鄭玉香，王蓮

(上海海事大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 上海 201306)

海洋文化圈的旅游開(kāi)發(fā)策略研究

鄭玉香，王蓮

(上海海事大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 上海 201306)

近年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要，學(xué)術(shù)界對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的研究也越來(lái)越多，海洋文化旅游是最近10年才受到學(xué)者們的關(guān)注，并且在近幾年內(nèi)發(fā)展迅速，其中研究文化要素在海洋文化旅游中的價(jià)值尤其重要。但從總體上看，目前我國(guó)的海洋文化旅游的發(fā)展水平尚處于起步階段，在國(guó)際范圍內(nèi)與旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)還相去甚遠(yuǎn)。文章通過(guò)資料收集整理與分析，結(jié)合現(xiàn)階段國(guó)家發(fā)展海洋強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略，以及國(guó)家構(gòu)建長(zhǎng)三角、環(huán)渤海等五大海洋文化圈的綱要文件，以海洋文化旅游的相關(guān)概念和理論為依據(jù)，對(duì)我國(guó)的長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海、海峽西岸、海南島—北部灣五大海洋文化圈的旅游資源的總體狀況進(jìn)行簡(jiǎn)單分析和評(píng)價(jià)，由此提出海洋文化圈的旅游開(kāi)發(fā)策略。

海洋文化圈；海洋旅游；海洋文化；文化旅游；開(kāi)發(fā)策略

1 概述

生命起源于水，海洋就像生命的搖籃，更是旅游者的樂(lè)園，21世紀(jì)被稱(chēng)為是海洋的世紀(jì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)想要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，離不開(kāi)海洋經(jīng)濟(jì)的助推作用。海洋文化旅游是海洋經(jīng)濟(jì)的前奏，而文化是海洋旅游的靈魂，離開(kāi)了文化，旅游活動(dòng)的開(kāi)展變得寸步難行，注重我國(guó)海洋文化的建設(shè)，不僅有利于海洋文化旅游的發(fā)展，也在無(wú)形中培育著國(guó)民的海洋意識(shí)。因此，如何利用好我國(guó)本土海洋文化旅游資源，做好我國(guó)海洋文化旅游的開(kāi)發(fā)，使得海洋文化旅游得到良好的、可持續(xù)的發(fā)展，是現(xiàn)階段需要解決的問(wèn)題。如何對(duì)我國(guó)這些優(yōu)質(zhì)海洋文化旅游資源進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)，響應(yīng)國(guó)家海洋開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略部署，提升海洋文化旅游的內(nèi)涵和發(fā)展，成為目前為止普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。

1.1 背景

中國(guó)經(jīng)濟(jì)從改革開(kāi)放之后開(kāi)始崛起復(fù)蘇，幾十年來(lái)增長(zhǎng)迅速，從大力發(fā)展大陸資源到如今將戰(zhàn)略布局?jǐn)U寬到海洋資源，使我國(guó)在海洋資源領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地。國(guó)家關(guān)于“一帶一路”的提出將會(huì)在沿線各國(guó)開(kāi)放合作、互惠互利、共同發(fā)展，建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶。21世紀(jì)海上絲綢之路倡議，要充分利用長(zhǎng)三角、珠三角、海峽西岸和環(huán)渤海等開(kāi)放程度高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、輻射帶動(dòng)作用大的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展海洋產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)海洋文化的建設(shè)。

海洋文化的建設(shè)離不開(kāi)海洋旅游的發(fā)展，海洋旅游要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，繼承中國(guó)歷史悠久、優(yōu)質(zhì)的海洋文明，走出一條適合中國(guó)的，具有中國(guó)特色的發(fā)展之路，離不開(kāi)海洋文化的潤(rùn)色作用。而且在《全國(guó)海洋文化發(fā)展綱要》中，從國(guó)家層面提出了將全面推進(jìn)海洋文化建設(shè)作為發(fā)展目標(biāo)。強(qiáng)調(diào)優(yōu)化海洋文化產(chǎn)業(yè)布局，加快發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)，搞好海洋文化重點(diǎn)門(mén)類(lèi)的發(fā)展[1]。

