涂 琳

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與國(guó)家形象的構(gòu)建

涂 琳

近代以來(lái)，隨著大眾媒體的發(fā)展，媒體構(gòu)建對(duì)于塑造國(guó)家形象具有重要的意義。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播逐步取代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，憑借其得天獨(dú)厚的迅速性、便捷性成為當(dāng)代最典型的媒體形式。對(duì)于國(guó)家形象的構(gòu)建來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播更應(yīng)發(fā)揮其自身特性，幫助樹(shù)立積極向上的國(guó)家形象。國(guó)家形象 主權(quán)國(guó)家 網(wǎng)絡(luò)媒體 紙質(zhì)媒體 特性

國(guó)家形象是主權(quán)國(guó)家的無(wú)形資產(chǎn)，不僅僅是本國(guó)國(guó)民認(rèn)識(shí)國(guó)家的重要來(lái)源，更會(huì)對(duì)外國(guó)人評(píng)價(jià)本國(guó)有著重要的影響，在全球范圍內(nèi)擁有重要的影響力。在信息化時(shí)代，改變中國(guó)國(guó)家形象具有重要的意義，如何更好的利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播來(lái)塑造國(guó)家形象，這是當(dāng)前很多人思考的問(wèn)題。我們需要利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的迅捷，充分利用一切可沒(méi)來(lái)維護(hù)宣傳提升國(guó)家形象，對(duì)于不利于中國(guó)國(guó)家形象的輿論，我們要進(jìn)行批駁反擊，努力為塑造積極向上的中國(guó)國(guó)家形象作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性，共享性互動(dòng)性，在輿論引導(dǎo)方面和對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳方面都有著重要作用。網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用其自身的特性，事件進(jìn)行同時(shí)期的報(bào)道，將所有資料匯集在一起，引導(dǎo)對(duì)此事件的認(rèn)知，這些都是傳統(tǒng)媒體所做不到的。在全球化背景下，塑造國(guó)家形象不僅僅是國(guó)內(nèi)需要注意的，我們更需要維護(hù)中國(guó)在國(guó)際上的形象建構(gòu)，利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播宣傳國(guó)家實(shí)力，突出中國(guó)文化特色。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與國(guó)家形象建構(gòu)的關(guān)系

國(guó)家形象一方面是國(guó)家實(shí)力的重要體現(xiàn)，另一方面也是民族精神的重要象征。隨著全球化的發(fā)展，當(dāng)代所有國(guó)家都致力于國(guó)家形象的宣傳。在信息化高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，我向全世界樹(shù)立中國(guó)的國(guó)家形象，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于國(guó)家形象的定義有很多種看法，從總體上看來(lái)，我們可以認(rèn)為國(guó)家形象是國(guó)際社會(huì)對(duì)于某一國(guó)相對(duì)穩(wěn)定的總體評(píng)價(jià)，它是一個(gè)綜合性的概念，是在歷史發(fā)展的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代化的元素，是民族精神的體現(xiàn)。國(guó)家形象的產(chǎn)生與國(guó)家是相隨而生的，也是綜合國(guó)力的集中表現(xiàn)。在全球化背景下，國(guó)家形象是國(guó)家與國(guó)家之間交往的重要基礎(chǔ)。

大眾傳媒從產(chǎn)生伊始，它就在國(guó)家形象的建構(gòu)中占有重要作用，如果要了解一個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象，首先需要了解的就是大眾媒體對(duì)這個(gè)國(guó)家的相關(guān)報(bào)道。在國(guó)際社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，大眾傳媒已經(jīng)直接或間接地參與了國(guó)際事務(wù)的操作，因而對(duì)于國(guó)家形象的建構(gòu)來(lái)說(shuō)，就具有重要的意義。與傳統(tǒng)的大眾傳媒相比，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體中的重要組成部分，因?yàn)槠渚哂袑?shí)效性、共享性和匿名性，可以更好的促進(jìn)新聞傳播。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體為民間話語(yǔ)權(quán)的表達(dá)提供了更多的機(jī)會(huì)，普通民眾也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播來(lái)獲得傳播能力。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，使其在國(guó)家形象建構(gòu)中具有重要的優(yōu)勢(shì)，它可以沖破時(shí)間空間的限制，具有很強(qiáng)的交互性。除此之外，從對(duì)外宣傳的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)也是最好最便捷的傳播渠道。外國(guó)人想要了解中國(guó)，最便捷的途徑就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)搜尋相關(guān)消息。這些都說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)國(guó)家形象的構(gòu)建具有重要意義，無(wú)論從官方還是民間的角度來(lái)看，我們都要充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，塑造積極向上的國(guó)家形象。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播建構(gòu)國(guó)家形象的對(duì)策

首先要準(zhǔn)確定位中國(guó)國(guó)家形象，進(jìn)一步明確宣傳國(guó)家形象的內(nèi)容。國(guó)家形象的定位可以幫助新聞傳播者在信息傳遞過(guò)程中進(jìn)一步減少?gòu)?fù)雜的信息，突出主權(quán)國(guó)家的個(gè)性，彰顯國(guó)家實(shí)力，使宣傳目標(biāo)受眾的心中可以留下鮮明的印象。作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)更需要明確定位自己的國(guó)家形象，這關(guān)系到我們所建構(gòu)的國(guó)家形象能否被世界所接納，能否與國(guó)家發(fā)展相融合。因而，這是塑造國(guó)家正面形象的最直接途徑。

其次，要進(jìn)一步增加網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有龐大的信息庫(kù)，里面充斥了各種正面負(fù)面的信息。在良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)上，通過(guò)對(duì)各種信息的篩選，把受眾的注意力逐步引到最為重要的事件上去，幫助網(wǎng)民清晰全面的認(rèn)識(shí)事件的真相，并提出相應(yīng)的解決措施。在網(wǎng)絡(luò)媒體剛剛興起的時(shí)候，由于信息甄別措施不夠，導(dǎo)致很多民眾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息不可信，這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力不夠。近年來(lái)，隨著國(guó)家網(wǎng)信辦的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力逐步提高，我們要保持這良好勢(shì)頭，不斷提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的公信力，提供更加真實(shí)準(zhǔn)確的信息，滿足受眾對(duì)信息的渴求。

除此之外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的新特性，促進(jìn)國(guó)家形象的建構(gòu)。我們可以利用新媒體技術(shù)，讓文字和影像資料充分結(jié)合，發(fā)揮文字聲音圖像的綜合作用，提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)國(guó)家形象傳播的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

大眾媒體在國(guó)家形象建構(gòu)過(guò)程中具有重要的作用，信息化時(shí)代到來(lái)后，隨著科技水平的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體逐步成為大眾媒體的主要形式。尤其隨著新媒體的發(fā)展，各種社交軟件的出現(xiàn)，人們可以更加便捷地使用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播來(lái)獲取信息。對(duì)于國(guó)家形象塑造來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體在輿論引導(dǎo)方面強(qiáng)大的控制力，加大對(duì)國(guó)家形象建構(gòu)的影響，對(duì)于國(guó)家形象的負(fù)面信息要進(jìn)行有力的批駁，加大正面形象的宣傳，以此來(lái)提高中國(guó)的國(guó)際形象，增強(qiáng)國(guó)際影響力。

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