陳犀禾 田 星

中國電影“走出去”

陳犀禾 田 星

在“一帶一路”建設(shè)的背景下，本文梳理了改革開放近四十年來中國電影對外發(fā)展和交流的基本思路，討論了不同歷史時期政策的變化，以及這種變化對電影對外傳播的實踐、產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響，希望借此描繪出國家文化發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈條之間的動態(tài)關(guān)系，對電影政策的重要性和產(chǎn)業(yè)的可能性從歷史的向度進行深入思考，從而為今天中國電影的對外發(fā)展政策和產(chǎn)業(yè)可能性提供借鑒。

在當(dāng)前“一帶一路”建設(shè)的帶動下，中國的政治、經(jīng)濟、外交和文化等各個方面的發(fā)展進入了一個新的歷史階段。文化和電影的發(fā)展也力圖在中國經(jīng)濟繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)上，對中國文化軟實力的發(fā)展和中國文化“走出去”做出新的貢獻。

縱觀歷史，新中國成立之后，在文化部電影局的領(lǐng)導(dǎo)下，中國電影有序地展開了對外交流和傳播工作。但由于國際關(guān)系和歷史環(huán)境的局限，建國初期三十年，我國電影“走出去”的區(qū)域范圍大多局限于和我們有著良好外交關(guān)系的亞非拉國家。“第三世界”戰(zhàn)略不僅僅建立了一個政治同盟，互相之間的文化交流和共享也是加強彼此情感連帶的重要手段，電影也正是在這一時期被賦予了“鐵盒大使”政治使命和榮耀。1978年12月黨的十一屆三中全會確立了“改革開放”的國家發(fā)展路線，這成為一個轉(zhuǎn)折。此后，電影發(fā)展的“內(nèi)循環(huán)”和“外輻射”兩個方面彼此交織、互動，共同推動著中國電影事業(yè)的發(fā)展。明年，“改革開放”即將迎來四十周年，回顧中國電影“外事”近半個世紀(jì)的風(fēng)風(fēng)雨雨，能夠看到，因為歷史時期的不同，國家對電影對外發(fā)展的指導(dǎo)政策和理念也不盡相同，這就使得不同的階段，電影的對外傳播在深廣度、側(cè)重點、戰(zhàn)略方法上表現(xiàn)出明顯的差異性，展現(xiàn)出清晰的歷史分野和時代特色，對國家電影“外事”發(fā)展戰(zhàn)略進行梳理和回顧，思考國家政策和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的彼此影響和互動關(guān)系，將為我們清醒地看待電影“走出去”提供一個參照。

第一階段：1978—1988年

新時期伊始，電影在復(fù)蘇的同時，“對外開放”也被重新提上了日程。在是否應(yīng)該鼓勵、倡導(dǎo)電影對外交流，新的歷史時期，我們應(yīng)該以怎樣的立場、姿態(tài)去面對體制、意識形態(tài)都和我們有著巨大差別的西方社會，在文化的交流中，該怎樣去構(gòu)造一個新的民族形象等等，對于這些問題，其時的文化領(lǐng)導(dǎo)階層有著清晰、明確的思考。

80年代初，電影的復(fù)蘇起自于現(xiàn)實主義傳統(tǒng)的恢復(fù)，“求真”“求實”成為對文藝評判的首要標(biāo)準(zhǔn)。在國家政策的引導(dǎo)和支持下，到了1983年底，電影的對外傳播相較建國三十年有了很大的發(fā)展。從1979年到1984年，中國電影在國際電影節(jié)上獲獎故事片有17部。但這只是問題的一個方面，如果從商業(yè)的角度來看，電影對外貿(mào)易的逆差不容忽視：“從1979年到1982年，我們平均每年收入外匯為69.6萬美元和7.3萬協(xié)議美元，共折合人民幣為141萬元，平均年支出為人民幣466萬元。收支相減，每年虧損人民幣325萬元。”

