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        口紅領(lǐng)銜中國彩妝各品類增長

        2017-11-16 01:41:22Mintel英敏特
        中國化妝品 2017年11期
        關(guān)鍵詞:唇彩彩妝口紅

        文/Mintel 英敏特

        化妝被普遍視為一種能提高自信的加分技能,與此同時也是表示對他人的尊重。最新的英敏特報告《彩妝-2017中國》顯示,唇部彩妝對2016年彩妝市場銷售額的貢獻(xiàn)達(dá)22%,高出2014年僅有的15%,意味著口紅/唇彩是該品類的增長引擎??诩t/唇彩的確是深入中國消費(fèi)市場,95%的中國都市女性消費(fèi)者在過去半年內(nèi)使用過口紅/唇彩,在消費(fèi)者只能選擇3種化妝時必不可少的產(chǎn)品時,口紅/唇彩(63%)、BB/CC霜(49%)和粉底產(chǎn)品(41%)位居前列。

        近六成(62%)的中國都市女性消費(fèi)者表示幾乎每天都會化妝,而在2016年時,有這一習(xí)慣的被訪女性僅為38%。英敏特發(fā)現(xiàn),習(xí)慣于每日常規(guī)的化妝后,67%的消費(fèi)者希望精簡化妝步驟,只有30%的被訪女性希望每個化妝步驟都有相應(yīng)的產(chǎn)品。根據(jù)英敏特新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)顯示,此類多用途彩妝產(chǎn)品在2016年中國新上市彩妝產(chǎn)品中的占比僅為4.3%。該比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本(8.7%)、韓國(7.8%)、美國(11.2%)和英國(10.5%)。

        對于購買彩妝的媒介影響方面,平均而言,消費(fèi)者在選擇彩妝產(chǎn)品時會受3.6種媒介影響,高出面部護(hù)膚品的3.1種影響力。美妝博主(41%)、明星(37%)和網(wǎng)絡(luò)紅人(25%)在影響消費(fèi)者彩妝購買決策中發(fā)揮著重要作用,僅次于家人/朋友(64%)和化妝品店店員/BA(41%)。

        英敏特美容研究副總監(jiān)金喬穎表示,“消費(fèi)者認(rèn)為口紅/唇彩適合各種場合和各類妝容,而且相當(dāng)重要。它們被更關(guān)注底妝效果和更注重重點部位妝容的女性都視為最必不可少的產(chǎn)品。當(dāng)然,從整個市場來看,家人/朋友對于消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的影響力依然非常大,不過KOL、美妝博主和明星效應(yīng)也同樣不可小視。此外,對于多用途產(chǎn)品的市場契機(jī),還有待于更多品牌在中國的市場深入挖掘?!?/p>

        中國的彩妝市場保持著良好的增長,英敏特預(yù)測其市場銷售額預(yù)計將在2017~2022年間以10.2%的年均復(fù)合增長率增長,在2022年達(dá)到496.62億元人民幣。消費(fèi)者對彩妝的態(tài)度是驅(qū)動該品類增長的主要因素。具體而言,80%的消費(fèi)者將彩妝視為自我獎勵或享受的產(chǎn)品。

        同時,中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌也愈加親睞。英敏特發(fā)現(xiàn),中國品牌是最常使用的彩妝品品牌,各個子類別在化妝者中的獲選率超過25%。中國品牌在部分面部彩妝上小幅領(lǐng)先韓國品牌,但在眼部、唇部和指甲上的差距優(yōu)勢更為明顯。37%的消費(fèi)者,特別是20多歲的年輕一代(42%)表示只要產(chǎn)品能滿足其需要,她們并不在乎是什么品牌。

        “最近幾年我們看到了本土品牌的崛起,不僅局限于美妝品類,也包括其他美容個護(hù)品類。它們銷售的并不是愛國情懷,而是靠提升產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和技術(shù)傳承逆襲。為了延續(xù)中國品牌后來居上的優(yōu)勢,創(chuàng)新突破、產(chǎn)品質(zhì)量保障和和創(chuàng)意營銷必不可少。品牌應(yīng)該通過快速創(chuàng)新,推出盡可能豐富,且價格親民的彩妝產(chǎn)品吸引20多歲的年輕消費(fèi)者。”金喬穎繼續(xù)說道。

        英敏特報告顯示自然和裸妝依然是中國的美妝市場的流行趨勢?!白匀弧保?1%)是女性在形容理想妝容時最常提及的形容詞。此外“清新/清爽”(17%)、“淡妝”(12%)、“裸妝/素顏妝”(12%)和 “無瑕”(7%)的提及率也較高。這也補(bǔ)充說明了消費(fèi)者對“自然”妝容的理解。同時,相比其他年齡段的女性,20~24歲的女性消費(fèi)者更渴望清新妝容。

        “不難看出,‘自然’和健康美肌是最大的妝容趨勢,超過‘美麗/靚麗’這一目標(biāo)。當(dāng)然,如果定位年輕一代的品牌應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的清透質(zhì)感,從而迎合這群重要的消費(fèi)群體?!苯饐谭f最后補(bǔ)充道。

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