黃楚新+任芳言

【內容提要】 本文以當前媒體融合進程為背景，簡要梳理了海內外的融媒體發(fā)展趨勢，并以短視頻這一媒介傳播形態(tài)為主要探討對象，分析了短視頻的發(fā)展狀況、發(fā)展問題，同時對短視頻的未來發(fā)展趨勢作出了展望。

【關鍵詞】 短視頻 傳播形態(tài) 融合

當前，隨著新媒體平臺的不斷擴大以及內容生產(chǎn)的不斷多元化，融合進程也隨之進入深化階段。各媒介形態(tài)之間彼此滲透，各產(chǎn)品之間相互融合，傳播形態(tài)走向立體化，短視頻日益受到重視。短視頻作為一種依托社交平臺傳播、能夠拉近線上與線下空間、內容愈發(fā)垂直細分的傳播形態(tài)，無疑受到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及各家媒體的關注。2013年，Instagram短視頻功能上線，上線首日視頻上傳量達到500萬條。早在2014年前后，F(xiàn)acebook已將視頻作為信息流中優(yōu)先展示的內容。2015年，公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格表示其用于日均觀看視頻數(shù)量已達30億個 。①該公司運營主管尼古拉·門德爾松曾在2016年公開表示，“講故事的最好方式其實是視頻，這種內容形式為我們提供了大量的信息 ?！雹?/p>

將視頻內容作為重要傳播形態(tài)的不只是社交媒體，海外媒體如《華盛頓郵報》《大西洋月刊》《新聞周刊》《紐約客》等均已將報道內容與視頻深度結合。2016年，CNN曾宣布投資2000萬美元以發(fā)展數(shù)字業(yè)務，其中包括線上視頻業(yè)務，制作可通過電腦、手機在Facebook和Instagram等社交平臺上觀看3～10分鐘的視頻內容。亦有如Vox般的新媒體網(wǎng)站將解釋性新聞視頻作為公司的核心業(yè)務，生產(chǎn)了眾多點擊破百萬的新聞視頻。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.65億，網(wǎng)絡視頻用戶使用率為75.2%，其中手機視頻用戶規(guī)模5.25億，手機網(wǎng)絡視頻的使用率為72.6%。2015年，秒拍月播放量超過千萬的賬號數(shù)為15，次年月播放量過千萬的賬號數(shù)接近200，2017年3月，秒拍月播放量超過千萬的賬號數(shù)超過了300。在國內，繼秒拍、快手、美拍等短視頻應用逐步將用戶點擊行為培養(yǎng)完成后，國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛摩拳擦掌，宣布向短視頻領域進軍。2016年，今日頭條首席執(zhí)行官張一鳴表示：“短視頻是內容創(chuàng)業(yè)的下一個風口”，如今旗下西瓜視頻、火山小視頻以及抖音已經(jīng)形成一個完整的視頻分發(fā)梯隊。2017年，土豆宣布全面轉型為短視頻平臺，騰訊甚至關閉旗下產(chǎn)品微視，直接向快手投資3.5億。帶有短、平、快特性的視頻形式正隨著媒介技術的發(fā)展成為傳媒業(yè)的重要風口，搶占了大量用戶的碎片化時間。

一、國內短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

（一）分發(fā)平臺發(fā)展：三年三臺階

1.奠定用戶基礎的第一代

秒拍、小咖秀及美拍等應用代表了第一代以短視頻為核心的應用，隨著各個平臺的迅速擴張，用戶對短視頻傳播形態(tài)的接納度有所提升，這為短視頻后期的井噴式爆發(fā)奠定了前期用戶基礎。

2013年10月，短視頻應用秒拍正式上線。為推廣平臺知名度，除邀請諸多明星、意見領袖加盟外，秒拍還與擁有巨大用戶流量的微博展開合作，利用微博流量分發(fā)與傳播平臺中的小視頻內容。以10秒為單位的小視頻較少受到流量等技術門檻的限制，且能夠迅速為用戶碎片時間內消化，因此引起了廣泛的用戶上傳與轉發(fā)行為。2014年，秒拍平臺上部分明星用戶的短視頻單日點擊量已突破400萬，個別用戶的日點擊量甚至與當下熱門電視劇的單日點播量齊平，發(fā)展態(tài)勢強勁。

