亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        主持傳播人際化的特征與趨勢

        2017-11-16 00:06:27李書賢
        聲屏世界 2017年8期
        關(guān)鍵詞:人際主持人受眾

        □ 李書賢

        主持傳播人際化的特征與趨勢

        □ 李書賢

        主持傳播是以主持人為主導(dǎo)的傳播行為,它兼具大眾傳播和人際傳播的屬性,融合了兩者的共同優(yōu)勢,具有增強(qiáng)節(jié)目人性化、彰顯個人性格、人際化氣息濃厚和表達(dá)手段豐富化等特征。其中的人際化是主持傳播最顯著的一大特征,是實(shí)現(xiàn)主持傳播效果最大化的核心要素,人際化回歸已經(jīng)成為主持傳播的發(fā)展趨勢,包括節(jié)目選題、編輯構(gòu)思、互動設(shè)置等方面的全面回歸。

        主持傳播 人際化 特征 發(fā)展趨勢

        主持傳播人際化的特征

        因人際化因素的影響,信息傳播主客體變得更加自由,可運(yùn)用的傳播符號日益多元,使得信息傳播越來越高效。由于受眾對主持人的信任,主持人對受眾具有較強(qiáng)的感召力和影響力,再加上主持人擁有較強(qiáng)的輿論話語權(quán),有時會形成強(qiáng)烈的“意見領(lǐng)袖”效應(yīng),同時也會帶來受眾對主持人過度依賴的問題。一旦主持人離開原有崗位時將會造成無法預(yù)估的損失,也會因受眾的盲目信任與追隨造成信息傳遞的偏差,影響輿論走向。因此,主持人人際化傳播是一把雙刃劍,要想充分挖掘和發(fā)揮其正面價值,就必須通過合理措施構(gòu)建完善的主持人人際傳播。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的首要前提是充分掌握主持傳播人際化的特征與趨勢,這也是本課題研究的根本出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。

        節(jié)目選題的人際化。人是傳播的主體,對人的關(guān)注自然就成為了大眾傳播最核心的因素,主持傳播的內(nèi)容大都是關(guān)于人的生存或生命探討。如春運(yùn)已經(jīng)成為各大媒體共同關(guān)注的一個話題,近年來媒體除了關(guān)注搶票難、安檢措施、客流量等宏觀問題外,還將鏡頭聚焦于個體,呈現(xiàn)一張張普通的面容、焦急的心情和真摯的情感。從2011年始,央視連續(xù)幾年在新聞節(jié)目中推出的《溫暖回家路》,將鏡頭對準(zhǔn)了農(nóng)民工、執(zhí)勤民警、售票員和保安等普通人,講述他們在春運(yùn)中的真實(shí)狀態(tài),為受眾呈現(xiàn)了一個最真實(shí)的春運(yùn)圖景,農(nóng)民工歸鄉(xiāng)的艱苦、保安的心酸、售票工作的繁重等,都引發(fā)了受眾的情感共鳴。從2014年春運(yùn)開始,央視延續(xù)這種人文風(fēng)格,并進(jìn)一步提高了人間溫情的傳遞,農(nóng)民工、小保姆、交警等各層次的人通過鏡頭真實(shí)講述著對家人的思念、對未來的憧憬。這種真實(shí)情感的流露有效抓住了受眾內(nèi)心最柔軟的地方,贏得了廣泛好評。

        編輯構(gòu)思的人際化。無論媒介生態(tài)環(huán)境如何變化,內(nèi)容為王始終是顛簸不破的真理。要想從根本上激發(fā)受眾互動參與的積極性,就必須用精品化內(nèi)容與創(chuàng)新化編排贏得受眾關(guān)注,并巧妙融入人情元素,更好地實(shí)現(xiàn)人際化傳播。例如,河南電視臺民生頻道推出的《香香美食》,節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)非常簡單,一個攝像、一個主持就可以開始節(jié)目的錄制。主持人香香、小飛和大嘴在節(jié)目中親切自然,盡管三人有著迥異的性格,但都對美食有著相同的熱愛與渴望,而這恰恰符合節(jié)目的定位與宗旨。在節(jié)目錄制中,主持人首先會對食客進(jìn)行采訪,大致了解相關(guān)美食的評價,有時也會向工作人員了解美食的做法,隨后主持人親自試吃,并作出客觀評價,最后將餐館具體地址告訴給受眾。整個節(jié)目完全以受眾需求為出發(fā)點(diǎn),以平民化視角真實(shí)呈現(xiàn)一切。需要指出的是,以往受眾所看到的電視內(nèi)容,很少涉及幕后花絮,但《香香美食》卻一反常態(tài),攝影師也會與主持人展開即時互動,暢談美食,節(jié)目散發(fā)著濃厚的親民氣息。此外,節(jié)目在取材角度、表達(dá)方式、生產(chǎn)模式和審美效果等方面,都有著獨(dú)特魅力與風(fēng)格。盡管節(jié)目短小,但形式新穎,溫情飽滿,具有強(qiáng)烈的人文關(guān)懷,充分彰顯了其平民化構(gòu)思,真正實(shí)現(xiàn)了節(jié)目編輯構(gòu)思的人際化回歸。

