陳 湛

（廣東廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道 廣東 廣州 510000）

淺談網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的制播模式差異

陳 湛

（廣東廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道 廣東 廣州 510000）

網(wǎng)絡(luò)劇的快速進(jìn)步離不開制播模式的影響，正是由于制播模式導(dǎo)致其與傳統(tǒng)電視劇存在較大差異。網(wǎng)絡(luò)劇制播模式調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，能夠與觀眾良好互動(dòng)。本文首先介紹了傳統(tǒng)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的制播模式現(xiàn)狀，然后分析了網(wǎng)絡(luò)自制劇制播模式的意義。

網(wǎng)絡(luò)自制劇；傳統(tǒng)電視劇；制播模式；差異分析

網(wǎng)絡(luò)自制劇在發(fā)展的過程中，誕生了較多優(yōu)秀作品，并且優(yōu)秀作品受到了大量觀眾的歡迎，取得了良好的觀眾反饋，這離不開制播模式在其中所起到的積極作用。網(wǎng)絡(luò)劇制播模式的優(yōu)勢值得傳統(tǒng)電視劇有選擇性地借鑒，在互相學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。

一、傳統(tǒng)電視劇制播模式現(xiàn)狀分析

電視劇在制作過程中的資金投入、制作效果，受制作模式影響較大。制作和播出首次分離最早起源于英國，委托制作模式產(chǎn)生后，電視劇的制作資金投入明顯減少、節(jié)目內(nèi)容逐漸豐富，并且個(gè)別國家漸漸模仿這種模式。我國試行這種模式的早期效果并不明顯，直到該方面有效政策頒布，權(quán)威性電視臺(tái)漸漸實(shí)施制播分離模式，相關(guān)文件對此進(jìn)行了具體要求，明確了改革的方式和范圍[1]。

我國在此方面主要形成了三種模式，首先，現(xiàn)代企業(yè)式引導(dǎo)下，資源和業(yè)務(wù)有效整合，制作和播出借助內(nèi)部分制完成。其次，電視臺(tái)通過成立合資公司，并以合作者的身份進(jìn)行節(jié)目融資，利用已有經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行內(nèi)部制作管理。最后，制播分離模式以電視節(jié)目為目的，借助電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢和作用，對該模式下的電視劇有效審核。

制播分離模式同樣存在一定的缺點(diǎn)，一方面，盲目投資、盲目拍攝現(xiàn)象日益增多，導(dǎo)致大量電視劇在市場中未能獲得受眾關(guān)注，這不僅浪費(fèi)了電視劇制作資源，而且還未能及時(shí)迎合受眾需要。另一方面，跟風(fēng)拍攝現(xiàn)象逐漸增多，導(dǎo)致電視劇質(zhì)量逐漸降低，同時(shí)，影響了觀眾對電視節(jié)目的審美。

二、網(wǎng)絡(luò)劇制播模式的基本現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量大量增多，其中，也包括視頻網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇在發(fā)展的過程中逐漸被賦予了豐富特點(diǎn)，像制作形態(tài)特征、受眾群體特征、廣告策略特征以及傳播規(guī)律特征等。網(wǎng)絡(luò)劇主要采用制播統(tǒng)一模式，這與傳統(tǒng)電視劇的制播模式有較大不同。網(wǎng)絡(luò)劇通過不同網(wǎng)站間的獨(dú)家定制，獨(dú)立進(jìn)行劇本編制、角色選擇、選題立意以及播出，借助制播統(tǒng)一模式開始競爭、提高影響力[2]。

