□ 文/張 斌 金 燁

時政意識與人文深度：將副刊辦出吸引力

□ 文/張 斌 金 燁

新媒體時代，報紙副刊是增強悅讀性和讀者黏性的重要手段。《義烏商報》從2012年開始先后設(shè)置了《文化周刊》《稠州民間》等文化副刊版,對提升時政意識、輿論影響力和地方特色做了一系列嘗試，取得了一定的實效。

副刊 義烏商報 時政 人文 民間文化

一、文化副刊如何體現(xiàn)時政意識

“人接地氣，文有才氣”，做文化副刊版必須接好“地氣”，與時政有機融合，才會成就文化的精彩。這是《義烏商報》文化副刊版提升影響力的關(guān)鍵所在。

例一：朝陽門的記憶。

朝陽門，是每一個義烏人記憶中不可磨滅的地標(biāo)。義烏朝陽門的歷史雖然不到500年，但通過它卻能打開義烏數(shù)千年的歷史記憶。

1988年，為破除“新老城區(qū)的交通屏障”，當(dāng)時義烏縣城的最高點金山嶺頂在爆破聲中被夷為平地，坐落其上的義烏最后一道古城門——朝陽門也隨之化為塵土，取代它的是“義烏第一街”，也是上世紀(jì)90年代叱咤風(fēng)云的最繁華的商業(yè)街——新朝陽門。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，新朝陽門商住用房的拆遷，又成為義烏市委市政府的一場攻堅戰(zhàn)，成為義烏市時政方面的一件大事。2013年7月8日上午7時，隨著拆遷爆破聲的響起，承載了一代人繁華夢想的新朝陽門商住用房，在歷史變遷中完成使命，最終消逝在義烏的新版圖中。

為配合拆遷，《義烏商報》精心做了一個文化副刊版——《朝陽門的記憶》：翻開古籍，看看朝陽門的前世今生、朝陽門的來歷；看看那些塵封義烏幾千年的歷史蹤跡；古人裝飾用的獸骨、饕餮瓦當(dāng)、有精美圖案的井磚；至今保存完好的春秋時期的木井；從不見縣志記載的古代兵工廠、造幣廠……都在這個專版里得到了體現(xiàn)。在義烏市民十分關(guān)注的時政新聞里，讀者看到了一個文化味很濃的副刊版。這個版得到了市委領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

例二：“碧水商城”行動。

2014年8月開始，義烏市啟動“碧水商城”行動，全面開展水環(huán)境綜合整治工作。當(dāng)時市里重中之重的工作就是以鐵的決心，以鐵的手腕，還商城百姓一灣碧水。在周一的例會上，報社領(lǐng)導(dǎo)要求采編各部室，不僅要在時政、民生版上重頭報道，在文化、生活、時事等版面上也要有所體現(xiàn)。我們召集編輯一起探討如何做好“碧水商城”文化專版，形成了共識：通過娛樂明星投身環(huán)保，愛護環(huán)境的行動去影響更多的讀者，去向大眾傳播環(huán)保理念，積極投身“碧水商城”的行動。8月12日商報文娛版推出了一個很有可讀性的專版：“環(huán)保女士”周迅，“反皮革斗士”孫儷，“中國最美麗的環(huán)保名片”李冰冰，“環(huán)保天使”莫文蔚，講述他們是如何愛護環(huán)境的。在版面版式設(shè)計上，用藍色為主基調(diào)，用動感的浪花組成心形，把各個板塊連接在一起，頗具匠心。讀者紛紛來電點贊，稱這是一個文化與時政緊密結(jié)合的好版面。

例三：從《誰動了我的奶酪》引開去。

2013年7月底，浙江省委書記夏寶龍在義烏調(diào)研，向廣大干部黨員推薦《誰動了我的奶酪》這本書。夏寶龍指出，義烏要有危機意識、使命意識、競爭意識，進一步推進改革發(fā)展多項工作，盡快實現(xiàn)鳳凰涅槃，轉(zhuǎn)型升級。省委書記的調(diào)研是很時政的，而書卻是很文化的?！读x烏商報》進行了一系列的策劃，8月11日推出《誰動了我的奶酪》專版。整個版面圍繞《義烏，準(zhǔn)備好明天的“奶酪”了嗎？》這個中心點，從書本引申到現(xiàn)實，進一步闡述夏寶龍調(diào)研時說的一番話：“檢驗義烏這次綜合貿(mào)易改革示范區(qū)成功與否，就是看你變沒變成老鷹，變沒變成鳳凰；還抱著小商品市場，在那自娛自樂， 總有一天會被別人吃掉。市場經(jīng)濟是殘酷的, 價值規(guī)律也是殘酷的?！边@個版面告訴大家，養(yǎng)尊處優(yōu)的金絲鳥，只有蛻變成老鷹才能展翅高飛，蛻變成鳳凰才能涅槃重生。義烏市領(lǐng)導(dǎo)稱贊這是一個很有時政影響力的文化副刊版。這個版面的一些語句后來還被引用到義烏市委市政府的報告中去。

