◎阮仲謀 袁雪梅 劉晶晶

地方黨報(bào)引領(lǐng)“全民閱讀”的實(shí)踐與思考
——以三峽日報(bào)為例

◎阮仲謀 袁雪梅 劉晶晶

開展全民閱讀、建設(shè)書香中國是一件關(guān)乎國民素質(zhì)、綜合國力以及民族未來的大事。倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會，有利于優(yōu)秀文化的傳承、有利于國民素質(zhì)的提高、有利于創(chuàng)新意識的培育、有利于文明理念的傳播。閱讀不僅有益于人們勵(lì)志、增智、養(yǎng)性和立德，更有助于增長素質(zhì)、提高品位和改變命運(yùn)的人生價(jià)值體現(xiàn)。如何打造“書香社會”，營造“全民閱讀”的社會氛圍？政府引領(lǐng)和制度保障是當(dāng)下不可或缺的重要層面。各級政府既要積極為“書香社會”建設(shè)凝聚共識、加大投入、完善設(shè)施、開展活動(dòng)，更要以官員群體“讀書熱”的身體力行為“全民閱讀”樹立榜樣。

而作為媒體,尤其是地方黨報(bào)，在開展“全民閱讀、建設(shè)書香中國”活動(dòng)中，更應(yīng)該積極加強(qiáng)輿論引領(lǐng)，營造“全民閱讀”的良好氛圍，讓更多的人關(guān)心閱讀、參與閱讀、愛好閱讀。近年來，三峽日報(bào)在“全民閱讀”活動(dòng)中，解放思想、創(chuàng)新手段、組織活動(dòng)，運(yùn)用全媒體平臺，積極營造全民閱讀的氛圍，起到了很好的宣傳、引領(lǐng)、輿論效果。

搭建平臺 健全機(jī)制

4月23日是我國的全民閱讀日，進(jìn)入4月，各地都會動(dòng)員部署、組織策劃，開展多種形式的閱讀活動(dòng)，而媒體也多是在這個(gè)時(shí)候介入宣傳報(bào)道，營造全民閱讀的氛圍。從近幾年的全民閱讀宣傳聲勢與持續(xù)時(shí)間來看，不論是組織者組織的相關(guān)活動(dòng)、還是媒體在宣傳報(bào)道上的力度，特點(diǎn)極為明顯：階段性很強(qiáng)，持續(xù)性不夠?？此坡晞荽?，但效果不明顯，花架子多，龍頭蛇尾。顯然，培養(yǎng)全民的閱讀習(xí)慣、營造良好的閱讀氛圍，并不是階段性的事情，也不是一蹴而就的事情，而是一個(gè)長期的過程。全民閱讀也不只是讓人們多讀幾本書，或是為了讀書而讀書。全民閱讀的真正意義和價(jià)值，是化人、育人、立人、強(qiáng)人。所以，要讓“全民閱讀“成為人們的自覺行為，需要營造更濃厚的氛圍，并且讓這種氛圍一直氤氳于人們的日常生活中。

作為媒體，向廣大民眾傳播閱讀理念、營造濃厚的閱讀氛圍、挖掘宣傳閱讀典型、引領(lǐng)更多的人參與閱讀，是應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。作為地方黨報(bào)，更應(yīng)該提高認(rèn)識，明確責(zé)任，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，建立健全長期宣傳機(jī)制，讓全民閱讀的宣傳深入持久，從而達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。三峽日報(bào)作為地方機(jī)關(guān)報(bào)，秉承導(dǎo)向引領(lǐng)、傳播正能量的重任，積極做好全民閱讀的宣傳工作，讓輿論引導(dǎo)理念貫穿于日常宣傳工作之中，取得了非常好的社會效果。

