李 薇

(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理學(xué)院，廣東 廣州 510300)

會(huì)展符號(hào)學(xué)視域下廣交會(huì)與廣州城市品牌建設(shè)研究

李 薇

(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理學(xué)院，廣東 廣州 510300)

在“文商結(jié)合，以文促商，官辦民用，以客為本”理念指引下，以文化孵化平臺(tái)產(chǎn)品，優(yōu)化展會(huì)服務(wù)，落實(shí)“專業(yè)+智慧+綠色”廣交會(huì)建設(shè)，可以文化引領(lǐng)會(huì)展業(yè)發(fā)展，以展會(huì)傳承廣州城市文化，用文化提升廣交會(huì)的附加值和市場(chǎng)價(jià)值，使廣交會(huì)與廣州城市品牌建設(shè)互利共生。

符號(hào)學(xué)；廣府文化；廣交會(huì)；城市品牌

會(huì)展符號(hào)學(xué)視域下，廣交會(huì)與廣州城市品牌建設(shè)需協(xié)同發(fā)展，共建共享。但從當(dāng)前廣交會(huì)品牌要素構(gòu)成、符號(hào)意義傳播以及符號(hào)運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行剖析，發(fā)現(xiàn)廣交會(huì)尚未與城市文化建設(shè)形成互動(dòng)共生關(guān)系，聯(lián)動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)未凸顯。由此亟需甄別合適的文化資源注入展會(huì)，著力搭建文化平臺(tái)，開發(fā)文化產(chǎn)品，建立健全展會(huì)服務(wù)體系，倡導(dǎo)綠色環(huán)保文化理念。須以文化視角對(duì)廣交會(huì)符意系統(tǒng)再造，將廣交會(huì)符號(hào)蘊(yùn)藏的價(jià)值、理念、經(jīng)驗(yàn)、感受、態(tài)度、需求等重新梳理，全方位、立體化重塑廣交會(huì)品牌形象，挖掘文化維度上的商業(yè)符號(hào)價(jià)值，文商合力提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

一、 理論基礎(chǔ)和邏輯機(jī)理

符號(hào)學(xué)是解釋文化創(chuàng)造有效的分析工具，能夠系統(tǒng)研究闡釋意義的生產(chǎn)與傳播。符號(hào)學(xué)通過(guò)揭示復(fù)雜形式背后異質(zhì)同晶的結(jié)構(gòu)關(guān)系，推導(dǎo)所有符號(hào)都是意義的源泉。一滴水、一片葉、一朵花的晶體結(jié)構(gòu)與無(wú)窮宇宙、萬(wàn)千世界無(wú)異，一切形式皆有意義。符號(hào)學(xué)家洛特曼認(rèn)為：“每個(gè)結(jié)構(gòu)都是一個(gè)按照特定系統(tǒng)類型建構(gòu)的諸多要素——也只有比較復(fù)雜的結(jié)構(gòu)統(tǒng)一體要素——組成的有機(jī)統(tǒng)一體，而結(jié)構(gòu)自身的要素——就其單獨(dú)的個(gè)體而言——可以被視為獨(dú)立結(jié)構(gòu)”[1]。

會(huì)展符號(hào)學(xué)視野下，會(huì)展業(yè)與城市品牌建設(shè)屬于異質(zhì)同晶、一體兩面的聯(lián)動(dòng)結(jié)構(gòu)關(guān)系。廣交會(huì)本身亦是一個(gè)多重面相、意蘊(yùn)豐富的符號(hào)系統(tǒng)。運(yùn)用會(huì)展符號(hào)學(xué)視角，以會(huì)展符號(hào)學(xué)審理廣交會(huì)與廣州城市品牌建設(shè)雙向促進(jìn)的作用與機(jī)理，邏輯起點(diǎn)即是廣交會(huì)與廣州城市品牌建設(shè)，你中有我，我中有你。廣交會(huì)促進(jìn)廣州城市文化建設(shè)，城市文化建設(shè)孕育廣交會(huì)發(fā)展，兩者共生共榮，協(xié)同發(fā)展。