另一個短視頻平臺美拍則以美圖秀秀的美顏技術為依托，在視頻拍攝功能中添加濾鏡、配樂以及多種剪輯效果，獲得了眾多年輕女性用戶的青睞。2014年上線后9個月內，美拍用戶量突破1億。在新增功能上不斷創(chuàng)新的美拍，陸續(xù)推出10秒海報、百變背景等功能滿足用戶需求。隨著直播平臺崛起，美拍還增設了應用內直播打賞功能，為配合短視頻+電商的發(fā)展形勢，美拍還推出了“邊看邊買”功能，緊隨風口變換，力圖維持頭部梯隊位置。

2014年，一款名為Dumbsmash的應用在蘋果商店上線，用戶可自選流行音樂錄制對口型短視頻，在海外掀起熱潮。2015年5月，一下科技推出旗下同類型應用小咖秀，上線數(shù)月內用戶量超過1500萬，一度成為蘋果商店中國區(qū)免費應用冠軍。與Dumbsmash類似，明星通過小咖秀在社交平臺上發(fā)布對口型視頻，可獲得大量粉絲或其他用戶傳播，明星也成為小咖秀重點導入的資源。

以秒拍、小咖秀和美拍為起點，國內短視頻分發(fā)平臺逐漸步入公眾視野，短視頻這一傳播形態(tài)的用戶接受度也有所提高。

2.巨頭加盟迅速崛起的第二代

2016年6月，一篇名為《殘酷底層物語，一個視頻軟件的中國農村》的文章將快手這一短視頻應用帶入公眾視野。早在2013年，原名為GIF快手的應用軟件正式轉型為以短視頻為核心傳播內容的社交平臺，應用內聚集了大量三四線城市以及農村用戶，為平臺帶來巨額流量，在公眾對這一折射三四線城市生態(tài)的應用萌生興趣時，快手早已在各大APP排行榜中占據(jù)靠前位置。2015年至2016年期間，快手用戶數(shù)量完成了從1億到3億的轉變，這期間，快手分別于2015年1月和2016年3月獲得了來自紅杉資本與晨興資本的注資，2017年快手還獲得了由騰訊領投的3.5億美元的D輪融資。據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，2017年，該平臺累計用戶量以達4億，日活躍用戶數(shù)超過5000萬，用戶日均使用時長超過50分鐘。

接連獲得巨頭青睞，完成多輪融資的快手在短視頻領域內并非孤例。2016年前后，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)圍繞短視頻領域展開爭奪，作為新媒體領域內的新風口，騰訊、微博、今日頭條等紛紛宣布擁抱短視頻領域，與創(chuàng)作者乃至短視頻制作公司展開深度合作，對其輔以重金補貼。一些經(jīng)驗豐富的傳統(tǒng)媒體人也加入了這場大潮。如澎湃新聞創(chuàng)始人邱兵創(chuàng)辦梨視頻、壹讀傳媒原CEO馬昌博創(chuàng)辦視知、《三聯(lián)生活周刊》原副主編苗偉創(chuàng)辦刻畫、界面新聞旗下推出短視頻項目箭廠……由PGC模式引導下的短視頻行業(yè)吸引了內容制作者紛紛加盟。endprint

3.全面開啟垂直細分模式的第三代

當用戶習慣逐漸養(yǎng)成，各大巨頭紛紛入局后，“野蠻生長”“搶奪初期平臺紅利”的現(xiàn)象已逐步消失，短視頻的內容創(chuàng)作與平臺渠道開始進一步推動內容領域的垂直細分化。據(jù)一下科技與秒拍發(fā)布的《2016短視頻內容生態(tài)白皮書》，2015年，秒拍的原創(chuàng)作者榜單中，排名前列的大多為生產(chǎn)純搞笑、泛娛樂類內容的博主，此類內容在短視頻發(fā)展初期易于吸引用戶注意力，從而獲得流量，但由于內容同質化問題難以避免，商業(yè)變現(xiàn)能力整體較弱。

