向勁靜

今年的“雙11”，對于家電業(yè)來說，早已不僅是面對中國消費者的一場購物狂歡節(jié)。而是一場通過整合全球資源和力量，以中國為舞臺、以世界為背景的全球家電購物的一場狂歡節(jié)

“雙11”經(jīng)過9年的時間，已成為全球最大的購物節(jié)。同時，也是整個家電行業(yè)激烈競爭的一個“縮影”。

在進入11月份以來，各大家電無論是財報數(shù)據(jù)還是“雙11”的預(yù)售榜單，都透露著一個信息：全球消費新時刻已到來。而作為全球化程度最高的企業(yè)，海爾當(dāng)仁不讓地成為引爆這場消費升級的“旗手”，也成為牽引全世界所有家電消費者在同一個節(jié)點、共同目標(biāo)下狂歡的最大主角。

就在電商盛宴“雙11”來臨之際，京東“雙11”全球好物節(jié)官方數(shù)據(jù)顯示，海爾始終穩(wěn)居大家電銷售榜單第一；天貓預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，海爾系品牌預(yù)定額排名第一，并穩(wěn)居天貓大家電第一大店位置；蘇寧易購11月1日數(shù)據(jù)顯示，海爾家電銷售額實現(xiàn)翻倍增長。

盡管“雙11”還未正式打響，大家電戰(zhàn)局的勝負(fù)已定，毫無懸念，海爾穩(wěn)居第一。

全球化實力彰顯

根據(jù)海爾三季度的財報數(shù)據(jù)顯示，前三季度的營業(yè)收入為1192億元，同比增長41%；凈利潤71億元，同比增長48%；其中，第三季度單季的營收收入為416億元，同比增長17%，歸母凈利潤12.55億元，同比增長更是高達147%。

此外，從整個家電行業(yè)的毛利率變化情況來看，多數(shù)企業(yè)呈現(xiàn)明顯下滑趨勢，青島海爾則呈現(xiàn)出不錯的正增長。數(shù)據(jù)顯示，海爾前三季度的整體毛利率為30%，同比提升0.8個百分點。其中，第三季度的毛利率提升0.08個百分點。

值得一提的是，海爾“十年磨一劍”的高端品牌——卡薩帝的持續(xù)發(fā)力。2017年前三季度，卡薩帝品牌銷售收入同比增長41%。而中怡康最新1～9月數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝整體均價超行業(yè)近3倍，高端冰箱、洗衣機、空調(diào)市場占據(jù)絕對第一地位。

除了受益于高端產(chǎn)品占比提升，海爾近年來借勢于不斷擴張的全球化平臺，全球經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈采購協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)，對整體盈利能力繼續(xù)提升。

同時，海外的多品牌運營收益明顯，前三季度海外收入高達507億元，占據(jù)青島海爾全球總營收收入的43%。其中，GE Appliances貢獻營收342億元，歸母凈利潤18.8億元，分別約占公司合并報表口徑的30%左右。

業(yè)內(nèi)專家表示，目前GE Appliances整合效果超過預(yù)期，未來將在采購、生產(chǎn)、研發(fā)、渠道等方面持續(xù)產(chǎn)生協(xié)同優(yōu)勢，盈利能力繼續(xù)提升仍可期，未來業(yè)績具有很大地上升彈性。

剔除GE Appliances影響，原有海外業(yè)務(wù)同樣實現(xiàn)了高達20%的同比增長：南亞市場增長49%、歐洲市場增長29%、中東非市場增長29%、澳洲市場增長19%。除了更加注重全球化的多品牌布局，海爾的全品類收入規(guī)模提升明顯：冰箱冷柜業(yè)務(wù)收入增長34%，洗衣機業(yè)務(wù)收入增長41%，空調(diào)業(yè)務(wù)收入增長61%，廚衛(wèi)業(yè)務(wù)收入增長76%。

家電“雙11”全球化主角

無疑，從當(dāng)前的數(shù)據(jù)來看，海爾將摘下家電“雙11”實力最強榜單，而制勝關(guān)鍵則是占比高達六成、具有全球性顛覆創(chuàng)新的高端智慧家電新品。全球化品牌帶來的全球化精品，已經(jīng)成為海爾領(lǐng)跑今年家電“雙11”的唯一主角。

