馮婷婷 王茂林 陳 政 祁 惠

一帶一路背景下開放型湖湘文化產(chǎn)業(yè)建設的SWOT分析及其發(fā)展戰(zhàn)略研究

馮婷婷 王茂林 陳 政 祁 惠

本文認為湖南的區(qū)域文化主體是湖湘文化，這個地區(qū)的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就離不開湖湘文化。通過分析湖南區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其差異，試圖揭示湖湘文化發(fā)展過程中存在的不足并從政策等方面提出合理的解決措施，從而做出對湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

SWOT分析法 開放型湖湘文化 發(fā)展戰(zhàn)略

一、湖湘文化產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

(一)湖湘文化發(fā)展存在的優(yōu)勢

(1)以項目建設為引領，產(chǎn)業(yè)布局日趨完善。近年來隨著各級部門對文化產(chǎn)業(yè)重視程度的提高，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策陸續(xù)出臺，其中以通過狠抓文化項目帶動文化基礎設施建設、重點文化領域發(fā)展為主的《長沙市文化產(chǎn)業(yè)引導資金使用管理辦法》意義重大。2014年全市共對270個文化項目給予了不同程度的扶持額度，單個項目扶持資金為10萬元至80萬元不等，扶持項目既包括傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)項目。

(2)以產(chǎn)業(yè)融合為抓手，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進。隨著文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，以“文化+科技”、“文化+金融”等為代表的“文化+”概念應運而生。特別是對一個具有悠久歷史底蘊、文化元素豐富和文化基礎牢固的古城，長沙“文化+”融合發(fā)展正穩(wěn)步推進，先進制造、傳統(tǒng)文化、工藝設計與現(xiàn)代科技等日益交融，相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。[1]一是“科技型”文化產(chǎn)品享譽海外。如拓維信息的《啪啪三國》不僅受到海內(nèi)外好評，而且創(chuàng)造了中國游戲在海外銷售的最好成績。二是文化旅游融合發(fā)展?jié)摿o限。作為國務院首批公布的國家歷史文化名城，愛晚亭、岳麓書院和馬王堆漢墓等眾多的紀念地、古跡和文化景區(qū)為長沙旅游業(yè)發(fā)展增添了動力。

(3)以文化會展為平臺，湘湖文化影響漸大。2014年長沙市共舉辦各類展覽會183個，同比增長29.78%，展覽會數(shù)占全省的57.5%；累計展覽面積180.2萬平方米，占全省的68.5%；實現(xiàn)會展直接收入17.5億元，直接收入占全省的86.9%，帶動相關產(chǎn)業(yè)收入159.2億元，經(jīng)濟拉動效應為1∶9.1，略高于全省平均水平。

(二)湖湘文化發(fā)展所處的劣勢

(1)湖湘文化產(chǎn)業(yè)意識有待進一步加強。一方面，政府對于文化事業(yè)的發(fā)展仍然有較大的干預，另一方面一些中小企業(yè)的文化的產(chǎn)業(yè)化意識比較薄弱，“各自為政”的現(xiàn)象比較明顯。

(2)湖湘文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；图s化程度不夠。截止2014年，長沙市共有文化企業(yè)7.7萬家，但初具規(guī)模的企業(yè)只有約400家，占總數(shù)的17.5%。以“超級女聲”為例，盡管聲譽鵲起，但是由于沒有產(chǎn)生什么衍生產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈非常短，使得其進入的壁壘不高，導致其他省市電視臺的模仿與同質(zhì)化競爭日益嚴重。同時，產(chǎn)業(yè)集群也沒有很好地形成，產(chǎn)品的規(guī)模優(yōu)勢沒有得到發(fā)揮，文化產(chǎn)業(yè)低水平重復建設不斷，規(guī)模小，缺乏集約化的文化產(chǎn)業(yè)集團。

