蘇優(yōu)優(yōu)

（安徽師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

融媒時(shí)代中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展探討

蘇優(yōu)優(yōu)

（安徽師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

融媒時(shí)代是一個(gè)信息多元化的時(shí)代，在此背景下，動(dòng)畫藝術(shù)作品通過(guò)媒體綜合平臺(tái)所呈現(xiàn)出的狀態(tài)和以往有所不同，這也就催生出對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的探究，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展此時(shí)處在一個(gè)上升階段。本文對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀及所遇到的瓶頸做了多方面的梳理與分析。

媒體融合；動(dòng)畫電影；《大魚海棠》

一、融媒時(shí)代國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)分析

“媒體融合”的概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代的美國(guó)，馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出媒介融合就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。早在2006年，國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出力爭(zhēng)用5到10年時(shí)間，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列，在逐步占據(jù)國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)的同時(shí)，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)新華社報(bào)道，2016年全國(guó)電影總票房為457.12億元，同比增長(zhǎng)3.73%，國(guó)產(chǎn)電影票房為266.63億元，占票房總額的58.33%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房為23.8億元，這表明電影消費(fèi)群體對(duì)動(dòng)漫電影的偏好和接受度正在逐步增加。

融媒時(shí)代背景下，新媒體用戶是動(dòng)畫電影新的發(fā)展渠道，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的產(chǎn)量逐步增加，內(nèi)容涉獵廣泛，受眾具有年輕化發(fā)展趨勢(shì)。融媒時(shí)代，自媒體迅速發(fā)展，微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)迅速壯大，票房、宣發(fā)、口碑成為電影產(chǎn)業(yè)不可避免的路徑。紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的單向傳播已經(jīng)不能滿足受眾的需求，多元化、及時(shí)傳輸?shù)目苫?dòng)平臺(tái)受到關(guān)注。

二、中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展瓶頸

（一）文化內(nèi)涵缺乏。中國(guó)是一個(gè)擁有五千年歷史文化資源的國(guó)家，但是一些動(dòng)畫電影的創(chuàng)作者在創(chuàng)作之初缺乏對(duì)文化資源的掌控，難以駕馭，只是流于表面的“搬運(yùn)”，在影片的表現(xiàn)形式和情節(jié)邏輯上缺乏想象力和創(chuàng)造力，這實(shí)際上是對(duì)文化資源的一種變相浪費(fèi)。

比如2015年動(dòng)畫電影票房奇跡《大圣歸來(lái)》，其9.56億的票房似乎說(shuō)明了它的成功，但是受眾對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一，有人認(rèn)為該片“技術(shù)一流，情節(jié)三流”，在情節(jié)安排、矛盾沖突設(shè)置、人物性格塑造等方面沒(méi)有新意，只是憑借觀眾對(duì)“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的感情”和對(duì)經(jīng)典的崇敬獲得了票房奇跡。同樣，在上映僅十天就獲得4.8億票房的《大魚海棠》背后，網(wǎng)友影評(píng)差評(píng)如潮，甚至《財(cái)經(jīng)網(wǎng)》的官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)消息，“CCTV6點(diǎn)評(píng)《大魚海棠》：內(nèi)部潰爛，毀了一副好皮囊”。反過(guò)來(lái)看，動(dòng)畫電影發(fā)展優(yōu)秀的其他國(guó)家，如日本和美國(guó)等，他們運(yùn)用中國(guó)的歷史文化資源創(chuàng)作的《花木蘭》《三國(guó)志》《棋魂》等動(dòng)畫作品卻帶來(lái)了巨大成功，這是值得國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影從業(yè)者深思的問(wèn)題。

（二）動(dòng)畫人才短缺。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的同時(shí)，問(wèn)題也隨之而來(lái)。其主要原因在于動(dòng)畫電影的市場(chǎng)需求與創(chuàng)作很難得到統(tǒng)一，高精人才的巨大短缺影響著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。媒體融合，更多的是內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)者之間的融合，這就對(duì)動(dòng)畫人才有著更高的要求。目前國(guó)內(nèi)培養(yǎng)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)人才大多是低端生產(chǎn)、低端繪制的技工型從業(yè)者。低端人才的基數(shù)過(guò)于龐大，限制了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)向高精層面的發(fā)展。

融媒時(shí)代，受眾的參與度全面提高，原創(chuàng)力不足是動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展的致命傷害，這將會(huì)導(dǎo)致作品對(duì)受眾的吸引力不足，市場(chǎng)對(duì)作品的周邊衍生品沒(méi)有需求，中國(guó)模式的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)無(wú)法建立正常的經(jīng)濟(jì)循環(huán)鏈。

（三）受眾定位狹窄。人口基數(shù)巨大使得中國(guó)擁有其他國(guó)家不可比擬的消費(fèi)市場(chǎng)，作為電影放映的主體，隨著電影市場(chǎng)的飛速發(fā)展，影院數(shù)量亦得到穩(wěn)步增長(zhǎng)，這些都令中國(guó)動(dòng)畫企業(yè)感到振奮。但是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房及衍生品銷售的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，卻令人沉思。相比于歐美、日本等地區(qū)的動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這不是顯示國(guó)內(nèi)動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)萎靡，而是指沒(méi)有讓消費(fèi)者喜愛(ài)的作品。