就拿“雙11”預(yù)售數(shù)據(jù)來說，海爾冰箱預(yù)售份額34.1%，位居冰箱品類第一；海爾洗衣機預(yù)售銷量位列榜首，份額達到34.7%；海爾冷柜預(yù)售額、預(yù)定量均列首位；海爾電熱水器等其他品類也都取得不錯成績。一系列幾乎無“短板”的數(shù)據(jù)背后，海爾緣何“無堅不摧”？那就是全球協(xié)同作戰(zhàn)，200多個國家聯(lián)動，14萬品牌集結(jié)，各種預(yù)售榜、破紀(jì)錄層出不窮……海爾已讓家電“雙11”狂歡熱浪到達最高點。

如果說，去年是“雙11”全球化爆發(fā)的元年，那么今年則是家電“雙11”全球化引爆的元年。從目前天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺提前釋放出來的預(yù)售榜單可以清楚地看到，全球頂尖的科技型、智慧型家電銷量，全面取代低價格、低端促銷產(chǎn)品，并大幅領(lǐng)先。同時家電品牌排行榜上的冠軍位置，卻早已沒有外資洋品牌的身影，誕生于中國的世界級品牌海爾則穩(wěn)坐“釣魚臺”，成為此次家電全球化元年的新旗手。

而今年的“雙11”大促銷，對于家電行業(yè)來說，早已不是中外企業(yè)在中國市場面對中國消費者的一場購物狂歡節(jié)。而是一場通過整合全球資源和力量，以中國為舞臺、以世界為背景的全球家電購物狂歡節(jié)。今年海爾在“雙11”大促的新戰(zhàn)略是“全球科技狂歡節(jié)”，這不僅僅刷新并創(chuàng)造新的銷售紀(jì)錄，保持領(lǐng)跑行業(yè)的位置，更多的是通過調(diào)整全球化創(chuàng)新科技創(chuàng)造的智慧新品，充分釋放其全球化戰(zhàn)略的碩果，讓中國家庭在“家門口”便享受到世界級智慧家庭生活，展示世界第一家電品牌的科技魅力，從而引爆家電消費全球化的新風(fēng)口。

在“雙11”不再是中國用戶的專屬，而成為世界消費的共振時，海爾在2017年再次強勢出擊、乘勝追擊，開啟家電全球化消費的“中國時刻”。在“雙11”前戰(zhàn)中，海爾智慧家電新品始終霸屏各大電商平臺并搶奪頭籌，其3000元以上的家電全部是智慧產(chǎn)品，囊括智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等七大生態(tài)圈，構(gòu)建起180+智慧生活場景的解決方案。

例如，唯一通過德國VDE認(rèn)證的全空間保鮮冰箱、最省時最節(jié)能的“雙驅(qū)”黑科技洗衣機、智能清洗室內(nèi)外機的自清潔空調(diào)、多重過濾的凈水洗熱水器以及全球首創(chuàng)的無壓縮機酒柜等。僅11月1日，海爾冰箱預(yù)定金額增幅高達150%；熱水器預(yù)售開始半小時，預(yù)定量便趕超去年同期，并實現(xiàn)翻番增長。世界第一白電品牌“高開高走”的飄紅業(yè)績表現(xiàn)驚艷全網(wǎng)，更引發(fā)世界家電消費者的共振。

世界家電消費趨勢看中國，中國家電消費趨勢看海爾，成為此次“雙11”海爾為中國家電產(chǎn)業(yè)做出的最大貢獻，讓中國家電、中國品牌在“雙11”引發(fā)世界消費共振，可謂是一大發(fā)展奇跡，而這并非是偶然。作為連續(xù)8年蟬聯(lián)全球白電第一品牌的海爾來說，這些年的全球化布局以及在海外持續(xù)打造自主品牌戰(zhàn)略，就是為了中國品牌能夠快速打開全球家電消費的窗口，不只是讓中國家庭享受全球科技創(chuàng)新的成果，同時還要讓世界用戶享受中國創(chuàng)新的最新價值。