周梵

【摘 要】2015年以來，電影小鎮(zhèn)青年成為當(dāng)下文化消費(fèi)的熱點(diǎn)話題。一方面來自三四線城市的小鎮(zhèn)青年成為了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的主力軍與新未來；另一方面，小鎮(zhèn)青年被認(rèn)為是中國(guó)電影內(nèi)在品質(zhì)與審美趣味裹足不前的重要原因?！半娪靶℃?zhèn)青年論”本身具有悖論特質(zhì)，需要業(yè)界與學(xué)界廣泛探討與研究，以此來促進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文以此為切入點(diǎn)，立足文化大省江蘇，主要采用實(shí)證調(diào)查法來探尋江蘇省小鎮(zhèn)青年電影消費(fèi)情況及院線發(fā)展現(xiàn)況。望能夠?yàn)殡娪啊靶℃?zhèn)青年”論的研究提供一定的理論貢獻(xiàn)與實(shí)證研究意義。

【關(guān)鍵詞】電影；江蘇小鎮(zhèn)青年；實(shí)證調(diào)查

中圖分類號(hào)：J992 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）20-0097-02

一、電影“小鎮(zhèn)青年論”

2015年是國(guó)產(chǎn)華語電影高歌猛進(jìn)的一年，各類型華語電影共同發(fā)力，將中國(guó)電影票房托舉到新高度。與此同時(shí)，“電影小鎮(zhèn)青年論”開始被學(xué)界廣泛研究，三四線城市院線發(fā)展逐步被業(yè)界重視。來自全國(guó)三四線城市的小鎮(zhèn)青年成為了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的新觀眾、新增量以及新未來。

2016年，在宏觀經(jīng)濟(jì)下行等復(fù)雜因素的影響下，中國(guó)電影票房市場(chǎng)來到拐點(diǎn)。全年電影總票房約457.12億元，同比增長(zhǎng)僅3.73%。暑期檔、春節(jié)檔、情人節(jié)檔等諸多電影檔期較同期均出現(xiàn)了票房下滑的態(tài)勢(shì)；一度成為票房靈藥的國(guó)產(chǎn)喜劇片開始失效；IP電影產(chǎn)能過剩，亟待供給側(cè)改革；“小鎮(zhèn)青年”被詬病為中國(guó)電影內(nèi)在品質(zhì)裹足不前的重要原因。以三四線城市為代表的小鎮(zhèn)青年一方面被認(rèn)為是中國(guó)電影票房的新藍(lán)海，；另一方面，“電影小鎮(zhèn)青年論”又被認(rèn)為是“不了解電影產(chǎn)業(yè)的社會(huì)各界形成的，近年來有一批批小鎮(zhèn)青年陸續(xù)走進(jìn)影院看電影的幻象。”

二、江蘇省電影發(fā)展與“小鎮(zhèn)青年”

電影是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石。2016年江蘇省全年電影總票房位居全國(guó)第二，貢獻(xiàn)近41.9億的票房。作為文化大省的江蘇，在電影文化市場(chǎng)的推進(jìn)與繁榮上處于較為良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

江蘇省共有1個(gè)副省級(jí)市、12個(gè)地級(jí)市、21個(gè)縣級(jí)市、20個(gè)縣，面積約10.72萬平方千米，常住人口約7976.3萬人（2015年）。據(jù)APP淘票票影院不完全統(tǒng)計(jì)（或有不支持網(wǎng)上購(gòu)票終端的影院），副省級(jí)市南京有74家影院；地級(jí)市蘇州有109家、無錫有75家、常州有42家、鎮(zhèn)江有29家、南通有66家、揚(yáng)州有32家、泰州有33家、鹽城有32家、宿遷有23家、淮安有22家、徐州有34家、連云港有11家。

