□朱衛(wèi)星 傅學(xué)超

（江門(mén)日?qǐng)?bào)社，廣東 江門(mén) 529000）

產(chǎn)媒互促，媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑
——以《江門(mén)日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐為例

□朱衛(wèi)星 傅學(xué)超

（江門(mén)日?qǐng)?bào)社，廣東 江門(mén) 529000）

產(chǎn)業(yè)和媒體，在傳統(tǒng)的媒體生態(tài)中，關(guān)系比較簡(jiǎn)單：廣告的投放和被投放，或是報(bào)道和被報(bào)道的關(guān)系。說(shuō)到底，你就是你，我就是我。但是隨著新的媒體生態(tài)變化，產(chǎn)業(yè)和媒體的關(guān)系，可以變?yōu)槟阒杏形摇⑽抑杏心?。具體來(lái)說(shuō)，媒體深入到了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，成為緊密聯(lián)系合作的共生體，產(chǎn)業(yè)也形成了對(duì)媒體的強(qiáng)依賴(lài)。最終媒體成為產(chǎn)業(yè)這個(gè)母體不可分離的部分，并促進(jìn)和伴隨著產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。在產(chǎn)媒互促中，媒體也找到了一條轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

廣東《江門(mén)日?qǐng)?bào)》在幾年的實(shí)踐中，通過(guò)深化和本土相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，自身也分享到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。更為主要的是，產(chǎn)媒互促讓雙方構(gòu)建了共生共榮的生態(tài)圈。

打造品牌展會(huì)，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為主流媒體，黨報(bào)擁有無(wú)可比擬的影響力、傳播力和公信力。依靠黨報(bào)的宣傳推動(dòng)，可以助力產(chǎn)業(yè)駛上發(fā)展的快車(chē)道，而產(chǎn)業(yè)的茁壯成長(zhǎng)，又可促使媒體穩(wěn)健發(fā)展?！昂献鲀衫?，聯(lián)則共贏(yíng)”。為更好服務(wù)社會(huì)，滿(mǎn)足人們對(duì)各行業(yè)消費(fèi)信息的需求，同時(shí)引領(lǐng)行業(yè)做大做強(qiáng)?！督T(mén)日?qǐng)?bào)》很早就全面啟動(dòng)“一行業(yè)一周刊”的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)與行業(yè)的有效合作，轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。15年前，《江門(mén)日?qǐng)?bào)》敏銳捕捉到市場(chǎng)需求，舉辦了首屆汽車(chē)大匯展，轟動(dòng)一時(shí)。至此，江門(mén)日?qǐng)?bào)社舉辦車(chē)展一發(fā)不可收，頻率從一年一次，到一年多次；規(guī)模從國(guó)內(nèi)汽車(chē)匯展，到國(guó)際車(chē)展；范圍從中心城區(qū)，向縣鄉(xiāng)挺進(jìn)；場(chǎng)地也從露天廣場(chǎng)，移師到環(huán)境更勝一籌的大型室內(nèi)會(huì)展中心；參展商也從當(dāng)初的十幾家，到現(xiàn)在的70多家；成交車(chē)輛從最初的一場(chǎng)車(chē)展30輛，增長(zhǎng)到現(xiàn)在的近2000輛……這些變化，見(jiàn)證了江門(mén)日?qǐng)?bào)社辦車(chē)展活動(dòng)與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的互融互促共贏(yíng)關(guān)系，見(jiàn)證了作為“江門(mén)第一品牌車(chē)展”實(shí)至名歸。由于用心經(jīng)營(yíng)，江門(mén)日?qǐng)?bào)社車(chē)展目前成了珠江西岸最大的車(chē)展之一。

車(chē)展試水成功，彌補(bǔ)了汽車(chē)行業(yè)廣告投入減少帶來(lái)的營(yíng)收缺口。同時(shí)，也為報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展打開(kāi)了新的渠道，有力地實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)突破。

開(kāi)展特色活動(dòng)，促進(jìn)深度融合

新的傳播格局下，需要新理念的引領(lǐng)。報(bào)社除了“報(bào)”之外，還需要有新的方式，如，與產(chǎn)業(yè)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，互融互促。江門(mén)日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮地市黨報(bào)的作用，聯(lián)合相關(guān)部門(mén)、協(xié)會(huì)舉辦特色活動(dòng)。如，從2008年起每年一次的江門(mén)金融文化節(jié)，推動(dòng)了金融生態(tài)環(huán)境建設(shè)和金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)金融文化節(jié)，雙方找到互利互贏(yíng)的較佳結(jié)合點(diǎn)，使深度融合成為彼此的需要。金融文化節(jié)也逐漸成為江門(mén)金融文化與城市發(fā)展的重要“助推器”，實(shí)現(xiàn)媒體與金融產(chǎn)業(yè)的雙贏(yíng)。

