周文碩

現(xiàn)代傳播

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存困境及對(duì)策分析

周文碩

現(xiàn)階段，市場(chǎng)信息化建設(shè)逐漸加強(qiáng)，報(bào)紙行業(yè)要強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中占有優(yōu)勢(shì)地位就必須要積極革新。本文就新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存困境及對(duì)策進(jìn)行分析。

新媒體環(huán)境 傳統(tǒng)報(bào)紙 生存困境 對(duì)策

一、傳統(tǒng)報(bào)紙面臨的生存困境

（一）缺乏時(shí)效性

傳統(tǒng)的報(bào)紙是紙質(zhì)介質(zhì)，攜帶和閱讀都不是很便利，與手機(jī)、電腦等是無(wú)法比擬的。如今信息快餐時(shí)代下，報(bào)紙出版需要一天或者幾個(gè)小時(shí)，而網(wǎng)絡(luò)新聞是24小時(shí)全天發(fā)布的、這一段時(shí)間中人們已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，也就不需要再閱讀了[1]。此外報(bào)紙上出現(xiàn)的只能是圖片和文字，對(duì)事件的表述不夠生動(dòng)，不能像網(wǎng)絡(luò)一樣將事件通過視頻、圖片等多樣化的形式表現(xiàn)出來，傳統(tǒng)報(bào)紙的劣勢(shì)也就顯現(xiàn)出來。

（二）報(bào)紙內(nèi)容相對(duì)單一

新媒體沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙的銷售量受到了極大的影響，廣告費(fèi)也呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢(shì)。很多報(bào)紙為了減少成本支出，就縮小版面，使得報(bào)紙內(nèi)容不夠豐富，如此進(jìn)入惡性循環(huán)中。版面的限制使得報(bào)紙的刊登內(nèi)容也受到影響，也就無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)信息相比，一般讀者想要再次獲取相關(guān)信息時(shí)，都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。

（三）互動(dòng)性不強(qiáng)

傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诨?dòng)性上是不能與新媒體相媲美的，報(bào)紙刊登事件或者發(fā)表新聞評(píng)論時(shí)，不能第一時(shí)間把握讀者的想法與觀點(diǎn)，輿論導(dǎo)向也不能及時(shí)被引導(dǎo)到正軌上，讀者的回信等也沒有網(wǎng)絡(luò)便利。及時(shí)與讀者溝通、反饋能夠使二者處于平等的地位上，能夠更好地滿足讀者對(duì)信息的需求。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)沖擊十分激烈，傳統(tǒng)報(bào)紙開始形成電子版以滿足時(shí)代發(fā)展需要，雖然這樣能夠獲得一定的效果，但是依舊不具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]。作為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體必須要選一條可持續(xù)的發(fā)展道路，并與當(dāng)前時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，充分發(fā)揮紙媒自身的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體中的不足，為自己未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展的對(duì)策

（一）實(shí)現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)報(bào)紙需要積極與網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信相結(jié)合，將新媒體的優(yōu)勢(shì)吸收進(jìn)來，使用先進(jìn)的技術(shù)從而適應(yīng)當(dāng)前的傳播氛圍?？梢岳脠?bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)以及媒體平臺(tái)等形式。傳統(tǒng)報(bào)紙需要積極學(xué)習(xí)新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變理念，實(shí)現(xiàn)信息化建設(shè)。

報(bào)紙企業(yè)要想維持自身的發(fā)展，就需要有足夠的信息資源作為支持，并完善相關(guān)的信息技術(shù)，把握市場(chǎng)上信息的關(guān)注點(diǎn)，了解信息市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)媒體信息的傳播系統(tǒng)進(jìn)行科學(xué)的把握，明確收集信息設(shè)備以及技術(shù)的要點(diǎn)，熟練操作各種信息傳輸系統(tǒng)以及設(shè)備等，促進(jìn)媒體信息傳播系統(tǒng)結(jié)構(gòu)積極改革，實(shí)現(xiàn)媒體信息的高新化傳播與發(fā)展。

