小子

同樣的一個(gè)詞——“討便宜”，在上海人和北京人心目中的歡迎程度截然不同。如果要從1～10打個(gè)分，上海人的選擇多半會(huì)從6開始上揚(yáng)，而北京人可能只會(huì)挑選5以下的數(shù)字。

這樣的發(fā)現(xiàn)，源于媒體朋友在雜志上的一次“討便宜”主題策劃，其中有一組文章是以北京話、上海話的口氣，模擬了一位“砍價(jià)高手”到京滬麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客和24小時(shí)便利店，與店員討價(jià)還價(jià)的對(duì)話過程。

在后來的讀者調(diào)查和座談中發(fā)現(xiàn)，上海讀者對(duì)“上海版討便宜”一文比較喜歡，覺得打破常規(guī)，“源于生活高于生活”，雖然有夸張的成分，但是一笑而過，無傷大雅；但北京讀者對(duì)“北京版討便宜”的反應(yīng)就比較負(fù)面，覺得已經(jīng)“傷我大雅”，甚至對(duì)北京人的形象有種冒犯，如此斤斤計(jì)較，太丟人。

后來和一些土生土長(zhǎng)的北京人聊天，確實(shí)覺得北京人很少會(huì)把“便宜”放在嘴上，哪怕在心里他們是希望“物美價(jià)廉”的，而且對(duì)于商家的廣告來說，一定要先說“物美”，才能說“價(jià)廉”，這樣北京人才能看得上眼。

這和上海有所不同，上海商家的慣用手法是赤裸裸直接把“價(jià)廉”放大，什么“大降價(jià)”、“跳水價(jià)”、“保本價(jià)”、“虧本價(jià)”，恨不得把自家的血淚賬本也當(dāng)旗幟掛起來，以吸引顧客的眼球。在北京，即便這家店真的在打折，也相對(duì)比較少看到類似“大降價(jià)”這樣直白的廣告語(yǔ)。至于北京地區(qū)的房產(chǎn)廣告，幾乎清一色地用“尊貴”這樣的詞來吸引人，并盡量和“實(shí)惠”保持距離，而在上海，除了“尊貴”，越來越多的房產(chǎn)廣告開始把“實(shí)惠”作為訴求點(diǎn)。

對(duì)“討便宜”的砍價(jià)技巧來說，上海人天經(jīng)地義地覺得這是會(huì)“過日子”的表現(xiàn)，對(duì)于經(jīng)常能淘到便宜貨的朋友，周圍的朋友多半是羨慕的，比如“花車皇后”，就是指那些在百貨公司的打折花車?yán)镆材芴缘叫膬x衣衫的美眉，在某種程度上，這還代表她眼光獨(dú)特、懂得搭配、不一味追求名牌。上海女孩出去逛街，還總喜歡帶上一兩個(gè)口齒伶俐、善于砍價(jià)的小姐妹，而這些“血拼閨蜜”也樂于展現(xiàn)自己灌迷魂湯的本領(lǐng)。

“砍價(jià)”對(duì)于北京人來說，就幾乎和“掉價(jià)”差不多了，無論是購(gòu)物，還是去飯館，哪怕他們的口齒再伶俐，也不會(huì)自豪地展示自己討價(jià)還價(jià)的本事?！氨阋素洝?，在他們看來，就真的是“cheap”，是退而求其次的，經(jīng)典臺(tái)詞“不求最好，只求最貴”，在北京的確有更雄厚的群眾基礎(chǔ)。

和一群比較熟的朋友上館子，買單時(shí)，北京人通常不會(huì)仔細(xì)再看一下賬單，單來即付。而在上海，賬單一來，身邊的朋友會(huì)很自然地提醒買單的人：再仔細(xì)看看，而且剛才點(diǎn)菜的人，也很樂意幫忙“審核”賬單。你或者還會(huì)發(fā)現(xiàn)，在上海話里大家經(jīng)常說“便宜”“合算”“實(shí)惠”，這三個(gè)詞很明顯讓你覺得是“少花錢”，不過在北京，你很少會(huì)聽見這三個(gè)詞，用得最多是“值”！這個(gè)“值”的包容性就大了，而且心理上的滿足更重要些，不管錢多錢少，銀子只要花得開心順心，就值了。（摘自“FT中文網(wǎng)”）