目前江蘇省十三地院線覆蓋率南北差異較大。省會(huì)及蘇南地區(qū)影院密度較高，可供選擇的影院更多；蘇中及蘇北地區(qū)影院密度較低，特別是連云港市在土地面積以及常住人口均不是全省最小及最少的情況下，影院密度僅為0.14%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2016年公布的江蘇省各城市GDP數(shù)據(jù)顯示，三四線城市居多、小鎮(zhèn)青年群體龐大的江蘇省蘇中及蘇北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。十三五伊始，這于江蘇省電影文化產(chǎn)業(yè)投資者來說，前景明朗。江蘇省電影院線發(fā)展有極大潛力，但還需要在政府的引導(dǎo)下合理配置資源，不盲目投資院線，共同推進(jìn)江蘇省電影文化產(chǎn)業(yè)的平衡與全面發(fā)展。

江蘇省作為全國(guó)文化大省，其電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況關(guān)系到全國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。以江蘇省為例，如何深化文化體制改革，引導(dǎo)電影公共文化資源向城鄉(xiāng)基層傾斜，推動(dòng)電影文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，繁榮文化市場(chǎng)，加強(qiáng)電影文化市場(chǎng)管理以及院線的理性擴(kuò)張，不斷提高電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，這些都需要從實(shí)際出發(fā)，進(jìn)行一定的調(diào)查研究。

三、數(shù)據(jù)分析

本文通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查（問卷星www.sojump.com）設(shè)計(jì)了一份答卷IP僅能為江蘇的問卷，以網(wǎng)絡(luò)投放的方式進(jìn)行了江蘇省范圍內(nèi)電影消費(fèi)情況調(diào)查，有效回收問卷數(shù)量361份。網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查問題設(shè)置參考了陳樂一、路寧濤、曾阿梅、李玉雙發(fā)表在北京電影學(xué)報(bào)上的文章《我國(guó)電影消費(fèi)問卷調(diào)查分析報(bào)告》[1]，較為權(quán)威，確保問卷調(diào)查問題設(shè)置的一定科學(xué)性。

（一）電影消費(fèi)態(tài)度與習(xí)慣

在本次受訪的361份調(diào)查問卷中，62.03%的受訪者明確表示喜愛看電影，僅1.9%的受訪者明確表示不喜歡看電影，剩余受訪者態(tài)度為一般與無所謂。電影已經(jīng)成為普羅大眾日常娛樂生活的重要組成部分，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)群眾基礎(chǔ)深厚。

而在觀影頻率方面，29.11%的受訪者為1次/月，22.78%的受訪者為多次/月，12.97%的受訪者為一次/周，高頻的觀影習(xí)慣養(yǎng)成不僅存在于一線城市小資群體，二三四線小鎮(zhèn)青年也愛看電影、樂看電影。

在問卷調(diào)查中，觀影渠道以影院和網(wǎng)絡(luò)為主。近三年來，視頻網(wǎng)站推出會(huì)員制，讓會(huì)員在線觀看官方授權(quán)的正版院線電影，院線正版電影已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站內(nèi)容投放的重心。一些受眾較窄的藝術(shù)電影在院線排片量較少，并且周期較短，無法滿足一部分影迷的觀影需求，片方就可以選擇和視頻網(wǎng)站合作，進(jìn)行院線下檔后網(wǎng)絡(luò)二次播放。如畢贛導(dǎo)演的《路邊野餐》和楊超導(dǎo)演的《長(zhǎng)江圖》等。對(duì)于大部分電影觀眾來說，看電影首選影院，既能帶來視覺享受，又具有一種觀影儀式感。隨著VR技術(shù)以及便攜式終端的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)渠道看電影將成為越來越多小鎮(zhèn)青年的選擇。

（二）電影喜好情況

1.看重故事題材。清華大學(xué)尹鴻教授表示，小鎮(zhèn)青年與一線城市的大眾并不存在涇渭分明的界限，小鎮(zhèn)青年在選擇影片上最看重的仍然是故事題材與內(nèi)容。2016年年末以來，若干部一味追求明星效應(yīng)和視覺刺激的影片上演了口碑與票房的“滑鐵盧”，其中不乏名導(dǎo)演與大投資。在故事題材上不要低估小鎮(zhèn)青年的審美能力，要多投射小鎮(zhèn)青年的心靈內(nèi)容符號(hào)、傳遞正能量。