二、文化副刊版的人文深度

深度解讀一直以來就是報紙的優(yōu)勢，特別是在全媒體語境下，以深度之長彌補時效之短，深度報道成為紙媒在困境中突圍、與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的有效手段。近兩年來，《義烏商報》推出人文類?？瘜０嫫鋵嵤歉笨囊粋€新品種。它力求通過由表及里的條分縷析、由此及彼的延伸解讀，做出人文深度，不僅滿足讀者深層次的閱讀要求，更是報紙塑造品牌、彰顯人文品格的重要舉措。

例：《文化周刊》，透視義烏文化現(xiàn)象。

《文化周刊》是義烏商報2012年開設(shè)的版面，選稿上力求深度和可讀，開辦以來，社會反響良好?！段幕芸返淖畲笠粋€板塊是“文化視點”或“文化聚焦”，選用的文章基本上都是社會或老百姓比較關(guān)注的文化事件，有深度和厚度，透過現(xiàn)象分析其內(nèi)在本質(zhì)，對今后的發(fā)展有一定的啟發(fā)性和促進作用。有些文章因為題材重大，排成五分之四專版形式，并配以短評，使得文章更加有分量和深度。如《擇校費，何時能退出歷史舞臺》《清明追憶，多少名人古墓湮沒荒草間》《文化節(jié)熱背后的冷思考》等等都是一些很有影響力、很有分量的副刊版面。

2012年8月下旬開始，《文化周刊》版面上推出了一組“義烏文化現(xiàn)象透視”的文章，共刊發(fā)了30多篇，如《城市化進程中，古建筑保護路在何方》《義烏市志：縱貫千年歷史，橫陳八方巨變》等。這些文章質(zhì)量都比較高，觀點鮮明，內(nèi)容豐富；文章有深度、有厚度，對義烏文化大市建設(shè)起到了一定的推動作用，一些觀點和建議也被市委市政府采用。

三、文化副刊版須聚焦普通百姓

有句歌詞是“燦爛星空，誰是真的英雄？平凡的人們給我最多感動。”《義烏商報》把目光和觸角投向普通百姓，他們的經(jīng)歷、故事、精神，撥動著人們的心弦，引起大家的共鳴，拓展出一條傳統(tǒng)媒體的“親民”路徑。

例：“草根文化達人”，草根“明星”的舞臺。

在商業(yè)氛圍濃厚的義烏，有一群非常熱衷“文化”的草根人士，他們醉心京劇、愛唱歌、愛跳舞，他們癡迷收藏、喜好寫作……他們來自民間，滿身鄉(xiāng)土味，滿身文化氣息；他們積極從“文化”中尋找樂趣，給周圍的人帶來快樂。

《義烏商報》“草根文化達人”專欄，為那些草根“明星”提供了一個曬一曬豐富、有趣、耐人尋味的群眾文化生活的舞臺。通過講述他們的文化故事，通過他們的文化行動，來感染、召喚讀者，投身到這個群眾大舞臺中來。

如大陳鎮(zhèn)中心小學(xué)教師陳玲碧，癡迷越劇到狂熱地步，經(jīng)常在義烏各地及周邊縣市演出，曾到中央電視臺拍攝節(jié)目。陳玲碧利用業(yè)余時間，經(jīng)常到各個社區(qū)，免費教市民唱歌跳舞，用自己的實際行動傳播著文明、文化。

陳運泉，在佛堂老街開設(shè)“孝文化交流中心”，是個在藝術(shù)上有綜合素質(zhì)的民間達人，在書法、美術(shù)、吹拉彈唱、戲曲等方面都有較高的造詣。陳運泉尤其擅長嵌名藏字聯(lián)創(chuàng)作。如今，他已經(jīng)為800多名人創(chuàng)作對聯(lián)。

義烏市委書記專門給“義烏草根文化達人”專欄做了批示：“商城需要這樣的人文情懷，這樣的文化積淀，這樣的心靈歸依！感謝報社同志們的文化關(guān)注”?！傲x烏草根文化達人”被評為2013年度全國報紙副刊優(yōu)秀專欄。