網(wǎng)絡(luò)劇能夠借助大數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)，具體分析受眾點(diǎn)擊率、欣賞習(xí)慣，以此確定節(jié)目發(fā)展方向、發(fā)展方式，同時(shí)，積極主動(dòng)地與受眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，全方面解答受眾提出的問題，了解受眾對網(wǎng)絡(luò)劇的看法和意見，以此有選擇地進(jìn)行意見采納，在此期間，受眾與網(wǎng)絡(luò)劇制作之間的距離會(huì)逐漸拉近。網(wǎng)絡(luò)劇在制作節(jié)目的過程中，進(jìn)行了深入的市場調(diào)查和分析，這對網(wǎng)絡(luò)劇的藝術(shù)表現(xiàn)、制作方法等有直接影響，并且最終播放的網(wǎng)絡(luò)劇作品會(huì)受到廣大受眾的歡迎，同時(shí)，這也是受眾對網(wǎng)絡(luò)劇期待的檢驗(yàn)，進(jìn)而網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)在短期內(nèi)獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益。

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇制播模式的意義

傳統(tǒng)電視劇主要實(shí)施制播模式分離，網(wǎng)絡(luò)自制劇主要實(shí)施制播模式統(tǒng)一。傳統(tǒng)電視劇優(yōu)越于網(wǎng)絡(luò)劇的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在收視率以及覆蓋區(qū)域這兩方面，隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，傳統(tǒng)電視劇的這一優(yōu)勢也漸漸降低，從中能夠看出，網(wǎng)絡(luò)劇所具備的優(yōu)勢漸漸多于傳統(tǒng)電視劇，進(jìn)而傳統(tǒng)電視劇受到網(wǎng)絡(luò)劇的沖擊越來越明顯，由此可見，傳統(tǒng)電視劇針對性創(chuàng)新制播模式、借鑒網(wǎng)絡(luò)劇制播模式優(yōu)勢勢在必行。

部分網(wǎng)絡(luò)劇即使格調(diào)較低、立意較短，但是播出后能夠在短時(shí)間內(nèi)贏得網(wǎng)絡(luò)受眾的歡迎和追捧，這主要是因?yàn)橹谱髡吣軌驕?zhǔn)確進(jìn)行目標(biāo)定位，在了解受眾喜好的基礎(chǔ)上，進(jìn)行內(nèi)容制作、節(jié)目編排，通過制作前與受眾良好溝通，進(jìn)而有針對性、有方向地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇制作。其中最有代表性的作品即《太子妃升職記》。與這一網(wǎng)絡(luò)劇對比來說，未能取得良好的觀眾評價(jià)的電視劇即《羋月傳》，該劇在制作之前，未充分開展市場調(diào)查，忽視了受眾的欣賞取向，進(jìn)而所拍攝出來的電視劇未能贏得廣大觀眾的喜愛。此外，該劇劇情存有一定瑕疵，從劇情瑕疵中能夠看出，電視劇制作方未能與觀眾在制作過程中及時(shí)溝通，并且從中可以看出雙方之間存有交流代溝。傳統(tǒng)電視劇不僅要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)劇的制播結(jié)合模式，還有學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)思維，重視觀眾對所制作節(jié)目的欣賞體驗(yàn)，同時(shí)，及時(shí)接收觀眾的信息反饋，以此合理調(diào)整劇情走向以及節(jié)目內(nèi)容。

四、結(jié)論

綜上所述，在日益多變的市場環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)劇制作方要積極迎接挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，制作方和播出方二者間良好配合，共同應(yīng)對市場變化和沖擊，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢豐富電視劇內(nèi)容、創(chuàng)新電視劇形式、優(yōu)化電視劇質(zhì)量。

[1]楊偉策.網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的制播模式差異淺析[J].西部廣播電視,2016,(10):122-123.

[2]楊柳.論網(wǎng)絡(luò)自制劇對傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的影響及其應(yīng)對[J].當(dāng)代電視,2014,(12):33-34.

[3]高貴武,趙媛媛.網(wǎng)絡(luò)自制劇對傳統(tǒng)電視劇的影響與啟示——以《萬萬沒想到》和《匆匆那年》為例[J].新聞與寫作,2014,(12):72-74.

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1007-0125(2017)09-0153-01