2.熱衷喜劇、動(dòng)作、愛情三種類型。在華語電影圈，創(chuàng)作范式相對(duì)成熟、觀影基礎(chǔ)較為廣泛的當(dāng)屬喜劇片、動(dòng)作（武俠）片、愛情片。因此在選擇喜愛的電影類型上，喜劇片、動(dòng)作片、愛情片是問卷受訪者最為喜愛的前三種類型。這三種類型的電影往往能夠以小搏大，在小鎮(zhèn)青年群體中引發(fā)觀影熱潮。endprint

3.偏愛華語電影。在電影國(guó)別或地區(qū)上，69.3%的受訪者傾向看歐美國(guó)家的電影；62.66%的受訪者傾向看內(nèi)地電影；43.99%的受訪者傾向看港臺(tái)電影；34.49%的受訪者傾向看日韓電影。老牌電影夢(mèng)工廠歐美地區(qū)雖然占問卷調(diào)查樣本比重最多，但是和偏好內(nèi)地電影懸殊較小。加之大華語圈的港臺(tái)電影，兩岸三地華語電影市場(chǎng)影迷群體龐大。

雖然小鎮(zhèn)青年更傾向于看華語電影，但是國(guó)產(chǎn)電影和國(guó)外電影在質(zhì)量上相比，63.61%的受訪者認(rèn)為，國(guó)外電影的質(zhì)量更好；7.28%的受訪者表示，國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量更好；52.22%的受訪者表示，中國(guó)電影質(zhì)量有的好，有的糟糕；32.91%的受訪者認(rèn)為，中國(guó)電影的質(zhì)量會(huì)越來越好。并且絕大部分小鎮(zhèn)青年觀眾很在意電影質(zhì)量，在本份調(diào)查問卷中，77.22%的受訪者在“只要在影片中出現(xiàn)喜愛的明星，是不是就不會(huì)在意影片的質(zhì)量”這一觀點(diǎn)上持否定態(tài)度。將小鎮(zhèn)青年詬病為是中國(guó)電影內(nèi)在質(zhì)量裹足不前的原因是不成立的，小鎮(zhèn)青年傾向看華語電影，同時(shí)也對(duì)講好中國(guó)故事的高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)電影有其審美能力。

（三）電影消費(fèi)觀

2017年以來電影票房初顯疲軟態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)大氣候是重要原因。因此影院和銀幕數(shù)在不斷飛速發(fā)展，但過高票價(jià)將欠發(fā)達(dá)地區(qū)的小鎮(zhèn)青年攔在了門外。在本問卷中，江蘇省小鎮(zhèn)青年可接受的影院理想票價(jià)在20-30元之間。江蘇小鎮(zhèn)青年在文娛支出上具有一定的消費(fèi)力，普遍能夠接受30元左右的票價(jià)。雖然當(dāng)下經(jīng)濟(jì)較為不景氣，全球處于金融危機(jī)后的恢復(fù)期。但是在本份調(diào)查問卷中，37.66%的江蘇小鎮(zhèn)青年表示，經(jīng)濟(jì)不景氣對(duì)其看電影次數(shù)有影響，但不大。38.61%的江蘇小鎮(zhèn)青年認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)不景氣對(duì)于其看電影次數(shù)沒有影響。這里要指出，江蘇蘇北、蘇中地區(qū)雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍遜于蘇南地區(qū)，但是放之全國(guó)范圍還應(yīng)屬于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。全國(guó)小鎮(zhèn)青年理想票價(jià)區(qū)間可能會(huì)更低，對(duì)高票價(jià)的承受力仍然不高。因此，電影票價(jià)的高低浮動(dòng)應(yīng)該多考慮產(chǎn)品定位，梳理用戶，統(tǒng)籌兼顧。

