蘇鋒+蘇少鋒

摘要：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷百年磨礪之后，終于迎來(lái)了國(guó)際化征程的春天。是哪些因素影響并推動(dòng)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化道路的進(jìn)程？歸根結(jié)底，那就是“動(dòng)畫技術(shù)”的發(fā)展改變了以往的被動(dòng)。為了厘清動(dòng)畫技術(shù)在動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中所起到的加速器作用，文章從動(dòng)畫的兩種技術(shù)，即動(dòng)畫制作技術(shù)和動(dòng)畫傳播技術(shù)的變化與發(fā)展入手。一方面，分析了動(dòng)畫制作技術(shù)的演變：從手繪動(dòng)畫制作技術(shù)→計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)→云計(jì)算動(dòng)畫制作技術(shù)；另一方面，探究了動(dòng)畫傳播技術(shù)的跨越：從電影動(dòng)畫傳播技術(shù)→電視動(dòng)畫傳播技術(shù)→計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)→移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。文章重點(diǎn)論述了兩類技術(shù)在各個(gè)階段中的發(fā)展進(jìn)程和技術(shù)軌道，特別是在這兩類技術(shù)的作用下，動(dòng)畫企業(yè)由早期的單渠道經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多渠道經(jīng)營(yíng)模式，由此產(chǎn)生了豐厚的利潤(rùn)，與此同時(shí)，也揭開了動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的新篇章。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫產(chǎn)品；技術(shù)軌道；經(jīng)營(yíng)范式；國(guó)際貿(mào)易

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3060（2017）05-0037-09

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈重構(gòu)正在世界范圍內(nèi)展開，這不僅決定著動(dòng)畫企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)制作流程，而且也影響著動(dòng)畫企業(yè)對(duì)外的經(jīng)營(yíng)模式，并直接作用于動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易和動(dòng)畫企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。在這樣的背景下，動(dòng)畫企業(yè)如何在產(chǎn)業(yè)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式的范式轉(zhuǎn)換中走向國(guó)際市場(chǎng)，就成為政府和業(yè)界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題?；诖?，本文以動(dòng)畫企業(yè)為主線，以動(dòng)畫制作技術(shù)和動(dòng)畫傳播技術(shù)的發(fā)展及技術(shù)軌道為脈絡(luò)，以兩類技術(shù)的發(fā)展對(duì)動(dòng)畫企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)的轉(zhuǎn)變?yōu)闃蛄海攸c(diǎn)論述了動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)步對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的重要影響。

一、 動(dòng)畫制作技術(shù)的發(fā)展歷程與技術(shù)軌道

1. 動(dòng)畫制作技術(shù)的發(fā)展歷程

動(dòng)畫制作技術(shù)從總體發(fā)展歷程來(lái)看，主要由手繪動(dòng)畫制作技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛?jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)和云計(jì)算渲染技術(shù)。

（1）手繪動(dòng)畫制作技術(shù)

傳統(tǒng)技術(shù)條件下，動(dòng)畫片的制作過(guò)程主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：①劇本創(chuàng)作，又稱前期制作。首先確定文學(xué)劇本和各角色的造型，之后再畫出各種場(chǎng)景的分鏡頭，最后進(jìn)行動(dòng)畫設(shè)計(jì)和背景設(shè)計(jì)。②中期制作。在前期制作的基礎(chǔ)上，畫出原動(dòng)畫。然后將原動(dòng)畫稿子全部轉(zhuǎn)移到透明的明片（賽璐璐片）上，這道工序叫作描線上色。其要求是正面描線，晾干后在背面涂上各種顏色。最后，將背景與動(dòng)畫分層放在攝影機(jī)架上，用電影攝影機(jī)逐幅、逐張、逐格進(jìn)行平面拍攝。③后期制作。主要是對(duì)已完成拍攝的動(dòng)畫進(jìn)行編輯、字幕、配音、合成等工序，最終完成一部動(dòng)畫片的制作。

（2）計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)

1964年，貝爾實(shí)驗(yàn)室首次將計(jì)算機(jī)技術(shù)引入動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，宣告了計(jì)算機(jī)輔助動(dòng)畫制作時(shí)代的開始劉紹凱：《淺析計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展》，載《電腦知識(shí)與技術(shù)》，2004年第32期。。1972年，用計(jì)算機(jī)產(chǎn)生了第一個(gè)三維人臉動(dòng)畫模型，標(biāo)志著動(dòng)畫制作技術(shù)進(jìn)入三維動(dòng)畫時(shí)期Parke F.I.， Computer Generated Animation of Faces. Proc. ACM annual conf.1972.，這種技術(shù)被稱為三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)。三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)興盛于20世紀(jì)80年代末期，其制作過(guò)程完全由計(jì)算機(jī)完成，即傳統(tǒng)的線描手繪、檢查、上色、拍攝等，可以全程通過(guò)電腦技術(shù)予以實(shí)現(xiàn)，甚至人物的體態(tài)、動(dòng)作也可以通過(guò)真人表演輸入電腦系統(tǒng)，然后加工模擬出圖像，以此獲得更加逼真和連貫的動(dòng)畫效果。計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)代替人工操作部分，顛覆了動(dòng)畫企業(yè)內(nèi)部的原始設(shè)計(jì)流程和動(dòng)畫制作的傳統(tǒng)手段，極大提高了動(dòng)畫制作效率，降低了動(dòng)畫制作成本。

（3）云計(jì)算渲染技術(shù)

云計(jì)算（Cloud Computing）是計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到一定量變程度后融合而產(chǎn)生的質(zhì)變產(chǎn)物。云計(jì)算的核心思想，是將大量用網(wǎng)絡(luò)連接的計(jì)算資源進(jìn)行統(tǒng)一的管理和調(diào)度，構(gòu)成一個(gè)計(jì)算資源池向用戶提供服務(wù)。通俗地講，云計(jì)算將分散的一些“小雨點(diǎn)”式的計(jì)算資源匯集成“大云彩”，以實(shí)現(xiàn)更大的作為。21世紀(jì)以來(lái)，云計(jì)算技術(shù)的出現(xiàn)為影視動(dòng)畫作品的制作提供了渲染和特效，是云計(jì)算技術(shù)最早應(yīng)用的領(lǐng)域之一。此技術(shù)的應(yīng)用解決了長(zhǎng)期以來(lái)動(dòng)畫渲染技術(shù)的瓶頸問(wèn)題，極大縮短了動(dòng)畫生產(chǎn)制作周期，大幅度降低了動(dòng)畫制作成本。不僅如此，通過(guò)使用云計(jì)算渲染技術(shù)，制作后的動(dòng)畫場(chǎng)景更加波瀾壯闊，人物造型更加活潑逼真。云計(jì)算渲染技術(shù)意味著動(dòng)畫制作迎來(lái)了一場(chǎng)偉大的技術(shù)革命。