1985年之后，新時期開放的文化政策所累積的影響慢慢體現(xiàn)出來，一方面是國家電影文化交流的日益頻繁，另一方面改革開放的浪潮和時代氛圍培育了新一代影人，使他們能夠攜帶風(fēng)格濃烈的作品踏入西方文化視野中心。1985年《黃土地》在國際電影節(jié)上獲獎，以第五代為首的中國藝術(shù)電影開始步入了輝煌時期。1985年到1994年，共有63部中國藝術(shù)電影在國際電影節(jié)上獲獎，比第一階段（1979—1984年）獲獎影片多出了49部，幾乎囊括了所有A類電影節(jié)獎項，在戛納、柏林和威尼斯國際電影節(jié)上，更是頻繁地出現(xiàn)中國影人的身姿。從此時期藝術(shù)電影獲獎電影節(jié)的級別、獎項數(shù)量以及所造成的世界影響來看，國際電影節(jié)獲獎無疑已經(jīng)成為中國電影海外傳播的主要模式。這和當(dāng)時國家的鼓勵不無關(guān)系。1987年12月7日，電影局為近兩年國際獲獎的影片舉辦的慶功會上，陳昊蘇（時任廣播電影電視部副部長）談到：“在今天對外開放的時代，我們要逐步適應(yīng)和參與世界文化領(lǐng)域里的競爭，并要自己組織國際性的電影電視等文化方面的評獎、交流活動?！炔荒堋坏驱堥T，身價百倍’，也不要載譽歸來卻成眾矢之的?！袊娪爸饕€是拍給中國觀眾看的，因此要多研究中國觀眾，要把贏得觀眾看得比在國際上獲獎更重要，或至少同樣重要”陳昊蘇的這段講話，在兩個層面上顯示了國家意識形態(tài)對于電影海外傳播觀念的規(guī)訓(xùn)：其一是，針對輿論指責(zé)國際獲獎影片對中國落后面的展示，陳強調(diào)要肯定這些影片的成績（官方對獲獎影片的支持和肯定，為這些影片的存在提供了確切的合法性，在政治層面上助推了藝術(shù)電影的海外傳播），但同時也要防止“崇洋媚外”心理的泛濫；其二是，強調(diào)電影海外傳播的本土本位，以及電影創(chuàng)新和群眾接受之間的關(guān)系。

第二階段：1989—1991年

1987-1988年藝術(shù)電影海外獲獎帶給中國電影的振奮之情，在此后急劇變化的政治風(fēng)潮中很快消散。配合國內(nèi)外政治局勢的變化，電影對外文化交流政策在這一時期開始有所調(diào)整，強調(diào)文藝創(chuàng)作的意識形態(tài)性，強調(diào)要保證社會主義方向，集體主義、民族主義精神的表現(xiàn)?！敖窈蟛徽撌菍ν夂吓膮f(xié)拍的影片，還是向外推薦影片參加國際電影節(jié)的競賽和展映，都要清醒地考慮到當(dāng)前國際上意識形態(tài)領(lǐng)域的嚴(yán)酷斗爭形勢，明確樹立起以我為主的自主意識，有所為也要有所不為，不能為了某些眼前的暫時利益而犧牲我們的原則?？傊?，我們對外的一切工作，都要著眼于在世界面前宣傳中國形象，擴大我國民族文化的影響，鞏固我們對外宣傳的陣地。”“政治穩(wěn)定”和“文化民族主義”成為文化對外交流政策的主題，深刻地影響了這一時期中國電影的對外發(fā)展。一方面，國內(nèi)文化部門對于外出參展影片加強了政治審核。而國際上，因為學(xué)潮帶來的輿論反彈，也造成有一些國際電影節(jié)對中國電影的排斥；另一方面，80年代北美學(xué)界興起的“第三世界文化批評”，90年代初被國內(nèi)學(xué)界轉(zhuǎn)喻為文化民族主義的批評武器，圍繞第五代影人展開了頗為嚴(yán)厲的批評，這種頗為嚴(yán)厲和狹隘的文化態(tài)度，無形當(dāng)中也給電影創(chuàng)作者們帶來了很大的壓力，原本是為國爭光的英雄，一時之間，成為眾所譴責(zé)的對象。

