王 瑩

（浙江傳媒學(xué)院 浙江 杭州 310018）

互聯(lián)網(wǎng)+時代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“浙江現(xiàn)象”與“IP電影”研究

王 瑩

（浙江傳媒學(xué)院 浙江 杭州 310018）

從最大的IP電影源頭網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“浙江模式”研究出發(fā)，在對IP電影發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題充分認識的基礎(chǔ)上，尋找出適合IP電影的客觀、科學(xué)的批評標準，并試圖探尋出如何更好地將浙江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源轉(zhuǎn)化成IP電影資源，以及如何在個性化與電影文化屬性，及大眾群體之間尋找新的交叉與平衡，從而實現(xiàn)IP電影更長久的發(fā)展與繁榮。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；IP電影；浙江模式

一、IP電影和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“浙江現(xiàn)象”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP電影的最大源頭，在對其研究的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，浙江是一個典型，是一種“浙江模式”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之前的通俗文學(xué)傳統(tǒng)，浙江就可謂輝煌。僅僅當代文學(xué)人物之中，金庸、高陽都是魚米之鄉(xiāng)、傳奇之邦的江南水土哺養(yǎng)的；若論籍貫，倪匡（衛(wèi)斯理）、亦舒等也都是浙江人。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“浙江模式”的“創(chuàng)作的全類型化及其標桿意義”“敏銳的意識和學(xué)理化的架構(gòu)”“ 尊重它的娛樂性和商業(yè)精神”三個主要特點也充分展示了浙江作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最佳生態(tài)試驗田的范例。

IP電影只是概念新，實質(zhì)上中國通俗小說與商業(yè)電影比翼雙飛的共同繁榮早在20世紀20年代，在中國首位電影導(dǎo)演浙江籍的張石川身上就已呈現(xiàn)。作為上個世紀二三十年代老上海電影市場最負盛名的制片商，寧波籍文化商人張石川及其明星影片公司用《火燒紅蓮寺》（改編自平江不肖生（向愷然）的《江湖奇?zhèn)b傳》）、《啼笑因緣》（改編自張恨水的同名小說）兩部電影的成功，詮釋了一種商業(yè)電影的創(chuàng)作模式。

據(jù)張石川夫人何秀君回憶，張石川“一生一共導(dǎo)演了約150部影片，其中絕大部分的劇本是由浙派文人所寫，或由石川授意，由他們執(zhí)筆，以及由他們的小說改編而來的”，何秀君指出：“如果說電影導(dǎo)演也可以分什么派的話，石川無疑也是個老牌的‘鴛鴦蝴蝶派’?！?/p>

由此，如何充分利用浙江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮來更好發(fā)展IP電影，是值得我們深入研究的問題。同時，就如同對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要用通俗文學(xué)而不是精英文學(xué)的評判標準去看待一樣，對于IP電影，我們要看到其商業(yè)電影的實質(zhì)，要用注重市場的商業(yè)電影的批評標準來客觀看待其發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。

二、IP電影的批評標準

市民視野、題材模式、媒體介入、大眾互動是中國通俗文學(xué)創(chuàng)作區(qū)別于“精英文學(xué)”的美學(xué)要素。因而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亦有著自我的創(chuàng)作語境、美學(xué)語境和批評標準。同樣，IP電影作為互聯(lián)網(wǎng)+時代新起的商業(yè)電影形式，要用注重市場的電影批評標準來客觀看待IP電影的發(fā)展，尋找IP電影自己的電影美學(xué)要素，這才是深入研究IP電影的前提和基礎(chǔ)。

IP電影的優(yōu)勢，最明顯體現(xiàn)在它們的高票房上。《狼圖騰》票房6.98億人民幣，是首部票房過億的少數(shù)民族題材IP電影；《夏洛特?zé)馈犯且越咏?4.5億人民幣的票房成績成為中國電影史上第8部票房超10億的國產(chǎn)電影。

IP電影作為互聯(lián)網(wǎng)+時代興起的新興電影形式也存在一些問題，諸如，IP電影熱某種程度上是中國電影原創(chuàng)能力大衰退的體現(xiàn)。此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進軍影視業(yè)，搶占“IP”、玩轉(zhuǎn)資本， 這其實是“非專業(yè)人士要做專業(yè)事”。

三、如何更好地將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化為成功的“IP電影”

（一）抓住優(yōu)質(zhì)IP資源，不唯“IP論”。要對浙江優(yōu)質(zhì)IP有敏銳的發(fā)掘和開發(fā)。阿里巴巴影業(yè)集團有限公司電影制片部負責(zé)人薩支幕就向《支點》記者表示：“阿里影業(yè)在過去的一年中，已經(jīng)進行了超級IP和熱門IP的大量采購和儲備?！碑斎灰膊荒芪ā癐P論”，不僅僅只是資本買斷IP。在2015年“五一”檔中，同樣是“IP”開發(fā)出的電影，《左耳》“掙錢了”，《何以笙簫默》“掙得不多”，而《萬物生長》的票房就不理想了。

（二）影視劇的核心永遠是內(nèi)容，IP電影轉(zhuǎn)化成功的關(guān)鍵也只能是內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代，內(nèi)容依舊為王。不論在什么時代，不論是什么形式，內(nèi)容永遠都是暢銷和流行的唯一經(jīng)典理由?！啊陡蹏濉泛汀断穆逄?zé)馈分g差了1000個《煎餅俠》”。

（三）尊重觀眾，有的放矢網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。如果網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)容本身得不到觀眾認可，觀眾是不會心甘情愿買票進影院觀影的。電影《九層妖塔》和《尋龍訣》都是源自同一IP，但《九層妖塔》在口碑和票房上卻和《尋龍訣》有較大差距，這其中一個重要原因就是《尋龍訣》比《九層妖塔》更尊重原著，更尊重觀眾。

（四）互聯(lián)網(wǎng)+時代，大眾媒體和新媒體、自媒體三管齊下進行宣傳營銷。IP電影本身就是互聯(lián)網(wǎng)+時代衍生出來的產(chǎn)物，它的成功更要依賴互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境。《夏洛特?zé)馈返谋Α靶?，引發(fā)了普通觀眾的“自來水”，各“粉絲”在微信、微博、貼吧和論壇上自發(fā)宣傳和傳播《夏洛特?zé)馈?，使得影片在短短幾天里就“婦孺皆知”。

[1]孫翹楚．大IP時代下的互聯(lián)網(wǎng)電影[J]．影人論壇，2015(12)．

[2]陳俊宇．“電影IP”熱度之惑與“不熱”之憂[J]．工人日報，2015-6-1．

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王 瑩（1984- ），女，江蘇徐州人，蘇州大學(xué)文學(xué)碩士。

本文系浙江傳媒學(xué)院項目成果。項目編號：zc15szz04。