四、文化副刊版須注重地域民間文化，深耕本土

地域文化是報紙的靈魂和根基所在，也是新聞本土化的深層依據(jù)。

《稠州民間》版是《義烏商報》2013年創(chuàng)新增設(shè)的版面。《稠州民間》立足義烏，關(guān)注民間文化，包羅民間文學(xué)、民俗民風(fēng)、風(fēng)物人情、歷史掌故等等，讓大家更清晰地認(rèn)識義烏，更多地了解義烏，更好地品味義烏。

《稠州民間》結(jié)合本地，深入挖掘本地人文、歷史具有地方文化內(nèi)涵的題材，注重地域民間文化，深耕本土。“烏傷味道”（注：烏傷即現(xiàn)義烏）、“俗語鄉(xiāng)音”“方言趣談”“民間故事”“民間傳說”等欄目，社會反響非常好。

例一：西門古街，風(fēng)華長留記憶中

2014年8月24日，《義烏商報》四五版連版可以說是《稠州民間》的一個代表性版面，這是一個關(guān)于義烏西門古街的專版。文章厚重、耐讀，讓人勾起對古街往事的諸多回憶；特別是《古街往事說西門，風(fēng)華長留記憶中》一文，情感真切，“扎”準(zhǔn)了好新聞的“穴位”，觸動了受眾的靈魂。文章通過若干細節(jié)的描寫，反映出深刻的事實，用真誠樸實的文字和娓娓道來的手法道出西門古街的往事。古街雖老，義烏人民對老義烏的城市記憶卻不曾老去。版式設(shè)計上，大氣、自然，渾然天成；細節(jié)上，巧妙運用墨跡、指示牌等元素，加上古街照片的做舊處理，以及小照片的明信片處理等等，充分突出一個“古”字，跟文章主題進行了很好的結(jié)合。整個版面有意境、有創(chuàng)意、有活力，“文化味”撲面而來，令人耳目一新。

關(guān)注《稠州民間》版的讀者越來越多，經(jīng)常有熱心讀者打來電話，有投稿的，有報料的，有提意見建議的，有表揚的。在義烏國際商貿(mào)城做生意的一位熱心讀者，看了《烏傷味道》中一篇關(guān)于《南蜜棗》的文章后，表揚我們欄目辦得好，增添了一種熱愛家鄉(xiāng)、傳承家鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化的情懷。

例二：義烏方言，獨特的地方文化

一方水土一方音，一個地方的文化、歷史、風(fēng)俗、地理等信息都依附在語言當(dāng)中。2013年6月、7月，《稠州民間》版刊登了關(guān)于傳承義烏方言的一組文章，引起讀者的關(guān)注。讀者期待能多發(fā)一些有關(guān)義烏方言的文章，一來可以保護地方方言，二來可以讓更多人熟悉地方的獨特文化，“不丟失家鄉(xiāng)的聲音”?？途由虾６嗄甑拿献渣S、金禮林兩位老義烏人，還特意寫信給我們，稱“雖然離鄉(xiāng)多年，但鄉(xiāng)音不改，鄉(xiāng)情不斷。他們十分關(guān)注義烏方言的保護和傳承”，并陸續(xù)寄來他們撰寫的質(zhì)量不錯的義烏方言的研究文章。這種情系家鄉(xiāng)，保護和傳承家鄉(xiāng)方言的精神，令人感動。

例三：《烏傷味道》，展現(xiàn)地域美食文化。

為傳承和弘揚鄉(xiāng)土文化，倡導(dǎo)綠色健康的飲食理念，尋找小時候的記憶和味道，《稠州民間》版還重點推出“烏傷味道”欄目?！稙鮽兜馈凡恢皇且粋€單一的美食欄目，而是從歷史文化、傳統(tǒng)制作與現(xiàn)代生產(chǎn)加工、營養(yǎng)價值等方面著手，全方位、多層次、多角度地詮釋其蘊含深刻的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)烏傷大地不同地域的美食文化、風(fēng)俗歷史和人文風(fēng)情。如《肉餅的滋味東河的情懷》《“新十六匯簽宴”復(fù)原江南滿漢全席》《義亭月餅香飄中秋》《棗兒熟了清香播》《義烏豆腐皮：黃豆變“金衣”的秘密》等等，都是一些有影響力、有分量的文章。讀者都說，這樣的文章他們愛看。

《稠州民間》版不但得到了讀者認(rèn)可，不少版面還被評為報社月度、年度好版面。2013年2月25日，《稠州民間》版被評為全國報紙副刊優(yōu)秀版面。

（作者單位：《義烏商報》）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com