◎ 武杰
絕妙賣點(diǎn)
◎ 武杰
煙酒的銷售是商業(yè)行為,而服裝設(shè)計(jì)則被歸于藝術(shù)創(chuàng)作的領(lǐng)域。美國一家進(jìn)口酒的代理商巧妙地將二者結(jié)合了起來。
這是一家名不見經(jīng)傳的代理商,專門從歐洲進(jìn)口名酒銷售,多年來業(yè)績平平,難有突破。自從新的總經(jīng)理麥克·勞斯上任后,極想以創(chuàng)意打破現(xiàn)狀,于是將酒、服裝與美女巧妙地加以組合。
麥克·勞斯找到一位服裝設(shè)計(jì)師,將他的構(gòu)想加以說明,希望設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)服裝時(shí),將酒的品牌或織或印在衣服上。服裝上市的同時(shí),麥克·勞斯在流行雜志上連續(xù)刊登數(shù)頁展示不同造型和款式的廣告,以壯聲勢。雜志上市之后,不到一個(gè)星期,麥克就接到6000個(gè)以上的電話,全都指名要買雜志上刊登的那些衣服。
初試啼聲即有如此的佳績,麥克決定趁勢追擊,于是一口氣和七位設(shè)計(jì)師簽約,用相同的構(gòu)想設(shè)計(jì)更多款式的服裝。
到此為止,大家不禁要問:“麥克到底是賣酒,還是賣衣服呢?”答案是他不但賣酒,也賣衣服。因?yàn)樗驮O(shè)計(jì)師簽約時(shí)除付給設(shè)計(jì)費(fèi)外,還有一個(gè)條件:設(shè)計(jì)完成的衣服版權(quán)必須歸麥克所有,但是在廣告上要刊登設(shè)計(jì)師的名字。
如此一來,麥克借設(shè)計(jì)師的藝術(shù)之手,既推銷酒,也同時(shí)跨入服裝界。
(摘自《商界》2017年第4期)