2016年，秒拍作者原創(chuàng)榜單中，視頻制作者排位序列得以“洗牌”，前50名創(chuàng)作者中，七成擁有清晰的垂直領域劃分，包括美食、美妝、汽車等細分領域，其中，美食類原創(chuàng)者共11人上榜，美妝類原創(chuàng)者共10人上榜。短視頻領域內容愈發(fā)垂直細分化的發(fā)展趨勢也可通過比對歷年榜單數(shù)據(jù)得到證實，創(chuàng)作者逐漸細化、明晰自身定位，向某一專業(yè)垂直領域過渡，變現(xiàn)能力也隨之增強。以短視頻生產(chǎn)平臺二更為例，其CEO李明曾公開總結二更主要變現(xiàn)方式，包括硬廣及軟廣植入、B端定制內容發(fā)布、搭建新媒體平臺發(fā)展商業(yè)策劃及發(fā)行營銷等業(yè)務。另一家視頻生產(chǎn)平臺一條則通過視頻內容吸引精準用戶，持續(xù)發(fā)展短視頻與電商相結合的發(fā)展模式，迅速積累數(shù)十萬買家。

意識到垂直細分重要性的并不僅僅是短視頻創(chuàng)作者，今日頭條等平臺直接從渠道發(fā)力，孵化音樂短視頻產(chǎn)品抖音，“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”明確說明了應用平臺的目標領域與對象。抖音產(chǎn)品負責人曾公開用戶年齡分布，85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人為95后乃至00后。在當下短視頻內容創(chuàng)業(yè)漸趨同質化的背景下，能否依靠細分定位吸引具有共同點的用戶，集中發(fā)力并尋求商業(yè)變現(xiàn)路徑，是抖音平臺以及眾多創(chuàng)作者需要面臨的考驗。

（二）創(chuàng)作者與制作模式：種類繁多

1.短視頻的創(chuàng)作基準

創(chuàng)作基準之一是短視頻的時長。隨著技術門檻的降低和公眾對于短視頻接受度的提高，短視頻長度也逐漸從最開始的數(shù)十秒擴展到數(shù)分鐘。以“3分鐘”為關鍵詞進行搜索，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡上存在大量的以3分鐘為計時單位的短視頻。創(chuàng)作者可利用3分鐘時間，為用戶解釋清楚一個簡單的醫(yī)學概念或專有名詞，帶用戶觀看一次科技產(chǎn)品發(fā)布會的要點，可以將一部電影的故事脈絡簡要敘述清楚，也可就某一社會問題或現(xiàn)象發(fā)表觀點。符合“短、平、快”特點的3分鐘短視頻既可滿足用戶碎片化時間的觀看需求，又盡可能精煉地進行表達，滿足各個垂直細分領域視頻創(chuàng)作者的呈現(xiàn)需求。

另一個創(chuàng)作基準是短視頻的內容標簽。當前短視頻領域的制作方式包羅萬象，創(chuàng)作者可自行拍攝所需內容，或從現(xiàn)有影視作品中選取概念與表達方式進行再創(chuàng)作（混剪或衍生劇集），也可自行建模設計動畫，甚至只需要刪去某一段落的聲音重新錄制音頻即可。但各個領域、各個類型的短視頻都需要考慮到如何吸引用戶的眼球，從短視頻的標題、封面到內容簡介，利用短視頻的各種內容標簽吸引用戶注意力，引發(fā)點開行為乃至轉發(fā)擴散。

2.短視頻的傳播與業(yè)內合作模式

對大多數(shù)平臺上的用戶而言，短視頻創(chuàng)作者往往同時承擔了制作與傳播的責任。個人創(chuàng)作者與團體創(chuàng)作者相互競爭、專業(yè)與業(yè)余制作模式并存、用戶選擇與算法分發(fā)密切相連，使得短視頻行業(yè)內的PUGC生態(tài)花樣繁多。

以個人為單位的視頻博主，短視頻的傳播與擴散有賴于其本身具有的個人魅力和特定風格，用戶粘性較強，優(yōu)質視頻可吸引眾多粉絲進行轉發(fā)。以專業(yè)拍攝團隊為單位的視頻賬號，其短視頻內容的傳播與擴散有賴于專業(yè)的拍攝與后制技術，以及更為系統(tǒng)明確的內容劃分。作為分發(fā)渠道的短視頻內容平臺，則需要發(fā)掘平臺中的熱門內容、潛力內容，有計劃地將視頻創(chuàng)作者或是創(chuàng)作團隊發(fā)出的內容進一步分發(fā)給廣泛的潛在受眾。

