陳 濤

企業(yè)形象設(shè)計的功能與策略研究

陳 濤

現(xiàn)代市場經(jīng)濟社會，企業(yè)之間的競爭態(tài)勢越發(fā)激烈，良好的企業(yè)形象不僅是企業(yè)生存的根基，同時更是從容應(yīng)對競爭的重要籌碼。企業(yè)形象設(shè)計的功能即由此凸顯，如何保證企業(yè)形象設(shè)計的有效性，成為極具現(xiàn)實意義的課題?；诖?，本文淺談企業(yè)形象設(shè)計的功能與策略。企業(yè)形象 形象設(shè)計 功能 策略

近年來，關(guān)于企業(yè)形象的研究成果不斷增多，設(shè)計領(lǐng)域由此面臨著日益嚴峻的挑戰(zhàn)，提高企業(yè)形象設(shè)計的作用已經(jīng)遠遠不再局限于幫助企業(yè)強化市場競爭力，而是直接關(guān)乎著企業(yè)文化的建設(shè)和宣傳，對于企業(yè)的生存和發(fā)展都起到至關(guān)重要的影響。而對于企業(yè)來說，形象的展示需要通過企業(yè)標(biāo)識來實現(xiàn)，好的標(biāo)識設(shè)計，能夠有效深化企業(yè)產(chǎn)品在大眾心目中的形象，從而作用于企業(yè)效益的提升。標(biāo)識設(shè)計作為一門精良的藝術(shù)學(xué)科，唯有通過設(shè)計藝術(shù)的塑造賦予其文化與美學(xué)內(nèi)蘊才能實現(xiàn)其價值。因此，明確企業(yè)形象設(shè)計的功能和策略意義重大。

一、企業(yè)形象設(shè)計的功能

首先，企業(yè)形象以標(biāo)識的形式所承載，所起到的宣傳作用在市場中獨一無二，等同于企業(yè)的名片。由標(biāo)識所匯集的，即是企業(yè)的形象，包括企業(yè)的精神文化和品牌文化，屬于企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分。好的設(shè)計，能夠幫助企業(yè)形象實現(xiàn)更廣泛地傳播，從而深化大眾對于企業(yè)形象的良好感知并加深印象，不僅能夠促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售，同時還能助力于企業(yè)文化的大范圍推廣。

其次，企業(yè)的產(chǎn)品傳遞，需要以企業(yè)形象作為識別標(biāo)識，若企業(yè)形象標(biāo)識設(shè)計藝術(shù)感十足，必然會直接提升企業(yè)標(biāo)識的美學(xué)沖擊力，從而喚起市場消費者與企業(yè)和產(chǎn)品的情感共鳴，提升企業(yè)及產(chǎn)品的親和力，在同行企業(yè)和同類產(chǎn)品中脫穎而出，以不同的魅力實現(xiàn)對大眾不同的吸引力，為產(chǎn)品銷量的提升和市場范圍的擴大打下堅實基礎(chǔ)。

第三，企業(yè)形象設(shè)計的功能還在很大程度上指引著企業(yè)的未來發(fā)展導(dǎo)向。好的標(biāo)識，能夠有效助動企業(yè)的發(fā)展，根源即在于文化底蘊的重要驅(qū)動作用。也就是說，由企業(yè)形象標(biāo)識所承載的企業(yè)文化精髓將是企業(yè)發(fā)展的核心動力，也是企業(yè)核心競爭力的重要基礎(chǔ)。

二、企業(yè)形象設(shè)計的策略

企業(yè)形象的展示，代表著企業(yè)的“身份”，而消費者對于這種身份的識別，即需要憑借企業(yè)的標(biāo)識。從設(shè)計角度來看，企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計包括商標(biāo)、徽標(biāo)與公共標(biāo)識，而設(shè)計理論又強調(diào)了企業(yè)標(biāo)識設(shè)計特征本身的復(fù)雜性，只有能夠幫助企業(yè)達成市場競爭需求的滿足，才能發(fā)揮出企業(yè)形象設(shè)計的實際功能。

首先，企業(yè)形象設(shè)計應(yīng)當(dāng)以明確企業(yè)和產(chǎn)品的服務(wù)定位為先。本文認為，企業(yè)形象代表著企業(yè)的身份，那么標(biāo)識設(shè)計成果即具有著特定的象征意義，這種象征對象就是企業(yè)文化。因此，企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)應(yīng)當(dāng)是能夠保證標(biāo)識凸顯出企業(yè)的服務(wù)理念，以此為基礎(chǔ)通過美學(xué)藝術(shù)的感染和加工在標(biāo)識當(dāng)中突出企業(yè)發(fā)展的人性化和文化內(nèi)蘊，但不應(yīng)過分抽象。

其次，企業(yè)形象標(biāo)識設(shè)計應(yīng)當(dāng)突出標(biāo)識設(shè)計本身的視覺效果和藝術(shù)美感，醒目、簡潔且個性化的企業(yè)標(biāo)識能夠更好地突出自身的與眾不同，即能夠使大眾更易了解標(biāo)識所代表的理念，又能夠滿足大眾識別出企業(yè)標(biāo)識的成就感而深化企業(yè)形象在大眾心中的印象，以更好地刺激消費。而過分抽象、復(fù)雜晦澀的企業(yè)標(biāo)識則相對不容易被大眾所接受，也就難以獲得市場更多的關(guān)注度。

第三，企業(yè)形象標(biāo)識的設(shè)計，不應(yīng)當(dāng)僅僅停留于對企業(yè)當(dāng)前文化的承載或映襯，而是應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)的實際狀況和未來的發(fā)展理念在設(shè)計當(dāng)中納入對企業(yè)長久發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的考量，從而保證企業(yè)標(biāo)識的永久性和經(jīng)典性。這就需要設(shè)計者能夠以加深對企業(yè)的了解為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新設(shè)計理念的融合最大程度保證企業(yè)標(biāo)識設(shè)計能夠永不過時，如此才能更好地發(fā)揮出企業(yè)形象設(shè)計對企業(yè)未來發(fā)展的支撐作用。

三、結(jié)語

綜合以上分析可見，企業(yè)形象設(shè)計的功能表現(xiàn)在能夠定位企業(yè)獨一無二的形象、擴大企業(yè)產(chǎn)品傳遞范圍以及指引企業(yè)未來的發(fā)展。因此，要想實現(xiàn)此功能，需要在設(shè)計過程中保證企業(yè)形象標(biāo)識的文化性、通俗性、視覺效果和經(jīng)典性。只有通過理論和實踐研究的不斷深入，才能確保企業(yè)形象設(shè)計水平不斷提升。

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