2. 動(dòng)畫制作技術(shù)的發(fā)展軌道

通過(guò)對(duì)動(dòng)畫制作技術(shù)發(fā)展歷程的回顧與分析，我們可以發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫制作技術(shù)的發(fā)展軌道主要遵循以下原則：

（1）注重成本降低的原則

手繪動(dòng)畫制作技術(shù)因?yàn)橛写罅咳斯⑴c繪制圖像以及拍攝過(guò)程，人工需求量大，勞動(dòng)成本比較高。使用計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)，完全取代人工操作，從而削減了動(dòng)畫制作人員，降低了動(dòng)畫制作成本。而云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于動(dòng)畫制作成本的降低更為明顯。

（2）立足效率提高的原則

計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)的全面應(yīng)用，將傳統(tǒng)動(dòng)畫制作流程置于計(jì)算機(jī)內(nèi)部，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化生產(chǎn)，改變了以往手繪動(dòng)畫技術(shù)效率低下的動(dòng)畫企業(yè)狀態(tài)。云計(jì)算技術(shù)的出現(xiàn)更為顯著地提高了制作效率，而且還爭(zhēng)取了動(dòng)畫作品的面世時(shí)間，更重要的是降低了動(dòng)畫企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

（3）強(qiáng)調(diào)畫面質(zhì)量的原則

計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)的出現(xiàn)，使其動(dòng)畫形象更具表現(xiàn)力，內(nèi)容更加豐富多彩。而云計(jì)算技術(shù)的使用創(chuàng)造了動(dòng)畫有史以來(lái)的視覺(jué)震撼。實(shí)際上，這樣的動(dòng)畫制作效果已經(jīng)是在無(wú)形之中設(shè)立了世界動(dòng)畫產(chǎn)品畫面質(zhì)量的新標(biāo)準(zhǔn)，為全球動(dòng)畫電影制作引發(fā)了強(qiáng)烈的示范效應(yīng)，也為引領(lǐng)世界影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的新潮流找到了對(duì)接。

3. 動(dòng)畫制作技術(shù)的演變體現(xiàn)

由于制作成本的原因，手繪動(dòng)畫制作技術(shù)對(duì)于動(dòng)畫片故事情節(jié)的創(chuàng)意、動(dòng)畫形象的設(shè)計(jì)、動(dòng)畫場(chǎng)面的建構(gòu)產(chǎn)生了極大約束。一般來(lái)說(shuō)，早期動(dòng)畫片設(shè)計(jì)的角色數(shù)量較少，畫面場(chǎng)景和故事情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單。當(dāng)計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)出現(xiàn)之后，很多人物造型和動(dòng)畫場(chǎng)景可以通過(guò)計(jì)算機(jī)復(fù)制的方式予以完成，如此轉(zhuǎn)換極大地降低了工作強(qiáng)度和制作成本，因而才有能力創(chuàng)作出氣勢(shì)恢宏的動(dòng)畫片巨作。以迪士尼公司攝制的動(dòng)畫電影《獅子王》為例，片中有這樣一個(gè)情節(jié)：正當(dāng)幼獅辛巴在峽谷底踱步的時(shí)候，遠(yuǎn)處傳來(lái)了一群動(dòng)物急促的腳步聲，突然成千上萬(wàn)的角馬出現(xiàn)在峽谷旁的山頂上。這個(gè)動(dòng)畫片段就是用計(jì)算機(jī)拷貝的方法繪制而成的。如果用傳統(tǒng)人工繪制的方法，耗時(shí)耗資將非常巨大，甚至根本無(wú)法完成。近年來(lái)，在云計(jì)算技術(shù)的助陣下，動(dòng)畫影片中不僅經(jīng)常出現(xiàn)波瀾壯闊的畫面景象，而且還向著更加精細(xì)化的方向發(fā)展。例如，人物的毛發(fā)、皮膚、面部的表情等更加細(xì)膩，如此高科技也給動(dòng)畫編劇提供了更大的創(chuàng)作空間和自由度。endprint

二、 動(dòng)畫傳播技術(shù)的發(fā)展歷程與技術(shù)軌道

1. 動(dòng)畫傳播技術(shù)的發(fā)展歷程

經(jīng)過(guò)百年動(dòng)畫的成長(zhǎng)，動(dòng)畫傳播技術(shù)歸納起來(lái)經(jīng)歷了以下四個(gè)發(fā)展階段：

（1）電影動(dòng)畫放映技術(shù)

電影動(dòng)畫放映技術(shù)是通過(guò)空氣介質(zhì)將影像投射到幾十米之外的屏幕上，實(shí)現(xiàn)了圖像的近距離傳輸，從而被觀眾看到?；谶@種技術(shù)，當(dāng)時(shí)間進(jìn)入20世紀(jì)第2個(gè)十年，百樂(lè)蒙公司首先于19151920年在電影院線中投放了17部電影動(dòng)畫短片，其后在20世紀(jì)20年代，美國(guó)好萊塢的7家公司投放了352部動(dòng)畫短片蘇鋒：《動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易模式研究》，哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院博士論文，2006年6月。，使電影院線成為電影動(dòng)畫片的主要傳播渠道。

（2）電視動(dòng)畫播放技術(shù)

電視技術(shù)就是根據(jù)人眼的視覺(jué)特性，以電信號(hào)形式遠(yuǎn)距離傳送圖像和聲音的技術(shù)，主要利用通信衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)無(wú)線傳輸和利用同軸電纜實(shí)現(xiàn)有線傳輸，將視頻和音頻信號(hào)傳送到觀眾可以接收到的區(qū)域。因此，電視系統(tǒng)所涵蓋的傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電影院線的傳播范圍?；诖?，20世紀(jì)40年代后期，美國(guó)三大電視網(wǎng)在成立后不久即開始播放電視動(dòng)畫節(jié)目。日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)更是將電視系統(tǒng)作為動(dòng)畫片的傳播主渠道。