當前，以個人為單位、表現(xiàn)優(yōu)異的視頻博主大多與各個分發(fā)平臺簽約合作，在平臺內發(fā)布短視頻作品，平臺適當對其視頻內容進行推廣。專業(yè)的視頻制作公司除在不同平臺上分發(fā)視頻內容外，還可進一步發(fā)掘自身潛力，發(fā)展“短視頻+直播”“短視頻+游戲”“短視頻+電商”等變現(xiàn)手段，與分發(fā)平臺展開合作，尋求更廣闊的盈利模式。

（三）當前短視頻發(fā)展呈現(xiàn)的特點

1.用戶流量的零散與聚合

短視頻時長在數(shù)十秒到數(shù)分鐘內不等，大多控制在10分鐘內，因此適合用戶在閑暇時間用移動設備觀看。據(jù)微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016微博短視頻行業(yè)報告》，超過六成用戶會在工作或課間休息時間、入睡之前觀看視頻，其他高頻時間段如通勤、用餐時段均屬于碎片化時間，超過七成用戶觀看視頻時長在5分鐘以內。然而眾多用戶在碎片化時間可創(chuàng)造出巨大流量，截至2017年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.65億。其中，移動網(wǎng)絡視頻用戶占總視頻網(wǎng)民超八成。

填滿用戶碎片時間的短視頻看似零散，實則遵循著各個垂直細分領域的邏輯規(guī)則。一個短視頻賬號往往只發(fā)布同一領域內的相關內容，這些短視頻接連構成了一個賬號制作和發(fā)布視頻的內在邏輯節(jié)奏，從而吸引固定、持久的粉絲進行關注和互動。在娛樂搞笑、財經(jīng)、軍事、科技、美食、生活等領域，均有融資成功的案例，如短視頻賬號功夫財經(jīng)曾獲得優(yōu)酷1500萬元投資，一條視頻獲得華人文化、飛馬基金等資本的1億元投資。短視頻制作者之所以能獲得資本青睞，與其成體系的發(fā)展路徑密切相關。

2.平臺內容的相互嵌套

短視頻不僅可以作為單獨呈現(xiàn)的內容，也可作為一種呈現(xiàn)形式，被視頻網(wǎng)站、直播平臺所利用，與長視頻進行結合，達到相輔相成的效果。如直播平臺需要主播長時間在線輸出內容，主播下線時，則可通過精彩回放、輪播的形式放映與主播播出內容相關的短視頻，形成24小時滾動式播放，吸引各個時段流量。

2017年視頻網(wǎng)站愛奇藝自制網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》，通過在節(jié)目中穿插短視頻的方式以植入商業(yè)廣告或其他選手的表演內容，短視頻中選手通過表演對節(jié)目過程進行濃縮和梳理，起到長短視頻相互嵌套、給予觀看者喘息空間、穩(wěn)定視頻節(jié)奏的作用。另一方面，在完整節(jié)目中穿插與主題相關的表演性質的短視頻，可弱化商業(yè)廣告植入痕跡，但同時又能與推廣產(chǎn)生關聯(lián)。endprint

3.信息流中的動靜結合

以微博平臺為例，短視頻夾雜在文字、圖片信息流中，手指劃過時即可顯示視頻的動態(tài)預覽，視頻播放結束后不會自動跳回原有的信息流，而是根據(jù)用戶所選內容推薦相似短視頻，形成專門針對短視頻的、獨立于原本靜態(tài)信息流之外的動態(tài)信息流。2013年短視頻應用秒拍上線后，隨后與微博展開密切合作，目前在微博內的動態(tài)信息流中，絕大多數(shù)視頻內容均來自秒拍。且推薦內容中有相當一部分視頻發(fā)布者并非用戶原本關注，通過短視頻的動態(tài)信息流，微博這一社交平臺實現(xiàn)了對賬號的二次導流。

另一個利用短視頻做動靜結合搭配的典型是手機淘寶。2016年8月上線的淘寶二樓，作為阿里巴巴的短視頻營銷項目，用戶下滑手機淘寶界面即可彈出一段視頻，視頻播放完畢后則是相關商品鏈接。目前，手機淘寶內的有好貨、愛逛街等入口的介紹形式均從原本靜態(tài)的圖片換成動態(tài)短視頻，視頻內容從單品展示、教程、評測到概念科普均有涉及，且依據(jù)不同模塊需求，設定不同的商家數(shù)量及日更新量。一些短視頻制作公司開辟新部門為品牌電商提供服務，可通過商家付費、消費分成和平臺獎勵獲得收益。

