馬光焱，銀白云

（長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

淺析新媒體在危機(jī)事件中的應(yīng)用

馬光焱，銀白云

（長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

當(dāng)前，隨著全球化的發(fā)展，社會(huì)上各種不確定因素的存在，導(dǎo)致危機(jī)事件時(shí)有發(fā)生。如何在新媒體發(fā)達(dá)的今天規(guī)避危機(jī)事件肆意傳播的負(fù)面影響，如何采取措施使新媒體“為之所用”，并提出相應(yīng)的對(duì)應(yīng)措施和建議，成為本文研究的主要目標(biāo)。

新媒體；危機(jī)事件；輿論溝通

一、新媒體的定義及特征

（一）新媒體的定義。新媒體是在新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，通過(guò)數(shù)字化交互性的固定或即時(shí)移動(dòng)的多媒體終端向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形式，如數(shù)字媒體、手機(jī)媒體、移動(dòng)媒體、觸摸媒體等。[1]

（二）新媒體的特征。第一，即時(shí)性。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)、生活各個(gè)方面信息的快速傳播，新媒體運(yùn)用強(qiáng)大的軟件及時(shí)更新信息，輕松實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地了解新聞的需求。第二，互動(dòng)性。突破傳統(tǒng)被動(dòng)接受消息的途徑，受眾不再被動(dòng)接受消息，可以通過(guò)新媒體表達(dá)想法與觀點(diǎn)，廣泛了解和得到更多的信息。第三，廣泛性。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止到2012年底，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%；其中手機(jī)網(wǎng)民為4.2億。充分說(shuō)明了新媒體的廣泛性以及在日常的廣泛應(yīng)用。

二、新媒體在危機(jī)事件中的應(yīng)用

（一）政府溝通民眾的輿論平臺(tái)。2017年2月8日晚22點(diǎn)40分，安徽省銅陵市恒興化工廠高沸點(diǎn)溶劑罐發(fā)生爆炸，此時(shí)新媒體作為溝通民眾的途徑之一，第一時(shí)間通過(guò)官方發(fā)布消息：“請(qǐng)大家在事故未調(diào)查清楚之前，不信謠不傳謠！對(duì)于剛剛發(fā)生的事故，我市消防隊(duì)官兵已趕赴現(xiàn)場(chǎng)救援！具體情況須經(jīng)官方核實(shí)無(wú)誤后才能發(fā)出！夜已深，請(qǐng)大家注意各自安全！早點(diǎn)休息！”隨后央視新聞轉(zhuǎn)發(fā)此條微博。新媒體可以作為溝通民眾的輿論平臺(tái)，在危機(jī)發(fā)生后運(yùn)用各個(gè)渠道發(fā)布信息，使得政府與民眾保持一種良好的溝通信任關(guān)系。[2]通過(guò)對(duì)危機(jī)事件及時(shí)、正面地回復(fù)，不僅樹(shù)立了良好的服務(wù)型政府的形象，而且提高了政府的公信力。

（二）危機(jī)發(fā)生前的監(jiān)測(cè)預(yù)警。新媒體具有即時(shí)性以及互動(dòng)性的特點(diǎn)，根據(jù)這些特點(diǎn)，政府可以建立危機(jī)發(fā)生前的應(yīng)急機(jī)制，使得政府可以在危機(jī)發(fā)生前及時(shí)對(duì)事件監(jiān)控。[3]充分利用新媒體的互動(dòng)性，危機(jī)發(fā)生時(shí)不僅可以監(jiān)控危機(jī)發(fā)生地點(diǎn)的實(shí)時(shí)狀況，還可根據(jù)反饋及時(shí)做出批示，采取行動(dòng)。

（三）建立“對(duì)話溝通”新模式。傳統(tǒng)媒體傳播速度較慢，危機(jī)事件發(fā)生后，民眾沒(méi)有及時(shí)獲取新聞的渠道，導(dǎo)致對(duì)事件肆意猜測(cè)，謠言四起。在新媒體方便快捷的傳播途徑下，建立一個(gè)政府與民眾之間“對(duì)話溝通”的新模式。這種“對(duì)話溝通”在民主決策方面也有運(yùn)用，例如，在政策發(fā)布之前的“問(wèn)需于民、問(wèn)政于民、問(wèn)計(jì)于民”的自由民主互動(dòng)，也是二者“對(duì)話溝通”的典型寫(xiě)照。改變傳統(tǒng)的政府一元治理模式，實(shí)現(xiàn)協(xié)同治理、合作的對(duì)話溝通模式。

