◎徐 瑗

“講故事，抓活魚 ”打造主流輿論宣傳矩陣
——湖北廣播電視臺《砥礪奮進的五年》報道評析

◎徐 瑗

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運?！拔鍌€事關”闡明了輿論宣傳工作的政治內(nèi)涵。黨的 “十九大”召開，是中國政治生活中的一件大事。按照中宣部、國家廣電總局迎接十九大宣傳暨“砥礪奮進的五年”重大主題宣傳精神，湖北廣播電視臺將增強“四個意識”和推動新聞傳播創(chuàng)新緊密結合，全力以赴、精心采制《砥礪奮進的五年》重大主題宣傳。在做好習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略宣傳工作，提高主題報道影響力上做出有益探索。

一、沿著習近平總書記足跡，講好中國故事湖北篇章

講故事，是最能被受眾接受的傳播方式。主題報道，尤其需要講好故事。2013年7月，習總書記曾到湖北視察。四年來，總書記對湖北人民的親切關懷，對湖北發(fā)展的殷殷囑托，給湖北帶來了許多可喜變化，這是新聞記者講故事最好的素材。湖北廣播電視臺的記者沿著習總書記的足跡，采訪與習近平總書記有過“零距離”接觸的各界人士，從他們四年來所經(jīng)歷的故事和變化入手，反映湖北牢記總書記囑托，奮發(fā)而為的精神面貌和生動實踐。

6月19日湖北衛(wèi)視 《湖北新聞》欄目播出的《創(chuàng)新 釋放湖北發(fā)展雄渾力量》就是其中一篇。節(jié)目中，國家“千人計劃”專家閆大鵬深情回憶：2013年他當面向總書記匯報，我們國家的激光器與國際最先進水平相差十年，總書記囑托爭取在十年內(nèi)趕上。牢記總書記囑托，幾年來，湖北的創(chuàng)新環(huán)境不斷優(yōu)化，閆大鵬和他的團隊忘我攻關，如今，閆大鵬驕傲地告訴記者，我們不僅用四年趕上了國際先進水平，而且還實現(xiàn)了激光器生產(chǎn)全國產(chǎn)化。講好這個故事，既是一個個體對總書記囑托的回應，也是湖北牢記囑托，堅持創(chuàng)新發(fā)展的生動體現(xiàn)。

沿著習總書記的足跡，記者記錄下很多的故事：武漢新港集裝箱出口年年遞增；格林美的循環(huán)經(jīng)濟做到了“一帶一路”；朱英國院士又培育出十多個水稻新品種；武漢市民之家的政務服務實現(xiàn)了網(wǎng)上辦；鄂州峒山村城鄉(xiāng)一體化建設讓村民收入翻了倍……除了講好故事，報道還深入分析發(fā)生這些變化的原因：正是以五大發(fā)展理念為指揮棒，湖北進行的一系列改革探索，才讓一個個“小故事”在荊楚大地不斷上演。這些理性的分析，體現(xiàn)了主流媒體輿論宣傳的政治內(nèi)涵。

二、緊扣習近平總書記思想，全面反映“三新”指引下的中國實踐湖北篇章

砥礪奮進是黨的“十八大”以來，在習近平總書記治國理政的新思想新理念新戰(zhàn)略指引下，我國改革發(fā)展的鮮明特征和生動寫照。“三新”指引下的湖北實踐也處處呈現(xiàn)奮進之姿。湖北衛(wèi)視《砥礪奮進的五年》報道圍繞著“五位一體”總體布局，“四個全面”戰(zhàn)略布局，對湖北積極踐行新發(fā)展理念的具體實踐進行了全面、立體的報道。