精心策劃方案，專班組織實(shí)施。一個(gè)項(xiàng)目施行得效果如何，一是取決這個(gè)項(xiàng)目是否有足夠的亮點(diǎn)，二是取決于項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)的整體能力與執(zhí)行能力。從新聞業(yè)務(wù)的角度來說，全民閱讀項(xiàng)目是不能算新聞?lì)惖?，只能是社會文化類?xiàng)目。要把這種社會文化類項(xiàng)目做出影響力，不僅要有好的策劃，還要有過硬的項(xiàng)目實(shí)施團(tuán)隊(duì)。三峽日報(bào)編輯部每年都會針對當(dāng)年的全民閱讀主題，策劃詳細(xì)的宣傳實(shí)施方案，報(bào)請市委宣傳部全民閱讀領(lǐng)導(dǎo)小組，然后再具體實(shí)施。在實(shí)施前，專門成立“全民閱讀·書香宜昌”宣傳小組，由三峽日報(bào)傳媒集團(tuán)一名副總編輯擔(dān)任組長，由文化新聞部主任組織所在部門采編人員負(fù)責(zé)具體實(shí)施，抓好全市全民閱讀的輿論宣傳工作，并形成長效工作機(jī)制，即：項(xiàng)目小組組長不變、具體執(zhí)行部門不變，項(xiàng)目實(shí)施有督辦、有檢查、有總結(jié)，項(xiàng)目實(shí)施得好給予獎(jiǎng)勵(lì)，項(xiàng)目實(shí)施不到位則給予相應(yīng)處罰。

因?yàn)榉桨覆邉澲苊埽己藱C(jī)制健全，項(xiàng)目實(shí)施過程中，團(tuán)隊(duì)成員積極配合，主動(dòng)作為，深度挖掘典型，認(rèn)真采寫稿件，精心組織編輯，使得項(xiàng)目實(shí)施順利，報(bào)道亮點(diǎn)引人關(guān)注，宣傳熱點(diǎn)持續(xù)不斷，社會效果明顯。

開設(shè)專版專欄，保持宣傳力度。作為紙質(zhì)媒體，要想加大宣傳力度，營造濃厚的讀書氛圍，關(guān)鍵是要有陣地、有平臺。在主題宣傳任務(wù)重的情況下，三峽日報(bào)舍得拿出版面確保 “全民閱讀·書香宜昌”的宣傳。每周出版兩期?“文化·新聞”、出版一期?“文藝副刊”，同時(shí)，開設(shè)了 《全民閱讀·書香宜昌》《我愛朗讀》《慧讀書》《作家薦書》等專欄。從今年3月到目前，三峽日報(bào)通過“文化·新聞”平臺，刊發(fā)了《?19項(xiàng)讀書活動(dòng)等你來》《與詩歌共赴一場春天的約會——五峰“土家茶鄉(xiāng)詩會”側(cè)記》《我省第二屆長江讀書節(jié)選拔“十佳演誦之星”》《“領(lǐng)讀者”邀您同行》《市圖書館開展‘你看書?我買單’活動(dòng)》《我市出臺‘讀書之城’行動(dòng)計(jì)劃》等400多篇消息、通訊和圖片，通過“文化·副刊”“西陵峽“刊發(fā)讀書征文作品20多期，多側(cè)面、多視角地反映了宜昌市開展全民閱讀活動(dòng)的情況和成效。

創(chuàng)新方式 加強(qiáng)互動(dòng)

在手機(jī)刷屏?xí)r代，全民閱讀的推廣宣傳需要充分考慮‘互聯(lián)網(wǎng)+’的運(yùn)用，數(shù)字閱讀大大加快了全民閱讀的普及，也縮小了閱讀的 ‘貧富鴻溝’。針對信息新技術(shù)日新月異的變化與廣泛普及，地方黨報(bào)在全民閱讀推廣、宣傳中，同樣也要廣泛運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)與傳播手段，加強(qiáng)與新媒體的深度融合，通過全媒體平臺廣泛、深入地宣傳。三峽日報(bào)在“全民閱讀·書香宜昌”宣傳活動(dòng)中，充分發(fā)揮“雙微”、移動(dòng)客戶端等平臺，起到了很好的輿論、引導(dǎo)、宣傳的效果。