三、新媒體在危機(jī)事件中的應(yīng)用對(duì)策和建議

（一）及時(shí)高效發(fā)布信息。政府在危機(jī)發(fā)生后迅速主動(dòng)做好公關(guān)，牢牢把握信息發(fā)布的主動(dòng)權(quán)。在把握主動(dòng)權(quán)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)信息的發(fā)布必須是準(zhǔn)確、及時(shí)的。如果發(fā)布錯(cuò)誤的信息或者發(fā)布的信息不及時(shí)，更容易造成社會(huì)秩序混亂的局面。[4]政府應(yīng)該充分利用新媒體傳播及時(shí)高效的特點(diǎn)，在危機(jī)發(fā)生時(shí)對(duì)事件的具體進(jìn)展進(jìn)行及時(shí)高效傳播。

（二）建立責(zé)任監(jiān)督機(jī)制。面對(duì)紛繁復(fù)雜的媒體傳播途徑，政府在危機(jī)事件中必須建立責(zé)任監(jiān)督機(jī)制，確保信息發(fā)布的高效化、專業(yè)化、準(zhǔn)確化。在危機(jī)事件中，新媒體的傳播起著至關(guān)重要的作用，建立責(zé)任機(jī)制可以監(jiān)督盲目跟風(fēng)的不法造謠者。有效的責(zé)任監(jiān)督下的新媒體傳播機(jī)制才是更科學(xué)更高效的信息傳播。[5]

（三）建立完善的評(píng)估系統(tǒng)。新媒體在危機(jī)事件中的運(yùn)用必須有一個(gè)完善的評(píng)估系統(tǒng)。針對(duì)不同機(jī)構(gòu)在危機(jī)發(fā)生時(shí)的不同作用，建立完善的評(píng)估機(jī)制。評(píng)估機(jī)制作為誘因機(jī)制的存在，保證新媒體在運(yùn)作時(shí)的高效性、及時(shí)性。只有在完善評(píng)估系統(tǒng)下的新媒體，才能高效及時(shí)地運(yùn)轉(zhuǎn)，才能保證新媒體及時(shí)準(zhǔn)確獲取新的新聞消息。

（四）完善相關(guān)法律法規(guī)?，F(xiàn)行立法對(duì)我國(guó)媒體賦予的義務(wù)多為原則性規(guī)定，這只能被認(rèn)定為內(nèi)部工作規(guī)劃，不屬于法定義務(wù)。新媒體的廣泛應(yīng)用在法律法規(guī)方面仍需不斷完善，從而保證新媒體傳播的合法性。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)，絕不是對(duì)傳統(tǒng)媒體的取代，而是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和創(chuàng)新。把現(xiàn)代化的媒體方式運(yùn)用在危機(jī)事件處理以及各種政府公務(wù)的處理上，政府充分利用高效快捷的新媒體，建立輿論監(jiān)督機(jī)制，構(gòu)建服務(wù)型政府的形象。

[1]石磊.《新媒體概論》[M].北京.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社.2009年版.

[2]高驥.《基層黨建E時(shí)代》[M].上海.上海人民出版社.2012年版.

[3]羅豪才.健全公民參與機(jī)制.推動(dòng)政治文明建設(shè)[N].人民日?qǐng)?bào).2003(9):9.

[4]趙士林.《突發(fā)事件和媒體報(bào)道》.復(fù)旦大學(xué)出版社.2006年版.

[5]何珊.我國(guó)突發(fā)事件應(yīng)急反應(yīng)的運(yùn)行機(jī)制研究[D].中國(guó)海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010.

G2

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1007-0125(2017)09-0290-01

銀白云（1993-），女，河南新鄉(xiāng)人，碩士研究生，研究方向，基層政府管理與公務(wù)員制度。