(3)湖湘文化產(chǎn)業(yè)關鍵性領域創(chuàng)新有待突破。目前湖南的文化產(chǎn)業(yè)在技術和知識的這兩個關鍵性領域有待突破。如“藍貓?zhí)詺?000問”雖然在國內(nèi)取得了不俗的成績，但是相較于日本等動畫發(fā)達的國家，“藍貓?zhí)詺?000問”在畫面質(zhì)量和制作技術上都處于相對落后的地位，在經(jīng)濟全球化的時代很難參與到國際競爭中。在文化創(chuàng)意方面，雖然今年湖南衛(wèi)視的兩部電視劇《十五年等待候鳥》、《麻辣變形記》的收視率都比較高，但是其中有不少經(jīng)典的橋段都借鑒于臺灣和韓國經(jīng)典電視劇中的經(jīng)典橋段，缺乏湖南人自己的創(chuàng)意。有創(chuàng)新才有發(fā)展，有改革才有突破，在文化創(chuàng)新方面，湖南的文化產(chǎn)業(yè)有很大的一步路需要走。

(三)湖湘文化發(fā)展現(xiàn)階段的機遇

(1)經(jīng)濟新常態(tài)背景下融入一帶一路戰(zhàn)略。融入一帶一路戰(zhàn)略會提高湖南文化產(chǎn)業(yè)國際化程度，加快湖南文化產(chǎn)業(yè)的集團化發(fā)展。經(jīng)濟新常態(tài)下，個性化、多樣化消費漸成主流。創(chuàng)新的重要性顯著上升，文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)。未來文化消大量涌現(xiàn)。因此，必須采取正確的消費政策，釋放文化消費潛力，使其繼續(xù)在推動經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮基礎作用。[2]而文化消費正是界于滿足發(fā)展和享受資料消費之間費有巨大空間，釋放文化消費需求將成為政策重。

(2)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結構升級。湖南的產(chǎn)業(yè)結構不像沿海，有大量的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它有很多是資本技術密集型產(chǎn)業(yè)，最典型的就是湖南的工程機械。現(xiàn)在，隨著勞動成本的上漲，無論是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結構升級，還是我國出口結構和全球競爭力的升級，湖南這些有產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)都會走到前排。長沙是個大都市，對人才本身有吸引力，可以留得住，同時又是低成本。文化湘軍”多年來一直很有名，國內(nèi)需求結構升級讓湖南文化產(chǎn)業(yè)的潛力能夠得到更大的發(fā)展。[3]

(3)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。在不斷傳承和發(fā)揚湖湘文化的過程中，必須要打造湖南商人的文化精神與靈魂氣質(zhì)。湖湘文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，應秉承湖南人“霸蠻血性”的堅忍、激活湖南改革創(chuàng)新的基因、踐履湖南人“心憂天下、敢為人先”的崇高使命。湖湘文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，更加要注重發(fā)展湖湘商業(yè)文化。站在歷史新時期的潮頭，怎樣薪火相傳？如何頂天立地？是歷史大課題，也是時代新使命，是挑戰(zhàn)，也是機遇。湘商事業(yè)的蓬勃發(fā)展，也就是湖湘文化傳承創(chuàng)新與精神延續(xù)。

(四)湖湘文化發(fā)展需要面對的挑戰(zhàn)

(1)湖南文化產(chǎn)業(yè)與資本市場融合力度不夠。目前湖南文化產(chǎn)業(yè)中，懂文化的人很多，但懂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、懂資本運作、懂高科技與文化產(chǎn)業(yè)融合的人才少。在省文化產(chǎn)業(yè)貸款中，廣播影視業(yè)貸款占比接近80%。這種間接融資領域上比例不協(xié)調(diào)還不是最嚴重的，最嚴重的是湖南文化企業(yè)融資結構比例失調(diào)，銀行貸款占比達到68.1%，而股權融資、風險投資和理財產(chǎn)品等直接融資僅占6.4%。從這點來看，充分說明目前湖南文化產(chǎn)業(yè)與直接融資的資本市場的結合遠遠不夠。[4]