第三階段：1992—2000年

1992年年初，以鄧小平同志南方談話作為90年代初最重要的政治事件，扭轉(zhuǎn)了此前因為經(jīng)濟的停滯和思想的分化所導(dǎo)致的沉悶、壓抑的社會氛圍。這一事件成為新時期以來中國社會發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點，推動了國家體制改革全面走向深入。國家政治發(fā)展路線的穩(wěn)定，“改革開放”合法性的重申，為中國電影（藝術(shù)電影）的海外傳播提供了政治保證。將電影的對外傳播放在國家和民族形象建設(shè)、文化外交的框架中來考量，是官方一以貫之的立場，藝術(shù)電影如同體育競技，其海外傳播的政治價值在官方的意識形態(tài)考察中已經(jīng)成為“顯性存在”，它實實在地為90年代中國電影的海外傳播營造了合法性的政治氛圍。這一階段，以第五代影人為主的中國藝術(shù)電影在跨文化交流中獲得了更多的榮耀：1993年，《香魂女》和《霸王別姬》分別在柏林和戛納國際電影節(jié)攬殊榮，至此“中國電影已拿遍全部重大國際電影節(jié)的大獎（戛納、威尼斯、柏林、蒙特利爾、卡羅維伐利、東京）”。這些獎項將中國藝術(shù)電影的國際聲譽推向了一個新的頂點，也使得這一年成為國際上公認的“中國電影年”。

不過，這只是問題的一個方面。90年代電影對外政策中民族意識的增強，所帶來的直接后果就是政府管理部門加強了對電影海外傳播的審查和監(jiān)控。這主要凸顯在三個方面：一是頒布法令，加強對于境外合拍片、協(xié)拍片的管理；二是以頗為嚴(yán)厲的處罰來應(yīng)對“地下電影”未經(jīng)批準(zhǔn)參加國際電影節(jié)的文化事件；三是對不符合國家意識形態(tài)范疇的國際獲獎影片繼續(xù)采取禁映的方式進行懲戒。原本在電影投資的緊縮、體制改革相對于市場化進程的滯后等多種因素擠壓下，艱難生存的新一代影人，因為官方對于“地下電影”所采取的頗為嚴(yán)厲的監(jiān)控和懲戒，被推入到了一種難以為繼的尷尬境地之中，這不僅激促了第六代影人對國家政策的“反彈”，也不利于國際市場上中國電影人才的更新?lián)Q代，在一定程度上鉗制了跨文化語境中中國電影的多元化發(fā)展。

90年代中后期，國家電影對外發(fā)展戰(zhàn)略開始強調(diào)中國電影海外商業(yè)市場的開拓。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟改革的發(fā)展現(xiàn)實影響了國家電影觀念的變遷：1999年，全國電影制片廠廠長、公司經(jīng)理工作會議明確提出了中國電影的發(fā)展應(yīng)該“確立自己電影產(chǎn)業(yè)的地位、性質(zhì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策”。國家從產(chǎn)業(yè)角度對電影身份的重新闡釋，有力地促動了中國電影海外商業(yè)市場的開發(fā)。中國電影海外傳播商業(yè)訴求的興起，國際化路徑的多元開拓，使得電影文化的對外傳播形式更為多樣，這在某種程度上就緩解了中國藝術(shù)電影在跨國流動過程中所承擔(dān)的壓力。

第四階段：2001年至今

2001年11月10日，世界貿(mào)易組織第四屆部長級會議審議通過中國加入WTO。彼時圍繞這一具有里程碑意義的事件，國內(nèi)幾近沸騰。2002年全國電影工作會議上，徐光春（時任中央宣傳部副部長、國家廣播電影電視總局局長）針對新的歷史形勢下國家的對外開放政策，做了明朗而又詳細的闡釋：“加入世界貿(mào)易組織，是中央在全面分析國內(nèi)外形勢的基礎(chǔ)上，充分考慮我國的根本利益和長遠利益，為加快我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)作出的重大戰(zhàn)略決策，它標(biāo)志著我國對外開放進人了一個新的階段。……應(yīng)當(dāng)看到，隨著世界多極化、經(jīng)濟全球化趨勢的日益明顯和高科技的迅猛發(fā)展，傳媒的國際化趨勢逐漸顯露，傳媒的競爭在相當(dāng)程度上已成為一種國際性的競爭，任何國家、任何地區(qū)的傳媒都不可能關(guān)起門來自己發(fā)展。電影也是如此?！笨梢?，從長遠來看，加入WTO將在外資吸引、影院改造、豐富市場、滿足需求等方面為中國電影的發(fā)展開辟一個新的局面，可以幫助和刺激本土電影產(chǎn)業(yè)的生長和強盛。當(dāng)然，政府管理部門也并沒有忽略或者否認“入世”后民族電影產(chǎn)業(yè)將要面臨的擠壓和種種困境。針對這一點，徐指出：“在這次談判中，我們爭取通過了一系列保護我國電影發(fā)展的政策措施，只做了相當(dāng)有限的承諾，避免了我國電影同國外電影在現(xiàn)有水平上的完全競爭，為電影的改革發(fā)展贏得了寶貴的時間和機遇?！?/p>