時(shí)代的號(hào)角已經(jīng)吹響，海洋旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)在廣闊的海洋產(chǎn)業(yè)群中扮演重要的角色，而海洋文化是海洋旅游的靈魂和精髓。依托著海洋文化衍生出各種形態(tài)的海洋文化旅游。要實(shí)現(xiàn)構(gòu)建海洋文化理論體系，積極推動(dòng)海洋文化事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。就必須研究國(guó)內(nèi)本土的海洋文化資源，順應(yīng)時(shí)代號(hào)召構(gòu)建長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海、海峽西岸和海南島—北部灣五大海洋文化圈，就必須研究海洋文化圈的旅游開(kāi)發(fā)策略，使海洋文化旅游朝著更好地方向發(fā)展。

1.2 文獻(xiàn)檢索與國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述

針對(duì)“海洋文化圈的旅游開(kāi)發(fā)策略研究”這一課題，通過(guò)學(xué)校電子資源數(shù)據(jù)庫(kù)，在中國(guó)知網(wǎng)(CNKI)以及Springer電子圖書(shū)電子數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行了相關(guān)資料的文獻(xiàn)檢索，并進(jìn)行梳理匯總，得到了表1中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

表1 2005—2015年國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)檢索

從表1中可以看出，對(duì)“海洋文化”一詞進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)中文數(shù)據(jù)庫(kù)中有701 294篇相關(guān)文章，外文數(shù)據(jù)庫(kù)中6 124篇相關(guān)文章；中國(guó)關(guān)于海洋文化的研究從2005年至今不僅數(shù)量龐大，呈現(xiàn)的是逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，并且每年增長(zhǎng)的數(shù)量很大。表明我國(guó)作為一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，我們不僅擁有的是悠久的黃土文明、內(nèi)陸文化，而且在海洋文化方面，我們也有自身的優(yōu)勢(shì)，承載著濃厚的海洋文化底蘊(yùn)。然后是對(duì)“海洋旅游”分別在中外數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)中文數(shù)據(jù)庫(kù)中有302 141篇相關(guān)文章，外文數(shù)據(jù)庫(kù)中10 745篇相關(guān)文章；我國(guó)關(guān)于海洋旅游的研究也呈現(xiàn)的是增長(zhǎng)趨勢(shì)，并且和國(guó)外學(xué)者的研究對(duì)比總數(shù)量更多。最后是對(duì)“開(kāi)發(fā)策略”一詞，分別在中外數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)中文數(shù)據(jù)庫(kù)中有2 865 292篇相關(guān)文章，外文數(shù)據(jù)庫(kù)中108 542篇相關(guān)文章；從2005—2015的10年間呈現(xiàn)的是逐年遞增的趨勢(shì)，總體數(shù)量上比國(guó)外研究要多，表明隨著中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，旅游的開(kāi)發(fā)一直是學(xué)者們研究的熱點(diǎn)。

1.3 意義

1.3.1 理論意義

在以往的旅游開(kāi)發(fā)中，往往更注重經(jīng)濟(jì)而忽視了文化，在一些對(duì)海洋旅游的開(kāi)發(fā)中，文化內(nèi)涵被忽視而導(dǎo)致了旅游資源的閑置，加上我國(guó)的海洋文化都比較零碎，基本每個(gè)沿海地區(qū)都有關(guān)于海洋的文化和傳統(tǒng)，但是都是小規(guī)模的，沒(méi)有被廣大的人群所了解，各區(qū)域都沒(méi)有完整的體系。各個(gè)地區(qū)的海洋文化旅游活動(dòng)大多處于自發(fā)狀態(tài)，海洋文化旅游的開(kāi)發(fā)也更多的停留在紙上層面。筆者希望能通過(guò)對(duì)海洋文化圈的旅游開(kāi)發(fā)策略研究，以海洋文化圈的形式將散落的海洋文化進(jìn)行整合，并基于這個(gè)思路挖掘不同海洋文化圈的旅游資源，并提出一些海洋文化旅游的開(kāi)發(fā)思路，豐富海洋文化旅游開(kāi)發(fā)理論的研究?jī)?nèi)容。

1.3.2 現(xiàn)實(shí)意義

(1)海洋文化圈的旅游開(kāi)發(fā)策略研究有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。研究海洋文化旅游的開(kāi)發(fā)，使得我國(guó)海洋文化旅游能夠得到更好的開(kāi)發(fā)，資源得到更好的利用，帶來(lái)更多的海洋旅游經(jīng)濟(jì)。而加快海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)我國(guó)建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