官方微博互動(dòng)，營造閱讀氛圍。從2015年開始，三峽日報(bào)在@三峽日報(bào)中，開設(shè)專欄#西陵峽賦#，通過該專欄，刊發(fā)當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ淖骷彝扑]的優(yōu)秀書籍、推薦語和閱讀感言，以此傳播全民閱讀理念、樹立博友閱讀意識、引導(dǎo)更多的博友熱愛閱讀。當(dāng)?shù)刂骷彝扑]優(yōu)秀書籍，具有接近性、地域性，不僅傳播效果好，而且影響力大，號召力強(qiáng)。近3年來，先后組織符號、甘茂華、溫新階、張永久、韓永強(qiáng)、朱朝敏等40多位在全國、全省有一定知名度的作家，向廣大讀者推薦了一批既能提高個(gè)人修養(yǎng)，又能傳遞正能量的社會類、文學(xué)類書籍。同時(shí)，利用#西陵峽賦#平臺，讓博友們交流讀書心得、讀書感言等，為博友提供讀書交流的平臺，讓博友們相互交流讀書的體會與感悟，起到了共同助進(jìn)、共同影響、共同提高的作用。到目前，#西陵峽賦#累計(jì)發(fā)布作家推薦語、讀書感言等微信息700多條，點(diǎn)擊力達(dá)到150多萬人次。

微信平臺推廣，輿論引導(dǎo)閱讀。利用三峽日報(bào)微信公眾平臺推介?“我愛朗讀”專欄的相關(guān)內(nèi)容，營造全民閱讀的濃厚氛圍。今年，三峽日報(bào)啟動(dòng)“全民閱讀·書香宜昌”全民閱讀宣傳后，通過精心策劃，推出了“我愛朗讀”互動(dòng)活動(dòng)。即在社會上尋找喜歡讀書、熱愛朗讀的人，由對方朗讀一段最喜歡的文章，拍攝成視頻，制作成3至5分鐘的視頻，再配上朗讀者的簡介、朗讀文章的全文以及對朗讀者的采訪內(nèi)容等，通過三峽日報(bào)微信公眾號對外發(fā)布，讓讀者通過聲音、影像、文字，多角度、全方位地了解閱讀者的信息，欣賞普通朗讀者朗讀的文章，與朗讀者一同感受文章對心靈的震撼、撫慰。讀者還可通過這個(gè)平臺，與朗讀者互動(dòng)，交流讀書的樂趣與收獲。同時(shí)，在三峽日報(bào)?“文化·新聞”版上，刊發(fā)對該朗讀者的專訪、圖片和三峽日報(bào)官微博、微信公眾號的二維碼，通過傳統(tǒng)媒體平臺，推介喜歡讀書、熱愛朗讀的普通人的故事，讓更多的讀者分享這些熱愛閱讀并通過閱讀提升自我價(jià)值的普通人的故事和心靈感悟。

目前，三峽日報(bào)“文化·新聞”和三峽日報(bào)微信公眾號已經(jīng)推出 “我愛朗讀”40多期，推介的人物涉及作家、學(xué)生、建筑工作、環(huán)衛(wèi)工人、人民教師、醫(yī)務(wù)工作者、普通公務(wù)員等，在社會上產(chǎn)生非常好的效果和影響。微信公眾號、微博點(diǎn)擊率達(dá)到200多萬人次。

活動(dòng)多樣 書香濃厚

閱讀本來是很個(gè)人的事情，但隨著時(shí)代的發(fā)展和社會壓力的與日俱增，越來越多的人更愿意參與社團(tuán)讀書、互動(dòng)讀書等集體閱讀活動(dòng)，因?yàn)檫@種形式，更容易增進(jìn)人與人之間的交流溝通，緩解社會壓力，讓內(nèi)心的壓抑在討論、互動(dòng)中得到釋放，這樣的讀書方式，不僅可以通過閱讀提升自我修養(yǎng)，而且還可以在閱讀交流中，結(jié)交更多書趣相投的朋友，形成更多的閱讀群體。