如果說“入世”對中國電影發(fā)展來說，更多意味著“請進來”，那么作為國際化的另一面，“走出去”工程也幾乎同時被啟動。2001年12月《國家廣播電影電視總局關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實施細則（試行）》（廣發(fā)辦字[2001]1494號）頒布，標(biāo)志著電影“走出去”工程正式啟動。該實施細則對新世紀(jì)十年廣播影視文化的國際傳播圖景進行了具體的規(guī)劃。

整體來看，國家電影對外發(fā)展的政策，與上世紀(jì)90年代相比，發(fā)生了巨大的變化，開始非常明確地將歐美受眾作為傳播重點對象，并提出了利用十年時間，分兩步走，最終達到與西方抗衡的目標(biāo)。難能可貴的是，這一目標(biāo)實現(xiàn)的過程，不再單純地依靠對外影展和藝術(shù)電影在國際電影節(jié)上的單打獨斗，而是產(chǎn)業(yè)化和國家化并行，互相促進。

這一時期，藝術(shù)電影參加國際電影的種類比上一階段更繁雜、更多樣化，獲獎數(shù)量也有所增加。第五代影人開創(chuàng)的“鄉(xiāng)土中國”文化想象模式盡管在這一時期走向衰落，但其美學(xué)經(jīng)驗被化入到新的跨國范式之中，第六代影人在世界影壇崛起，他們逐漸培育出自己的風(fēng)格，形成了新的關(guān)于中國當(dāng)代都市城鎮(zhèn)的敘事范式。從1995年到2010年，我國故事片國際獲獎共81部。姜文、婁燁、王小帥、賈樟柯等人在歐洲電影節(jié)上頻繁入圍和獲獎，2006年，《三峽好人》獲得了第63屆威尼斯電影節(jié)金獅獎，顯示了第六代導(dǎo)演在藝術(shù)創(chuàng)作和國際聲譽上開始走向巔峰。

伴隨著電影體制改革市場化和產(chǎn)業(yè)化的不斷深入，民營資本進入電影的制作、發(fā)行和放映領(lǐng)域，利潤最大化的價值目標(biāo)，使得這些民營資本更加重視電影海外市場的開拓和收益。當(dāng)然，另一方面，由于近年來國內(nèi)市場產(chǎn)值的迅速擴大，也使得人們對海外市場的重視相對降低。

總之，縱觀近四十年來改革開放的發(fā)展歷程，我們可以清晰看到電影政策和電影產(chǎn)業(yè)的密切互動，以及電影政策對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議，區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展的思路。今年5月，中國又在北京召開了具有廣泛國際影響的“一帶一路”國際高峰論壇，這也把中國電影“走出去”帶入了一個新的歷史階段，這必將為中國電影對外傳播和發(fā)展帶來新的機遇。相關(guān)的電影政策如何具體落實和推動國家的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略，相關(guān)電影產(chǎn)業(yè)如何利用這一機遇在做大產(chǎn)業(yè)的同時，做強中國的電影文化，是我們當(dāng)下相關(guān)管理部門和電影人所共同面臨的重要課題。

