陳榮華

長白山特色旅游產(chǎn)品包裝設計特點

陳榮華

長白山是我國著名的旅游勝地，因此長白山特色旅游產(chǎn)品也深受游人們的歡迎。本文主要對長白山特色旅游產(chǎn)品包裝設計的特點進行分析。

長白山 特色旅游產(chǎn)品 包裝設計

長白山地處吉林省境內(nèi)，是我國著名的旅游景點，同時長白山具有其獨特的地域風情和民俗文化，在周圍聚集著多個少數(shù)民族，包括滿族、朝鮮族、赫哲族、回族等。也吸引著大量的國內(nèi)外游客。因此在長白山旅游產(chǎn)品的包裝設計中也需要能夠體現(xiàn)出長白山的特點，進而起到宣傳的作用。

一、長白山特色旅游產(chǎn)品包裝設計的原則

(一)體現(xiàn)長白山旅游地的文化特點

長白山是我國東北著名的旅游景區(qū)，具有非常濃厚的文化氣息，因此在長白山特色旅游產(chǎn)品的包裝設計中也需要能夠體現(xiàn)出長白山的民俗文化和自然景觀。在設計的顏色、元素以及字體的選擇中都需要注重對附帶服務功能的凸顯，比如可以包括長白山的旅游指示圖、長白山的景觀圖片等，并凸顯出濃郁的東北地區(qū)特色，進而為打造東北文化品牌奠定基礎，在包裝設計中將文化的推廣作為基本內(nèi)容。

(二)體現(xiàn)長白山旅游地的標志

任何的旅游景點要想能夠讓人記住，必須設計一個能夠凸顯景點特色的標記，同時這個標記還要能夠與其他的景點具有明顯的區(qū)別。就長白山而言，最顯著的標志就是天池，所以在長白山特色旅游產(chǎn)品的包裝設計中可以采用天池的符號作為標志應用到產(chǎn)品的包裝中[1]。標志是區(qū)別商品最直接和最顯著的信息，但是標志的規(guī)范化也是包裝設計中的重要問題，只有使標志達到規(guī)范化才能夠加深其辨識度，并凸顯出產(chǎn)品的特色。因此在長白山的旅游產(chǎn)品包裝設計中，需要對標志的規(guī)格和顏色等進行統(tǒng)一，進而樹立起品牌效應，引導旅游消費，促進旅游市場的穩(wěn)定發(fā)展。

(三)注重包裝設計的統(tǒng)一性

從當前的長白山旅游產(chǎn)品的包裝設計來看，設計的狀況混亂，缺乏統(tǒng)一性，從而使得市場上出現(xiàn)了千差萬別、五花八門的旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量更是參差不齊，使消費者無從選擇，對長白山旅游景點的印象也會大打折扣，影響游客的消費欲望。因此在產(chǎn)品的包裝設計中還需要注重統(tǒng)一性，包括旅游文化的宣傳語、大體顏色和標志等，這樣才能夠營造出良好的品牌效應和市場環(huán)境，使得同類商品都具有統(tǒng)一的視覺效果，而且注意防偽標識的使用，使游客在產(chǎn)品的選購中更加便捷。

二、長白山食品旅游產(chǎn)品包裝設計的注意問題

(一)注意防潮、防腐、防油性

食品相對于其他的產(chǎn)品來說對包裝的要求更高，需要注意對食品防潮、防腐以及防油處理，這樣不僅有利于食品的攜帶，同時也能夠保證食品的質(zhì)量。因此可以考慮真空包裝，即將食品置于塑料袋內(nèi)，并將內(nèi)部的空氣全部抽出后進行密封處理，保持包裝內(nèi)的負壓狀態(tài)，使得包裝內(nèi)的微生物無法生存，進而維持產(chǎn)品的新鮮度[2]。從當前市場上的食品包裝來看，塑料包裝的品種比較多，同時質(zhì)量也存在很大的差別，所以需要選擇食品級的包裝材料，符合國家的標準，做到無毒無害。

(二)適當?shù)膽帽ｕr劑包裝

保鮮劑能夠保持產(chǎn)品的新鮮性，維持產(chǎn)品的口感和水分含量。保鮮劑包裝是指將產(chǎn)品浸泡在保鮮劑中，然后進行塑料包裝。這種包裝適用于一些山野菜、鮮木耳等野生植物的包裝，長白山的野生植物比較多，而且非常適合食用，因此保鮮劑包裝也是長白山特色旅游產(chǎn)品中不可缺少的。在保鮮劑的選擇上需要注重保鮮劑的質(zhì)量以及含量，而且由于保鮮劑的成本較高，因此需要在保證質(zhì)量的基礎上盡可能的降低成本。

三、非食品旅游產(chǎn)品包裝設計的注意問題

(一)毛皮類產(chǎn)品包裝的設計

毛皮類旅游產(chǎn)品也是長白山的特色，一般主要選擇紙質(zhì)的包裝，這是因為紙質(zhì)包裝不掉色、無異味，對皮毛的色澤以及舒展度等不會產(chǎn)生影響。而且紙質(zhì)包裝相對于其他的包裝來說比較柔軟，不會擔心包裝對皮包的刮碰，造成皮毛的損壞。

(二)木質(zhì)旅游產(chǎn)品包裝設計

長白山的樹木茂密，因此木質(zhì)產(chǎn)品也是長白山旅游特色產(chǎn)品中的重要組成部分，木質(zhì)產(chǎn)品容易干裂，而且木質(zhì)較硬，容易刮碰，所以在木質(zhì)產(chǎn)品的包裝設計中，需要能夠注意對產(chǎn)品體積、形狀以及規(guī)格等方面的嚴格控制。還需要綜合考慮到產(chǎn)品的重量，不能隨意的搭配，盡可能的減少消費者的運輸麻煩和運輸?shù)念~外開銷。

四、結語

綜上所述，長白山旅游產(chǎn)品包裝的設計中需要考慮到多種因素，不僅要能夠在包裝上凸顯出長白山旅游景點的特色，進而達到宣傳的目的，同時還需要能夠保證包裝的服務性和統(tǒng)一性，進而為消費者的購買帶來便利性。同時針對不同的產(chǎn)品，包裝設計人員還需要選擇不同的設計方式，包括包裝的材料、顏色以及字體等，需要保證產(chǎn)品攜帶的便捷性和經(jīng)濟性，進而打造東北品牌的文化特色，吸引更多的消費者，對長白山旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售起到一定的促進作用。

[1]王莉.地域特色在旅游產(chǎn)品包裝設計中的應用[J].藝術百家,2014(z1):129～131.

[2]郝淑寶.文化旅游產(chǎn)品包裝設計的視覺需求探析[J].美術教育研究,2014(24):101.

長春大學旅游學院)

本文系吉林省高等教育學會基金項目“民辦高校藝術設計專業(yè)特色化、地域化可持續(xù)化人才培養(yǎng)模式研究”(項目編號：JGJX2017D362)，主持人：李東娜。

陳榮華(1982-)，女，漢族，碩士，長春大學旅游學院，講師，研究方向：視覺傳達。