(2)海洋文化圈的旅游開(kāi)發(fā)策略研究有利于促進(jìn)區(qū)域整合。海洋文化旅游將這一旅游活動(dòng)的地域限定在了我國(guó)的沿海區(qū)域，研究海洋文化旅游的開(kāi)發(fā)，加快海洋文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展，增強(qiáng)海洋文化圈區(qū)域的整體旅游吸引力，使得沿海有著相似海洋文化的地區(qū)聯(lián)系更緊密，合作互利，對(duì)我國(guó)沿海區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展有著促進(jìn)作用，尤其是對(duì)促進(jìn)海峽兩岸的海洋旅游的文化交流有著重要意義。

2 相關(guān)概念

2.1 文化旅游

文化的定義在學(xué)術(shù)界有多種表述，從哲學(xué)角度講，認(rèn)為文化從本質(zhì)上是哲學(xué)思想的一種表現(xiàn)形式[2]。旅游活動(dòng)依托文化而發(fā)展，旅游的靈魂是文化，旅游也是文化發(fā)展的重要途徑。世界旅游組織以及歐洲旅游與休閑教育協(xié)會(huì)曾將文化旅游定義為：“人們?yōu)榱藵M足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景觀所在地進(jìn)行的非營(yíng)利性活動(dòng)”[3]。

旅游者對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵的體驗(yàn)和感悟過(guò)程就是文化旅游的過(guò)程，文化旅游帶給人超然的文化感受，將飽含文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)或景區(qū)作為文化旅游的載體，激發(fā)了人們的審美情趣，對(duì)教育具有啟示作用，寄托個(gè)人情感等。所以，認(rèn)為文化旅游是一種以文化為內(nèi)容，以旅游為形式的活動(dòng)。

2.2 海洋旅游

現(xiàn)代所說(shuō)的海洋旅游，已不僅局限于傳統(tǒng)的海濱旅游、海島旅游，它涵蓋了海濱和海岸、海上和海下、近海和遠(yuǎn)洋等發(fā)展空間。現(xiàn)在學(xué)者們都認(rèn)同的是董玉明先生對(duì)海洋旅游的界定，他認(rèn)為海洋旅游是指在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，以海洋為依托，以滿足人們精神和物質(zhì)需求為目的而進(jìn)行的海洋游覽、娛樂(lè)和度假等活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)象和關(guān)系的總和[4]。

2.3 海洋文化旅游

到目前為止，學(xué)術(shù)界對(duì)于海洋旅游文化還沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)與定義，榮海濤等將海洋旅游文化定義為：海洋旅游文化是人類(lèi)過(guò)去和現(xiàn)在所創(chuàng)造的與海洋旅游有關(guān)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和[5]。宋競(jìng)青將海洋文化旅游作如下界定：海洋文化旅游是海洋旅游產(chǎn)品體系的重要組成部分，是以海洋文化為主要吸引物，為旅游者提供觀光、度假、科普和教育等需求的海洋旅游產(chǎn)品形式[6]。

3 海洋文化圈的提出與劃分

3.1 海洋文化圈的提出

新的時(shí)代賦予了海洋文化旅游開(kāi)發(fā)的新方向，在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)在的大局勢(shì)，根據(jù)國(guó)家海洋局聯(lián)合四部委印發(fā)的《提升海洋強(qiáng)國(guó)軟實(shí)力——全民海洋意識(shí)宣傳教育和文化建設(shè)》，要求構(gòu)建環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、海峽西岸、珠三角和海南島—北部灣五大海洋文化圈的發(fā)展方向，海洋旅游業(yè)也應(yīng)跟緊這一發(fā)展步伐，海洋旅游產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要地位，促進(jìn)區(qū)域間在各個(gè)方面的相似性和相關(guān)性的海洋文化的融合，構(gòu)建海洋文化圈對(duì)于發(fā)展海洋文化旅游，對(duì)促進(jìn)我國(guó)海洋旅游業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展具有重要意義[7]。

3.2 海洋文化圈的劃分

目前在我國(guó)狹長(zhǎng)的海岸線上分布著有9個(gè)沿海省、1個(gè)自治區(qū)、2個(gè)直轄市；53個(gè)沿海城市、242個(gè)沿海區(qū)縣，各自擁有的海洋文化旅游資源也不同[8]。根據(jù)各地區(qū)所處地理位置，所擁有文化旅游資源的共性和整體性，從北至南劃分為以下五大海洋文化圈。