會(huì)展符號(hào)學(xué)視域下，培育文化會(huì)展品牌，發(fā)揚(yáng)會(huì)展文化，理應(yīng)將廣交會(huì)放置于社會(huì)歷史文化之中，以城市文化對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的作用機(jī)理為核心，挖掘城市文化對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的內(nèi)生價(jià)值，注入嶺南風(fēng)格、廣州特色的城市文化底蘊(yùn)，梳理廣交會(huì)自身深厚的商業(yè)文化理念，自覺用文化理念打造會(huì)展品牌，將文化理念貫穿到展會(huì)的整個(gè)過(guò)程，在會(huì)展業(yè)與城市品牌建設(shè)互通互涉互證互釋中確立廣府文化對(duì)廣交會(huì)人文內(nèi)涵提升的策略，勘定“文商結(jié)合、以文促商”廣交會(huì)戰(zhàn)略定位，形成“官辦民用、以客為本”廣交會(huì)特色文化，以文化孵化平臺(tái)產(chǎn)品，優(yōu)化展會(huì)服務(wù)。經(jīng)由此路徑，將廣府文化無(wú)形價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的商業(yè)價(jià)值，從而彌補(bǔ)會(huì)展產(chǎn)業(yè)研究與城市文化研究缺乏互動(dòng)的不足，避免談文化流于空疏、談經(jīng)濟(jì)缺乏內(nèi)涵，以期切實(shí)推進(jìn)廣交會(huì)城市名片工程實(shí)施，提升廣州會(huì)展業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)廣州城市文化品牌建設(shè)。

二、廣交會(huì)與廣州城市品牌建設(shè)現(xiàn)狀

(一)建設(shè)情況

廣交會(huì)辦展歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、種類最全、參展商和國(guó)際采購(gòu)商最多，其“中國(guó)第一展”美譽(yù)名副其實(shí)?！?016年第119屆、120屆廣交會(huì)展覽總面積一共236萬(wàn)平方米，與會(huì)境外采購(gòu)商共有37.13萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.47%，出口成交共3696億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.66%?！盵2]但在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“中高速、優(yōu)結(jié)構(gòu)、新動(dòng)力、多挑戰(zhàn)”新常態(tài)的環(huán)境下，廣交會(huì)面臨促進(jìn)外貿(mào)回穩(wěn)向好的巨大壓力。針對(duì)新形勢(shì)，廣交會(huì)適時(shí)做出調(diào)整，具體舉措是：在功能屬性上，響應(yīng)中央“運(yùn)用兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源”[3]的批示，著力打造“中國(guó)外貿(mào)第一促進(jìn)平臺(tái)”。該平臺(tái)乃廣交會(huì)符意系統(tǒng)再造、服務(wù)設(shè)計(jì)重構(gòu)之集大成者。較之“中國(guó)第一展”，重新勘定的戰(zhàn)略目標(biāo)為“廣交會(huì)作為中國(guó)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)最優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)”[4]，屬性“專業(yè)、智慧、綠色”[5]，內(nèi)容“從單一出口貿(mào)易功能平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)識(shí)客戶、展示洽談、行業(yè)交流、信息發(fā)布、產(chǎn)品推介等綜合功能平臺(tái)”[5]。在具體途徑上，一是打造專業(yè)展會(huì)。廣交會(huì)按照《廣州建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心城市發(fā)展規(guī)劃》布局，“以展覽業(yè)為主導(dǎo)、會(huì)議業(yè)為增長(zhǎng)點(diǎn)、節(jié)事活動(dòng)為亮點(diǎn)”[6]。每屆召開涵蓋8個(gè)主題板塊“行業(yè)峰會(huì)、國(guó)際市場(chǎng)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷、潮流趨勢(shì)、技術(shù)研發(fā)、地方產(chǎn)業(yè)推介和企業(yè)管控優(yōu)化”[7]會(huì)議論壇活動(dòng)，服務(wù)與會(huì)者。二是打造智慧展會(huì)。加大對(duì)廣交會(huì)電子商務(wù)平臺(tái)“廣電商”的投入。優(yōu)化申報(bào)流程、界面功能等，強(qiáng)化多個(gè)線上功能模塊，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)站基站+移動(dòng)客戶端+呼叫中心”一體化，開發(fā)大數(shù)據(jù)分析、數(shù)字化展示、智能配對(duì)等功能，運(yùn)用境外采購(gòu)商專屬EDM郵件服務(wù)系統(tǒng)，建立分類全面、覆蓋面廣的廣交會(huì)微信公眾號(hào)群體，設(shè)計(jì)改造11個(gè)信息驛站實(shí)現(xiàn)參展企業(yè)聯(lián)合布展、展品搬運(yùn)服務(wù)的在線便捷申辦。三是打造綠色展會(huì)。從第111屆開始，廣交會(huì)大力推行《廣交會(huì)綠色展覽計(jì)劃》，傳播綠色發(fā)展、節(jié)能環(huán)保、生態(tài)文明、可持續(xù)發(fā)展等文化理念。通過(guò)全面推進(jìn)綠色展會(huì)認(rèn)證，全方位實(shí)現(xiàn)綠色參展撤展，打造綠色展館。采取電子化辦公、控制會(huì)議室溫度等手段實(shí)踐綠色會(huì)議，做到節(jié)約成本，低碳環(huán)保，健康安全，減少污染浪費(fèi)，樹立綠色展會(huì)品牌。“廣交會(huì)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出并逐屆探索、成功實(shí)施綠色發(fā)展的展會(huì)，為引導(dǎo)中國(guó)會(huì)展業(yè)走綠色低碳發(fā)展之路提供了鮮活案例。”[8]第118-121屆廣交會(huì)綠色廣交會(huì)實(shí)施情況見表1①：