(2)文化宣傳促銷力度不夠。近年來，由于湖南文化宣傳活動的行動不到位，在宣傳的手段和方式上，缺乏創(chuàng)新和突破，文化宣傳促銷已成為制約湖南文化產(chǎn)業(yè)跨世紀大踏步前進的一大障礙。[5]

對于湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位，就是要從內(nèi)部條件和外部環(huán)境上著手，進而探索出適合自己發(fā)展的路徑，結合自身發(fā)展優(yōu)勢，不斷地克服劣勢，迎接市場機遇和挑戰(zhàn)。

三、湖湘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路

(1)發(fā)展智能制造產(chǎn)業(yè)。作為高端裝備制造業(yè)的重點發(fā)展方向和信息化與工業(yè)化深度融合的重要體現(xiàn)，發(fā)展智能制造產(chǎn)業(yè)對于提升生產(chǎn)效率，技術水平和產(chǎn)品質(zhì)量具有重要意義。[6]隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展，我國智能制造產(chǎn)業(yè)取得了重大成就。湖南作為制造大省，在國家工業(yè)和信息化部等有關部門部委的指導下，充分發(fā)揮智能制造對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的促進作用，對新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領作用，深入推進湖南制造業(yè)供給側(cè)結構性改革，推動“湖南制造”向“湖南智造”跨越。

(2)加強政府領導。政府的一個重要職能是為文化事業(yè)發(fā)展和各類文化企業(yè)創(chuàng)業(yè)提供良好的環(huán)境，把特色文化產(chǎn)業(yè)擺上重要位置，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入重要議事日程。一是做好特色文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，科學規(guī)劃是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎性，先導性工作。二是成立專門的文化產(chǎn)業(yè)領導小組。各成員單位應承擔的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展任務，扎實推進生產(chǎn)各種項目的組織和實施。目前的重點是構筑現(xiàn)代文化市場體系，建設馬欄山創(chuàng)意集聚區(qū)。馬欄山創(chuàng)意集聚區(qū)定位“智慧引領之文化創(chuàng)意公園城市”，以文化與高科技、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展為路徑，提升長沙“世界媒體之都”品牌影響力，建設湖南文化強省新地標。

(3)樹立新理念。特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是提高生產(chǎn)質(zhì)量和經(jīng)營的升級點。特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是滿足人們的精神文化需求的切入點。符合目前的發(fā)展趨勢，特別是人的全面發(fā)展，重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極培育先進文化發(fā)展方向的文化產(chǎn)品，不斷提高思想文化素質(zhì)、文化素質(zhì)和城市和農(nóng)村生活文明，努力滿足人們的精神需求，促進人的全面發(fā)展。

[1]王一玫.論區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新模式[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2010(09):188～189.

[2]中央經(jīng)濟工作會議首次系統(tǒng)闡述經(jīng)濟新常態(tài)[N].東方早報,2014-12-12.

[3]段樹軍.新常態(tài)下湖南的新機遇、新優(yōu)勢、新思路[N].中國經(jīng)濟時報,2015-04-10.

[4]鮑麗雯.湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢分析及發(fā)展策略[J].合作經(jīng)濟與科技,2012,11(下):24～26.

[5]劉文華.湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題和發(fā)展對策研究[J].經(jīng)濟研究導刊,2012(03):224～225.

[6]忻文.我國智能制造裝備產(chǎn)業(yè)迎重要戰(zhàn)略機遇期[J].汽車與配件,2012(28):12～13.

湖南交通工程學院)

本文系2016年度湖南省大學生研究性學習和創(chuàng)新性實驗計劃項目《大數(shù)據(jù)背景下的湖南傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究》(湘教通(2016)283號(序號[913號]))。

馮婷婷(1997-)，女，湖南中方人，學生，研究方向：旅游管理；王茂林(1997-)，男，湖南寧鄉(xiāng)人，學生，研究方向：計算機；陳政(1988-)，男，湖南常寧人，碩士，講師，研究方向：計算機與信息科學；祁惠(1987-)，女，湖南衡陽人，碩士，講師，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。