（3）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是通信技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不僅僅是增加了一個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)品的傳播窗口，更重要的是從根本上改變了大眾的參與方式。在以往電影傳播技術(shù)和電視傳播技術(shù)時(shí)代，消費(fèi)者只是單向地接受動(dòng)畫作品，而網(wǎng)絡(luò)則提供了一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，可以讓動(dòng)畫制作者、發(fā)行公司與廣大受眾進(jìn)行彼此間的交流。因此，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫制造者、發(fā)行公司和觀眾之間由單向通信變成了雙向通信。這樣，既實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫制造者、發(fā)行公司向觀眾傳輸動(dòng)畫節(jié)目的初衷，又實(shí)現(xiàn)了觀眾向動(dòng)畫制造者、發(fā)行公司表達(dá)觀后感的渠道，從而嫁接了動(dòng)畫供需雙方互動(dòng)交流的紐帶。

（4）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是相對(duì)固定互聯(lián)網(wǎng)而言的，是無(wú)線通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互融合的結(jié)果。從網(wǎng)絡(luò)角度來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是指以寬帶IP為技術(shù)核心，可同時(shí)提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)服務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)。從用戶行為角度來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是指采用移動(dòng)終端，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)并使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。這里對(duì)于移動(dòng)終端的理解，包括手機(jī)、數(shù)據(jù)卡方式的筆記本電腦等。從層次上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可分為：終端/設(shè)備層、接入/網(wǎng)絡(luò)層和應(yīng)用/業(yè)務(wù)層。其最大的特點(diǎn)是應(yīng)用和業(yè)務(wù)種類的多樣性，對(duì)應(yīng)的通信模式和服務(wù)質(zhì)量要求也各不相同。在接入層支持多種無(wú)線接入模式，但在網(wǎng)絡(luò)層以IP協(xié)議為主。如此技術(shù)，使隨時(shí)隨地觀看動(dòng)畫節(jié)目成了真正的可能，具有靈活、便捷等優(yōu)點(diǎn)。

2. 動(dòng)畫傳播技術(shù)的發(fā)展軌道

通過(guò)研究動(dòng)畫傳播技術(shù)的發(fā)展歷程，剖析其技術(shù)軌道，我們發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫傳播技術(shù)具備以下兩方面特征：

（1）拓展了動(dòng)畫產(chǎn)品發(fā)行渠道的寬度

回顧世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，動(dòng)畫產(chǎn)品發(fā)行渠道隨著技術(shù)的演進(jìn)步伐而不斷創(chuàng)新和擴(kuò)展。動(dòng)畫產(chǎn)品的傳播窗口依次經(jīng)歷了電影、電視以及網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端，從單一窗口變?yōu)殡p窗口再到多窗口。在影院時(shí)代，電影院線是動(dòng)畫產(chǎn)品唯一的發(fā)行渠道；在電視時(shí)代，增加了動(dòng)畫產(chǎn)品電視系統(tǒng)的播出渠道；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，增添了針對(duì)移動(dòng)終端的電信運(yùn)營(yíng)商和針對(duì)個(gè)人用戶的視頻網(wǎng)站；云計(jì)算時(shí)代的到來(lái)，在以往渠道的基礎(chǔ)上，甚至可以由發(fā)行商自建網(wǎng)站，直接面對(duì)觀眾（見圖1）。可以看出：從供給的角度，動(dòng)畫產(chǎn)品在云計(jì)算技術(shù)的作用下，隨著動(dòng)畫傳播窗口的不斷擴(kuò)大，其受眾覆蓋范圍也不斷增大，動(dòng)畫產(chǎn)品的消費(fèi)群體從電影觀眾擴(kuò)展到電視觀眾以及互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)終端用戶。從需求的角度，拓展了消費(fèi)者的需求選擇，消費(fèi)者可以更寬泛地挑選動(dòng)畫節(jié)目的播出渠道，能夠隨時(shí)隨地在電視、網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)上進(jìn)行瀏覽，更重要的是顯示了動(dòng)畫傳播的時(shí)效性和便捷性。

（2）增強(qiáng)了動(dòng)畫產(chǎn)品發(fā)行渠道的密度

以往電影院主要選址在城市商業(yè)中心區(qū)，可以依托其四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)將潛在觀眾的范圍擴(kuò)展得更廣。但是，電影院的分布是點(diǎn)狀分布，不利于進(jìn)一步擴(kuò)大觀眾的規(guī)模。電視時(shí)代的到來(lái)，節(jié)目收看延伸到每個(gè)家庭。與電影時(shí)代相比，動(dòng)畫產(chǎn)品的發(fā)行渠道由電影時(shí)代的點(diǎn)狀變成了電視時(shí)代的網(wǎng)狀?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，在兩個(gè)方面突破了電視時(shí)代的束縛。一方面，在影院和家庭以外的場(chǎng)所，如辦公室、網(wǎng)吧等，觀眾都可以接觸到動(dòng)畫產(chǎn)品，進(jìn)一步加大了傳播渠道的密度。另一方面，觀眾可以有更大的自由度，突破電視頻道的播放時(shí)間限制，在自己方便的時(shí)間和環(huán)境觀看期望的動(dòng)畫節(jié)目，甚至與觀眾、網(wǎng)站、粉絲產(chǎn)生互動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，“網(wǎng)隨人移”，觀眾可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間觀看動(dòng)畫視頻，幾乎將傳播渠道的盲區(qū)降低為零，完全實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫觀眾與動(dòng)畫產(chǎn)品之間的無(wú)縫對(duì)接。

3. 動(dòng)畫傳播技術(shù)的演變表現(xiàn)

