陳 濤

企業(yè)形象設計的功能與策略研究

陳 濤

現(xiàn)代市場經濟社會，企業(yè)之間的競爭態(tài)勢越發(fā)激烈，良好的企業(yè)形象不僅是企業(yè)生存的根基，同時更是從容應對競爭的重要籌碼。企業(yè)形象設計的功能即由此凸顯，如何保證企業(yè)形象設計的有效性，成為極具現(xiàn)實意義的課題?；诖?，本文淺談企業(yè)形象設計的功能與策略。企業(yè)形象 形象設計 功能 策略

近年來，關于企業(yè)形象的研究成果不斷增多，設計領域由此面臨著日益嚴峻的挑戰(zhàn)，提高企業(yè)形象設計的作用已經遠遠不再局限于幫助企業(yè)強化市場競爭力，而是直接關乎著企業(yè)文化的建設和宣傳，對于企業(yè)的生存和發(fā)展都起到至關重要的影響。而對于企業(yè)來說，形象的展示需要通過企業(yè)標識來實現(xiàn)，好的標識設計，能夠有效深化企業(yè)產品在大眾心目中的形象，從而作用于企業(yè)效益的提升。標識設計作為一門精良的藝術學科，唯有通過設計藝術的塑造賦予其文化與美學內蘊才能實現(xiàn)其價值。因此，明確企業(yè)形象設計的功能和策略意義重大。

一、企業(yè)形象設計的功能

首先，企業(yè)形象以標識的形式所承載，所起到的宣傳作用在市場中獨一無二，等同于企業(yè)的名片。由標識所匯集的，即是企業(yè)的形象，包括企業(yè)的精神文化和品牌文化，屬于企業(yè)資產的重要組成部分。好的設計，能夠幫助企業(yè)形象實現(xiàn)更廣泛地傳播，從而深化大眾對于企業(yè)形象的良好感知并加深印象，不僅能夠促進企業(yè)產品的銷售，同時還能助力于企業(yè)文化的大范圍推廣。

其次，企業(yè)的產品傳遞，需要以企業(yè)形象作為識別標識，若企業(yè)形象標識設計藝術感十足，必然會直接提升企業(yè)標識的美學沖擊力，從而喚起市場消費者與企業(yè)和產品的情感共鳴，提升企業(yè)及產品的親和力，在同行企業(yè)和同類產品中脫穎而出，以不同的魅力實現(xiàn)對大眾不同的吸引力，為產品銷量的提升和市場范圍的擴大打下堅實基礎。

第三，企業(yè)形象設計的功能還在很大程度上指引著企業(yè)的未來發(fā)展導向。好的標識，能夠有效助動企業(yè)的發(fā)展，根源即在于文化底蘊的重要驅動作用。也就是說，由企業(yè)形象標識所承載的企業(yè)文化精髓將是企業(yè)發(fā)展的核心動力，也是企業(yè)核心競爭力的重要基礎。

二、企業(yè)形象設計的策略

企業(yè)形象的展示，代表著企業(yè)的“身份”，而消費者對于這種身份的識別，即需要憑借企業(yè)的標識。從設計角度來看，企業(yè)標識的設計包括商標、徽標與公共標識，而設計理論又強調了企業(yè)標識設計特征本身的復雜性，只有能夠幫助企業(yè)達成市場競爭需求的滿足，才能發(fā)揮出企業(yè)形象設計的實際功能。

首先，企業(yè)形象設計應當以明確企業(yè)和產品的服務定位為先。本文認為，企業(yè)形象代表著企業(yè)的身份，那么標識設計成果即具有著特定的象征意義，這種象征對象就是企業(yè)文化。因此，企業(yè)形象設計的基礎應當是能夠保證標識凸顯出企業(yè)的服務理念，以此為基礎通過美學藝術的感染和加工在標識當中突出企業(yè)發(fā)展的人性化和文化內蘊，但不應過分抽象。

其次，企業(yè)形象標識設計應當突出標識設計本身的視覺效果和藝術美感，醒目、簡潔且個性化的企業(yè)標識能夠更好地突出自身的與眾不同，即能夠使大眾更易了解標識所代表的理念，又能夠滿足大眾識別出企業(yè)標識的成就感而深化企業(yè)形象在大眾心中的印象，以更好地刺激消費。而過分抽象、復雜晦澀的企業(yè)標識則相對不容易被大眾所接受，也就難以獲得市場更多的關注度。

第三，企業(yè)形象標識的設計，不應當僅僅停留于對企業(yè)當前文化的承載或映襯，而是應當結合企業(yè)的實際狀況和未來的發(fā)展理念在設計當中納入對企業(yè)長久發(fā)展戰(zhàn)略目標的考量，從而保證企業(yè)標識的永久性和經典性。這就需要設計者能夠以加深對企業(yè)的了解為基礎，通過創(chuàng)新設計理念的融合最大程度保證企業(yè)標識設計能夠永不過時，如此才能更好地發(fā)揮出企業(yè)形象設計對企業(yè)未來發(fā)展的支撐作用。

三、結語

綜合以上分析可見，企業(yè)形象設計的功能表現(xiàn)在能夠定位企業(yè)獨一無二的形象、擴大企業(yè)產品傳遞范圍以及指引企業(yè)未來的發(fā)展。因此，要想實現(xiàn)此功能，需要在設計過程中保證企業(yè)形象標識的文化性、通俗性、視覺效果和經典性。只有通過理論和實踐研究的不斷深入，才能確保企業(yè)形象設計水平不斷提升。

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