張 虹

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳媒的互動發(fā)展研究

張 虹

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳媒的相互結(jié)合，共同發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的弘揚與繼承的同時也促進(jìn)了現(xiàn)代傳媒跨越式提升。隨著信息化技術(shù)的提升與普及，現(xiàn)代傳媒已經(jīng)深入到了我們生活的每個角落，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳媒的相互結(jié)合，共同發(fā)展，既能滿足傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，又能促進(jìn)現(xiàn)代傳媒快速的進(jìn)步。

傳統(tǒng)文化 現(xiàn)代傳媒 良性互動

隨著當(dāng)前社會的不斷進(jìn)步與發(fā)展，社會大眾對傳統(tǒng)文化進(jìn)行系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)的機(jī)會越來越少，更多的是通過現(xiàn)代傳媒的方式間接了解和繼承，這就給傳統(tǒng)文化在繼承弘揚方面，帶來了巨大的壓力，這時，尋找一個合適的傳播平臺顯得尤為重要，與此同時，現(xiàn)代傳媒進(jìn)一個發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，由于傳播信息與內(nèi)容的不足而面臨生死攸關(guān)的挑戰(zhàn)，故而，將二者相互結(jié)合，取長補短，共同發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承與現(xiàn)代傳媒發(fā)展的良性互動。

一、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳媒互動發(fā)展的必要性

（一）傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的現(xiàn)實需要

黨的十七屆六中全會中明確提到，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是民族凝聚力的重要思想基礎(chǔ)，是國家創(chuàng)造力的重要源泉，是綜合國力在世界舞臺展現(xiàn)的重要展示，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。同時，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳承能夠促進(jìn)國家文化的建設(shè)和弘揚，促進(jìn)整個中華民族的進(jìn)步。傳統(tǒng)文化經(jīng)過幾千年的文明沉淀，已經(jīng)逐漸成為中華民族面向世界的一個標(biāo)志、一個品牌，成為我國文明走在世界前列的重要原因，故而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承，有助于促進(jìn)中國特色社會主義社會的發(fā)展，以及綜合國力的提升。但由于傳統(tǒng)文化有著其獨特的深層含義，其傳承受到一定的約束，因此，與現(xiàn)代傳媒相結(jié)合，成為一種現(xiàn)實需求。

（二）現(xiàn)代傳媒跨越式發(fā)展的必然選擇

現(xiàn)代傳媒是信息與文化傳播的重要平臺，隨著改革開放的推進(jìn)，我國現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步建立起多層次、全方位、立體化的現(xiàn)代傳播體系，逐漸成為我國社會發(fā)展與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的重要組成成分與參與者。雖然我國現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)在飛速的發(fā)展，但傳媒取材內(nèi)容稀缺，結(jié)構(gòu)單一、企業(yè)規(guī)模較小、市場競爭力較低等問題，嚴(yán)重阻礙我國現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。我國傳統(tǒng)文化縱貫歷史五千年，有著各式各樣的現(xiàn)實題材可供選擇，因此，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳媒的相互結(jié)合，有效地解決了現(xiàn)代傳媒內(nèi)容題材缺失的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，為現(xiàn)代傳媒實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了有利條件，也成為未來現(xiàn)代傳媒發(fā)展的必然趨勢。

二、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳媒互動發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系

（一）現(xiàn)代傳媒是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實載體和表達(dá)空間

傳統(tǒng)文化經(jīng)過幾千年歷史的沉淀，擁有著巨大的現(xiàn)實素材庫，但隨著現(xiàn)代化社會的發(fā)展，傳統(tǒng)文化面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的嚴(yán)峻形勢，現(xiàn)代傳媒肩負(fù)起了傳播和弘揚中華民族傳統(tǒng)文化的歷史重任。探索傳統(tǒng)文化的傳播方式，構(gòu)建全面?zhèn)鹘y(tǒng)文化傳承體系，真實全面地表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的深層含義與文化特性，向全世界弘揚中華傳統(tǒng)文化，使現(xiàn)代傳媒成為推進(jìn)傳統(tǒng)文化前進(jìn)的表達(dá)空間。

（二）傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代傳媒的內(nèi)容來源和品質(zhì)保證

目前，現(xiàn)有現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)過分追求商業(yè)化、娛樂化，內(nèi)容層次停留在表面，傳播內(nèi)容變得越來越低俗、庸俗、無味，傳媒產(chǎn)業(yè)過分追求表面利益，對民族精神層面的報道少之又少。在這種情況下，不斷提升傳媒文化質(zhì)量，成為現(xiàn)代媒體面臨的嚴(yán)峻形勢，和能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

（三）效益遞增是互動發(fā)展的動力源泉和基本取向

增強(qiáng)效益遞增觀念，最大限度的滿足受眾群體的需求，推動現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代，增強(qiáng)市場競爭意識，加強(qiáng)現(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)思想和文化上的結(jié)合，有效地弘揚優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化，以一種通俗易懂的方式，傳播給受眾群體，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳媒之間的共同發(fā)展，故而效益遞增的觀念是二者互動發(fā)展的動力源泉和基本取向。

三、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳媒互動發(fā)展的建議

（一）現(xiàn)代傳媒自覺履行職責(zé)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的綠色科學(xué)傳播

傳統(tǒng)文化見證了五千年的歷史風(fēng)霜雪雨，有著大量的媒體報道素材，但現(xiàn)代傳媒一定要自覺履行職責(zé)，不可偏激，不能有半點商業(yè)私心，要真實客觀地把積極健康的內(nèi)容展現(xiàn)給社會大眾，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的綠色科學(xué)傳播，達(dá)到傳統(tǒng)文化對社會大眾的指導(dǎo)和教育作用。

（二）現(xiàn)代傳媒汲取傳統(tǒng)文化精華，加強(qiáng)職業(yè)倫理道德的自律

現(xiàn)代傳媒向群眾弘揚傳統(tǒng)文化的同時，自身也應(yīng)不斷汲取傳統(tǒng)文化的精華，不斷提升職業(yè)倫理道德修養(yǎng)，自覺維護(hù)傳統(tǒng)文化傳播秩序，從而為傳統(tǒng)文化的傳承鋪平道路，為與傳統(tǒng)文化的良性互動打下堅實的基礎(chǔ)。

（三）政府進(jìn)行制度化的規(guī)范，引導(dǎo)現(xiàn)代傳媒對傳統(tǒng)文化的策略化傳播

對于傳統(tǒng)文化的綠色健康傳承，僅僅靠現(xiàn)代傳媒自覺履行職責(zé)、靠自身加強(qiáng)職業(yè)倫理道德的自律還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須通過有關(guān)政府部門制定相關(guān)的政策與制度，監(jiān)督督促現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，使其朝著正確的方向不斷強(qiáng)行，切真肩負(fù)起傳承和發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的重任。

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（作者單位：四川中醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校）