隨著動(dòng)畫傳播技術(shù)的演變，其傳播效果在時(shí)間和空間兩個(gè)維度上得到了極大的拓展。從時(shí)間的角度看，在電影時(shí)代，消費(fèi)者觀看動(dòng)畫電影必須遵守公共放映時(shí)間，遵循動(dòng)畫節(jié)目檔期的安排。在電視時(shí)代，消費(fèi)者觀看電視必須兼顧家庭成員的觀賞需求，共同觀看某一頻道的電視動(dòng)畫節(jié)目。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，個(gè)人消費(fèi)者可以有充分的自由在自己方便的時(shí)間，甚至是碎片化的時(shí)間里觀看自己喜愛的動(dòng)畫節(jié)目。從空間的角度看，動(dòng)畫產(chǎn)品的傳播從電影時(shí)代的公共場(chǎng)所——電影院，進(jìn)到了電視時(shí)代的家庭氛圍，再到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人空間，使消費(fèi)者可以更加方便地接觸到動(dòng)畫產(chǎn)品，所以有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行動(dòng)畫消費(fèi)?？梢哉f(shuō)，電影時(shí)代的傳播范圍是集中在繁華商業(yè)街區(qū)的點(diǎn)狀分布，電視時(shí)代的傳播范圍是進(jìn)入家庭的網(wǎng)狀分布，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播范圍幾乎將電視時(shí)代的網(wǎng)狀鏤空部分完全填滿，形成一個(gè)幾乎密不透風(fēng)的面狀結(jié)構(gòu)。不難看出，動(dòng)畫傳播技術(shù)的演變可以使消費(fèi)者擁有更多的選擇自由，并在自己適宜的時(shí)間和地點(diǎn)滿足對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品欣賞的渴望，從而最大程度地刺激動(dòng)畫消費(fèi)者的需求。endprint

三、 兩類動(dòng)畫技術(shù)不同代際之間的共生性

1. 兩類動(dòng)畫技術(shù)的相互影響

動(dòng)畫制作技術(shù)和動(dòng)畫傳播技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中，它們并不是各自孤立地向前發(fā)展、變化的，而是有著相互促進(jìn)發(fā)展的作用。一方面，動(dòng)畫傳播技術(shù)對(duì)于動(dòng)畫制作技術(shù)有著極大的推動(dòng)作用。早期的動(dòng)畫制作技術(shù)與動(dòng)畫傳播技術(shù)幾乎同時(shí)誕生，但是，當(dāng)20世紀(jì)50年代，電視技術(shù)成為動(dòng)畫傳播技術(shù)的主流，電視廣播公司的增多，常規(guī)性電視動(dòng)畫欄目的出現(xiàn)，對(duì)于動(dòng)畫節(jié)目需求也隨之增大。而當(dāng)時(shí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)處于手繪動(dòng)畫制作技術(shù)階段，根本無(wú)法滿足電視系統(tǒng)巨大的動(dòng)畫播出缺口，這從客觀上刺激了計(jì)算機(jī)技術(shù)更加快速地加入到動(dòng)畫制作的進(jìn)程之中，由此推動(dòng)了計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)的發(fā)展和普及。另一方面，動(dòng)畫制作技術(shù)對(duì)于動(dòng)畫傳播技術(shù)有著極大的支撐作用。由于動(dòng)畫制作技術(shù)的不斷演變，而帶來(lái)的制作單位成本的不斷降低、制作效率的不斷提高、制作質(zhì)量的不斷增強(qiáng)，這些亮點(diǎn)都驅(qū)使動(dòng)畫制作者能夠從容應(yīng)對(duì)動(dòng)畫傳播渠道的變化。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)電影動(dòng)畫、電視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫和手機(jī)動(dòng)畫的不同需求，制作出不同時(shí)間長(zhǎng)度、不同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)畫產(chǎn)品，以此滿足多個(gè)傳播窗口對(duì)動(dòng)畫節(jié)目的播出需求，已成為當(dāng)務(wù)之急。

2. 兩類動(dòng)畫技術(shù)的交替出現(xiàn)

通過(guò)分析動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展軌道，在動(dòng)畫制作技術(shù)的時(shí)間上，手繪動(dòng)畫制作技術(shù)出現(xiàn)于20世紀(jì)初期的美國(guó)，成型于20世紀(jì)30年代，以《白雪公主與七個(gè)小矮人》的成功制作為標(biāo)志。20世紀(jì)6070年代，計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)開始出現(xiàn)，而真正應(yīng)用于動(dòng)畫產(chǎn)品的制作則是在20世紀(jì)80年代，直到2000年以后，美國(guó)的動(dòng)畫制作公司才完全摒棄了手繪動(dòng)畫制作技術(shù)。至于云計(jì)算技術(shù)在動(dòng)畫制作中的應(yīng)用，則是近十年的產(chǎn)物。在動(dòng)畫傳播技術(shù)的時(shí)間上，除了早期的動(dòng)畫片主要依靠電影院線傳播以外，20世紀(jì)40年代后期，美國(guó)的三大廣播公司開始建立，并開始播放電視動(dòng)畫節(jié)目。20世紀(jì)50年代，電視走進(jìn)了美國(guó)家庭，電視系統(tǒng)繼而轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕膭?dòng)畫傳播渠道。20世紀(jì)90年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)不斷成熟，并嵌入人們的生活。因此，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為動(dòng)畫傳播技術(shù)的新焦點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)顛覆性地改變了人們的生活方式和工作方式，進(jìn)而也成為動(dòng)畫產(chǎn)品傳播技術(shù)的新貴。由此可見，動(dòng)畫制作技術(shù)和動(dòng)畫傳播技術(shù)從時(shí)間上看并不同步，而是交替性出現(xiàn)的。

