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        淺談在海報(bào)設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用及影響

        2017-11-16 00:26:49黃詩(shī)惠
        戲劇之家 2017年15期
        關(guān)鍵詞:海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法字體

        黃詩(shī)惠

        (四川師范大學(xué) 四川 成都 610101)

        淺談在海報(bào)設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用及影響

        黃詩(shī)惠

        (四川師范大學(xué) 四川 成都 610101)

        海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的一種表現(xiàn)方式,它能很直接主觀地將所要傳達(dá)的信息傳遞給受眾人群。在海報(bào)設(shè)計(jì)中,字體設(shè)計(jì)是其重要的組成部分,因?yàn)樽煮w設(shè)計(jì)是能將信息直接傳達(dá)出去的重要媒介。因此本文將針對(duì)這些特征著重分析字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法,且重點(diǎn)闡釋字體設(shè)計(jì)在各類型海報(bào)中的應(yīng)用以及帶來(lái)的影響。

        字體;海報(bào);設(shè)計(jì)

        “海報(bào)”又稱為“招貼”或“宣傳畫(huà)”,是具有視覺(jué)藝術(shù)形式的廣告性繪畫(huà)。它是一種具有可復(fù)制性和可傳播性,以圖形、文字等平面設(shè)計(jì)為表現(xiàn)手法,傳遞商業(yè)的文化和其他方面信息的視覺(jué)傳遞媒介。文字的設(shè)計(jì)在海報(bào)中顯得尤為重要,因?yàn)樽煮w設(shè)計(jì)是能直接傳達(dá)信息的關(guān)鍵部分。字體設(shè)計(jì)在海報(bào)的應(yīng)用中要服從表述主題的要求,與其表達(dá)的內(nèi)容相一致。字體設(shè)計(jì)的目的就是為了能將信息以更具美感的形式準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)給觀者。

        一、海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

        中文字的字形結(jié)構(gòu)復(fù)雜,形態(tài)多樣,因此表達(dá)的意向具有廣闊性。這與海報(bào)設(shè)計(jì)所要表達(dá)信息的廣泛性在本質(zhì)上是一致的。在海報(bào)設(shè)計(jì)中,文字設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的視覺(jué)認(rèn)知,能夠一目了然地使受眾人群接受其傳遞的信息及表達(dá)的意圖。隨著藝術(shù)語(yǔ)言的發(fā)展,文字的傳播意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈。因此在字體的設(shè)計(jì)中,并不僅僅局限于字體的筆畫(huà)內(nèi)容,對(duì)字形的拓展,以圖代字或以字代圖,使字體設(shè)計(jì)有了更深的含義。在海報(bào)設(shè)計(jì)中便分析出字體設(shè)計(jì)的幾種表現(xiàn)方式。

        (一)字體造型構(gòu)成法。在字體設(shè)計(jì)中,較為常見(jiàn)的手法,既是通過(guò)對(duì)字體筆畫(huà)的增減或?qū)λ男螒B(tài)進(jìn)行改動(dòng)來(lái)做文字的設(shè)計(jì)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中將字體進(jìn)行拆分或增減筆畫(huà),但不改變對(duì)字體的辨識(shí)度,這樣的效果不僅具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,還能將信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)即使沒(méi)有圖像的出現(xiàn),也能支撐起整個(gè)海報(bào)的完整性。這種藝術(shù)化的處理形成漢字獨(dú)特的藝術(shù)視覺(jué)形象,給海報(bào)的呈現(xiàn)增加了意想不到的視覺(jué)效果。

        (二)字體圖形化表現(xiàn)法。古語(yǔ)常說(shuō)“書(shū)中有畫(huà),畫(huà)中有書(shū)”,這與在海報(bào)設(shè)計(jì)中,文字與圖形的緊密結(jié)合有一定聯(lián)系。大部分海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)都要與海報(bào)中的圖形相結(jié)合,因此這時(shí)的字體設(shè)計(jì)就要與圖形進(jìn)行巧妙融合,使圖形與字體之間相互補(bǔ)充且相互統(tǒng)一。這樣才能構(gòu)成一組有美感且具有清晰信息的海報(bào)設(shè)計(jì),才能使信息得到更好的傳播。

