劉在錳

【摘要】本文以市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長率以及市場(chǎng)強(qiáng)度三個(gè)市場(chǎng)維度為核心，構(gòu)建了計(jì)量模型，通過設(shè)定基本變量、對(duì)指標(biāo)序列進(jìn)行數(shù)據(jù)處理、對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，探究了我國農(nóng)村旅游潛力狀況，證明了我國農(nóng)村旅游潛力十分巨大，并提出了農(nóng)村旅游潛力的開發(fā)建議，以期為我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力的有效開發(fā)提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)維度 農(nóng)村旅游 潛力

我國農(nóng)村居民通常很少參與旅游活動(dòng)，外出旅游大多具有探親訪友的目的，旅游意識(shí)相對(duì)薄弱。隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)實(shí)力日益增強(qiáng)，在滿足日常生活需求之后，日益渴望精神文明生活。但是在傳統(tǒng)價(jià)值觀的影響下，農(nóng)村居民的旅游意識(shí)尚未有效激發(fā)出來。然而，農(nóng)村居民的旅游意識(shí)已經(jīng)逐漸萌發(fā)，農(nóng)村旅游市場(chǎng)具有巨大的潛力。長期以來，我國相對(duì)忽視農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)。因此，有必要探究并積極開發(fā)農(nóng)村旅游潛力。

一、以市場(chǎng)維度為核心的模型構(gòu)建

（一）設(shè)定計(jì)量模型的基本變量

以市場(chǎng)維度為核心構(gòu)建計(jì)量模型對(duì)農(nóng)村旅游潛力進(jìn)行探究，要基于以下具體市場(chǎng)維度：市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長率、市場(chǎng)強(qiáng)度。在本文的計(jì)量模型中，市場(chǎng)容量設(shè)定為特定區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)人數(shù)以及收入。市場(chǎng)增長率主要考慮消費(fèi)以及旅游人次增長率。通過旅游總?cè)舜螌?duì)市場(chǎng)強(qiáng)度進(jìn)行反映。對(duì)上述三個(gè)市場(chǎng)維度，分別設(shè)定相應(yīng)的指標(biāo)。

為避免單位對(duì)計(jì)量結(jié)果的影響，對(duì)市場(chǎng)容量以及市場(chǎng)強(qiáng)度指標(biāo)實(shí)施對(duì)數(shù)化。假設(shè)各指標(biāo)對(duì)市場(chǎng)潛力具有相同程度的影響，那么：

國內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力，即GQL國內(nèi)總?cè)丝趯?duì)數(shù)+國內(nèi)人均GDP對(duì)數(shù)+國內(nèi)旅游總消費(fèi)增長率+國內(nèi)旅游總?cè)舜卧鲩L率+國內(nèi)旅游總?cè)舜螌?duì)數(shù)+國內(nèi)旅游消費(fèi)總數(shù)對(duì)數(shù)

農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力，即GQL=農(nóng)村總?cè)丝趯?duì)數(shù)+農(nóng)村居民人均收入對(duì)數(shù)+農(nóng)村旅游總消費(fèi)增長率+農(nóng)村旅游總?cè)舜卧鲩L率+農(nóng)村旅游總?cè)藬?shù)對(duì)數(shù)+農(nóng)村旅游消費(fèi)總數(shù)對(duì)數(shù)

通過構(gòu)建計(jì)量模型，對(duì)農(nóng)村旅游潛力對(duì)國內(nèi)旅游潛力的影響進(jìn)行分析，即可得到我國農(nóng)村旅游潛力的真實(shí)大小。

（二）對(duì)指標(biāo)序列進(jìn)行數(shù)據(jù)處理

以互聯(lián)網(wǎng)公布的我國統(tǒng)計(jì)局的年度數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)來源，以上述公式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，得出相應(yīng)的指標(biāo)數(shù)據(jù)。對(duì)時(shí)間序列數(shù)據(jù)單位根檢驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析可知，在不差分的情況下，對(duì)指標(biāo)序列實(shí)施ADF檢驗(yàn)，得出的P值大于0.1，且都存在單位根。在一階差分之后，對(duì)指標(biāo)序列實(shí)施ADF檢驗(yàn)，得出的P值小于0.1，且不存在單位根。因此，在一階差分的情況下，GQL與NQL呈平穩(wěn)序列。