舉辦朗讀會，聚集讀書人。關(guān)于讀書，每個(gè)人都有不同的習(xí)慣和閱讀選擇，有的愛好小說，有的愛好散文，有的愛好詩歌，有的愛好哲學(xué)。如何把不同的閱讀愛好者互動(dòng)起來，形成不同的讀書群體？需要精心策劃和周密組織。三峽日報(bào)除了在報(bào)紙上開設(shè)閱讀專欄、通過新媒體進(jìn)行互動(dòng)外，還與當(dāng)?shù)氐奈膶W(xué)社團(tuán)、各縣市區(qū)文聯(lián)合作，開展各種形式的朗讀會、閱讀分享會等活動(dòng)。2016年以來，先后組織開展了 “稻花香詩歌朗誦會”“三峽讀書群交流會”?“五峰土家茶鄉(xiāng)詩會”等散文、詩歌朗讀活動(dòng)，每次朗讀會，都會吸引上千人現(xiàn)場聆聽、互動(dòng)。在社會上營造了濃厚的全民閱讀氛圍，激發(fā)了更多的人關(guān)注閱讀、參與閱讀。

宜昌文化底蘊(yùn)豐厚，是中國詩歌之城，熱愛詩歌創(chuàng)作的人不少。今年4月初，五峰土家族自治縣舉辦春季茶鄉(xiāng)行大型商貿(mào)活動(dòng)。三峽日報(bào)文化新聞部與市新詩學(xué)會、五峰土家族自治縣文聯(lián)合作，在五峰舉辦了“土家茶鄉(xiāng)詩會”詩歌朗誦會。近百名詩人攜帶詩作從荊楚各地聚會五峰，在土家山鄉(xiāng)與春天約會，與盎然詩意約會。80歲高齡的老詩人、原湖北省作協(xié)副主席管用和，著名詩人謝克強(qiáng)，省作協(xié)副主席、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者、著名詩人田禾不僅蒞臨詩會，還專門為詩會創(chuàng)作了詩歌。詩人登臺，雅韻繞梁。他們深情朗讀或優(yōu)美、或深沉、或激揚(yáng)的詩作，500多人現(xiàn)場觀賞，低聲吟和。

在朗讀活動(dòng)現(xiàn)場，三峽日報(bào)組織5名記者，通過@三峽日報(bào)現(xiàn)場直播，收到了非常好的輿論引導(dǎo)和傳播效果，在3天時(shí)間內(nèi)，“土家茶鄉(xiāng)詩會”詩歌朗誦會微博直播話題點(diǎn)擊量達(dá)到170多萬人次。

讀書征文競賽，激發(fā)閱讀興趣。許多愛好讀書的人同樣也有文學(xué)夢想，有創(chuàng)作的激情和欲望。為了讓更多喜歡閱讀而又熱愛創(chuàng)作的人成為引領(lǐng)人們閱讀的力量，三峽日報(bào)專門組織了“全民閱讀·書香宜昌”讀書征文競賽活動(dòng)。對優(yōu)秀的征文作品，在三峽日報(bào) “文化·副刊”“西陵峽”上刊發(fā)。近年來，三峽日報(bào)編輯部開展了4次不同主題的讀書征文競賽活動(dòng)，先后收到“全民閱讀·書香宜昌”征文作品800多件，在三峽日報(bào)“文化·副刊”刊發(fā)“慧悅讀”專版11期，共刊發(fā)征文作品60多件。同時(shí)，對優(yōu)秀征文作品通三峽日報(bào)官方微博?#西陵峽賦#專欄給予刊發(fā)。把閱讀征文作品通過不同平臺和渠道進(jìn)行廣泛傳播，輿論引導(dǎo)的效果非常明顯，很多博友不僅積極參與話題互動(dòng)，還主動(dòng)要求加入社團(tuán)讀書組織，參與讀書分享等活動(dòng)，在社會上產(chǎn)生了廣泛好評，起到了很好的全民閱讀的輿論引領(lǐng)作用。

閱讀點(diǎn)亮夢想，書香成就人生。打造“書香社會”、建設(shè)書香中國，需要營造“全民閱讀”的社會氛圍。作為地方黨報(bào)，輿論引導(dǎo)全民參與閱讀，責(zé)無旁貸。

（三峽日報(bào)）