廣交會(huì)上述種種舉措，目前還處于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的嘗試，體系初具，綱維略張，離完備的專業(yè)、智慧、綠色展會(huì)尚有距離。

表1 第118-121屆綠色廣交會(huì)實(shí)施情況

廣州城市品牌建設(shè)方面，目前廣州提出國(guó)際交往中心、國(guó)際會(huì)展中心城市、世界歷史文化名城等多個(gè)品牌戰(zhàn)略，在硬件配套設(shè)施、交通可達(dá)性、氣候環(huán)境治理、旅游資源開發(fā)等多維推進(jìn)，積極建設(shè)。但廣州面臨“標(biāo)兵太前、追兵太緊”的復(fù)雜局面：與北京、上海等“標(biāo)兵”相比，存在較大差距；與杭州、成都等“追兵”相比，優(yōu)勢(shì)不明顯。特別是文化品牌建設(shè)領(lǐng)域，廣州存在城市文化傳播載體不明、脈絡(luò)梳理不夠、城市品牌管理培育體系薄弱、城市文化呈現(xiàn)方式單一等問(wèn)題。

就廣交會(huì)與廣州城市品牌建設(shè)現(xiàn)狀而言，二者聯(lián)動(dòng)已初步產(chǎn)生，但聯(lián)動(dòng)效應(yīng)還未直接顯現(xiàn)。首先從當(dāng)前廣交會(huì)方針舉措的層面來(lái)看，廣交會(huì)遵循“宏觀指導(dǎo)、地方組團(tuán)、行業(yè)協(xié)調(diào)、專業(yè)辦展”[9]170十六字方針，重點(diǎn)著力于夯實(shí)展會(huì)的能指與所指。通過(guò)完善組展制度流程、合理細(xì)分題材、調(diào)控展區(qū)布局、優(yōu)化展品設(shè)置、設(shè)立品牌展區(qū)、開發(fā)新題材、融合進(jìn)口出口區(qū)等多樣手段，不斷鞏固提升廣交會(huì)專業(yè)辦展水平。反觀之，附著于展會(huì)主體的跨文化傳播價(jià)值和效益未得到充分重視，亟需彰顯擴(kuò)充。其次從廣交會(huì)評(píng)估體系的層面來(lái)看，為突出廣交會(huì)國(guó)際知名展會(huì)品牌以及貨物貿(mào)易地位，歷屆官方關(guān)注的重點(diǎn)皆圍繞對(duì)接國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟(UFI)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系的系列硬性指標(biāo)，如直接或間接外國(guó)參展商數(shù)量、展出凈面積、觀眾數(shù)量、永久性設(shè)施等。而對(duì)與城市文化建設(shè)息息相關(guān)的客戶滿意度、體驗(yàn)性等軟性指標(biāo)評(píng)估工作，涵蓋如會(huì)務(wù)、通訊、酒店、餐飲、交通、娛樂(lè)、購(gòu)物、旅游等系列，因較難實(shí)施與開展，較少提及。