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        試析新媒體時(shí)代下的傳播轉(zhuǎn)型

        2017-11-16 00:26:49郭曉雯
        戲劇之家 2017年15期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體形式社交

        郭曉雯

        (四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 四川 成都 610213)

        試析新媒體時(shí)代下的傳播轉(zhuǎn)型

        郭曉雯

        (四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 四川 成都 610213)

        在我國改革開放不斷深化的今天,經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn),科技水平也在日益提升,在這樣的氛圍下,社會(huì)也逐漸面臨著轉(zhuǎn)型的趨勢?,F(xiàn)今我國已經(jīng)步入信息時(shí)代,很多新媒體技術(shù)形式也應(yīng)運(yùn)而生。對于新媒體技術(shù)的出現(xiàn),也促使傳播界的傳統(tǒng)觀念和形式發(fā)生了很大改變,并且新媒介的良好應(yīng)用也大大改變了人們的生活水平。本文通過新媒體時(shí)代下的傳播轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究,對傳播轉(zhuǎn)型的主要形式進(jìn)行全面分析,從而更好地明確新媒體時(shí)代下傳播轉(zhuǎn)型的主要意義與重要性。

        新媒體時(shí)代;傳播轉(zhuǎn)型;多元化發(fā)展

        一、新媒體論述分析

        “新媒體”與“舊媒體”是相對存在的,屬于歷史的、流動(dòng)的概念,而并非沒有任何的改變。對于我國社會(huì)來說,新媒體已經(jīng)被廣泛運(yùn)用,其主要是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ),借助電腦、數(shù)字電視以及手機(jī)等終端來向更多受眾和用戶傳遞相互信息和提供不同的娛樂服務(wù)等,與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播以及電視等媒體形式相比,屬于新的媒體形式。

        首先,會(huì)使媒介觀念得到轉(zhuǎn)變。對于傳統(tǒng)媒體來說,其信息的傳播主要由專門的媒介機(jī)構(gòu)來進(jìn)行,對于這些傳播形式來說,會(huì)有一定的局限性,這樣會(huì)對傳播內(nèi)容進(jìn)行控制,并且其傳播形式也會(huì)相對單一化,且整體的受眾范圍也會(huì)相對有限。對于新媒體形式的到來,將有效突破這些局限性,通過運(yùn)用其獨(dú)特的優(yōu)勢讓信息傳播更為快速、便捷,并且其傳播的范圍也會(huì)更加廣泛。

        其次,廣大受眾者的觀念也會(huì)有所改變。對于新媒體的到來,讓傳統(tǒng)被動(dòng)的受眾逐漸向主動(dòng)受眾轉(zhuǎn)變,人們不僅能夠從中獲得不同的信息,還可以進(jìn)行信息傳達(dá)和創(chuàng)造信息,通過借助已有的媒介工具來向他人傳遞自己的信息。

        最后,傳播過程發(fā)生較大改變。新媒體時(shí)代下,傳播不再是單向的,而是向互動(dòng)形式轉(zhuǎn)變,逐漸向多對多的雙向傳播形式發(fā)展。

        二、在新媒體時(shí)代下傳播形式的改變

        (一)出現(xiàn)新型社交新媒體。如今,對于人們來說,其社交形式已經(jīng)離不開社交媒體的幫助,社交媒體屬于新媒體領(lǐng)域下非常重要的形式,其運(yùn)用自身強(qiáng)大的優(yōu)勢給人們生活帶來極大影響?,F(xiàn)今,更多的社交媒體形式被人們運(yùn)用,包括微博、微信以及客戶端等社交平臺(tái),給廣大受眾提供了分享信息、視頻以及音樂的良好渠道,使得受眾選擇的傳播形式也在向多元化發(fā)展,并且傳播的范圍廣、速度也快。

        (二)網(wǎng)絡(luò)直播形式快速發(fā)展。隨著我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來極大動(dòng)力。當(dāng)前人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷,已經(jīng)在各行各業(yè)中被廣泛運(yùn)用。隨著現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)直播形式的興起,大大提升了新媒體發(fā)展力度,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從以往的3G網(wǎng)發(fā)展到當(dāng)前的4G網(wǎng)全面普及的形式,給網(wǎng)絡(luò)直播視頻的快速傳播帶來極大方便。

        (三)搜索引擎的快速發(fā)展。隨著我國科技技術(shù)的快速發(fā)展,給印刷行業(yè)和網(wǎng)媒行業(yè)的發(fā)展帶來很大的機(jī)遇,讓信息資源變得更加豐富。對于信息數(shù)量的增多,給人們在使用上帶來非常大的困難,為了讓人們更好運(yùn)用這些信息,搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生。受眾要想找出自己想要的信息,只需要在搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞,那么系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)搜索出相應(yīng)的信息,這樣為人們獲得信息帶來很大的便利。

        三、對新媒體時(shí)代下傳播轉(zhuǎn)型的優(yōu)化策略分析

        (一)在技術(shù)指導(dǎo)下的傳播技術(shù)。傳統(tǒng)的媒體傳播形式相對比較單一,而在新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢下,傳統(tǒng)媒體形式應(yīng)該以傳統(tǒng)技術(shù)為指導(dǎo),讓自己能夠在新媒體時(shí)代下更好發(fā)展,并站穩(wěn)腳步。對于新媒體來說,其信息資源非常豐富,但信息的真?zhèn)螀s不能及時(shí)有效辨別,很多虛假信息會(huì)混淆其中。因此,傳統(tǒng)媒體在這一方面要更勝于新媒體,其對信息的真?zhèn)问墙?jīng)過嚴(yán)格把關(guān)的,只有確保信息真實(shí),才會(huì)傳達(dá)給廣大受眾。所以新媒體應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合,以高科技為保障,更好地促進(jìn)我國媒體事業(yè)的良好發(fā)展。

        (二)重視廣大受眾主體觀念的良好轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道單一,而新媒體的傳播形式是多樣化的,并且人人在新媒體時(shí)代下都是傳播主體,都可以進(jìn)行信息的傳遞,屬于雙向互動(dòng)傳播形式。

        在新形勢下,傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,就要對受眾主體的認(rèn)識(shí)、對發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行轉(zhuǎn)變,堅(jiān)持以受眾為發(fā)展主體,從而實(shí)現(xiàn)媒體信息的良好發(fā)展。

        [1]韋路,丁方舟.論新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2013,04:93-103.

        [2]田楚喬.新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].新媒體研究,2016,04:13+35.

        G20

        A

        1007-0125(2017)15-0243-01

        郭曉雯(1984- ),女,四川成都人, 碩士研究生,助理實(shí)驗(yàn)員,研究方向:藝術(shù)傳媒大類。

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