二、短視頻傳播形態(tài)發(fā)展態(tài)勢

（一）短視頻拍攝技術向虛擬和全景式演進

1.提供獨特視角的無人機技術

隨著無人機技術的不斷演進，無人機、航拍器等設備在商業(yè)、民用范圍愈發(fā)常見。在眾多影視作品中，無人機對觀眾來說已經(jīng)不是陌生的角色。利用無人機拍攝視頻，不僅可以突破地面攝像機的限制，更能通過多種獨特視角，增強用戶的互動性和真實感。

在用戶對于無人機的認知逐步加深的同時，科技公司也在拍攝模式上不斷更新和簡化。2017年5月，無人機公司大疆新產(chǎn)品“曉”Spark上市，此款產(chǎn)品為該公司研發(fā)的專門適用于短距離自拍的設備，相對于其他類型的無人機，該設備更加輕巧、便攜。用戶可通過手勢控制機器在100米范圍內活動，且設備新增一鍵短片功能，設定環(huán)繞、螺旋、沖天或漸遠等飛行模式后，拍攝一分鐘左右的視頻即可生成10秒短視頻。重量輕巧、價格控制在數(shù)千元左右、配有一鍵短片功能的Spark意義不僅在于對新手更加友好，還意味著視頻拍攝成本將進一步降低。未來，利用無人機進行短視頻拍攝的不僅是專業(yè)的制作團隊，以個人為單位的短視頻創(chuàng)作者也可以利用新型便攜的設備進行視頻拍攝，無人機在短視頻行業(yè)中的應用會愈發(fā)廣泛。

2.加強用戶沉浸感的虛擬現(xiàn)實（VR）

如果說無人機通過帶給用戶來自真實世界的獨特視角以增加用戶參與度，那么VR技術則通過賦予視頻更為逼真的視角來提高用戶的沉浸感。VR技術發(fā)展至今，影視、游戲、新聞、視頻等垂直細分類別逐漸形成規(guī)模，利用虛擬現(xiàn)實技術，可以制造出相應空間的臨場感，在虛擬影像世界中進行人機交流。用戶將自己代入虛擬世界的數(shù)字分身中，在觀看時產(chǎn)生的視覺快感會迅速增加，③ 從而提升VR視頻的用戶體驗。

但在實際制作層面，技術欠缺、設備條件不足等問題都亟待解決。一方面，顯示設備精細度有待提高。當前的虛擬現(xiàn)實設備大多還能通過肉眼觀察到晶格與點陣，但由于對設備重量和大小的要求，屏幕尺寸始終會受到限制。若想使肉眼察覺不到像素點陣，投顯設備每英寸間的像素點陣數(shù)量級應達到2000以上，而目前可量化的工業(yè)標準在500-600這一范圍之間。④ 另一方面，投顯設備角度的基本參數(shù)大多停留在90度，難以直接匹配200度全視角的需求。

3.信息量宏大的全景技術

全景技術與VR技術有所區(qū)別，VR技術能夠讓用戶在場景中自由走動，進行深度互動，全景視頻則是指用戶可在上下左右任意角度觀看的動態(tài)視頻。目前，該技術已經(jīng)較為廣泛地應用于圖片展示中。Facebook曾于2016年在信息流中增設360度全景功能，用戶通過鼠標滑動或晃動手機可從不同角度觀看圖像內容，但該功能僅限于水平的360度，不支持上下視角。2017年，微博全景圖功能上線，支持上下左右各個角度的圖像填充。用戶可上傳由照片、平面圖畫改制的全景圖片。

將全景技術應用于短視頻拍攝，與制作全景圖片還有所區(qū)別。全景圖片只須采集各個方向的圖像，靜態(tài)圖像沒有不停變化的幀數(shù)，相鄰位置的重疊區(qū)域可以通過算法進行處理。同樣的方法并不適用于全景視頻的處理，若想全方位采集動態(tài)畫面，則需要相當多的機位和設備，若想制作出動態(tài)、多角度的全景視頻，高昂的成本不可避免。

