付靜

【摘 要】荊楚文化內涵博大精深，其豐富的積淀和鮮明的特色，具有巨大的經(jīng)濟開發(fā)價值，已成為湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大推動力，深入研究荊楚文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)品設計與新媒體推廣研究發(fā)展問題，立足視覺傳達藝術的專業(yè)優(yōu)勢，對電影衍生品設計思路進行專業(yè)化和規(guī)范化的研究，解決國內現(xiàn)有市場專業(yè)化不足的問題。衍生品設計不是電影道具和電影形象的單純復制和再現(xiàn)，而是作為一條產(chǎn)業(yè)鏈具有可持續(xù)發(fā)展的特點。從電影立項開始，融入整個制作和推廣中，以整體營銷的理念全面開展衍生品的設計過程。選取不同類型的國內優(yōu)秀影片，針對其不同消費人群，結合現(xiàn)有媒介和載體形式，開發(fā)不同類型的衍生品，滿足不同的消費需求，創(chuàng)作電影的經(jīng)濟價值和社會影響力，產(chǎn)生持續(xù)經(jīng)濟的發(fā)展。所以探究如何整合重組地域文化特色符號并將其合理應用到影視衍生品設計中，達到既體現(xiàn)地域特色，又提高本地傳媒文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收入和傳播歷史文化影響力的目的。

【關鍵詞】荊楚文化遺產(chǎn)；影視衍生品；新媒體推廣

中圖分類號：J904 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）20-0109-01

一、荊楚文化遺產(chǎn)的影視衍生品開發(fā)與新媒體推廣的研究意義

如今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是朝陽行業(yè)并處在快速發(fā)展中，這與我國經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高當然密不可分，然而旅游景區(qū)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀念品卻大同小異，很少具有地域特色、文化特色，歸根結底就是對地域歷史文化深入了解不夠。不同地域蘊含具有地域特色的文化內涵，其中獨特的歷史文化內涵作為具有地域文化特色的符號則是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂和特色所在。

電影衍生品設計領域作為眾多有應用價值的文化產(chǎn)業(yè)，目前國家政策的大力扶持和其巨大的經(jīng)濟利益都使視覺傳達設計有必要加強與其的深度合作。國外對電影衍生品領域的認識是作為整個電影產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，具備專門的開發(fā)和設計團隊，其對消費者的精準定位，產(chǎn)品的開發(fā)深度和廣度上都已具備專業(yè)化的特點，這都是值得我們學習和借鑒的寶貴經(jīng)驗。所以我們研究重點側重國內優(yōu)秀電影產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和推廣，立足蓬勃的電影市場，對優(yōu)秀電影作品進行深入的包裝和營銷。首先，借由荊楚文化傳統(tǒng)的時代特點，對衍生品進行創(chuàng)新開發(fā)設計，吸引廣大消費者，逐步培養(yǎng)消費者對衍生品的消費習慣，形成一定的消費市場。其次，借由衍生品傳遞中國文化、價值的精神內涵，打造高品質的中國電影品牌。本次研究雖然只選取部分有代表性的電影進行開發(fā)設計，但其創(chuàng)新性的研究成果，有極大的應用和推廣價值，對后期逐步完善的衍生品設計市場有代表性和典型性的作用。

二、荊楚文化遺產(chǎn)的影視衍生品開發(fā)與新媒體推廣創(chuàng)新思路

1.對荊楚文化代表性的視覺符號提煉再造

傳統(tǒng)圖案紋樣才是文化創(chuàng)意產(chǎn)品視覺獨特性的根本來源，通過大量挖掘荊楚文化中的圖案紋樣，擴展荊楚文化創(chuàng)意產(chǎn)品選擇范圍，同時也便于對傳統(tǒng)圖案紋樣進行更完善的保護。

2.對影視文化創(chuàng)意衍生品的設計實例歸納總結

通過研究全國各地文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計開發(fā)現(xiàn)狀，歸納整理出影視文化創(chuàng)意衍生品設計開發(fā)途徑的實例，探究其中收獲的成果和出現(xiàn)的問題并吸取經(jīng)驗教訓。同時對應用實例的研究歸納，總結出其應用方法和理論，為其他地域的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計與開發(fā)提供藍本和經(jīng)驗教訓。

3.創(chuàng)新影視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的再設計載體的創(chuàng)新推廣方式

吸收國內外優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計在造型和外觀裝飾、文化內涵體現(xiàn)等應用方法和實際效果，結合當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)，創(chuàng)新應用和新媒體推廣方式，形成新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品應用方式，取得經(jīng)濟增長與文化傳播雙贏的成果。

三、荊楚文化遺產(chǎn)的影視創(chuàng)意衍生品開發(fā)與新媒體推廣策略

1.影視創(chuàng)意衍生品設計與新媒體推廣的策略定位

影視文化創(chuàng)意衍生品作為地域范圍內能體現(xiàn)本土文化、地域特征的視覺載體，一定要與當?shù)氐臍v史文化和地域特色以及消費者的購買目的、消費習慣、愛好相符合，使地域歷史文化符號在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的應用更加合理科學。

2.影視創(chuàng)意衍生品設計與新媒體推廣的市場原則

影視文化創(chuàng)意衍生品上的圖案紋樣應用要遵循地域特色以及歷史文化傳承，堅持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化性、地域性、禮品性、紀念性和實用性等原則，從造型和裝飾上均能夠展示地域特色與歷史文化，提升湖北旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌形象與經(jīng)濟收入，宣傳荊楚文化以達到吸引游客來發(fā)展當?shù)芈糜螛I(yè)。

3.影視創(chuàng)意衍生品設計與新媒體推廣的突破創(chuàng)新

影視文化創(chuàng)意衍生品上的圖案應用不能單單局限在簡單將圖案紋樣復制和沿襲在產(chǎn)品之上，更要結合歷史文化和地域特色進行創(chuàng)新和再設計，不僅在圖案裝飾上的創(chuàng)意，更要著重在造型上的實用、美觀與創(chuàng)新。同時打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈與品牌，形成品牌效應。突破傳統(tǒng)的僅僅局限于明信片、鑰匙扣、文化衫、手工扇等多種傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的應用方式，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品造型的原創(chuàng)性、圖案裝飾再造性的應用，從而促進消費者的價值認同感和購買欲。

四、總結

衍生品市場不僅是電影的附屬品，其定位應是電影的濃縮載體和傳播者，有極大的應用價值、傳播價值和紀念意義。電影衍生品傳播的是電影文化和中國文化，是電影和消費者間重要的情感紐帶，對促進電影產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極作用。endprint