孫地祥

摘要：近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻融合發(fā)展風(fēng)生水起，其中電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻媒體融合逐漸加深，先網(wǎng)后臺(tái)播出模式是正式融合的產(chǎn)物。先網(wǎng)后臺(tái)播出模式興起除了受眾結(jié)構(gòu)性原因以外，還因?yàn)殡娨晞》e壓嚴(yán)重、視頻網(wǎng)站財(cái)力雄厚、網(wǎng)臺(tái)劇情有別，需要克服的難題除了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)正規(guī)化管理外，還需要得到電視臺(tái)的認(rèn)可，制作出既適合電視觀眾愛好又符合網(wǎng)民喜好的劇集。

關(guān)鍵詞：先網(wǎng)后臺(tái) 電視劇 視頻網(wǎng)站

隨著媒介融合的快速發(fā)展推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)風(fēng)生水起，2016年我國(guó)在線視頻行業(yè)年度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到609億，同比增速56%，預(yù)計(jì)2019年將成為千億級(jí)市場(chǎng)。融合趨勢(shì)下的視頻行業(yè)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)正不斷地探索新的發(fā)展模式，先網(wǎng)后臺(tái)播出模式就是一種具有創(chuàng)新性的發(fā)展模式。

先網(wǎng)后臺(tái)模式的發(fā)展現(xiàn)狀

先網(wǎng)后臺(tái)的模式不僅體現(xiàn)在電視劇的播出上，還體現(xiàn)在綜藝節(jié)目的播出上，尤其是一些具有電視臺(tái)背景的綜藝節(jié)目。早在《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開播前，《華胥引》于2015年7月在電視臺(tái)按正常劇集播出時(shí)，視頻網(wǎng)站會(huì)員就能一次性看完全集，開始嘗試先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式。即使推出了付費(fèi)收看的模式，2015年9月《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》先選擇在愛奇藝會(huì)員付費(fèi)播放，然后在2016年寒暑假登陸衛(wèi)視播出。在前期充足的宣傳工作做好后，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》第一季上線僅一個(gè)小時(shí)就使會(huì)員數(shù)量增加了79萬，8天的時(shí)間點(diǎn)擊量就突破了一個(gè)億，第三季用時(shí)7天破億，第四季6天就過億。正是因?yàn)槿〉萌绱思芽?jī)，業(yè)界開始了先網(wǎng)后臺(tái)模式的探索。

在《華胥引》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》之后，《班淑傳奇》《乾隆秘史》《穿越謎團(tuán)》等劇紛紛效仿先網(wǎng)后臺(tái)模式。2016年6、7月，國(guó)產(chǎn)劇先網(wǎng)后臺(tái)模式迎來了井噴時(shí)刻，《吉祥天堂》《六扇門》《怒江之戰(zhàn)》等也走上了先網(wǎng)后臺(tái)的播出方式。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，有超過13部傳統(tǒng)電視劇選擇了這種播出模式，不過他們大都是在拍攝殺青一年以上才向公眾播出。

“跨年晚會(huì)”幾乎成為了大多數(shù)衛(wèi)視甚至是某些視頻網(wǎng)站的重要招牌節(jié)目之一，在2011年一度達(dá)到16家電視臺(tái)齊跨年的鼎沸之勢(shì)。就在2017年元旦即將到來之際，視頻平臺(tái)愛奇藝攜手湖南衛(wèi)視全景締造2017年跨年演唱會(huì)，于2016年12月31日登陸愛奇藝及芒果TV，愛奇藝會(huì)員用戶可借助VR全景技術(shù)實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。愛奇藝率先搶占網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)跨年演唱會(huì)的播放權(quán)，宣布互聯(lián)網(wǎng)正式殺入跨年之戰(zhàn)，客戶端突破8000萬，VIP會(huì)員觀看跨年演唱會(huì)直播開辟新紀(jì)錄，泡泡圈互動(dòng)用戶超過2000萬，熱度與電視臺(tái)相比有增無減。1月1日，跨年晚會(huì)在湖南衛(wèi)視進(jìn)行播出時(shí)，收視率高達(dá)2.31，市場(chǎng)份額占比9.76%，元旦跨年演唱會(huì)衛(wèi)視收視量繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)雙豐收。

先網(wǎng)后臺(tái)模式興起的原因

先網(wǎng)后臺(tái)模式在一定程度上是成功的，這本身源自于網(wǎng)絡(luò)用戶群體發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。2016年10月的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，單設(shè)備APP新安裝個(gè)數(shù)、人均APP使用時(shí)長(zhǎng)上，90后為主要群體。據(jù)CNNIC發(fā)布第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民以10-39歲群體為主，占整體網(wǎng)民的73.7%，網(wǎng)民中學(xué)生群體規(guī)模最大。除了用戶群體結(jié)構(gòu)性原因以外，行業(yè)發(fā)展的狀況也是決定先網(wǎng)后臺(tái)模式興起的主要原因。

