陳 濤

展示設計在商業(yè)空間中的應用

陳 濤

商業(yè)空間作為現(xiàn)代社會中人們與商品進行互動的主要場所，不僅直接關乎著人們的生活品質(zhì)，更決定著商品的流通效率。展示設計作為商業(yè)空間藝術層次和商品呈現(xiàn)的重要載體，設計水平關系重大。本文即以此為出發(fā)點，淺談展示設計在商業(yè)空間中的應用要素。展示設計 商業(yè)空間 設計 要素

展示設計，指的是特定時空范圍內(nèi)通過藝術設計理念和手法的綜合應用實現(xiàn)商品展示和空間效果的雙重藝術化設計過程，商業(yè)空間作為一個重要的分支領域，展示設計水平將直接主導著商業(yè)空間的經(jīng)濟效應，唯有保證展示設計水平能夠達到一定高度，才能有效刺激消費并提升商業(yè)空間對消費者的吸引力。據(jù)此，深入研究展示設計在商業(yè)空間中的應用意義重大。

一、展示設計在商業(yè)空間中的應用現(xiàn)狀

盡管我國展示事業(yè)具有較早的發(fā)展歷史，但相比于發(fā)達國家而言整體仍處于起步探索階段。結合現(xiàn)有研究成果和現(xiàn)實情況可知，目前我國展示設計行業(yè)主體數(shù)量猛增，但整體質(zhì)量卻相對不高，對于展示設計水平的評價過多地停留在“好看不好看”層面，對于創(chuàng)意的重視程度遠遠不足，嚴重限制了商業(yè)空間中商品呈現(xiàn)的文化內(nèi)蘊和藝術感染力。隨著全球化進程的快速深入，人們的消費需求日趨多元化，銷售模式設計理念的革新促使商業(yè)空間的店面設計和展示設計都需要實現(xiàn)更為創(chuàng)新地發(fā)展。展示設計在商業(yè)空間中的重要性隨之有了明顯的提升。

二、展示設計在商業(yè)空間中的應用要素

展示設計的根本目的即在于賦予商品以更高的藝術價值，從而通過對商品文化藝術的還原和渲染來提升商業(yè)空間的整體銷售環(huán)境質(zhì)量，實現(xiàn)對消費的有效刺激。結合設計理論，本文認為應用要素應重點促進以下方面的創(chuàng)新。

（一）情感要素

在現(xiàn)代化社會，人們生活節(jié)奏不斷加速，情感生活的缺失現(xiàn)象越來越嚴重。從此角度出發(fā)，在商業(yè)空間展示設計中做好情感要素的應用實為必要舉措。在展示設計當中，有效融合情感要素將有利于通過商品情感信息的傳達更好地激發(fā)消費者的購物愉悅感。展示設計過程中的創(chuàng)意應用，必然需要以良好的情感構思作為前提，只有保證創(chuàng)意的情感屬性，才能實現(xiàn)與消費者心靈層面的共振。然而展示設計本身并非隨心所欲的創(chuàng)作，對此的設計應當確保立足于消費者角度，結合商品目標消費人群的實際情況和情感偏好來融合情感要素，如此才能保證設計的實際作用。

（二）環(huán)境要素

商業(yè)空間本身屬于一個大的環(huán)境，展示設計處于商業(yè)空間之內(nèi)，也就需要基于商業(yè)空間的實體性來提升展示設計的整體水平。環(huán)境要素的融合價值即在于此。具體而言，環(huán)境要素的分類主要包括實體和虛擬兩大空間，前者作為實實在在的空間，直接主導著消費者的購物體驗；而后者則是借實體空間設計所衍生出來的能夠對消費者心理感知層面產(chǎn)生影響的空間。對此，在展示設計過程中需要根據(jù)商業(yè)空間的實際環(huán)境保證平面布局與空間次序排列的合理性，重點即在于貨架組合形式的調(diào)整。

（三）色彩要素

基于色彩心理學理論可知，色彩不僅能夠突出商品本身，更能夠以特殊的作用對商業(yè)空間進行整體化渲染，包括環(huán)境和氣氛等。為此，展示設計過程中即需要高度重視對周圍色彩環(huán)境變化的調(diào)整。一方面，商業(yè)空間中的商品類目林林總總，要想在數(shù)量眾多的商品當中突出某一商品，通過色彩對比的差異來襯托將起到良好效果，也就是應當借助采光或燈光設計拉大展品和背景之間的色彩反差，強調(diào)色彩的對比性；另一方面，色彩本身對于商品的引導性也是不容忽視的作用之一，在色彩設計對比鮮明的同時也需要確保色彩的整體統(tǒng)一性。通常情況下，商業(yè)空間內(nèi)部的整體色彩需要以淺色調(diào)為主，這樣有利于襯托色彩艷麗的商品比如服裝等；而商業(yè)空間若商品數(shù)量少，則有必要通過色彩處理增進整體空間的飽滿視覺感受。

三、結語

綜上所述，商業(yè)空間與現(xiàn)代人們的日常生活關系密切，作為供人們休閑、消費的場所，展示設計對于商業(yè)空間整體藝術的塑造和呈現(xiàn)作用不容小覷。這就需要設計者明確展示設計的實際作用，以通過不斷地理論與實踐創(chuàng)新發(fā)揮出商業(yè)空間展示設計藝術的最大價值。

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