        互動設(shè)置的人際化。相比于其他傳播方式,互動設(shè)置屬于主持傳播最為顯著的一個特征與區(qū)別。傳統(tǒng)的文字傳播與印刷傳播業(yè)非常注重受眾反饋,但因技術(shù)的限制,受眾反饋與實(shí)際需求嚴(yán)重脫節(jié)。而在主持傳播時代,這一局面得到了全面改善,互動意識越來越強(qiáng)化,互動方式日益多元,互動設(shè)置愈加人際化。大部分的主持傳播中,基本都會有嘉賓和現(xiàn)場觀眾,并作為重要的傳播主體而存在。首先是嘉賓,他與主持人具有相同的節(jié)目地位,主持傳播以主持人為核心展開,主持人則以嘉賓為核心開展工作,雙方的互動就是真正意義上的人際傳播,嘉賓是主持傳播人際化回歸的首要表現(xiàn)。尤其是在訪談類節(jié)目中,許多受眾都是沖著嘉賓去的,看的就是主持人和嘉賓的互動。在泛娛樂化時代,嘉賓在娛樂類節(jié)目中的地位越來越高,并衍生了嘉賓型主持的身份,互動效應(yīng)越來越強(qiáng)。例如,在《中國好聲音》(后更名為《中國新歌聲》)中,主持人華少除了要做好基本的主持工作外,還要做好與學(xué)員親友團(tuán)互動的工作,而真正主導(dǎo)與學(xué)員、現(xiàn)場觀眾互動的則是庾澄慶。還有《成語英雄》的主持模式,主持人陳琨只負(fù)責(zé)最基本的常規(guī)主持,與選手互動則由崔永元、錢文忠和蔡志忠三人主導(dǎo),這種互動設(shè)置的人際化在《漢字英雄》《最強(qiáng)大腦》等節(jié)目中都有所體現(xiàn)。

        主持傳播人際化的趨勢

        朋友化趨勢明顯。全媒體時代語境下,傳播場域變得更加開放和平等,傳播主客體只有身份的不同而不存在地位差別,那么以平等的姿態(tài)對待受眾,并將其視為朋友無疑是一個不錯的選擇。朋友之間能夠推心置腹地為對方考慮,能夠充分理解彼此的境遇,在互動過程中,言語交流和情感流通會更加順暢,會取得更加有效的勸服效果。更為重要的是,朋友化主持傳播能夠有效獲取受眾的信任,有利于培養(yǎng)和擴(kuò)大忠實(shí)受眾群,有利于實(shí)現(xiàn)主持傳播效果的最大化。目前,主持傳播朋友化的趨勢非常明顯,以《中國好聲音》(后更名為《中國新歌聲》)為例,主持人華少主要負(fù)責(zé)第二現(xiàn)場,與學(xué)員親友團(tuán)展開互動,與他們一起為選手加油,就如同一個老朋友一樣去關(guān)注學(xué)員,成功了非常激動高興,失敗了會感到失落遺憾,安慰學(xué)員家人朋友,而在結(jié)果公布前他也會緊張萬分。在受眾眼中,華少已經(jīng)不再單純是個主持人,而是學(xué)員非常要好的朋友,是親友團(tuán)的一員。而在《爸爸去哪兒》中,主持人李銳完全化身為“村長”,在引領(lǐng)和掌控節(jié)目的同時,他還要與不同的家庭展開互動交流,以一個朋友的身份融入其中,取得了非常好的傳播效果。

        綜合化要求更高。隨著媒介技術(shù)的不斷革新發(fā)展,媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大改變,不僅對受眾生活產(chǎn)生了深刻影響,而且對主持人提出了全新的人際傳播要求。在以往的廣電傳媒時代,主持傳播屬于典型的單向傳播,而新媒體時代所面臨的是交互、雙向傳播。主持人在主持過程中不僅要扮演好傳媒人物的角色,而且要操作電腦、插播音樂、展開互動,這無疑對主持的注意力形成了一定分散,對主持人的業(yè)務(wù)能力和心理素質(zhì)提出了更高的要求。為了實(shí)現(xiàn)主持傳播效果的最佳化,許多媒體設(shè)置了虛擬演播廳,并通過現(xiàn)代信息技術(shù)制作出虛擬的背景效果,這對受眾而言無疑是不錯的使用體驗(yàn),但對主持人而言卻是一個巨大挑戰(zhàn)。因?yàn)樗麄儽仨氃谛睦飿?gòu)建場景以適應(yīng)這種主持環(huán)境,這對主持人的綜合素養(yǎng)提出了更高的要求。此外,主持人要面對的不僅是他熟悉的人,而且還要面對許多陌生人,既要面對本土受眾,又要面對全球范圍內(nèi)具有不同背景的受眾。這就需要主持人了解不同文化差異,提高跨文化、跨民族的交際能力。