3.2.1 環(huán)渤海海洋文化圈

該圈劃分為環(huán)繞著渤海全部及黃海的部分沿岸地區(qū)的海洋文化所組成的區(qū)域。環(huán)渤海位于中國(guó)沿太平洋西岸的北部，是中國(guó)北部沿海的黃金海岸，在中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的沿海發(fā)展戰(zhàn)略中占重要地位。區(qū)域內(nèi)包括北京、天津、唐山、秦皇島、大連、煙臺(tái)、威海、青島、東營(yíng)、石家莊、濟(jì)南和沈陽(yáng)等多座城市，環(huán)渤海區(qū)域處于我國(guó)海洋文化的核心區(qū)域，周邊擁有最接近中華文化腹地的獨(dú)特地理位置，擁有悠久的東夷海岱文化、齊文化，故其海洋文化受到儒家文化思想的影響，海洋文化旅游資源豐富。

3.2.2 長(zhǎng)三角海洋文化圈

長(zhǎng)三角是中國(guó)第一大經(jīng)濟(jì)區(qū)，其輻射范圍包括江浙滬二省一市。長(zhǎng)三角的海洋文化從其歷史沿革來(lái)看，起源于吳越海洋文化，因此長(zhǎng)三角海洋文化歷史淵源是一脈相承的。在長(zhǎng)三角海洋文化發(fā)展過(guò)程中，西方文化的引入，使中西方文化在長(zhǎng)三角發(fā)生奇妙的碰撞，形成了包容并蓄的海洋文化[9]。

3.2.3 海峽西岸海洋文化圈

海峽西岸是指臺(tái)灣海峽西岸，以福建為主體，包括其周邊地區(qū)。海峽西岸是我國(guó)傳統(tǒng)海洋文化較發(fā)達(dá)的區(qū)域。由于海峽西岸獨(dú)特的地理位置，使這里的居民比內(nèi)陸居民更有機(jī)會(huì)接觸外來(lái)新事物。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的文化交流和融合，海峽西岸人民把中華傳統(tǒng)文明和外域文明很好地結(jié)合在一起。形成了以儒學(xué)為核心的，并帶有濃郁海洋特色的文化系統(tǒng)。同時(shí)以海洋為活動(dòng)舞臺(tái)的生活方式，使這里的民間信仰中的海神崇拜最為發(fā)達(dá)[10]。

3.2.4 珠三角海洋文化圈

本研究描述的珠三角指的是粵港澳地區(qū)，如今珠三角區(qū)域是我國(guó)乃至亞太地區(qū)最具活力的經(jīng)濟(jì)區(qū)，珠三角三地不僅地理區(qū)位相同，且文化同根同源，珠三角海洋文化圈源于古越文化，地域上東起潮州市饒平縣，西至北部灣與廣西交界，北起廣東的瀕海地區(qū)，南瀕南海。按行政區(qū)劃可分為香港海洋文化區(qū)、澳門(mén)海洋文化區(qū)和廣東海洋文化區(qū)。

3.2.5 海南島—北部灣海洋文化圈

海南島是僅次于臺(tái)灣島的中國(guó)第二大島，西臨北部灣與廣西壯族自治區(qū)和越南相對(duì)，海南島與北部灣在地理區(qū)位上臨近，海洋文化互相影響，海南島—北部灣位于中國(guó)南部，是大量涌入移民和多元文化的交會(huì)點(diǎn)，富含文化旅游資源和當(dāng)?shù)匚幕卣鳌?/p>

4 海洋文化旅游整體開(kāi)發(fā)策略

4.1 整體開(kāi)發(fā)思路

在同一海洋文化圈內(nèi)確定主線，不同海洋文化圈應(yīng)發(fā)掘本區(qū)域的特色，避免海洋文化旅游的同質(zhì)化。各海洋文化圈針對(duì)自身區(qū)域的海洋文化特色來(lái)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。深入挖掘我國(guó)海洋文化圈的文化內(nèi)涵，重新審視整理海洋文化圈的旅游資源。將海洋文化圈的文化內(nèi)涵在旅游中表現(xiàn)，加強(qiáng)海洋文化旅游的本土影響力，打造具有中國(guó)特色的海洋文化旅游名片。海洋文化內(nèi)涵與旅游活動(dòng)的互相融合，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，響應(yīng)我國(guó)構(gòu)建五大海洋文化圈的發(fā)展綱要，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.2 海洋文化圈的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