        (三)字體意境化表現(xiàn)法。這在海報(bào)設(shè)計(jì)中是一種較為獨(dú)特的表現(xiàn)手法,通常會(huì)以字體設(shè)計(jì)和留白的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。這樣的表現(xiàn)手法尤其注重字體的設(shè)計(jì),必須將海報(bào)所要傳遞的內(nèi)涵信息與字體形態(tài)相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì),才能使海報(bào)呈現(xiàn)出一種意境美。這也是具備一定設(shè)計(jì)功底的設(shè)計(jì)師才會(huì)去嘗試的一種表現(xiàn)手法。

        二、海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

        字體設(shè)計(jì)是在海報(bào)設(shè)計(jì)中不可缺少的一種重要的信息傳遞媒介,如果說(shuō)圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)的靈魂,那字體設(shè)計(jì)就是海報(bào)設(shè)計(jì)的骨骼,它支撐起海報(bào)設(shè)計(jì)信息的完整性。以下選了兩種比較常見(jiàn)的海報(bào)類型,對(duì)里面的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析。

        (一)在電影海報(bào)中的應(yīng)用。圖形、色彩、文字是構(gòu)成電影海報(bào)的三個(gè)基本要素。電影海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)主要為電影的名稱及參演人員與上映時(shí)間。在電影海報(bào)中字體的設(shè)計(jì)是為電影的主要內(nèi)容及文化內(nèi)涵服務(wù)的。一張優(yōu)秀的電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)應(yīng)具有傳達(dá)性、美觀性、標(biāo)識(shí)性與文化性。滿足這幾點(diǎn)的字體設(shè)計(jì)可以說(shuō)是非常優(yōu)秀及難得的了。

        (二)在商業(yè)宣傳海報(bào)中的應(yīng)用。在商業(yè)宣傳海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)更加符合大眾的審美口味,對(duì)于電影海報(bào)來(lái)講,商業(yè)海報(bào)少了文化性,更加注重短暫的宣傳效果,更具有功利的目的。因此在商業(yè)海報(bào)中,字體的設(shè)計(jì)沒(méi)有那么復(fù)雜多變,更有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,字體會(huì)被放得更大,這樣才能給消費(fèi)者傳達(dá)更加直接且有力的信息。

        三、字體設(shè)計(jì)對(duì)海報(bào)的影響

        字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中是一門(mén)較為重要的設(shè)計(jì)課程,并且隨著社會(huì)的發(fā)展,越來(lái)越重視字體設(shè)計(jì)在審美方面的應(yīng)用。所有的視覺(jué)傳達(dá)都少不了文字的出現(xiàn),因此也少不了對(duì)于字體的設(shè)計(jì)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中,字體設(shè)計(jì)顯得尤為重要。海報(bào)即為宣傳畫(huà),是最直接向受眾人群傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)手段。而字體設(shè)計(jì)也是最能直接傳遞信息的重要媒介,因此海報(bào)設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)是緊密相連的。字體設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)具有錦上添花的重要作用,也對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。

        四、總結(jié)

        字體設(shè)計(jì)不是孤零零的產(chǎn)物,它只有在工商業(yè)的基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生出來(lái),比如包裝、廣告、海報(bào)等。如今越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師意識(shí)到了字體設(shè)計(jì)的重要性,因此為了發(fā)展字體設(shè)計(jì)與海報(bào)設(shè)計(jì),我們?nèi)孕枧W(xué)習(xí)與借鑒,這樣我國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)才能變得更加優(yōu)秀。

        [1]湯義勇.招貼設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社,2001.

        [2]姜慶共,劉瑞櫻.上海字記[M].上海人民美術(shù)出版社,2014.

        [3]尹小為.中國(guó)電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)研究[D].北京服裝學(xué)院,2014.

        J524.3

        A

        1007-0125(2017)15-0126-01

        黃詩(shī)惠(1992-),女,漢族,四川成都人,研究生在讀,四川師范大學(xué)學(xué)生,專業(yè):藝術(shù)設(shè)計(jì)。

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