3. 兩類動(dòng)畫技術(shù)的相互共存

動(dòng)畫制作技術(shù)和動(dòng)畫傳播技術(shù)在經(jīng)歷各自演變之后，分別找到了各自的定位。無(wú)論從技術(shù)本身，還是從使用技術(shù)的從業(yè)者以及動(dòng)畫企業(yè)的角度來(lái)看，都經(jīng)歷了一個(gè)從最初的由一種技術(shù)替代另一種技術(shù)的排他心理，到回歸至現(xiàn)今的冷靜與自然狀態(tài)的過(guò)程。動(dòng)畫作品不同于一般產(chǎn)品，在消費(fèi)的同時(shí)，一定要滿足消費(fèi)者對(duì)美學(xué)、人文情懷、思想的欣賞需求。因此，無(wú)論是何種動(dòng)畫新技術(shù)的出現(xiàn)，都不應(yīng)該對(duì)原有動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行否定。原有動(dòng)畫的曼妙，是動(dòng)畫消費(fèi)者永遠(yuǎn)的追尋。所以，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展必須要遵循兩點(diǎn)原則：①新技術(shù)領(lǐng)先原則。全球動(dòng)畫時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)畫新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，支撐動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的各種技術(shù)要素必定會(huì)迅猛跟進(jìn)，新一輪的動(dòng)畫技術(shù)洗禮也必將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向成熟。也就是說(shuō)，無(wú)論是動(dòng)畫制作還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)，搶先占領(lǐng)動(dòng)畫技術(shù)制高點(diǎn)是最明智的選擇。②消費(fèi)者需求原則。百年動(dòng)畫所走過(guò)的輝煌歷程足以說(shuō)明，手繪動(dòng)畫的唯美原則影響了幾代人，《大鬧天宮》就是典型的例證。盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種先進(jìn)動(dòng)畫技術(shù)帶給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快捷有目共睹，但是，手繪動(dòng)畫制作技術(shù)仍然是人類寶貴的遺產(chǎn)，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。因此，兼顧傳統(tǒng)動(dòng)畫消費(fèi)者的觀賞需求應(yīng)該是永恒的話題。如果說(shuō)，邁克爾·波特的一般國(guó)際貿(mào)易理論倡導(dǎo)的是“一個(gè)技術(shù)替代另一個(gè)技術(shù)”的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，那么，體現(xiàn)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不同制作技術(shù)與傳播技術(shù)的交相輝映、相互依偎又各自彰顯優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)，就是對(duì)一般國(guó)際貿(mào)易理論的有益補(bǔ)充，也是對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易理論的巨大貢獻(xiàn)，具有重要的理論意義和學(xué)術(shù)價(jià)值。

四、 兩類技術(shù)作用下的動(dòng)畫企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

動(dòng)畫制作技術(shù)與動(dòng)畫傳播技術(shù)的相互出現(xiàn)和相互影響，應(yīng)該說(shuō)是產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的必然。而隨著兩類技術(shù)之間的不斷組合，特別是不同代際動(dòng)畫技術(shù)之間的交融，都對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、對(duì)動(dòng)畫企業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了震蕩。因此，隨著動(dòng)畫技術(shù)的變化，動(dòng)畫企業(yè)呈現(xiàn)出不同的經(jīng)營(yíng)模式。

1. 動(dòng)畫企業(yè)單渠道經(jīng)營(yíng)模式

在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期（19061946年），動(dòng)畫企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式固定在手繪動(dòng)畫制作技術(shù)和電影動(dòng)畫播映技術(shù)的單一范式之下。手繪動(dòng)畫制作技術(shù)和電影動(dòng)畫播映技術(shù)是動(dòng)畫企業(yè)的全部經(jīng)營(yíng)要素，此階段動(dòng)畫企業(yè)是單渠道式經(jīng)營(yíng)，也可以稱之為“1+1”的經(jīng)營(yíng)模式。這種模式的表現(xiàn)形式是：1個(gè)手繪制作的動(dòng)畫產(chǎn)品，即動(dòng)畫長(zhǎng)片開始登上院線舞臺(tái)，由此揭開動(dòng)畫電影的“主片”帷幕，使動(dòng)畫片成為盈利的載體，擺脫了以往動(dòng)畫短片依附的地位；1個(gè)院線發(fā)行渠道，即通過(guò)電影院線發(fā)行動(dòng)畫短片和動(dòng)畫長(zhǎng)片，從而使動(dòng)畫片與真人電影一樣，獲得了認(rèn)可與好評(píng)。此模式下，動(dòng)畫企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源主要體現(xiàn)在：發(fā)行動(dòng)畫片所獲得的票房分成。為了增大票房收入，動(dòng)畫企業(yè)和發(fā)行公司共同創(chuàng)造了獨(dú)特的4輪發(fā)行方式。

2. 動(dòng)畫企業(yè)雙渠道經(jīng)營(yíng)模式

20世紀(jì)40年代末50年代初，電視技術(shù)開始加入到動(dòng)畫傳播技術(shù)之中，從而增加了傳播渠道，同時(shí)也引發(fā)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的重大轉(zhuǎn)變，即傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫制作技術(shù)與電影傳播和電視傳播兩種技術(shù)的組合，也可以稱之為“1+2”經(jīng)營(yíng)模式，這種模式的表現(xiàn)形式是：1種傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫制作技術(shù)，生產(chǎn)兩種動(dòng)畫產(chǎn)品，一種是針對(duì)院線的動(dòng)畫長(zhǎng)片，另一種是針對(duì)電視的動(dòng)畫系列??；2個(gè)發(fā)行渠道，即電影動(dòng)畫長(zhǎng)片在電影院線的4輪放映之后，經(jīng)過(guò)23年的間隔期，登陸電視系統(tǒng)播映，形成電影動(dòng)畫長(zhǎng)片在電影院線和電視系統(tǒng)中的“接力”發(fā)行。此模式下，動(dòng)畫企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源主要體現(xiàn)在：首先，在電影票房分成的基礎(chǔ)上，增加了電視播出費(fèi)；另外，在此階段動(dòng)畫形象的衍生產(chǎn)品開始盛行，衍生產(chǎn)品的授權(quán)則成為動(dòng)畫企業(yè)收入中最重要的利潤(rùn)來(lái)源。endprint

3. 動(dòng)畫企業(yè)雙渠道改進(jìn)模式

20世紀(jì)60年代以后，在動(dòng)畫傳播技術(shù)繼續(xù)沿用電影和電視動(dòng)畫傳播技術(shù)的基礎(chǔ)上，動(dòng)畫制作技術(shù)開始向前發(fā)展，從手繪動(dòng)畫制作技術(shù)向計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)轉(zhuǎn)化，形成了雙渠道改進(jìn)的動(dòng)畫企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，即兩種動(dòng)畫傳播技術(shù)與兩種動(dòng)畫制作技術(shù)的組合，也可以稱之為“2+2”的經(jīng)營(yíng)模式。這種模式的表現(xiàn)形式是：2種技術(shù)，手繪動(dòng)畫制作技術(shù)+計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)，兩種制作技術(shù)疊加后生產(chǎn)電影動(dòng)畫長(zhǎng)片和電視系列劇，加入計(jì)算機(jī)技術(shù)后動(dòng)畫片的質(zhì)量得到了提升，畫面更加精美；2個(gè)發(fā)行渠道，保持了與雙渠道經(jīng)營(yíng)模式相同的發(fā)行渠道，電影院線和電視系統(tǒng)繼續(xù)為該模式服務(wù)。此模式，動(dòng)畫企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源主要體現(xiàn)在：電影票房分成、電視播出費(fèi)和衍生產(chǎn)品授權(quán)，而且衍生產(chǎn)品授權(quán)所占比例越來(lái)越大。