最后從與其他會(huì)展項(xiàng)目對(duì)比觀照的層面來(lái)看，廣交會(huì)與城市文化品牌的結(jié)合仍處于起步階段。以廣州國(guó)際城市創(chuàng)新獎(jiǎng)及中國(guó)國(guó)際友好城市大會(huì)暨廣州國(guó)際城市創(chuàng)新大會(huì)(簡(jiǎn)稱“一獎(jiǎng)兩會(huì)”)為例，該項(xiàng)目立意高遠(yuǎn)，主旨鮮明，執(zhí)行到位，是會(huì)展與城市品牌有機(jī)結(jié)合的示范標(biāo)桿。2014“一獎(jiǎng)兩會(huì)”以“我的城市我的夢(mèng)”為主題，組織了城市創(chuàng)新展、嶺南文化展、城鎮(zhèn)化與智慧城市主題論壇等多項(xiàng)文化會(huì)展活動(dòng)，特別組織了26批次1066人參加以花城廣場(chǎng)、海心沙、廣州塔為核心的“城市建設(shè)線”、以陳家祠、荔枝灣涌為核心的“歷史文化線”以及以北京路為主的“歡樂(lè)購(gòu)物線”等，多重角度講好廣州故事，展示獨(dú)具特色的嶺南文化魅力。[9]174由此可觀，本應(yīng)富有文化意蘊(yùn)的廣交會(huì)還未充分萃取文化元素、注入廣府文化，嶺南風(fēng)格還未得到凸顯，“嶺南風(fēng)、廣州味、國(guó)際范”的平臺(tái)及產(chǎn)品有待開發(fā)，會(huì)展的文化特色和品牌效應(yīng)尚在建設(shè)中。

(二)存在問(wèn)題

一是重戰(zhàn)略規(guī)劃，輕實(shí)踐實(shí)施。應(yīng)該說(shuō)，打造文化會(huì)展品牌已得到各級(jí)政府的關(guān)注與重視。如《廣州市人民政府關(guān)于培育世界文化名城的實(shí)施意見》中明確提出運(yùn)用廣交會(huì)展會(huì)和展館，“搭建廣州文化產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)展示交易平臺(tái)，建設(shè)國(guó)際知名的文化產(chǎn)品交易集散地?！盵10]《廣州建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心城市發(fā)展規(guī)劃》(2013-2020年)將廣交會(huì)有助于提升城市國(guó)際傳播能力設(shè)置為預(yù)設(shè)前提，提出推動(dòng)文商結(jié)合，打造富有文化內(nèi)涵的世界商貿(mào)都會(huì)的發(fā)展規(guī)劃?！稄V州市商務(wù)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃(2016—2020年)》亦提出“開展廣州會(huì)展城市品牌整合性宣傳”[11]。但終究義理闡發(fā)無(wú)法代替問(wèn)題考證、結(jié)果導(dǎo)向、落地動(dòng)作?？陀^而言，會(huì)展產(chǎn)業(yè)與城市文化的互動(dòng)研究尚未形成體系。

