郭曉雯

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 四川 成都 610213）

試析新媒體時代下的傳播轉(zhuǎn)型

郭曉雯

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 四川 成都 610213）

在我國改革開放不斷深化的今天，經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進，科技水平也在日益提升，在這樣的氛圍下，社會也逐漸面臨著轉(zhuǎn)型的趨勢?，F(xiàn)今我國已經(jīng)步入信息時代，很多新媒體技術(shù)形式也應(yīng)運而生。對于新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，也促使傳播界的傳統(tǒng)觀念和形式發(fā)生了很大改變，并且新媒介的良好應(yīng)用也大大改變了人們的生活水平。本文通過新媒體時代下的傳播轉(zhuǎn)型進行研究，對傳播轉(zhuǎn)型的主要形式進行全面分析，從而更好地明確新媒體時代下傳播轉(zhuǎn)型的主要意義與重要性。

新媒體時代；傳播轉(zhuǎn)型；多元化發(fā)展

一、新媒體論述分析

“新媒體”與“舊媒體”是相對存在的，屬于歷史的、流動的概念，而并非沒有任何的改變。對于我國社會來說，新媒體已經(jīng)被廣泛運用，其主要是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及計算機技術(shù)為基礎(chǔ)，借助電腦、數(shù)字電視以及手機等終端來向更多受眾和用戶傳遞相互信息和提供不同的娛樂服務(wù)等，與傳統(tǒng)的報紙、廣播以及電視等媒體形式相比，屬于新的媒體形式。

首先，會使媒介觀念得到轉(zhuǎn)變。對于傳統(tǒng)媒體來說，其信息的傳播主要由專門的媒介機構(gòu)來進行，對于這些傳播形式來說，會有一定的局限性，這樣會對傳播內(nèi)容進行控制，并且其傳播形式也會相對單一化，且整體的受眾范圍也會相對有限。對于新媒體形式的到來，將有效突破這些局限性，通過運用其獨特的優(yōu)勢讓信息傳播更為快速、便捷，并且其傳播的范圍也會更加廣泛。

其次，廣大受眾者的觀念也會有所改變。對于新媒體的到來，讓傳統(tǒng)被動的受眾逐漸向主動受眾轉(zhuǎn)變，人們不僅能夠從中獲得不同的信息，還可以進行信息傳達和創(chuàng)造信息，通過借助已有的媒介工具來向他人傳遞自己的信息。

最后，傳播過程發(fā)生較大改變。新媒體時代下，傳播不再是單向的，而是向互動形式轉(zhuǎn)變，逐漸向多對多的雙向傳播形式發(fā)展。

二、在新媒體時代下傳播形式的改變

（一）出現(xiàn)新型社交新媒體。如今，對于人們來說，其社交形式已經(jīng)離不開社交媒體的幫助，社交媒體屬于新媒體領(lǐng)域下非常重要的形式，其運用自身強大的優(yōu)勢給人們生活帶來極大影響?，F(xiàn)今，更多的社交媒體形式被人們運用，包括微博、微信以及客戶端等社交平臺，給廣大受眾提供了分享信息、視頻以及音樂的良好渠道，使得受眾選擇的傳播形式也在向多元化發(fā)展，并且傳播的范圍廣、速度也快。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播形式快速發(fā)展。隨著我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為社會經(jīng)濟的快速發(fā)展帶來極大動力。當前人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷，已經(jīng)在各行各業(yè)中被廣泛運用。隨著現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)直播形式的興起，大大提升了新媒體發(fā)展力度，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從以往的3G網(wǎng)發(fā)展到當前的4G網(wǎng)全面普及的形式，給網(wǎng)絡(luò)直播視頻的快速傳播帶來極大方便。

（三）搜索引擎的快速發(fā)展。隨著我國科技技術(shù)的快速發(fā)展，給印刷行業(yè)和網(wǎng)媒行業(yè)的發(fā)展帶來很大的機遇，讓信息資源變得更加豐富。對于信息數(shù)量的增多，給人們在使用上帶來非常大的困難，為了讓人們更好運用這些信息，搜索引擎應(yīng)運而生。受眾要想找出自己想要的信息，只需要在搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞，那么系統(tǒng)將會自動搜索出相應(yīng)的信息，這樣為人們獲得信息帶來很大的便利。

三、對新媒體時代下傳播轉(zhuǎn)型的優(yōu)化策略分析

（一）在技術(shù)指導(dǎo)下的傳播技術(shù)。傳統(tǒng)的媒體傳播形式相對比較單一，而在新媒體的強大優(yōu)勢下，傳統(tǒng)媒體形式應(yīng)該以傳統(tǒng)技術(shù)為指導(dǎo)，讓自己能夠在新媒體時代下更好發(fā)展，并站穩(wěn)腳步。對于新媒體來說，其信息資源非常豐富，但信息的真?zhèn)螀s不能及時有效辨別，很多虛假信息會混淆其中。因此，傳統(tǒng)媒體在這一方面要更勝于新媒體，其對信息的真?zhèn)问墙?jīng)過嚴格把關(guān)的，只有確保信息真實，才會傳達給廣大受眾。所以新媒體應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，以高科技為保障，更好地促進我國媒體事業(yè)的良好發(fā)展。

（二）重視廣大受眾主體觀念的良好轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道單一，而新媒體的傳播形式是多樣化的，并且人人在新媒體時代下都是傳播主體，都可以進行信息的傳遞，屬于雙向互動傳播形式。

在新形勢下，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就要對受眾主體的認識、對發(fā)展戰(zhàn)略進行轉(zhuǎn)變，堅持以受眾為發(fā)展主體，從而實現(xiàn)媒體信息的良好發(fā)展。

[1]韋路,丁方舟．論新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J]．浙江大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2013,04:93-103．

[2]田楚喬．新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J]．新媒體研究,2016,04:13+35．

G20

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1007-0125(2017)15-0243-01

郭曉雯（1984- ），女，四川成都人， 碩士研究生，助理實驗員，研究方向：藝術(shù)傳媒大類。