4.2.1 聚力于打造區(qū)域特色的旅游名片

總結(jié)旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的開(kāi)發(fā)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)都是先開(kāi)發(fā)形成區(qū)域最具特色的旅游名片，進(jìn)而由最具地方特色、影響力最大的旅游品牌帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)乃至國(guó)家的旅游業(yè)發(fā)展。我國(guó)的海洋文化圈的旅游發(fā)展目前仍處于較低水平，因此要帶動(dòng)海洋文化圈的旅游發(fā)展，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)就需整合提升綜合水平，集中力量先打造具有代表性的拳頭產(chǎn)品。

4.2.2 以滿足旅游者需求為導(dǎo)向

現(xiàn)代旅游者的需求更多地追求個(gè)性化、體驗(yàn)化，因此開(kāi)發(fā)海洋文化圈的旅游時(shí)，要根據(jù)不同旅游者的需求，進(jìn)行全方位的走訪調(diào)查，設(shè)計(jì)更多的可以讓旅游者參與其中的旅游活動(dòng)。在旅游線路和行程的安排中，盡量多樣化以滿足不同的需求。

4.2.3 深入挖掘文化內(nèi)涵

海洋文化圈的支撐是海洋文化，旅游業(yè)的發(fā)展不能缺少文化的潤(rùn)色，若缺少了文化的內(nèi)涵，旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)較為粗放，發(fā)展只能處于較低層次。但從目前我國(guó)的海洋文化旅游的發(fā)展來(lái)看，這些海洋文化旅游資源并未發(fā)揮顯著作用，沒(méi)有得到相應(yīng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)反響。因此在對(duì)海洋文化圈進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，一定要注重挖掘區(qū)域海洋文化內(nèi)涵，將海洋文化糅合到區(qū)域的旅游規(guī)劃當(dāng)中。

4.3 海洋文化圈的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

(1)媒體營(yíng)銷(xiāo)?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信發(fā)達(dá)，公共媒體成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道，利用電視、微博、微信公眾號(hào)的公眾影響力進(jìn)行宣傳。一是在各大電視節(jié)目，擴(kuò)大受眾范圍；二是創(chuàng)建門(mén)戶網(wǎng)站，定期將旅游信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。

(2)節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。海洋文化圈內(nèi)的旅游吸引物包括了各類(lèi)獨(dú)具特色的海洋節(jié)日、海上競(jìng)技比賽等，利用節(jié)日賽事的影響力未產(chǎn)生良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

(3)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)。會(huì)展在沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市中有很大的影響力，而海洋文化圈的區(qū)域都具有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，借助此優(yōu)勢(shì)開(kāi)展會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)將會(huì)取得很好的效果。會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)不僅可促進(jìn)區(qū)域旅游形象的建立和推廣，而且會(huì)展產(chǎn)業(yè)能給區(qū)域帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入。最主要的是會(huì)展的開(kāi)展會(huì)聚集國(guó)內(nèi)外的企業(yè)、專(zhuān)家、愛(ài)好者互相交流經(jīng)驗(yàn)和展示成果。

5 海洋文化旅游開(kāi)發(fā)保障措施

5.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施是所有旅游活動(dòng)得以順利開(kāi)展的前提，在整理海洋文化圈內(nèi)的旅游資源時(shí)發(fā)現(xiàn)，由于受交通、資金等因素的限制，許多優(yōu)質(zhì)的旅游資源因?yàn)榈乩砦恢?、周邊基礎(chǔ)設(shè)施不完備而未被開(kāi)發(fā)；而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善的城市市區(qū)和經(jīng)濟(jì)集中地區(qū)又不具備當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣Ｒ虼撕Ｑ笪幕Φ穆糜伍_(kāi)發(fā)首先要抓基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，有了基礎(chǔ)設(shè)施的保障，才能保障旅游活動(dòng)的順利進(jìn)行?；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)需要政府的政策和企業(yè)資金來(lái)源雙方的共同支持[11]。