攜手合作，借力提升。聯(lián)合金融部門(mén)、協(xié)會(huì)，發(fā)動(dòng)企業(yè)積極參與，是江門(mén)金融文化節(jié)得以長(zhǎng)久發(fā)展的源動(dòng)力。金融部門(mén)、協(xié)會(huì)是行業(yè)的指導(dǎo)者、協(xié)調(diào)者、監(jiān)督者，黨報(bào)是黨和政府的喉舌，兩者合力，打造了金融行業(yè)的年度盛事，助推金融行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。2016年，江門(mén)金融文化節(jié)就是在江門(mén)市金融消費(fèi)權(quán)益保護(hù)聯(lián)合會(huì)、江門(mén)市銀行同業(yè)公會(huì)、江門(mén)市保險(xiǎn)協(xié)會(huì)等大力支持下順利開(kāi)展。

緊扣主題，搭建平臺(tái)。舉辦活動(dòng)，必須契合服務(wù)對(duì)象的需求。從2008年起，江門(mén)日?qǐng)?bào)社結(jié)合金融部門(mén)工作主線(xiàn)，圍繞行業(yè)熱點(diǎn)，搭建起三個(gè)平臺(tái)，即，金融文化和創(chuàng)新產(chǎn)品的展示平臺(tái)，政府、企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)交流、對(duì)接平臺(tái)，以及百姓全面了解金融理財(cái)產(chǎn)品的服務(wù)平臺(tái)。2013年金融文化節(jié)以“智慧金融”為主題，正面宣傳銀行創(chuàng)新之舉，助力江門(mén)市成為廣東省唯一的全國(guó)小微企業(yè)信用體系建設(shè)試驗(yàn)區(qū)；2016年7月11日啟動(dòng)的以“普惠金融”為主題的金融文化節(jié)，與G20峰會(huì)上的金融主題不謀而合，體現(xiàn)出金融文化節(jié)的高度和前瞻性。

創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容?；顒?dòng)要辦成具有品牌效應(yīng)的“老字號(hào)”，還須在創(chuàng)新之路上不斷探索。每一年的江門(mén)金融文化節(jié)，報(bào)社都在活動(dòng)內(nèi)容、形式創(chuàng)新上苦下功夫。2015年，江門(mén)金融文化節(jié)持續(xù)半年之久，共有包括技能競(jìng)賽、金融教育進(jìn)課堂等十大活動(dòng)。同時(shí)，充分利用全媒體平臺(tái)，宣傳金融文化節(jié)活動(dòng)，如，開(kāi)設(shè)了30場(chǎng)的“惠民金融訪(fǎng)談”節(jié)目，14場(chǎng)的“送金融服務(wù)和知識(shí)下基層”的直播活動(dòng)。其中，直播活動(dòng)以社區(qū)、學(xué)校、車(chē)間、圍墾田間等為背景，采用開(kāi)放式在線(xiàn)訪(fǎng)談形式，讓銀行與企業(yè)、群眾面對(duì)面交流，暢談金融服務(wù)經(jīng)濟(jì)以及銀行與中小微企業(yè)的合作與共贏(yíng)。這種方式在廣東省乃至全國(guó)都屬于首創(chuàng)，每期節(jié)目都得到社會(huì)各界充分肯定。

組織行業(yè)大賽，搭建共贏(yíng)平臺(tái)

江門(mén)新會(huì)紅木文化底蘊(yùn)深厚，是中國(guó)古代紅木商業(yè)化經(jīng)營(yíng)和古典家具商業(yè)化制作的發(fā)源地。包括新會(huì)在內(nèi)的江門(mén)古典家具產(chǎn)量、產(chǎn)值和銷(xiāo)售額均居全國(guó)前列，但作為古典家具“三大作”（京作、廣作、蘇作）中“廣作”的標(biāo)桿和區(qū)域性品牌，江門(mén)古典家具顯得過(guò)份“低調(diào)”，缺少具有廣泛影響力的行業(yè)性展覽、大賽，缺乏持續(xù)、系統(tǒng)、高水平的宣傳與推廣，致使其在古典家具行業(yè)的影響力和區(qū)域品牌地位，與自身深厚傳統(tǒng)、文化底蘊(yùn)、真正實(shí)力存在一定差距。