（二）短視頻制作呈現(xiàn)分野與融合

1.分野

一是短視頻大眾化的呈現(xiàn)形式與小眾需求的滿足。短視頻作為大眾傳媒的一種新形式，已經(jīng)逐漸獲得廣泛的用戶接受與認可，無論是在社交網(wǎng)站還是視頻平臺，短視頻都承載著傳播內容的功能，且內容比重將逐步增大。當短視頻成為一種被大多數(shù)用戶所接受的傳播形式時，意味著需要有大量內容進入短視頻領域，以承載傳播形態(tài)的進一步發(fā)展與擴張，隨著短視頻風口紅利的逐步收緊，短視頻本身正在面臨傳播形態(tài)的大眾化與傳播內容的小眾化，各方都在將所傳播的內容進一步細分和垂直化，以滿足用戶不同層次需求。用戶觀看短視頻的動機從最初的休閑娛樂，逐步擴張到獲取信息、尋求科普知識等層面，這意味著未來短視頻將不會因為其傳播形態(tài)而受到矚目或區(qū)別對待，而是像圖片、文字等傳播載體一樣成為內容表達的基本載體。因此，能夠獲取公眾注意力的關鍵依然會以優(yōu)質內容為核心，如何利用短視頻呈現(xiàn)方式，對接用戶獲取信息的深層次需求，對視頻創(chuàng)作者與平臺都會是不小的考驗。

二是內容分發(fā)平臺與制作者間的分野。無論是今日頭條、愛奇藝甚至是有內容化需求的電商平臺淘寶，都需要靠大量且優(yōu)質的視頻內容來吸引用戶。但平臺的核心任務是對優(yōu)質內容進行協(xié)調、統(tǒng)籌和分發(fā)，且出于人力成本和預算考量，平臺對于優(yōu)質內容的生產(chǎn)勢必只能付出有限的精力，因此需要提供外包服務的視頻制作公司，承擔生產(chǎn)優(yōu)質內容的責任。

平臺與制作公司的關系趨向于動態(tài)平衡。2015年，曾任愛奇藝首席內容官的馬東離職創(chuàng)辦米未傳媒，成為獨立于愛奇藝平臺的制作公司，但該公司仍然是愛奇藝網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《奇葩說》的專屬制作團隊，負責垂直內容的團隊與平臺彼此獨立，又存在密切的合作關系。2017年上半年，淘寶、蘑菇街、京東、大眾點評等紛紛將短視頻引入平臺，吸引眾多短視頻制作公司加盟，制作公司可與沒有能力制作短視頻的店鋪合作，通過視頻制作、銷售額與平臺鼓勵獲得分成。但平臺會通過控制短視頻制作的成本以鼓勵商家通過短視頻的形式推廣產(chǎn)品，因此視頻制作公司的利潤會相應地被縮減。此外，能否既滿足商家需求，提高轉化率，又能滿足平臺需求，在活動期間迅速、批量地制作視頻，對專業(yè)制作團隊來說是不小的考驗。endprint

2.融合

一是視頻生產(chǎn)的流程化。風口上的短視頻迎來“春天”后，隨著各方對視頻內容要求的增加，視頻的生產(chǎn)與制作必將向工業(yè)化與流程化逐步邁進。以個人創(chuàng)作者為例，為兼顧用戶多元化的選擇需求與視頻制作的統(tǒng)一協(xié)調，可針對個人定位設立不同內容單元，每個單元匹配相應的拍攝與制作規(guī)則。以短視頻博主papi醬為例，其視頻更新遵循自有規(guī)律，節(jié)目單元包括周一放送、一分鐘、不定期更新的日常等，既滿足用戶多元化的觀看需求，又形成了相對固定的制作模式與推送頻率，從而實現(xiàn)了短視頻制作及傳播的流程化。這一點在專業(yè)視頻制作團隊中有更明顯的體現(xiàn)。個人視頻博主中的不同單元在視頻團隊中則以單個獨立賬號的形式體現(xiàn)，專業(yè)短視頻制作公司往往同時運營數(shù)個垂直細分領域內的賬號，但共享腳本、動畫、后期等資源，部門之間相互配合，形成短視頻流程化的良性循環(huán)。

當視頻內容或類型出現(xiàn)相似部分時，人物動作、對白、背景等元素可重復使用，隨著相同相似視頻的數(shù)量增多，流程化的操作勢必會降低視頻制作的邊際成本，從而提高整個平臺的生產(chǎn)效率。