5.2 加強(qiáng)區(qū)域合作管理

大陸地區(qū)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展已經(jīng)形成體系，而海洋文化圈內(nèi)的各地區(qū)的海洋文化尚未形成體系，還需要各個(gè)地區(qū)加強(qiáng)地區(qū)之間的合作，攜手促進(jìn)區(qū)域海洋文化的聯(lián)合。將各區(qū)域散落、小規(guī)模的海洋旅游資源進(jìn)行有效整合，有利于降低海洋文化旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)成本，樹(shù)立起區(qū)域海洋文化旅游的品牌。在區(qū)域之間構(gòu)建合作平臺(tái)時(shí)，借助海洋文化的連接作用，把區(qū)域內(nèi)相同的、相似的海洋文化進(jìn)行整合、統(tǒng)一，形成區(qū)域之間各不相同的海洋文化旅游主線。

5.3 提高人員素質(zhì)

從業(yè)人員的隊(duì)伍素質(zhì)直接影響旅游者的體驗(yàn)和滿意度。我國(guó)旅游業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻較低，尚未形成統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)制度，旅游法規(guī)也尚未完善，因此存在從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊的現(xiàn)象。如能解決這個(gè)問(wèn)題，那么我國(guó)的海洋文化旅游將會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的改變。

5.4 科學(xué)技術(shù)支持

科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用是使海洋文化圈的旅游能夠可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要手段，在旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中如果有成熟合適的科學(xué)技術(shù)支持，將會(huì)起到事半功倍的效果[12]。比如在對(duì)海洋文化遺跡遺址的開(kāi)發(fā)中，需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)去保證文化遺址不僅不被破壞，而且又能展示在游客眼前，科學(xué)先進(jìn)的技術(shù)也能夠很好地保障旅游者在游玩過(guò)程中的人身安全，旅游地的生態(tài)環(huán)境的各種技術(shù)保護(hù)措施等。這些都需要科學(xué)技術(shù)手段，因此海洋文化圈旅游開(kāi)發(fā)需要國(guó)內(nèi)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，或者從國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)科學(xué)的技術(shù)，提高海洋文化圈旅游的整體水準(zhǔn)。

[1] 張金忠，宋欣茹.大連市海洋旅游文化發(fā)展研究[J].海洋開(kāi)發(fā)與管理，2012，29(11)：125-128.

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[8] 石云霞，祁超萍.中國(guó)旅游文化概論[M].天津：南開(kāi)大學(xué)出版社，2013.

[9] 胡念望.溫州海洋文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略與保障措施研究[D].舟山：浙江海洋學(xué)院，2014.

[10] 董玉明.海洋旅游學(xué)[M].北京：海洋出版社，2003.

[11] 黃貴仁.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下的旅游開(kāi)發(fā)研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2010.

[12] 肖璇.粵港澳合作共建海洋文化圈的思考[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2013(24)：457.

TheDevelopingStrategyofMarineCultureCircleTourism

ZHENG Yuxiang，WANG Lian

(Shanghai Maritime University，School of Economic Management，Shanghai 201306，China)

According to relevant statistics of State Statistics Bureau and National Tourism Administration,in recent years,tourism industry’s comprehensive contribution rate to GDP has exceeded 10%,tourism industry has become more and more important in the national economy.Academic research of the tourism industry is also increasing,marine cultural tourism has become a hot concern focus in the last decade.It’s of great significance to research the value of culture factor in marine cultural tourism.In general,the current developing level of China’s marine cultural tourism is still in a fledging period,there is a certain distance to the area and countries whose tourism industry is highly developed.The paper had collected data on the internet,according to the developing strategy of China,and combined with the country strategy to build Yangtze River Delta,Bohai Bay Area and other five marine cultural circles.Exploitation strategy of marine cultural circle was put forward through analyzing the total tourism resource situation in the 5 marine cultural circles including Yangtze River,Pearl River Delta,the Bohai Bay Area,the west coast of Taiwan Straits,the Hainan Island-North Bay Circle.

Marine culture circle，Marine Tourism，Marine Culture，Cultural tourism，Developing strategy

2017-04-17；

2017-09-29

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目：海洋文化旅游本土化模式的動(dòng)力機(jī)制研究(125BJY125).

鄭玉香，教授，博士，研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、海洋文化與郵輪旅游、供應(yīng)鏈管理及創(chuàng)新

F59；P7

A

1005-9857(2017)11-0097-05