楊昕霖

【摘 要】個體消費觀念的集合構(gòu)成了消費群體觀念，雖然差異性是個體消費觀念都存在的特性，但是對個體消費具有影響的內(nèi)外部影響卻大相徑庭，并且非常具有普遍性。可以說內(nèi)部因素是根本因素，這和個人的素質(zhì)及心理特質(zhì)，乃至文化背景等都有關(guān)聯(lián)，而外部因素我們則可以當(dāng)作是推動個體消費觀念的必要性發(fā)展條件，這里代指傳媒廣告，商業(yè)文化，消費觀念等，這些所有因素最終構(gòu)成了一個人的消費觀念。

【關(guān)鍵詞】消費觀念：影響因素：機(jī)制

一、內(nèi)部影響因素的分析

個體消費觀念與個人的內(nèi)生特質(zhì)必定有一定的聯(lián)系，內(nèi)生特質(zhì)是構(gòu)成和培養(yǎng)個體消費觀念的主要因素，我們?nèi)绻驹谙M文化范圍的角度來看，其實影響每個人的消費觀念的還有許多其他的潛在因素，其因素性質(zhì)通常都較為復(fù)雜，同時還有行慣性與持久性等特征，內(nèi)部因素對一個人的消費觀念的形成某些程度上還有支援性的特征，筆者根據(jù)調(diào)查分析出影響個人消費觀念的內(nèi)部因素有以下幾個：

1.個人素質(zhì)是最根本的原因，這里的個人素質(zhì)是有先天性的一部分，也有在后天受教育和環(huán)境影響而形成的心理品質(zhì)。

2.個人的心理特征對消費觀念也具有制約作用，一個人的個體氣質(zhì)的表現(xiàn)及消費心理的從眾性都對其產(chǎn)生著巨大的影響。

3.根深蒂固的傳統(tǒng)文化也是影響消費觀念的因素，中國幾千年的傳統(tǒng)文化思想可以說是一個非常巨大的影響，其中最具有代表性的就是中國人的中庸思想，他們反對常規(guī)，講究度數(shù)，這種經(jīng)常把自己看成集體一員的思想，讓他們連消費行為都要保持一致，看不慣標(biāo)新立異與新生事物。

二、影響消費觀念的外部因素分析

1.當(dāng)代中國社會文化的支配是影響消費觀念非常關(guān)鍵的作用，這類影響因素中的中國文化主要可以分成三類：一是主導(dǎo)文化；二是精英文化；三是大眾文化，在現(xiàn)代社會中大眾文化對每個社會領(lǐng)域人們的意識都產(chǎn)生著多方面的支配指導(dǎo)作用。

2.消費主義的滲透作用也影響著人們的消費觀，隨著現(xiàn)代社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速發(fā)展起來的這種社會文化現(xiàn)象，人們普遍的追求物質(zhì)的價值符號，社會傳媒力量的發(fā)達(dá)程度，遠(yuǎn)已超過我們的想象，消費主義以各種各樣的形式推銷到我們面前，直接滲透到了個體的意識當(dāng)中。另外，在其他外在因素里，占據(jù)著主要影響作用的還有商業(yè)文化的引導(dǎo)，廣告?zhèn)髅降陌詸?quán)及時尚潮流的引導(dǎo)等等，這些主張消費的媒介形式已經(jīng)以迅雷不及掩耳之勢橫插進(jìn)我們的日常生活，時刻影響著我們的消費觀念及行為。

三、個體消費觀念機(jī)制的形成

其實形成個體消費的根本原因就是內(nèi)部因素的影響，因為每個人自身都具有自己的性格特點，有自己的價值觀，其自身擁有的信息，心理，及知識等特征要素最終都會通過形成一種相互影響的作用，最終反射在消費觀上，這種消費觀念往往是個人最初的消費觀念，難以改變。某些角度看待這種影響，勢必會有些先入為主的感覺，而且這種先入為主會對其消費觀念的持久性最強(qiáng)，也是形成最終消費觀的原因。一個自身的傳統(tǒng)文化觀念特別濃郁的人，極大多數(shù)時候都會報有勤儉節(jié)約的消費觀念，也會對其他的消費觀念有所抵觸，想要從外部環(huán)境去改變他的看法實屬不易。

外部因素是不可避免的發(fā)展條件之一，可以說外部因素的影響有時候并不亞于一個人的內(nèi)部消費觀念，隨著社會的變遷改革，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外部環(huán)境及條件也都變化巨大，人們的社會性必然會以適應(yīng)社會的發(fā)展來體現(xiàn)，每個人都希望自己是被認(rèn)可的，當(dāng)然，選擇符合自身發(fā)展條件及消費觀念的消費行為非常重要，但是總有一部分群體，為了顯示自己與社會發(fā)展的迎合度，必然會盲目的跟從他人的世界觀及消費理念，世界畢竟是一個整體，每個人都不太可能單獨脫離出來，這就造成了每個人的消費觀念其實也都在時時刻刻的受著社會整體的制約和牽制，每個人的價值觀不可能完全按照自己的思想走，而且，很多的不法商家正是抓住每一個顧客的心理，投機(jī)取巧，他們抓住顧客愛虛榮，愛面子，或者不愿被社會淘汰的心理特征，不斷的更改和加強(qiáng)商品的消費手段，由此可見，內(nèi)部因素與外部因素實際上可以看作是一個有機(jī)系統(tǒng)，存在著互動關(guān)系，在彼此的相互作用中，內(nèi)部因素會受到外部因素的影響變化，外部條件也會收到內(nèi)在的影響而決定是接收還是拒絕，是減弱還是加強(qiáng)，至于個體消費是否對外部因素有有顯著的反作用，還需要我們進(jìn)一步的研究才能得到驗證。

四、總結(jié)

現(xiàn)代人的消費觀念千差萬別，而且構(gòu)成影響消費觀念的因素太多，筆者從理論和實踐兩個方面總結(jié)出了影響消費概念的共同要素，同時又分析了個體消費觀念產(chǎn)生的機(jī)制因素?？傊?，社會群體消費觀必定是由個體消費觀念轉(zhuǎn)化而來的，這也是此文的分析意義所在，無論怎樣，我們都該正確的看待這些影響消費觀念的因素，從自身的價值觀做起，做到“正?！毕M，才是關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡金鳳.試析當(dāng)代中國的消費主義傾向[J].遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）.2008（02）.

[2]楊魁，謝銳.后現(xiàn)代媒體對消費文化傳播的影響[J].科學(xué)經(jīng)濟(jì)社會.2008（01）.

[3]吳翠萍.改革開放30年與青年消費觀念的變遷[J].中國青年研究.2008（01）.

[4]施堅，原明妮.消費主義文化與節(jié)約型社會的沖突分析[J].長春工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）.2007（01）.endprint