（三）對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

根據(jù)計(jì)量模型的數(shù)據(jù)處理，可以得出國內(nèi)、農(nóng)村、城鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)潛力曲線。對(duì)國內(nèi)、農(nóng)村、城鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)潛力曲線進(jìn)行分析，可得出以下結(jié)論：

描述型分析。對(duì)比國內(nèi)、農(nóng)村、城鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)潛力曲線可知，我國城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)潛力曲線與國內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力曲線大致呈現(xiàn)一致。相對(duì)于我國城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)潛力，我國的農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力更具有復(fù)雜性。我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力曲線在總體上保持著上升趨勢(shì)，這說明我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力逐漸趨于增大。然而，我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力曲線具有較大幅度的起伏，在上升趨勢(shì)中缺乏穩(wěn)定性，這說明我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力呈現(xiàn)不穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，這種情況可能是由于我國農(nóng)村居民收入相對(duì)不穩(wěn)定，且農(nóng)村常住人口數(shù)相對(duì)不穩(wěn)定。

模型結(jié)果分析。根據(jù)計(jì)量模型分析，可知我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力大致是我國城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)潛力的0.5倍。現(xiàn)階段，我國農(nóng)村居民人口基數(shù)日趨下降，且城鄉(xiāng)收入存在較大差距，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及公共基礎(chǔ)設(shè)施都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)。在這種情況下，我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力還能達(dá)到我國城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)潛力的0.5倍，這說明我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)具有巨大的潛力。另外，計(jì)量模型顯示，我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)對(duì)我國國內(nèi)旅游市場(chǎng)的影響度大致在0.3，相對(duì)于我國城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)對(duì)我國國內(nèi)旅游市場(chǎng)的影響度雖然較小，但是依然表明我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)對(duì)我國國內(nèi)旅游市場(chǎng)具有較大的影響。現(xiàn)階段，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國農(nóng)村居民外出勞務(wù)逐漸增多，相當(dāng)一部分農(nóng)村居民將農(nóng)村戶口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)戶口。雖然我國農(nóng)村居民的人口數(shù)量在日漸減少，但是我國農(nóng)村人口基數(shù)較大。因此，我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)對(duì)我國國內(nèi)旅游市場(chǎng)0.3的影響度表面我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)具有巨大的潛力。同時(shí)，我國城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)已經(jīng)具有一定的開發(fā)歷史，其開發(fā)程度日漸趨于飽和，需求消費(fèi)的相關(guān)原理表明，隨著人們消費(fèi)的日漸增加，對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)效用會(huì)日趨降低。因此，我國城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的開發(fā)空間將會(huì)日趨減小，開發(fā)難度則會(huì)逐漸增大。相對(duì)于城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)開發(fā)，我國的農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)程度還比較低，但是具有巨大的開發(fā)潛力，開發(fā)難度相對(duì)較小，因此我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)具有極大的開發(fā)潛力。

二、農(nóng)村旅游潛力開發(fā)建議

針對(duì)我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)巨大的開發(fā)潛力，要采取有效措施進(jìn)行開發(fā)：我國政府要增加對(duì)農(nóng)村交通建設(shè)的財(cái)政撥款，加強(qiáng)農(nóng)村交通建設(shè)，完善農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施，改善農(nóng)村交通條件，方便農(nóng)村居民的旅游出行。我國政府要制定科學(xué)合理的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)我國旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的大力開發(fā)，有效激發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)需求，充分開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力。我國地方政府要根據(jù)自身財(cái)政狀況，給予農(nóng)村居民一定的旅游出行優(yōu)惠補(bǔ)助，有效增強(qiáng)農(nóng)村居民的旅游意識(shí)，積極鼓勵(lì)農(nóng)村居民的旅游活動(dòng)。

三、結(jié)語

綜上所述，以市場(chǎng)維度為核心構(gòu)建計(jì)量模型對(duì)我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力進(jìn)行分析，結(jié)果表明我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)具有巨大的開發(fā)潛力。對(duì)我國農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力進(jìn)行開發(fā)，對(duì)于我國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以及農(nóng)村居民的精神文明生活建設(shè)具有至關(guān)重要的意義。因此，我國政府要制定優(yōu)惠的旅游鼓勵(lì)政策，鼓勵(lì)農(nóng)村居民積極參與旅游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的有效開發(fā)。endprint