郭曉雯

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 四川 成都 610213）

試析新媒體時代下的傳播轉(zhuǎn)型

郭曉雯

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 四川 成都 610213）

在我國改革開放不斷深化的今天，經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，科技水平也在日益提升，在這樣的氛圍下，社會也逐漸面臨著轉(zhuǎn)型的趨勢?，F(xiàn)今我國已經(jīng)步入信息時代，很多新媒體技術(shù)形式也應(yīng)運而生。對于新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，也促使傳播界的傳統(tǒng)觀念和形式發(fā)生了很大改變，并且新媒介的良好應(yīng)用也大大改變了人們的生活水平。本文通過新媒體時代下的傳播轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究，對傳播轉(zhuǎn)型的主要形式進(jìn)行全面分析，從而更好地明確新媒體時代下傳播轉(zhuǎn)型的主要意義與重要性。

新媒體時代；傳播轉(zhuǎn)型；多元化發(fā)展

一、新媒體論述分析

“新媒體”與“舊媒體”是相對存在的，屬于歷史的、流動的概念，而并非沒有任何的改變。對于我國社會來說，新媒體已經(jīng)被廣泛運用，其主要是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及計算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，借助電腦、數(shù)字電視以及手機(jī)等終端來向更多受眾和用戶傳遞相互信息和提供不同的娛樂服務(wù)等，與傳統(tǒng)的報紙、廣播以及電視等媒體形式相比，屬于新的媒體形式。

首先，會使媒介觀念得到轉(zhuǎn)變。對于傳統(tǒng)媒體來說，其信息的傳播主要由專門的媒介機(jī)構(gòu)來進(jìn)行，對于這些傳播形式來說，會有一定的局限性，這樣會對傳播內(nèi)容進(jìn)行控制，并且其傳播形式也會相對單一化，且整體的受眾范圍也會相對有限。對于新媒體形式的到來，將有效突破這些局限性，通過運用其獨特的優(yōu)勢讓信息傳播更為快速、便捷，并且其傳播的范圍也會更加廣泛。

其次，廣大受眾者的觀念也會有所改變。對于新媒體的到來，讓傳統(tǒng)被動的受眾逐漸向主動受眾轉(zhuǎn)變，人們不僅能夠從中獲得不同的信息，還可以進(jìn)行信息傳達(dá)和創(chuàng)造信息，通過借助已有的媒介工具來向他人傳遞自己的信息。

最后，傳播過程發(fā)生較大改變。新媒體時代下，傳播不再是單向的，而是向互動形式轉(zhuǎn)變，逐漸向多對多的雙向傳播形式發(fā)展。

二、在新媒體時代下傳播形式的改變

（一）出現(xiàn)新型社交新媒體。如今，對于人們來說，其社交形式已經(jīng)離不開社交媒體的幫助，社交媒體屬于新媒體領(lǐng)域下非常重要的形式，其運用自身強(qiáng)大的優(yōu)勢給人們生活帶來極大影響?，F(xiàn)今，更多的社交媒體形式被人們運用，包括微博、微信以及客戶端等社交平臺，給廣大受眾提供了分享信息、視頻以及音樂的良好渠道，使得受眾選擇的傳播形式也在向多元化發(fā)展，并且傳播的范圍廣、速度也快。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播形式快速發(fā)展。隨著我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來極大動力。當(dāng)前人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷，已經(jīng)在各行各業(yè)中被廣泛運用。隨著現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)直播形式的興起，大大提升了新媒體發(fā)展力度，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從以往的3G網(wǎng)發(fā)展到當(dāng)前的4G網(wǎng)全面普及的形式，給網(wǎng)絡(luò)直播視頻的快速傳播帶來極大方便。

（三）搜索引擎的快速發(fā)展。隨著我國科技技術(shù)的快速發(fā)展，給印刷行業(yè)和網(wǎng)媒行業(yè)的發(fā)展帶來很大的機(jī)遇，讓信息資源變得更加豐富。對于信息數(shù)量的增多，給人們在使用上帶來非常大的困難，為了讓人們更好運用這些信息，搜索引擎應(yīng)運而生。受眾要想找出自己想要的信息，只需要在搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞，那么系統(tǒng)將會自動搜索出相應(yīng)的信息，這樣為人們獲得信息帶來很大的便利。

三、對新媒體時代下傳播轉(zhuǎn)型的優(yōu)化策略分析

（一）在技術(shù)指導(dǎo)下的傳播技術(shù)。傳統(tǒng)的媒體傳播形式相對比較單一，而在新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢下，傳統(tǒng)媒體形式應(yīng)該以傳統(tǒng)技術(shù)為指導(dǎo)，讓自己能夠在新媒體時代下更好發(fā)展，并站穩(wěn)腳步。對于新媒體來說，其信息資源非常豐富，但信息的真?zhèn)螀s不能及時有效辨別，很多虛假信息會混淆其中。因此，傳統(tǒng)媒體在這一方面要更勝于新媒體，其對信息的真?zhèn)问墙?jīng)過嚴(yán)格把關(guān)的，只有確保信息真實，才會傳達(dá)給廣大受眾。所以新媒體應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，以高科技為保障，更好地促進(jìn)我國媒體事業(yè)的良好發(fā)展。

（二）重視廣大受眾主體觀念的良好轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道單一，而新媒體的傳播形式是多樣化的，并且人人在新媒體時代下都是傳播主體，都可以進(jìn)行信息的傳遞，屬于雙向互動傳播形式。

在新形勢下，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就要對受眾主體的認(rèn)識、對發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行轉(zhuǎn)變，堅持以受眾為發(fā)展主體，從而實現(xiàn)媒體信息的良好發(fā)展。

[1]韋路,丁方舟．論新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J]．浙江大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2013,04:93-103．

[2]田楚喬．新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J]．新媒體研究,2016,04:13+35．

G20

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1007-0125(2017)15-0243-01

郭曉雯（1984- ），女，四川成都人， 碩士研究生，助理實驗員，研究方向：藝術(shù)傳媒大類。