        泛人際化傾向抬頭。在消費(fèi)主義時代語境下,許多媒體唯收視是圖,不遺余力地博取受眾眼球。他們打著人際傳播的旗號,卻做著違背初衷的傳播行為,通過炒作、夸大等手段制造人物話題,聚焦?fàn)幾h營銷。個別主持人錯誤地認(rèn)為不將嘉賓“整哭”,節(jié)目就不夠真誠;無法將嘉賓隱私挖出來,節(jié)目就不夠深入。犀利尖銳的問話完全取代了真摯的情感交流,從頭到尾都是悲傷滿滿的話題,整個節(jié)目就是一個悲劇,許多嘉賓都有過一段不堪回首的辛酸往事亦或是患病的親人。受眾最初或許對此類節(jié)目和主持感到新鮮,但長此以往必會讓受眾產(chǎn)生審美疲勞,這樣的主持人也將逐漸淡出受眾視野。隨著傳媒市場化的深入展開,許多電視節(jié)目主持人開始迎合受眾低俗需求,完全不顧自身應(yīng)有的職業(yè)操守,成為了媒體節(jié)目主持傳播低俗化的推手。

        我國的娛樂節(jié)目受到了日韓和臺灣娛樂節(jié)目的深刻影響,我們在學(xué)習(xí)和借鑒的過程中雖然學(xué)到了許多成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)模式,有效豐富了國內(nèi)娛樂市場,如《中國好聲音》《了不起的挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》等都是非常好的范例,但也為此付出了很大代價。客觀來講,國內(nèi)娛樂節(jié)目已經(jīng)成為低俗化傳播的重災(zāi)區(qū),包括主持語言低俗、動作粗俗、形象庸俗和臺風(fēng)媚俗等問題十分普遍。在語言方面,惡語傷人、無事生非和毫無禮數(shù)的行為有之,語言迎合受眾低俗趣味甚至下流需求者也有之。在著裝方面,有的走非主流路線,造型夸張;有的為了博得受眾眼球,不惜出位。而在動作方面,有的打情罵俏,有的嘻嘻哈哈,有的甚至有不良指向。凡此種種,都是泛人際化傳播行為,嚴(yán)重制約了主持傳播的健康發(fā)展。

        綜上所述,我們在掌握主持傳播人際化特征的基礎(chǔ)上,將相關(guān)策略和原則運(yùn)用到主持傳播中,以提高主持傳播效果,但同時也要考慮到主持傳播中泛人際化所帶來的不良影響。雖然這種不良影響不會磨滅主持人際化傳播的正面效應(yīng),但也需要采取相應(yīng)措施加以完善和優(yōu)化。要更加注重受眾需求,不斷規(guī)避其消極影響,以實(shí)現(xiàn)主持人際化傳播效果的最大化,確保其可持續(xù)發(fā)展。(【山西傳媒學(xué)院2016年度校級青年基金項(xiàng)目】課題《山西省廣播電視節(jié)目主持人媒介素養(yǎng)調(diào)查研究》課題編號:20160015的相關(guān)成果)

        (作者單位:山西傳媒學(xué)院)

        猜你喜歡
        人際主持人受眾
        主持人語
        主持人語
        主持人語
        主持人語
        搞好人際『弱』關(guān)系
        從《戰(zhàn)國策》看人際傳播中的說服藝術(shù)
        新聞傳播(2018年12期)2018-09-19 06:26:42
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        用心感動受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        亚洲成人精品久久久国产精品| 亚洲AV永久天堂在线观看| 国产视频精品一区白白色| 成人免费播放视频影院| 乱中年女人伦| 夜爽8888视频在线观看| 无码8090精品久久一区| 日韩精品一区二区三区人妻在线| 情人伊人久久综合亚洲| 天美麻花果冻视频大全英文版| 精品国产亚洲av麻豆尤物| 国产精品国产三级国产专区不| 久久久久亚洲精品无码网址蜜桃| 999国产一区在线观看| 亚洲精品精品日本日本| 亚洲中文字幕人妻久久| 五十路丰满中年熟女中出| 日韩精品欧美激情亚洲综合| 在线看高清中文字幕一区| 在线观看免费无码专区| 少妇人妻在线视频| 国产人成视频免费在线观看| 美女主播福利一区二区| 国产乱码一二三区精品| 精品人妻中文av一区二区三区| 在线观看日本一区二区三区| 天天躁日日躁狠狠躁欧美老妇小说| 欧美综合自拍亚洲综合图片区 | 亚洲中文字幕第二十三页| 亚洲国产美女高潮久久久| 免费看黄色电影| 亚洲国产成人精品激情资源9| 国产护士一区二区三区| 国产福利视频一区二区| 免费在线视频一区| 日韩女优在线一区二区| 日韩av高清在线观看| 久久国产精品波多野结衣av| 亚洲一区二区三区av色婷婷| 亚洲国产精品18久久久久久 | 久久精品国产一区二区电影|