一、電視劇積壓嚴(yán)重，電視臺(tái)消化有限。2016年6、7月進(jìn)行先網(wǎng)后臺(tái)播出的13部電視劇中有7部是積壓劇，《預(yù)見王瀝川》早在2013年就已經(jīng)完成了拍攝，直到四年后才登陸安徽衛(wèi)視播出，其中《華胥引》《吉祥天寶》積壓了三年以上才向公眾播出，然而這只是國(guó)產(chǎn)劇積壓的冰山一角。在先網(wǎng)后臺(tái)播出模式產(chǎn)生之前，國(guó)產(chǎn)劇基本上采取的是電視臺(tái)播放模式，但不是所有的電視劇都可以順利面世，在這個(gè)過程中要經(jīng)過多層審核，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都有可能出現(xiàn)問題而不讓播出。此外，限于“一劇兩星”“限古令”等調(diào)控政策的影響，電視臺(tái)檔期消化有限，對(duì)于固定數(shù)量的衛(wèi)視來說，一年能夠播出的電視劇也是固定的，在這個(gè)供大于求的電視劇市場(chǎng)中，電視劇積壓現(xiàn)象也就是自然而然的事了。

二、視頻網(wǎng)站財(cái)力雄厚。一部IP大劇演員參演費(fèi)用高，制作成本也高，劇方想要賣個(gè)好價(jià)錢，電視臺(tái)買不起，而對(duì)于財(cái)力雄厚的視頻網(wǎng)站來說，這些都不是問題。2016年2月某視頻網(wǎng)站就以8.1億的價(jià)格買下了《如懿傳》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，此外，孫儷主演的《羋月傳》單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價(jià)200萬。一部具有眾多明星參演的好劇，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小，有可能出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的回報(bào)，只有財(cái)力雄厚的視頻網(wǎng)站才敢于大手筆投入。有些劇本身就是視頻網(wǎng)站投資拍攝的，自然也就走上先網(wǎng)后臺(tái)模式或網(wǎng)臺(tái)同步播出。如陽光團(tuán)隊(duì)出品的《如果蝸牛有愛情》就選擇了網(wǎng)臺(tái)同步播出。

三、網(wǎng)臺(tái)劇情有別。電視劇在網(wǎng)絡(luò)上先播出就意味著已經(jīng)對(duì)電視臺(tái)的播出進(jìn)行了劇透，有可能對(duì)電視臺(tái)的播出帶來不良影響。但據(jù)《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》出品方、江蘇稻草熊影業(yè)總經(jīng)理劉小楓調(diào)查認(rèn)為，經(jīng)過認(rèn)真評(píng)估后風(fēng)險(xiǎn)還是可以控制的。因?yàn)樵敢庠谝曨l網(wǎng)站花錢成為會(huì)員的用戶與電視機(jī)用戶是完全不一樣的受眾，重疊極小，并且電視版與網(wǎng)絡(luò)版可以分別拍成兩個(gè)完全不一樣的大結(jié)局，以迎合不同平臺(tái)的用戶喜好。其中在內(nèi)容的呈現(xiàn)方面，包括對(duì)視頻內(nèi)容的剪輯、手法、音樂都可以做一些調(diào)整，在制作上都有不一樣的規(guī)劃。網(wǎng)臺(tái)劇情有別的方式可以讓電視劇在網(wǎng)絡(luò)上取得一定的反響后為電視版內(nèi)容調(diào)整提供一定的參考，也為電視臺(tái)是否購買該劇提供一定的決策依據(jù)。

先網(wǎng)后臺(tái)模式的困境

在網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)下，先網(wǎng)后臺(tái)才剛剛起步，大范圍的采用這種播出模式還有很長(zhǎng)的路要走。除了隨著新聞出版廣電總局將電視臺(tái)的管理逐漸延伸到了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，因此劇方對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)也要有所顧忌之外，還有以下難題需要得以破解。

一、不是所有的電視臺(tái)都接受先網(wǎng)后臺(tái)模式。從廣告收益的角度來說，先網(wǎng)后臺(tái)模式對(duì)電視臺(tái)無疑是一個(gè)慘重的損失。以《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》為例，在愛奇藝播出之后，此劇又在安徽衛(wèi)視進(jìn)行播放，這部包含了陳偉霆、趙麗穎、吳奇隆等熱門明星的電視劇，收視率并不理想。并不是所有的電視劇都能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)臺(tái)雙豐收，將首播權(quán)獻(xiàn)給了視頻網(wǎng)站，電視臺(tái)會(huì)覺得自己受到了損失。

二、劇集制作并不符合網(wǎng)民喜好。季播形式播出的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》依舊是按照傳統(tǒng)劇模式制作，2016年6、7月進(jìn)行先網(wǎng)后臺(tái)播出的13部電視劇也沒有一部在籌備、制作階段就主動(dòng)選擇先網(wǎng)后臺(tái)模式，因此也就沒有從劇集長(zhǎng)短、懸念設(shè)置上去迎合網(wǎng)絡(luò)受眾。這也是為什么有當(dāng)紅明星主演的《緣來幸?！贰都樘鞂殹凡]有在先網(wǎng)后臺(tái)模式中贏取較多掌聲的原因。

（作者單位：南昌大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：1.何 佳：《臺(tái)網(wǎng)融合新氣象：從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)到先網(wǎng)后臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容反輸衛(wèi)視》，《視聽》，2016（12）。endprint