二是廣交會(huì)與廣州城市品牌建設(shè)仍處于各自為政、各行其道的局面，協(xié)同發(fā)展、共建共享尚屬遠(yuǎn)景規(guī)劃。廣交會(huì)乃典型的官辦展會(huì)，按官方說(shuō)法“廣交會(huì)是集全國(guó)之力舉辦的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)”[5]。不難理解，政府辦展，官辦民用，權(quán)重固然放置于超過(guò)210個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近20萬(wàn)名采購(gòu)商、每屆超過(guò)300億美元的成交額，但既然已得千年商都的先天優(yōu)勢(shì)、粵商文化的底蘊(yùn)烘托，廣交會(huì)理應(yīng)更需在廣州豐富的歷史文化驅(qū)動(dòng)下，加大資源整合力度，著力打造富有文化內(nèi)涵的高端文化展會(huì)，擴(kuò)大城市文化品牌效應(yīng)，由此方能達(dá)成便民、惠民、利民的辦展宗旨。

三、 會(huì)展符號(hào)學(xué)視域下廣交會(huì)與廣州城市品牌建設(shè)建議

要做到廣交會(huì)和廣州城市品牌建設(shè)互利共生，須在“文商結(jié)合，以文促商，官辦民用，以客為本”理念指引下，以文化孵化平臺(tái)產(chǎn)品，優(yōu)化展會(huì)服務(wù)，落實(shí)“專業(yè)+智慧+綠色”廣交會(huì)建設(shè)，從頂層設(shè)計(jì)到貫徹實(shí)施，從戰(zhàn)略思維到細(xì)節(jié)把控，從硬指標(biāo)到軟實(shí)力，做出全面系統(tǒng)的品牌重塑與形象提升。

(一)搭建文化平臺(tái)，開發(fā)文化產(chǎn)品

1.在宏觀層面，構(gòu)建文化平臺(tái)。在廣州城市文化引領(lǐng)下，多措并舉豐富拓展展會(huì)功能，打造一體化、復(fù)合型、多業(yè)態(tài)文化平臺(tái)，培育中國(guó)外貿(mào)新優(yōu)勢(shì)。作為文化平臺(tái)，廣交會(huì)有義務(wù)、有責(zé)任、有能力向世界展示“中國(guó)智造”，并在更廣泛、更全面的領(lǐng)域完成該平臺(tái)由推廣展品到傳播文化的使命。

2.在微觀層面，開發(fā)文化產(chǎn)品。比如在當(dāng)前展會(huì)現(xiàn)代化信息技術(shù)中使用iBeacon增強(qiáng)展會(huì)大數(shù)據(jù)分析與可視化呈現(xiàn)。主辦方會(huì)為展商與觀眾特別配置具備藍(lán)牙功能的紐扣型發(fā)射器，便于展商、觀眾信息即時(shí)生成展會(huì)平臺(tái)價(jià)值。主展方可利用此新技術(shù)及時(shí)引導(dǎo)人流、提供定制化個(gè)性服務(wù)等。此類發(fā)射器與參展商、專業(yè)觀眾證件同時(shí)發(fā)放，是每位展商及觀眾進(jìn)出展館、參加展覽的必備裝置。試想，若在外觀設(shè)計(jì)上將此紐扣型發(fā)射器切入嶺南特色，融通廣府文化元素，如廣式滿洲窗紋理、木棉花造型等，該項(xiàng)廣交會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品立即演化為百萬(wàn)件個(gè)性十足、行走的廣府文化傳播器，兼具功能性與審美感，廣交會(huì)的名片價(jià)值方得以體現(xiàn)。再如飲食服務(wù)方面，以往廣交會(huì)提供的餐飲以大眾口味為主，東西南北、國(guó)際國(guó)內(nèi)沒有差異化區(qū)分。當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，展會(huì)參與者身份、地位、層次較高，對(duì)生活品質(zhì)的要求自然也高，由此廣交會(huì)提供的餐飲服務(wù)更應(yīng)因時(shí)而動(dòng)，因人而異，個(gè)性定制，精準(zhǔn)服務(wù)。如可特設(shè)精品特色粵菜窗口，融匯廣府源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的飲食文化。