4. 動(dòng)畫企業(yè)多渠道經(jīng)營(yíng)模式

進(jìn)入21世紀(jì)后，手繪動(dòng)畫制作技術(shù)由于其高昂的制作成本而被逐漸放棄，云計(jì)算渲染技術(shù)與計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫制作技術(shù)相互結(jié)合，推動(dòng)了《怪物史瑞克》等動(dòng)畫大片在全球動(dòng)畫市場(chǎng)的風(fēng)靡。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為動(dòng)畫傳播技術(shù)被投入使用，而且日益成為主力渠道。因此，形成了兩種制作技術(shù)與三種動(dòng)畫傳播技術(shù)的組合，也可以稱之為“2+3”的經(jīng)營(yíng)模式。這種模式的表現(xiàn)形式是：2種技術(shù)，即計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)+云計(jì)算渲染技術(shù)。動(dòng)畫企業(yè)運(yùn)用此兩項(xiàng)技術(shù)，在生產(chǎn)動(dòng)畫電影片、動(dòng)畫電視片的基礎(chǔ)上，增加了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片。并且，所制作的動(dòng)畫產(chǎn)品提升了效率，降低了成本，提高了質(zhì)量，開創(chuàng)了有史以來(lái)所不具備的震撼的動(dòng)畫效果。3個(gè)渠道，即動(dòng)畫企業(yè)可以在電影院線、電視系統(tǒng)和視頻網(wǎng)站三個(gè)層面的傳播渠道中播出，此時(shí)，動(dòng)畫企業(yè)已不再追求單個(gè)渠道的利益最大化，而是在形成新的發(fā)行渠道組合中，謀求動(dòng)畫產(chǎn)品多渠道發(fā)行的整體利益最大化。此模式，動(dòng)畫企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源主要體現(xiàn)在：電影票房分成、電視播出費(fèi)、網(wǎng)站視頻分成及多種衍生產(chǎn)品授權(quán)等方面。

通過(guò)對(duì)以上4種模式的剖析，可以看出：?jiǎn)吻滥Ｊ绞莾深惣夹g(shù)的初始組合狀態(tài)，它確立了電影時(shí)代的經(jīng)營(yíng)模式；雙渠道模式是動(dòng)畫傳播技術(shù)引發(fā)的經(jīng)營(yíng)模式的質(zhì)變，引領(lǐng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了電視時(shí)代；雙渠道改進(jìn)模式主要在制作成本和制作效率方面得到了提升，降低了動(dòng)畫企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；而多渠道模式是動(dòng)畫企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的第二次飛躍，體現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)營(yíng)特征（見表1）。

可以看出，動(dòng)畫企業(yè)在兩類技術(shù)的推動(dòng)下，通過(guò)經(jīng)營(yíng)模式的遞次轉(zhuǎn)換，其經(jīng)營(yíng)功能不斷強(qiáng)大，影響范圍不斷拓展。特別是在云時(shí)代，動(dòng)畫企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范疇和影響力已經(jīng)跨越了疆域邊界，勢(shì)不可擋地推開了動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的色彩斑斕之門。

五、兩類技術(shù)是產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的最大推手

動(dòng)畫技術(shù)對(duì)于國(guó)際貿(mào)易的影響可以從技術(shù)本體和經(jīng)營(yíng)范式兩個(gè)層面得到論證。

1. 技術(shù)本體作用于國(guó)際貿(mào)易

（1）動(dòng)畫制作技術(shù)的演變對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的影響

動(dòng)畫制作技術(shù)的演變，對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的影響，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，動(dòng)畫技術(shù)的演變帶來(lái)了動(dòng)畫內(nèi)容更加豐富，場(chǎng)面更加磅礴，形象更加逼真，畫面更加細(xì)膩，對(duì)于表現(xiàn)史詩(shī)性、故事性、玄幻性等類型的故事題材更加到位。特別是針對(duì)早期以夸張、變形、抽象為主要表現(xiàn)風(fēng)格的動(dòng)畫產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極大的拓展。概括起來(lái)，整體是從意象到具象的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步滿足了偏愛具象動(dòng)畫藝術(shù)觀眾的需求，這對(duì)于進(jìn)一步挖掘以北美、歐洲為代表的高端動(dòng)畫市場(chǎng)極其有利。另一方面，由于受動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)，不但動(dòng)畫制作效率獲得了大幅度提高，而且制作成本也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)走低。在此背景下，“價(jià)格”便更凸顯其重要的地位和優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，也為開啟異國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的大門積累了資本。價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的開展起到了直接的推動(dòng)作用。

（2）動(dòng)畫傳播技術(shù)的演變對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的影響

動(dòng)畫傳播技術(shù)的演變，對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的影響，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，在本國(guó)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)，動(dòng)畫產(chǎn)品通過(guò)多窗口多渠道發(fā)行實(shí)現(xiàn)了規(guī)模效應(yīng)，收回了投資成本，降低了動(dòng)畫企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，為動(dòng)畫企業(yè)強(qiáng)有力地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，抵御來(lái)自進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)的文化折扣和市場(chǎng)挑戰(zhàn)提供了先期保障。其次，隨著動(dòng)畫傳播技術(shù)的發(fā)展，觀眾的喜愛偏好越來(lái)越可以被細(xì)致追蹤，根據(jù)關(guān)注焦點(diǎn)，改進(jìn)動(dòng)畫片的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，以此適應(yīng)進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)的觀眾需求。電視時(shí)代，主要通過(guò)抽樣分析的方法，對(duì)于觀看者進(jìn)行收視率分析；數(shù)字電視時(shí)代，智能機(jī)頂盒能夠全面準(zhǔn)確地反映一檔節(jié)目的收視情況鄭宇：《大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的融合共生——節(jié)目生產(chǎn)、營(yíng)銷與評(píng)估的一種新思路》，載《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2014年第10期。；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，無(wú)論各類社交軟件、社交網(wǎng)站、貼吧論壇，還是受眾與節(jié)目制作者之間、受眾與受眾之間，圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行的互動(dòng)討論，都為動(dòng)畫節(jié)目的相關(guān)數(shù)據(jù)收集提供了良好的渠道。