2014年初，為展示廣作技藝，弘揚(yáng)紅木文化，江門(mén)日?qǐng)?bào)社把舉辦紅木大賽作為當(dāng)年重大策劃之一。這是也報(bào)社首次介入古典家具行業(yè)這一江門(mén)特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。作為大賽的策劃和承辦單位，江門(mén)日?qǐng)?bào)社舉行了兩場(chǎng)招商推介會(huì)，吸引了80多名古典家具企業(yè)代表參加。通過(guò)推介會(huì)，讓企業(yè)代表親身感覺(jué)到《江門(mén)日?qǐng)?bào)》立體化的傳播方式，增強(qiáng)參賽信心，有企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)與江門(mén)日?qǐng)?bào)社簽約。

從當(dāng)年8月12日起，《江門(mén)日?qǐng)?bào)》每周利用兩個(gè)專(zhuān)版，推出“展示廣作技藝弘揚(yáng)紅木文化”專(zhuān)欄和專(zhuān)版，介紹大賽籌備情況，及全方位展示參賽隊(duì)伍。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)和微信上對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)推送。此外，與協(xié)辦單位合作，投入60萬(wàn)元在高速公路的路口和公路兩旁豎立廣告牌，還在部分道路兩旁燈柱上設(shè)置廣告宣傳畫(huà)，并利用報(bào)社遍布大街小巷的電子閱報(bào)欄，進(jìn)行全方位的宣傳。

經(jīng)過(guò)持續(xù)三個(gè)多月的前期宣傳，木工大賽三場(chǎng)預(yù)賽和一場(chǎng)總決賽如期舉行。江門(mén)日?qǐng)?bào)社利用全媒體的手段，對(duì)賽事進(jìn)行全方位、多角度的立體宣傳，讓參賽的企業(yè)和木工師傅們都成了廣大市民眼中的“明星”，在社會(huì)上引起了廣泛的關(guān)注。大賽把行業(yè)精英邀請(qǐng)到一個(gè)平臺(tái)競(jìng)技，不僅讓廣大紅木家具從業(yè)人員可以相互學(xué)習(xí)，共同提高，而且讓更多的市民認(rèn)識(shí)紅木家具的制作工藝，了解江門(mén)古典家具行業(yè)的發(fā)展水平，從整體上推動(dòng)江門(mén)古典家具行業(yè)的品牌建設(shè)，為江門(mén)市古典家具行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展吹響了新的號(hào)角?；顒?dòng)結(jié)束后，《江門(mén)日?qǐng)?bào)》還推出40個(gè)版的特刊，以“弘·木”為主題，對(duì)大賽、古典家具行業(yè)等進(jìn)行全面梳理，為大賽畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)。

也正是基于《江門(mén)日?qǐng)?bào)》組織、策劃、傳播了這場(chǎng)行業(yè)交流大賽，擴(kuò)大了紅木家具行業(yè)的知名度，使這個(gè)以往并不受重視的行業(yè)獲得關(guān)注和扶持。2015年，新會(huì)區(qū)政府舉辦了第一屆中國(guó)（新會(huì)）古典家具文化博覽會(huì)，木工大賽成為博覽會(huì)的重頭戲。江門(mén)日?qǐng)?bào)社欲通過(guò)木工大賽作為“引子”，“未來(lái)舉辦博覽會(huì)是終極目標(biāo)”也得以實(shí)現(xiàn)。雖然自2014年以來(lái)，古典家具行業(yè)遭遇寒冬，但是通過(guò)江門(mén)日?qǐng)?bào)社舉辦的木工大賽，吸引本地市民對(duì)參賽企業(yè)實(shí)力及品牌有了更深一步的認(rèn)識(shí)，在選購(gòu)時(shí)有了明確方向，幾家企業(yè)本地銷(xiāo)售都大幅增長(zhǎng)。江門(mén)日?qǐng)?bào)社也從木工大賽中，開(kāi)辟了古典家具行業(yè)的經(jīng)營(yíng)增收，與新會(huì)家具城合力打造《紅木》專(zhuān)版，與品牌企業(yè)推出特約專(zhuān)欄等。

（編輯：秦明瑛）