（二）報(bào)紙自身變革

傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谙蛐旅襟w學(xué)習(xí)時(shí)，也需要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，并充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提高傳統(tǒng)報(bào)紙的影響力以及公信力，對(duì)輿論加強(qiáng)引導(dǎo)，獲得更多的讀者，創(chuàng)造多樣化的盈利模式。積極與新媒體整合，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)幫助自己走出困境，走上一條持續(xù)發(fā)展的道路。

三、新媒體環(huán)境下《湛江晚報(bào)》的發(fā)展

本文以《湛江晚報(bào)》為例，探究新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展途徑。為了實(shí)現(xiàn)依法行政，向群眾普及法律知識(shí)，構(gòu)建法治社會(huì)，2014年1月1日起，《湛江晚報(bào)》設(shè)《法眼》版，每周5至6期，截止到2016年12月31，已經(jīng)有720多期?！斗ㄑ邸钒嬷邪鞍讣粉櫋?、“庭審直擊”、“以案說法”、“為你打官司”、“法律課堂”、“法制建設(shè)”等欄目，不僅能夠把握住社會(huì)主義民主法制建設(shè)的輿論導(dǎo)向，還能夠?qū)⑿姓?zhí)法以及執(zhí)法監(jiān)督的過程展示出來，幫助讀者答疑解惑，欄目更加貼近群眾生活，具有一定的服務(wù)性以及指導(dǎo)性。尤其是“案件追蹤”欄目，追蹤當(dāng)?shù)匕l(fā)生的或者是已經(jīng)被宣判的案件，通過鮮活的案例展示，能夠讓市民對(duì)罪犯的犯罪手法清晰度認(rèn)識(shí)，能夠做到知法、懂法、守法，努力實(shí)現(xiàn)湛江的依法治市。

《湛江晚報(bào)》建立了報(bào)網(wǎng)聯(lián)合平臺(tái)，選取《案件追蹤》欄目的案件信息，通過報(bào)社全媒體《湛江云媒》APP、湛江晚報(bào)微信公眾號(hào)、湛江新聞網(wǎng)以及報(bào)社粵西城市聯(lián)播網(wǎng)進(jìn)行媒體融合立體報(bào)道，獲得了很好地宣傳效果。

《法眼》版開通以來，《湛江晚報(bào)》利用各個(gè)節(jié)點(diǎn)，定期走進(jìn)社區(qū)，加強(qiáng)與群眾互動(dòng)，普及法律知識(shí)，反響良好。同時(shí)，在湛江市赤坎區(qū)中小學(xué)開設(shè)法制課，選取了“案件追蹤”欄目報(bào)道的案件做為教材，以案說法，使中小學(xué)生從已發(fā)生的案件中學(xué)法、懂法、守法。

在《湛江晚報(bào)》推動(dòng)下，湛江市打擊整治和治安防控效能取得取得顯著成效。2016年，湛江市被省委評(píng)為“依法治省先進(jìn)單位”，被廣東省公安廳評(píng)為“2016年全省公安機(jī)關(guān)重點(diǎn)打擊與治安防控體系建設(shè)優(yōu)秀單位”。在2017年湛江市召開的“六五”普法總結(jié)暨 “七五”普法動(dòng)員電視電話會(huì)議上，《湛江晚報(bào)》開設(shè)的普法版面“法眼”，被作為湛江市“六五”普法規(guī)劃實(shí)施工作好的經(jīng)驗(yàn)做法之一，在大會(huì)上予以介紹和肯定。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前新媒體發(fā)展十分迅速，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙需要認(rèn)識(shí)到自身的不足與優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體融合，借助于新媒體的技術(shù)以及平臺(tái)將自己的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，提高新聞的質(zhì)量，以贏得更多的讀者。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)是有很大發(fā)展空間的，但是一定要取精棄糟，強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力，從而在新媒體信息市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

[1]杜闐.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙生存困境及出路[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2016(02):25～26.

[2]姜偉鋒.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存困境及發(fā)展策略[J].新聞窗,2016(02):22.

（作者單位：湛江晚報(bào)）