(二)建立健全展會(huì)服務(wù)體系

1.提供高端資訊服務(wù)。廣交會(huì)并非單純的渠道平臺(tái)，還應(yīng)成為廣州城市文化的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。內(nèi)容連接服務(wù)，廣交會(huì)應(yīng)推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)，為中國(guó)企業(yè)提供高端資訊服務(wù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品牌再中介化。應(yīng)以創(chuàng)新設(shè)計(jì)連接服務(wù)模式，以設(shè)計(jì)提升貿(mào)易，為到會(huì)客商提供全產(chǎn)業(yè)鏈整套解決方案，展開全媒體整合行銷。應(yīng)通過(guò)加大對(duì)2013年創(chuàng)辦廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(CF獎(jiǎng))的投入扶持，精準(zhǔn)營(yíng)銷，做好宣傳，切實(shí)為眾多展商及觀眾在提供更多美食、更多直航班機(jī)、更多旅游路線、更多商貿(mào)洽談機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上，給予更多自主品牌升級(jí)策略、更多技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)指導(dǎo)、更多創(chuàng)新設(shè)計(jì)優(yōu)化方案，引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)更多高附加值、高技術(shù)含量、智能化產(chǎn)品，在新一輪對(duì)外開放格局中敢為人先，勇立潮頭，騰籠換鳥，把握先機(jī)，由此體現(xiàn)廣州乃改革開放前沿陣地的城市文化特質(zhì)。

2.提高智慧服務(wù)水平。廣交會(huì)應(yīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推進(jìn)“廣交會(huì)+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃,建設(shè)智慧廣交會(huì)，拓展文化傳播渠道，將傳統(tǒng)媒體與新媒體、事件策劃與網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合，以商旅、認(rèn)證、推廣等業(yè)務(wù)為依托，實(shí)現(xiàn)線上線下同步，境內(nèi)境外互通，為到會(huì)客商提供更加便捷精準(zhǔn)人性化服務(wù)。

(三)倡導(dǎo)綠色環(huán)保文化理念

廣交會(huì)須順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的文化潮流?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國(guó)發(fā)〔2015〕15號(hào))中明確指出，展覽業(yè)須堅(jiān)持專業(yè)化方向，倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念。文化浸染下的廣交會(huì)不應(yīng)止步于借助剛性管理達(dá)到100%普及率，還應(yīng)發(fā)揮柔性文化和風(fēng)細(xì)雨、潤(rùn)物無(wú)聲的一面，在理念傳播領(lǐng)域進(jìn)行渠道建設(shè)。要針對(duì)目標(biāo)受眾訴求點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分，建立多感知通道，全媒體地毯式傳播，夯實(shí)廣交會(huì)綠色展會(huì)品牌，強(qiáng)化品牌感知，實(shí)現(xiàn)廣交會(huì)品牌累積效應(yīng)與內(nèi)涵延續(xù)，達(dá)成強(qiáng)勢(shì)符號(hào)關(guān)聯(lián)，將其轉(zhuǎn)換為有形的經(jīng)濟(jì)效能與無(wú)形的文化效益，解決當(dāng)前綠色文化理念傳播不夠深入的難題。