四、建議

（一）片方力在心理認(rèn)同，助推票房增長(zhǎng)

主流電影的大眾屬性與商業(yè)屬性決定了它的消費(fèi)對(duì)象已經(jīng)不完全是社會(huì)精英，而是普通的觀眾群體。本文認(rèn)為，隨著全面建成小康社會(huì)的到來，小鎮(zhèn)青年仍然是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要引擎。在本文所做的問卷調(diào)查中，絕大多數(shù)受訪者關(guān)注的仍然是電影本身的水準(zhǔn)。小鎮(zhèn)青年審美是國(guó)產(chǎn)華語電影內(nèi)在品質(zhì)裹足不前的原因這一說法并不能成立。雖然目前我國(guó)仍然存在城鎮(zhèn)差距，但鴻溝正在填補(bǔ)。隨著科技的進(jìn)步，信息和各種資源在不斷被共享，對(duì)生活在二三線城市的青年群體來說，他們對(duì)高質(zhì)量文化生活的需求在不斷被喚醒。淺層次的視覺奇觀、低級(jí)雜耍已經(jīng)無法滿足小鎮(zhèn)青年。面對(duì)體量龐大的小鎮(zhèn)青年群體，“既不能低估他化的審美能力，也能放棄引領(lǐng)他們前行?！盵2]電影制片方需要適銷對(duì)路，多展現(xiàn)小鎮(zhèn)青年成長(zhǎng)歷程，呼吁能夠出現(xiàn)反映小鎮(zhèn)青年成長(zhǎng)心靈史的帶有共同審美閱歷的優(yōu)質(zhì)電影，獲得小鎮(zhèn)青年心理認(rèn)同，以小搏大助推國(guó)產(chǎn)電影新一輪票房井噴。

（二）影院提升設(shè)施建設(shè)，硬件吸引小鎮(zhèn)青年

新媒體高速發(fā)展，我們處于多屏?xí)r代。隨著智能手機(jī)等便攜式終端的不斷發(fā)展，去影院看電影已經(jīng)不是唯一途徑。在新的科技形勢(shì)下，影院需要不斷提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)水平，滿足以小鎮(zhèn)青年為代表的廣大群眾的精神娛樂。中國(guó)城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鴻溝隨著經(jīng)濟(jì)與科技的進(jìn)步在慢慢填補(bǔ)，城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)在精神娛樂方面的投資建設(shè)也需要大力填補(bǔ)。軟件上，我們呼吁挖掘有關(guān)小鎮(zhèn)青年心靈成長(zhǎng)史的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影。硬件上，我們也要呼吁鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)與服務(wù)水平的提升。

（三）政府注意需求供給側(cè)，積極引導(dǎo)避免盲目投資

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要從提高質(zhì)量供給質(zhì)量出發(fā)，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給。就江蘇地區(qū)而言，江蘇蘇北地區(qū)影院密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于江蘇蘇南地區(qū)，江蘇縣級(jí)城市存在廣闊的電影消費(fèi)群體。問卷調(diào)查結(jié)果顯示，他們集中在18-35歲；受過一定的教育且具有一定的消費(fèi)力；了解在線購(gòu)票；對(duì)影院影音設(shè)施建設(shè)有較高的要求等。受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)配置影響的電影院線方需要理性投資，多考慮電影觀眾的偏好與需求。而我們的政府文化部門需要擴(kuò)大江蘇蘇北城市和農(nóng)村院線的建設(shè)，引導(dǎo)公共文化資源向城鄉(xiāng)基層傾斜，實(shí)現(xiàn)需求供給側(cè)，積極引導(dǎo)避免盲目投資。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳樂一，路寧濤，曾阿梅，李雙玉.我國(guó)電影消費(fèi)問卷調(diào)查分析報(bào)告[J].北京電影學(xué)報(bào)，2010（06）.

[2]王彥從.“小鎮(zhèn)青年”看中國(guó)電影發(fā)展[N].民主與法制時(shí)報(bào)，2016-3-13（011）.endprint