陳海婷

明星作家之思考

陳海婷

改革開放以來，隨著經(jīng)濟發(fā)展、政治環(huán)境變化對于文化產(chǎn)業(yè)大力推進，圖書出版行業(yè)發(fā)展快速，“明星作家”現(xiàn)象悄然興起。“明星作家”指明星作為作者身份參與到出版活動中。近幾年，明星出書熱愈演愈烈。藝人徐乃麟曾說過的一句話：“不是上過電視節(jié)目的來賓都叫藝人”事實上并不是所有出過書的都稱之為真正意義上的作家。

明星作家 出版 明星出書

一、“明星作家”現(xiàn)狀

“明星作家”現(xiàn)象起源于改革開放后，明星作家第一人劉曉慶《我的路》開創(chuàng)了影視明星出書的歷史先河?！懊餍亲骷摇卑l(fā)展至今，萌芽期為1983年一1997年、迅猛發(fā)展期為1997一2009年、2009年的突遇瓶頸期以及近幾年的回暖提升期[1]。

（一）明星作家出版書籍分類

（1）自述自傳。這類名人自述并不等同于生平綜述，而是藝人明星在記錄自身某個時期經(jīng)歷的同時滲透自身的情感、想象和感悟。如王茜的《我就是季潔》等。

（2）明星自白錄。表面是一種是以歷史、時代為立足點，講述逝去的時光中發(fā)生的點點滴滴，其目的在于記錄回憶。而明星的自白錄，則大部分都是以勁爆的娛樂八卦作為賣點，辟謠也好、正名也罷，都不外乎內(nèi)幕、是非以及情感細節(jié)等等。如謝娜的《娜寫年華》。

（3）文本價值較高的文學作品。這類圖書與明星所從事的行業(yè)沒有關(guān)系或者關(guān)系不大，而是相對自由獨立的文學創(chuàng)作，通常文本的內(nèi)容價值很高。如陳坤的《突然就走到了西藏》。

（4）專業(yè)領(lǐng)域?qū)嵱脮?。此類書刊以才藝作為圖書的賣點。這類的實用書籍多少帶有一些成功勵志學的色彩，在最近幾年的圖書銷量上呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。

（二）“明星作家”現(xiàn)象的特點

（1）依靠知名度出銷量。知名度，是明星們在娛樂界影響力以及號召力的一個集中體現(xiàn)，明星的知名度代表了社會的認可及自身的價值。明星知名度的高低也直接反映在圖書出版上，可以說是直接影響著圖書的銷量[2]。

（2）商業(yè)化效應(yīng)。明星寫書一般在圖書選題策劃階段就已經(jīng)在開始了宣傳營銷的工作，在明星自身的社會關(guān)注度以及手上握有的媒介資源作為宣傳推廣的廣闊平臺，圖書還未上市就在市場預(yù)熱，一經(jīng)推出就會備受矚目，成為出版業(yè)乃至整個文化市場關(guān)注的焦點。

（3）讀者群體年輕化。20世紀90年代開始，“追星族”以年輕人為主體，形成一股強大的勢力。這個消費群體占據(jù)了明星出書消費群體的主流，他們具有購買力強，接受度低等特點。年輕化的讀者群體存在盲目崇拜，這使得“明星作家”現(xiàn)象更加如火如荼，對于書籍本身的內(nèi)容要求也日漸降低。

二、“明星作家”現(xiàn)象所存在問題

（一）出版內(nèi)容無價值

明星作家出版書籍題材雖然多樣化，但大都是對于自身的自傳題材，更多的是對于自身人生某個階段的經(jīng)歷、情感詮釋，存在價值較低。

（二）明星作家文學素養(yǎng)低、槍手書籍大量涌現(xiàn)

許多明星因為文學素養(yǎng)有限，但是又不愿意浪費自己可消費的知名度，于是選擇找人代筆，這樣的“槍手書”便悄然生息地出現(xiàn)在了圖書市場中。事實上，明星找槍手代寫在出版界已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)部的潛規(guī)則。

（三）注水書大行其道

“注水書”顧名思義就是文學功底薄弱的明星，在實在寫無可寫，又不得不湊夠版面的窘境下，在毫無價值的文字中間穿插各種寫真圖片，或者圖書排版稀疏，放大字號，厚厚的一本書，翻看一遍竟然沒有幾行字。例如影視明星林心如的《紐約游學日記》。

（四）互聯(lián)網(wǎng)交互媒介對明星圖書市場的沖擊

隨著明星博客、微博的興起，明星們的大批粉絲可以通過這些互聯(lián)網(wǎng)交互媒體在第一時間獲得他們的行蹤消息和最新動態(tài)。明星寫書爆料私人生活經(jīng)歷，已經(jīng)無法引起大家的購買興趣和欲望。這也反向證明了，在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體在共生之間，存在著極大的被動性。在這樣的情況下，對明星寫書出書的深度和內(nèi)涵就需要有更高的要求。

三、明星作家發(fā)展建議

（一）關(guān)于三江源立法的完善出版行業(yè)市場化應(yīng)把握尺度

日漸浮躁的出版業(yè)，通過宣傳營銷打造圖書暢銷的神話，吸引大批受眾購買這些“失衡書”。而群眾的價值取向不斷扭曲，導(dǎo)致整個社會價值取向更加扭曲跟失衡。社會與圖書行業(yè)的雙向作用，產(chǎn)生了惡性循環(huán)的效果，其負面效果更是雙倍的。古往今來，出版業(yè)的核心價值和最高使命是發(fā)掘、傳播優(yōu)秀文化，推動社會的發(fā)展與進步。如果丟棄了文化追求，以娛樂和利益為導(dǎo)向，許多匪夷所思的現(xiàn)象就會不斷出現(xiàn)，道德隨之沉淪，社會風氣也將因之頹唐。在這種情形下，即使創(chuàng)造了再大的產(chǎn)值，遠離了優(yōu)秀文化和高尚情感的出版必將變得沒有任何意義。

（二）對明星出版書籍內(nèi)容價值應(yīng)建立標準

自身價值在社會中實現(xiàn)創(chuàng)造出更大的社會價值。名人作為公共人物，有著不同尋常的影響力。所以其行為應(yīng)當為這個社會負責。公眾人物的行為往往會對這個社會做出很深刻的影響，他們的一言一行都會成為人們模仿的對象。明星書籍銷量大部分是依靠明星效應(yīng)，也正因為如此，他們才應(yīng)該把最優(yōu)秀最積極的東西展現(xiàn)給群眾。

[1]約翰·費斯克．理解大眾文化[M]．土曉釬,宋偉杰譯．北京:中央編譯出版社,2001．

[2]郭慶光．傳播學教程[M]．北京:中國人民大學出版社,2002．

（作者單位：安徽省利辛縣第一中學）