綜上，針對(duì)廣交會(huì)文化沉淀不夠、廣府文化載體不明的問(wèn)題，提出在會(huì)展符號(hào)學(xué)視域下，以文化引領(lǐng)會(huì)展業(yè)發(fā)展，以展會(huì)傳承廣州城市文化，用文化提升廣交會(huì)的附加值和市場(chǎng)價(jià)值。通過(guò)文化實(shí)踐，將廣府積淀的無(wú)形文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的廣交會(huì)城市品牌價(jià)值，豐富廣州城市文化，強(qiáng)化廣州城市形象，提升廣州城市底蘊(yùn)，助推廣州城市品牌建設(shè)，促進(jìn)廣州在文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展、全球化與本土化融合統(tǒng)一的時(shí)代背景下成為具有高度包容性、多元化和競(jìng)爭(zhēng)力的文化強(qiáng)市與世界文化名城。

注釋：

① 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)官方網(wǎng)站。

[1] 洛特曼.文藝學(xué)應(yīng)當(dāng)成為一門科學(xué)[J]．文化與詩(shī)學(xué)，2010(1)：6.

[2] 廣州市商務(wù)委員會(huì)，廣州市社會(huì)科學(xué)院.2016年廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].廣州：廣州出版社，2017：39.

[3] 習(xí)近平致信祝賀廣交會(huì)開幕 李克強(qiáng)作出批示表示祝賀[N].人民日?qǐng)?bào)海外版，2016-10-17(02).

[4] 索有為.廣交會(huì)60年：從中國(guó)第一展邁向外貿(mào)第一促進(jìn)平臺(tái)[EB/OL].(2016-10-16)[2017-07-25]. http://finance.ifeng.com/a/20161016/14940426_0.shtml.

[5] 中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng).商務(wù)部召開第120屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))專題新聞發(fā)布會(huì)[EB/OL].(2006-09-29)[2017-07-25].http://fz.comnews.cn/n/20160929/27293.html.

[6] 廣州市商務(wù)委員會(huì).廣州擬打造洲際會(huì)展中心城市[EB/OL].(2014-03-25)[2017-07-25].http://www.gzboftec.gov.cn/article.jsp?id=2c90aa9c44d81be90144f6c09ea90af5.

[7] 中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))官方網(wǎng)站.第121屆廣交會(huì)召開開幕新聞發(fā)布[EB/OL].(2017-04-14)[2017-07-25]. http://www.cantonfair.org.cn/html/cantonfair/cn/info/2017-04/42935.shtml.

[8] 中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))官方網(wǎng)站.第121屆廣交會(huì)召開閉幕新聞發(fā)布會(huì)[EB/OL].(2017-05-05)[2017-07-25].http://www.cantonfair.org.cn/html/cantonfair/cn/info/2017-05/43984.shtml.

[9] 廣州市商務(wù)委員會(huì)，廣州市社會(huì)科學(xué)院.2015年廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].廣州：廣州出版社2016.

[10] 廣州市人民政府網(wǎng).廣州市人民政府關(guān)于培育世界文化名城的實(shí)施意見[EB/OL].(2012-09-19)[2017-07-25].http://zwgk.gd.gov.cn/007482532/201309/t20130910_405079.html.

[11] 廣州市人民政府辦公廳.廣州市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)廣州市商務(wù)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃(2016—2020年)的通知[EB/OL].(2016-11-18)[2017-07-25].http://zwgk.gd.gov.cn/007482532/201612/t20161230_688079.html?keywords=%E7%81%AB%E8%BD%A6%E7%AB%99.

[責(zé)任編輯文俊]

2017-08-26

本文為廣東省哲學(xué)社科“十二五”規(guī)劃2015年度學(xué)科共建項(xiàng)目“洛特曼符號(hào)學(xué)及其對(duì)當(dāng)代文論的啟示”(批準(zhǔn)號(hào)：GD15XZW06)、廣州市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)2017年度“羊城青年學(xué)人”資助項(xiàng)目：“基于一帶一路戰(zhàn)略視角的廣交會(huì)城市品牌與會(huì)展符號(hào)學(xué)研究”(批準(zhǔn)號(hào)：17QNXR10)的部分成果。

李 薇(1981—)，女，四川成都人，博士，副教授，主要從事會(huì)展文化研究。

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1009-1513(2017)04-0056-04