2. 經(jīng)營(yíng)范式支撐于國(guó)際貿(mào)易

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的每次技術(shù)演變，都會(huì)形成動(dòng)畫制作技術(shù)和動(dòng)畫傳播技術(shù)的重新組合。同時(shí)，也相繼形成了動(dòng)畫企業(yè)新的“經(jīng)營(yíng)范式”。而這些又為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的緊密協(xié)作進(jìn)行著再度匹配，形成產(chǎn)業(yè)集群。因此，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷技術(shù)演變之后，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)顯示出了自信與從容。

（1）經(jīng)營(yíng)范式對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)先發(fā)國(guó)家的影響

對(duì)于動(dòng)畫技術(shù)原創(chuàng)或領(lǐng)先的國(guó)家來(lái)說(shuō)，由于動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)豐富，特別是經(jīng)過(guò)不斷試錯(cuò)的過(guò)程，無(wú)論在動(dòng)畫企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、動(dòng)畫創(chuàng)意的開發(fā)與管理、組織結(jié)構(gòu)的匹配與完善、人員的調(diào)配與激勵(lì)、資金的使用與評(píng)估、企業(yè)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，還是在動(dòng)畫企業(yè)之間的默契、上下游之間的協(xié)同，都在實(shí)踐中摸索出了一整套企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功范式。在這個(gè)范式中，有些內(nèi)容是可以公開的，也可以被編碼化的，但更多的內(nèi)容是只有當(dāng)事者才能意會(huì)的，是無(wú)法用語(yǔ)言和文字充分表達(dá)出來(lái)的默會(huì)知識(shí)。正是這些默會(huì)知識(shí)，阻礙了技術(shù)后發(fā)國(guó)家在國(guó)際市場(chǎng)上的模仿和低成本競(jìng)爭(zhēng)，由此愈發(fā)保持了先發(fā)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展。也正是這樣，吸引了更多國(guó)內(nèi)和國(guó)際的社會(huì)資源（包括資金、技術(shù)和人才）向先發(fā)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的加盟和集聚，以致引發(fā)了制度創(chuàng)新和行為改變，如此更加鞏固了動(dòng)畫先發(fā)國(guó)家的國(guó)際主導(dǎo)地位，形成了良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)?？梢钥闯觯谕瑯拥募夹g(shù)經(jīng)濟(jì)范式中，越是先發(fā)國(guó)家，這種產(chǎn)業(yè)集群越成熟，其產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，越有優(yōu)勢(shì)占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)。endprint

（2）經(jīng)營(yíng)范式對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)后發(fā)國(guó)家的影響

對(duì)于后發(fā)國(guó)家來(lái)說(shuō)，在進(jìn)入先發(fā)國(guó)家已經(jīng)形成的經(jīng)營(yíng)范式時(shí)，由于文化背景的不同，無(wú)法對(duì)于先發(fā)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形成的默會(huì)知識(shí)進(jìn)行充分解碼。即使在應(yīng)用同樣技術(shù)的過(guò)程中，往往會(huì)產(chǎn)生“橘生淮南為橘，橘生淮北則為枳”的結(jié)果。在與技術(shù)先發(fā)國(guó)家的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，屢屢處于下風(fēng)。因此，對(duì)于后發(fā)國(guó)家來(lái)說(shuō)，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的最佳時(shí)刻就是在“范式轉(zhuǎn)換”的階段。在這一階段，對(duì)于新技術(shù)的出現(xiàn)，先發(fā)國(guó)家和后發(fā)國(guó)家均處于同一起跑線上。由于不愿意放棄前一個(gè)范式的優(yōu)勢(shì)，先發(fā)國(guó)家的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)于新范式的到來(lái)持有某種程度的抵觸心理。而后發(fā)國(guó)家對(duì)于新技術(shù)有著更為積極的渴望，可以毫無(wú)顧忌地輕裝上陣。當(dāng)后發(fā)國(guó)家的勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)與新技術(shù)相結(jié)合以及政府的推波助瀾作用下，完全可以培育出新范式條件下的國(guó)際競(jìng)技選手，從而實(shí)現(xiàn)該國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為國(guó)際動(dòng)畫市場(chǎng)上的新興霸主。

（3）不同范式轉(zhuǎn)換的國(guó)家緊扣國(guó)際化主旋律

美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，正是泰勒科學(xué)管理思想盛行的時(shí)候，影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)很早就將科學(xué)管理應(yīng)用于好萊塢的影視制作中。沃爾特·迪士尼緊緊抓住了兒童市場(chǎng)，以幽默詼諧的娛樂(lè)性，跳出了歐洲動(dòng)畫藝術(shù)家先鋒藝術(shù)的探索情懷，在歐洲動(dòng)畫藝術(shù)家不屑的神情中，將動(dòng)畫片的藝術(shù)特點(diǎn)發(fā)揮到極致。僅僅經(jīng)過(guò)15年的時(shí)間（從1922年開始的“愛麗絲”系列動(dòng)畫短片，到1937年的動(dòng)畫長(zhǎng)片《白雪公主與七個(gè)小矮人》），他就從一個(gè)默默無(wú)聞的動(dòng)畫藝術(shù)家，成長(zhǎng)為風(fēng)靡世界的動(dòng)畫藝術(shù)大師。在成就個(gè)人藝術(shù)地位的同時(shí)，他還帶領(lǐng)美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)攻城掠地、所向披靡，形成了動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的單向流動(dòng)階段蘇鋒：《全球動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的“梯級(jí)循環(huán)”模式及特征》，載《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版），2014年第3期。。與其說(shuō)迪士尼動(dòng)畫的成功在于其藝術(shù)性和娛樂(lè)性，不如說(shuō)是其在經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新上做足了功課。