陳犀禾 上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師

田星 復(fù)旦大學(xué)博士后，南陽師范學(xué)院講師

1. 科教片、動畫片、紀(jì)錄片不包含在內(nèi)。

2. 胡健，《體制改革與對外宣傳》[J]，《電影通訊》，1983年09期，第24頁。

3. 《電影局為一批在國際電影節(jié)獲獎的影片慶功》[J]，《電影通訊》，1989年01期，第41頁。

4. 滕進賢，《繼續(xù)端正方向努力提高質(zhì)量為迎接電影創(chuàng)作的更大繁榮而奮斗》[J]，《電影通訊》，1991年Z1期，第28頁。

5. 張興援，《在困境中奮進——一九九三年電影對外交流合作綜述》[J]，《電影通訊》，1994年04期，第8頁。

6. 1994年7月5日，廣播電影電視部發(fā)布第14號令：《關(guān)于中外合作攝制電影的管理規(guī)定》以加強對于中外合作制片的管理。（參見《關(guān)于中外合作攝制電影的管理規(guī)定》，《中國電影年鑒（1995）》，北京：中國電影出版社，1995年，第17頁。）

7. 1996年9月19日，電影局發(fā)出《關(guān)于加強影片參加境外電影節(jié)、展等交流活動管理的通知》，其中第4條規(guī)定電影出口單位如出售、轉(zhuǎn)讓所產(chǎn)影片的海外發(fā)行權(quán)（或版權(quán)），必須在合同中注明，所出售、轉(zhuǎn)讓的權(quán)利中不包括選送影片參加各類電影節(jié)、展等活動。1998年，廣播電影電視部頒布了《舉辦、參加中外電影節(jié)、展活動管理規(guī)定》（廣發(fā)影字[1998]94號），規(guī)定：“未經(jīng)批準(zhǔn)，選送電影片參加國際電影節(jié)、展的，廣播電影電視部可以對電影制片單位沒收違法所得，處以違法所得五倍以上十倍以下的罰款，沒有違法所得的處以一萬元以下罰款，同時追究電影制片單位主要負責(zé)人和直接責(zé)任人的行政責(zé)任，給予行政處分?！?（參見《關(guān)于印發(fā)〈舉辦、參加中外電影節(jié)、展活動管理規(guī)定〉的通知》[J]，《電影通訊》，1998年04期，第5頁。）

8. 禮士，《完成向共和國獻禮的歷史使命——全國電影制片廠廠長、公司經(jīng)理工作會議綜述》[J]，《電影通訊》，1999年01期，第29頁。

9. 徐光春，《多出精品依法管理加快改革促進繁榮——在全國電影工作會議上的講話》，《中國電影年鑒（2002）》，第22頁。

10. 徐光春，《多出精品依法管理加快改革促進繁榮——在全國電影工作會議上的講話》，《中國電影年鑒（2002）》，第22頁。

11. 相關(guān)具體數(shù)據(jù)統(tǒng)計，請參看田星，《藝術(shù)電影的跨國流動：歷史、文本和思潮（1979——2009）》，上海：上海大學(xué)，2015年。

12. 《鬼子來了》獲第53屆戛納國際電影節(jié)評委會大獎；《蘇州河》獲第29屆鹿特丹國際電影節(jié)最佳影片金虎獎；《十七歲的單車》獲第51屆柏林國際電影節(jié)評委會大獎銀熊獎；《站臺》獲第57屆威尼斯國際電影節(jié)亞洲電影促進聯(lián)盟獎（同時獲金獅獎提名）、2000年法國南特三大洲電影節(jié)最佳影片金熱氣球獎、最佳導(dǎo)演獎，賈樟柯于2004年獲頒法蘭西共和國文學(xué)藝術(shù)騎士勛章；《任逍遙》獲第55屆戛納電影節(jié)主競賽單元金棕櫚獎提名。

13. 關(guān)于這一點，可以參看2003年《電影藝術(shù)》刊發(fā)的關(guān)于民營電影企業(yè)的采訪。其中，張偉平在談到《英雄》的投資回收時，頗為氣憤地抱怨國內(nèi)分賬比例的不合理，影院瞞報票房，稅率過高，盜版等問題帶來的壓力，所以只能期待海外市場的利潤。（張偉平，《新畫面投資影片在于求精》[J]，《電影藝術(shù)》，2003年03期，第15頁。）此外，北大華億影視文化有限責(zé)任公司總裁董平和華誼兄弟太合影視投資有限公司董事長王中軍訪談中都談到了對海外市場的開拓問題。（具體請參閱董平，《2003年是中國電影產(chǎn)業(yè)的春天》[J]，《電影藝術(shù)》，2003年03期；王中軍，《中國電影業(yè)需要更專業(yè)化》[J]，《電影藝術(shù)》，2003年03期）。