二是線上與線下的渠道組合強化?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺催生了短視頻風口，但短視頻的傳播并不局限于線上。早期視頻內容線上與線下的融合大多體現(xiàn)在影視作品與電視及視頻網(wǎng)站的跨平臺播放，對更加碎片化的短視頻而言，打通線上與線下傳播渠道，需要找到適宜的傳播空間。目前，短視頻的線下分發(fā)渠道更多集中在戶外，如機場、地鐵、公交、電梯等移動場景。與以往移動傳播中密集出現(xiàn)的廣告內容不同，短視頻的可看性更強，有別于時限較長的影視作品，優(yōu)質短視頻更適合作為移動空間的主要傳播內容。以短視頻平臺日日煮（Day Day Cook）為例，通過短視頻展示美食的制作流程，兼?zhèn)溆^賞性和實用性，相較于傳統(tǒng)模式的廣告，此類視頻在線下移動空間的轉化率往往能夠取得更好的效果。此類精細化的短視頻內容將進一步連接線上與線下。

三是技術與算法拉近用戶與創(chuàng)作者間的距離。一方面是指視頻分發(fā)渠道通過算法實現(xiàn)對用戶需求的準確預測。隨著推薦算法的更新與演進，此類預測將愈發(fā)精確，甚至可發(fā)掘出用戶的隱性需求。以視頻平臺Youtube的算法迭代為例，平臺最初使用的是基于User-Video圖游歷算法，⑤為用戶推薦歷史記錄中的同類視頻，同類視頻的定義依據(jù)為視頻標簽。第二代算法則改為通過定義用戶行為推薦相似視頻。第三代算法則將用戶搜索數(shù)據(jù)與協(xié)同過濾相結合。目前平臺已逐步通過機器深度學習建立推薦機制。⑥用戶對視頻的觀看習慣會依照一定的內容次序，隨著用戶數(shù)據(jù)的不斷更新，算法的完善，用戶需求會被更加準確的定位和匹配，從而實現(xiàn)平臺渠道與用戶間的融合。另一方面，短視頻拍攝及制作的技術門檻正在不斷降低，無論是個人還是團隊、專業(yè)或業(yè)余，均可使用短視頻這一傳播形態(tài)進行觀點或事實表達。傳統(tǒng)媒體如新華社、《人民日報》、《光明日報》、《南方都市報》、《新京報》等目前均設有專業(yè)團隊負責視頻拍攝與采編，并在重大會議及新聞事件中，利用秒拍、微博等平臺傳播新聞短視頻，帶領讀者感受第一現(xiàn)場。⑦深耕短視頻領域的傳統(tǒng)媒體如《新京報》，旗下“動新聞”“我們視頻”利用現(xiàn)場拍攝、視頻剪輯、3D動畫等多種方式，提供直擊現(xiàn)場、情景還原或數(shù)據(jù)可視化等效果，滿足新聞視頻用戶的多元化需求。對于傳統(tǒng)媒體來說，若能形成專業(yè)拍攝制作團隊，找準自身定位，對短視頻有明確的規(guī)劃與布局，將進一步實現(xiàn)優(yōu)質內容與先進技術的融合。

注釋：

①騰訊科技，F(xiàn)acebook：用戶每天觀看30億個視頻短片[DB/OL]，http：//tech.qq.com/a/20150129/030880.htm

②ZOL在線，F(xiàn)acebook：5年后人們分享的或許全是視頻[DB/OL]，http：//news.zol.com.cn/589/5890723.html

③方楠. VR 視頻 “沉浸式傳播” 的視覺體驗與文化隱喻[J]. 傳媒， 2016 （10）： 75-77.

④曹素妨、劉文清. 2016：找準 VR 視頻發(fā)展的突破口[J].中國傳媒科技，2016 年 第4 期.

⑤Baluja S，Seth R，Sivakumar D， et al. Video suggestion and discovery for youtube：taking random walks through the view graph[C]// 國際萬維網(wǎng)大會. 2008：895-904.

⑥Covington P， Adams J， Sargin E. Deep Neural Networks for YouTube Recommendations[C]// ACM Conference on Recommender Systems. ACM， 2016：191-198.

⑦何苗. 借勢發(fā)展：以視頻新聞探索紙媒融合之路[J]. 江蘇教育宣傳， 2015（8）：43-45.

作者簡介：黃楚新，中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長，研究員；任芳言，中國青年政治學院新聞傳播學院碩士研究生

編輯：徐 峰endprint