動(dòng)畫產(chǎn)量相對(duì)較大的國(guó)家，如美國(guó)和日本，為了擴(kuò)大動(dòng)畫作品的影響力和傳播力，他們的宣發(fā)投放市場(chǎng)定位精準(zhǔn)，對(duì)于不同年齡層受眾群體的情感需求都有所兼顧。而國(guó)內(nèi)動(dòng)畫所欠缺的部分，正是這種全齡化的動(dòng)畫理念。國(guó)內(nèi)本土化的動(dòng)畫作品對(duì)于制作和宣傳缺乏足夠的重視，資金的短缺必定導(dǎo)致作品某些環(huán)節(jié)的欠缺，這也是導(dǎo)致市場(chǎng)回報(bào)率低的一個(gè)原因。文化消費(fèi)占人均消費(fèi)支出的比例越來(lái)越大，對(duì)于處在市場(chǎng)擴(kuò)張階段的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在影片的策劃階段，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和受眾需求定位是其擴(kuò)大影片影響力的關(guān)鍵。

三、中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展策略

（一）樹立創(chuàng)作理念：傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代審美的高度融合。

近幾年推出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，大部分都帶有典型的現(xiàn)代審美氣息，比如《藏獒多吉》《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》等，取材大都源自傳統(tǒng)民間故事、傳說(shuō)，為了迎合受眾審美特點(diǎn)，保證一定的傳播性，電影在創(chuàng)作之初就必須進(jìn)行一定的改編。這些影片都體現(xiàn)了鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。在媒體融合時(shí)代，動(dòng)畫創(chuàng)作一方面要根據(jù)受眾需求呈現(xiàn)多元化的審美取向；另一方面，在國(guó)內(nèi)商業(yè)動(dòng)畫高速發(fā)展的十幾年間，動(dòng)畫行業(yè)一直不斷尋求商業(yè)與藝術(shù)之間的平衡點(diǎn)，審美是其中必不可少的關(guān)鍵點(diǎn)。

（二）創(chuàng)新創(chuàng)作手法：新技術(shù)與藝術(shù)品味相輔相成。

曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，扁平的二維形象、粗糙的畫面制作、簡(jiǎn)陋的劇情，都是觀眾無(wú)法接受的，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)一直處于低迷狀態(tài)的原因之一。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展迅猛，與好萊塢的動(dòng)畫制作水平之間的差距已非想象中那么遙遠(yuǎn)。技術(shù)上的成熟，讓一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品開(kāi)始追求藝術(shù)上的更高水準(zhǔn)?！洞笫w來(lái)》采用全3D技術(shù)搭建，大到山水宮殿，小到一花一草都有原型，3D動(dòng)畫技術(shù)和東方美學(xué)巧妙融合，為的就是讓影片中的角色、景物、物件更有東方韻味，更具有本土動(dòng)畫的特色。對(duì)于動(dòng)畫藝術(shù)全齡化的特點(diǎn)和觀眾的分流，動(dòng)畫電影的傳播方式與數(shù)字媒介終端的融合，就要在不同年齡層的受眾中實(shí)現(xiàn)傳播，所以在動(dòng)畫電影的制作技術(shù)上就要不斷進(jìn)行創(chuàng)新與改革，讓受眾在視覺(jué)上得到更完美的體驗(yàn)。

（三）明確創(chuàng)作目的：社會(huì)效應(yīng)與市場(chǎng)價(jià)值雙管齊下。

首先，媒體融合時(shí)代，新媒體的發(fā)展拓寬了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的傳播渠道，借助于數(shù)字媒介終端，動(dòng)畫作品的傳播正在實(shí)現(xiàn)大眾向小眾、匯聚分流的傳播，其衍生的周邊產(chǎn)品也因動(dòng)畫文化的拓展有了一定的市場(chǎng)。在社會(huì)效益方面，應(yīng)該針對(duì)受眾的反饋搭建一條連接動(dòng)畫電影傳播的互動(dòng)平臺(tái)，讓創(chuàng)作者能夠及時(shí)接收到受眾對(duì)于作品在劇情、角色設(shè)計(jì)、藝術(shù)審美等方面的反饋，以便在動(dòng)畫電影的創(chuàng)作過(guò)程和傳播過(guò)程中，根據(jù)受眾的反饋進(jìn)行一些必要的調(diào)整，以期達(dá)到理想的社會(huì)效益和市場(chǎng)價(jià)值。

其次，多維視角解讀動(dòng)畫電影傳播。針對(duì)于新媒體移動(dòng)終端的便攜性特點(diǎn)，數(shù)字媒介環(huán)境下動(dòng)畫電影的傳播要把握住傳播的多維視角?！洞笫w來(lái)》和《大魚海棠》的例子告訴我們，動(dòng)畫電影的發(fā)展離不開(kāi)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品在質(zhì)量過(guò)硬的前提下，針對(duì)其創(chuàng)作特點(diǎn)而進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷策略也是影響中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。此外，便攜性移動(dòng)終端的另一個(gè)特點(diǎn)就是屏幕小，其所帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)相對(duì)較弱，所以動(dòng)畫電影的制作、傳播與數(shù)字媒介終端的融合是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題之一。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合的大背景下，動(dòng)畫藝術(shù)的創(chuàng)作者們應(yīng)當(dāng)以中國(guó)傳統(tǒng)民族文化為基石，增強(qiáng)作品的文化內(nèi)涵、提升高精人才的培養(yǎng)、準(zhǔn)確定位市場(chǎng)需求，同時(shí)提升產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展與動(dòng)畫電影的競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展的必然趨勢(shì)。

[1]王斌．國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影的發(fā)展趨勢(shì)[J]．電影文學(xué)，2014(24)．

[2]許春榮．國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格與現(xiàn)代性[J]．電影文學(xué)，2015(23)．

[3]耿帥．媒介融合時(shí)代下中國(guó)動(dòng)畫的新機(jī)遇[J]．藝術(shù)教育，2015(10)．

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1007-0125(2017)15-0079-02

蘇優(yōu)優(yōu)（1992-），女，安徽人，安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生，研究方向：廣播電視。