精心策劃瞄準靶。湖北廣播電視臺緊緊圍繞“四個全面”戰(zhàn)略布局，“五大發(fā)展理念”以及習總書記在湖北提出的“建成支點、走在前列”的殷殷囑托，“四個著力”的具體要求，分階段推出相應報道。比如，4月20日-5月20日，圍繞“四個全面”戰(zhàn)略布局展開報道；6月19日-6月23日，圍繞“五大發(fā)展理念”展開報道；6月24日-7月中旬，圍繞“四個著力”展開報道等等。通過精心安排播出計劃，系列層層推進，使得報道條理清晰，靶向精準。

直擊改革第一線。在分階段策劃主題的大框架下，記者深入改革最前沿，進行采訪，抓到了不少“活魚”。記者走進企業(yè)，看“萬企萬億技改工程”如何讓傳統(tǒng)制造業(yè)煥發(fā)生機；記者沿江而行，看資源枯竭型城市黃石轉型為生態(tài)長江留白；記者探訪湖北企業(yè)海外研發(fā)中心，看鄂企借梯上樓，參與全球競爭；記者深入自貿(mào)區(qū)，看湖北面向全球招商，打造中部戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)集聚地。

俯下身子走基層。奮進大格局下的個體敘事，最為打動人心。湖北廣電記者俯下身子走基層，深入群眾當中找故事。報道農(nóng)業(yè)供給側改革，記者穿著下水衣，與潛江農(nóng)民一道起蝦子；報道精準扶貧不落一人，記者坐上“小突突”，跟貧苦戶一起收艾草；報道武漢長江主軸建設，記者爬到近600米的建筑物拍攝鏡頭；報道城市管廊、地鐵建設，記者鉆到地下10多米，“摸黑”采訪。

生動的現(xiàn)場，深入的采訪，使《砥礪奮進的五年》系列報道真實記錄下湖北貫徹中央精神、一心一意謀發(fā)展的鏗鏘足音。

《創(chuàng)新 釋放湖北發(fā)展雄渾力量》片段

三、遵循習總書記關于新聞輿論工作的要求，推動新聞傳播創(chuàng)新

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。作為一個成就報道，《砥礪奮進的五年》面對的是海量報道素材，為了讓受眾愿意看，記得住，湖北廣電創(chuàng)新報道形式，句句斟酌，幀幀設計，讓主題報道具有了“高顏值”。

將移動化智能化技術運用到主題報道中，利用VR技術、虛擬穿越等手段，使觀眾直觀感受湖北之變。例如，在6月23日播出的《讓百姓共享發(fā)展成果》中，記者穿越出現(xiàn)在百姓熟悉的惠民場景中，引發(fā)了觀眾的強烈共鳴。

利用直升機、無人機搭載全景攝像機進行多視角航拍，使觀眾直觀感受湖北之美。例如：6月19日播出的《100秒數(shù)說綠色湖北》中，航拍生態(tài)長江的留白與保護；大別山、武陵山的綠意蔥蔥；城市的開窗見綠、出門入園，湖北之美，恢弘大氣。同時，與畫面具有高度融合性的AE包裝，精要傳遞出核心信息，令人耳目一新。

此外，湖北廣播電視臺還充分發(fā)揮融媒體新聞的聚合效應，利用長江云平臺，開展大型行進式系列移動直播，100多名省市縣媒體主持人、記者與正能量網(wǎng)紅一起組成直播團隊，深入湖北17個市州，用手機自拍、攝像機拍攝、無人機拍攝相結合的方式，反映湖北五年變化。累計直播87場，時長超過100個小時，全網(wǎng)直播、短視頻、H5報道總閱讀量超1000萬人次，其中單場網(wǎng)絡直播點擊量最高達73萬人次。省級媒體利用移動直播，將重大主題報道的嚴肅性與移動直播的靈活性完美結合，實現(xiàn)分眾化互動，引發(fā)全國網(wǎng)友關注，這在國內(nèi)還不多見。

湖北廣播電視臺在迎接黨的 “十九大”主題宣傳報道上，強化“四個意識”，找準政治站位，創(chuàng)新報道手段，形成了全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，達到“大珠小珠落玉盤”的宣傳效果，值得借鑒。

（湖北廣播電視臺）