日本日本動(dòng)畫產(chǎn)品的營(yíng)銷海外直接得益于電視時(shí)代的到來(lái)，它為日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。事實(shí)上，早期的日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在1961年就向美國(guó)市場(chǎng)出口了3部電影動(dòng)畫片，結(jié)果大敗而歸。究其原因，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)日本動(dòng)畫公司規(guī)模尚小，無(wú)論在資金實(shí)力和對(duì)電影院線的控制程度上，都不適于發(fā)展電影動(dòng)畫片。于是，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)及時(shí)調(diào)整了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以當(dāng)時(shí)美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)非常輕視甚至抵觸的電視動(dòng)畫片作為主攻目標(biāo)，于1963年拍攝制作了電視動(dòng)畫系列劇《鐵臂阿童木》，并成功向美國(guó)市場(chǎng)出口。從此，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)走進(jìn)了電視時(shí)代。時(shí)至今日，日本電視動(dòng)畫片不僅在美國(guó)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，而且還占領(lǐng)了全球動(dòng)畫市場(chǎng)60%的份額。

韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)崛起于20世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)正是互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)代，而美國(guó)、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)非常敏銳地察覺(jué)到了當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫侵權(quán)盛行、盈利模式欠清晰、技術(shù)條件受限制、觀眾消費(fèi)習(xí)慣未形成等方面的問(wèn)題。因此，兩國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展前景莫衷一是，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫保持觀望的態(tài)度。但是，韓國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)家則不然，審時(shí)度勢(shì)地避開了處于巔峰地位的美國(guó)電影動(dòng)畫和日本電視動(dòng)畫，將戰(zhàn)略重點(diǎn)投放到了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫上，并在韓國(guó)政府的支持下，充分利用韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了《五歲庵》等優(yōu)秀作品，培育了“笨笨熊”等世界知名動(dòng)畫形象，贏得了國(guó)際聲譽(yù)，成為世界第三動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)。

中國(guó)由于戰(zhàn)亂和各種因素的影響，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與世界先發(fā)國(guó)家相比起步較晚。在影院時(shí)代的起步比美國(guó)晚40年，在電視時(shí)代的起步比美國(guó)晚44年，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中美兩國(guó)幾乎同時(shí)起步（見表2）。特別是在2000年以后，中國(guó)幾乎同時(shí)發(fā)展了電影動(dòng)畫、電視動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，在技術(shù)進(jìn)步和體制變遷的推動(dòng)下，基本上把美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)一個(gè)世紀(jì)走完的歷程壓縮在15年時(shí)間之內(nèi)完成，如此快速度的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了典型意義上的“時(shí)空壓縮”蘇鋒、劉新：《新時(shí)期中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的“雙重怪圈”——基于“時(shí)空壓縮”的視角》，載《福建論壇》（人文社會(huì)科學(xué)版），2014年第6期。。因此，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)選擇與美國(guó)、日本等國(guó)基本處于同等起跑線水平的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作為戰(zhàn)略主攻方向，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)代的經(jīng)營(yíng)范式，形成以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫為核心的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，以此適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。事實(shí)上，我國(guó)業(yè)已形成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)代“走出去”的環(huán)境氛圍，尤其是在技術(shù)支持、市場(chǎng)機(jī)制和政策保障等方面已經(jīng)為國(guó)際化戰(zhàn)略提供了“天時(shí)、地利、人和”的寬松環(huán)境蘇鋒、何旭：《從“求生存”到“求升級(jí)”——兼談中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的雙重轉(zhuǎn)化》，載《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版），2016年第3期。。

通過(guò)對(duì)美國(guó)、日本、韓國(guó)和我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形態(tài)的分析，可以透徹地感覺(jué)到這些國(guó)家的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在開展國(guó)際化的進(jìn)程中，敏銳地抓住了范式轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵階段，將新技術(shù)與經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整相結(jié)合，從而迅速實(shí)現(xiàn)了本國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的崛起。

綜上所述：在理論上，動(dòng)畫技術(shù)作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的骨架，支撐著全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)向前。如果說(shuō)，動(dòng)畫制作技術(shù)和動(dòng)畫傳播技術(shù)的發(fā)展軌道體現(xiàn)著動(dòng)畫技術(shù)演變的效率性的話，那么，動(dòng)畫制作技術(shù)和動(dòng)畫傳播技術(shù)的不同組合就意味著動(dòng)畫技術(shù)演變的共生性。在實(shí)踐中，動(dòng)畫技術(shù)的演變引發(fā)了從動(dòng)畫內(nèi)容到動(dòng)畫制作、從動(dòng)畫生產(chǎn)到動(dòng)畫銷售、從動(dòng)畫企業(yè)內(nèi)部到動(dòng)畫企業(yè)外部所發(fā)生的一系列經(jīng)營(yíng)模式的變革，猛烈地沖破了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)先發(fā)國(guó)家對(duì)于全球動(dòng)畫市場(chǎng)的壟斷。由此，在兩類動(dòng)畫技術(shù)的控制下，市場(chǎng)重新調(diào)整了動(dòng)畫產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易流向和貿(mào)易強(qiáng)度，全面刷新了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略地位。

Animation Technology： The Most Powerful Booster of

International Trade of Animation

SU Feng1，SU Shao-feng2

1. School of Business Administration， Northeastern University， Shenyang 110819， China；

2. Qinhuangdao Neusoft Co.， Ltd.， Qinhuangdao 066004， Chinaendprint

After being honed for a century， the animation industry has ushered in the golden age of internationalization. However， what factors promote the internationalization process of the industry？ Ultimately， it is the development of the animation technology that changes the traditional passive status. In order to clarify the effects of animation technology on accelerating the international trade of animation， this paper fully expounds the transformation and development of two kinds of animation technologies — animation production technology and distribution technology. To begin with， this paper elaborates the evolution of animation production technology from hand-drawn animation to computer animation， and to cloud computing animation. Then， this paper thoroughly investigates the development of animation distribution technology from film animation distribution technology to TV animation distribution technology， to computer network technology， and to mobile internet technology. The evolutionary and technological trajectories of the two types of technologies in various phases are emphasized. Thanks to the technologies， animation companies have employed a multi-channel business paradigm rather than the old single-channel one， and generated significant profits. At the same time， the international trade of animation has also opened a new chapter.

animation；technological trajectory；business paradigm；international tradeendprint