潘春華

“店招”，俗稱“招牌”“商號(hào)”，亦稱“市肆號(hào)”，是商店的名稱及經(jīng)營(yíng)標(biāo)志，用以招徠客戶。清人朱彭壽在《安樂康平室隨筆》卷六中提到市肆號(hào)，大多喜歡用吉祥的字眼，朱彭壽遂把這些“字眼”匯集編成一首“七律”：“順裕興隆瑞永昌，元亨萬利復(fù)豐祥。泰和茂盛同乾德，文吉公仁協(xié)鼎光。聚益中通全信義，增恒大美慶安康。新春正合生成廣，潤(rùn)發(fā)洪源厚福長(zhǎng)?！边@首56個(gè)字的詩(shī)雖無實(shí)際意思，卻含義美好，將街市上商店招牌用字搜羅殆盡，能引發(fā)利市的聯(lián)想。

鎮(zhèn)江地處長(zhǎng)江和京杭大運(yùn)河十字黃金水道交會(huì)處，物產(chǎn)豐饒，水陸交通便捷。清咸豐十一年（1861年）鎮(zhèn)江開埠通商后，商貿(mào)興盛，城外的西門大街（今大西路）、中華路、日新街、天主街、山巷、京畿路、蘇北路以及城里的五條街、南門大街、紅旗口、小門口一帶商賈云集，各種店鋪鱗次櫛比，可謂三百六十行，應(yīng)有盡有。多數(shù)經(jīng)商者“賈而好儒”，對(duì)店鋪取名往往采擷朱彭壽先生詩(shī)中一個(gè)、二個(gè)或三個(gè)吉祥字眼，組合成傳統(tǒng)商號(hào)名稱，以顯示儒雅風(fēng)韻和生財(cái)之道。

“順裕興隆瑞永昌”：諸如順風(fēng)木材行、順泰昶玻璃店、完順園茶坊、裕和祥醬園、裕興祥雜貨店、裕盛和醬園、裕昌典當(dāng)行、裕泰典當(dāng)行、?？迪榫I緞店、裕隆茶葉店、忠裕義記典當(dāng)行、大興樓茶館、德興恒皮貨店、隆生祥紙店、聚隆鞋行、瑞和煙店、永潤(rùn)昌家具店、永泰旱煙店、永安典當(dāng)行、永隆典當(dāng)行、永安酒樓、永茂中藥店、鴻昌照相館、茂昌雜貨店、榮昌參藥店、煦昌典當(dāng)行、余昌鐘表店等。

“元亨萬利復(fù)豐祥”：諸如元康錢莊、元盛錢莊、元生東南雜貨店、亨得利鐘表眼鏡店、萬和興油麻店、萬祥南貨店、萬美醬園、萬順昌餅店、萬安池浴室、利文書坊、利生典當(dāng)行、利民典當(dāng)行、復(fù)裕祥糖香海味店、復(fù)興日雜店、祥豐酒行、豐大水果行、老鳳祥銀樓、祥康錢莊等。

“泰和茂盛同乾德”：諸如泰源醬園、泰康綢緞店、永泰典當(dāng)行、同泰和燭店、鎮(zhèn)泰銀樓、和記雜貨店、太和生藥號(hào)、太和堂中藥房、太和旱煙店、萬和樓茶館、瑞和煙店、雅和居茶坊、共和昌雜貨店、松茂典當(dāng)行、老寶盛銀樓、義盛文具店、同興樓菜館、同裕錢莊、同泰油麻店、同仁藥店、同生藥號(hào)、同興茂襪店、同裕醬園、同文文具店、乾源祥皮貨店、德昌布號(hào)、德安池浴室、德豐祥醬園、德昌永醬園、德和祥桐油漆莊等。

“文吉公仁協(xié)鼎光”：諸如文華銀樓、文成堂書店、吉興裕錫箔店、吉太和參藥店、大吉祥綢布店、公濟(jì)中藥店、仁壽藥號(hào)、仁和香店、存仁堂中藥店、協(xié)和祥米行、鼎大典當(dāng)行、鼎大祥綢布店、鼎和居飯莊、大光明理發(fā)店等。

“聚益中通全信義”：諸如聚源糖香海味店、聚義旅館、益豐鞋帽店、益昌炒貨店、中和裕糖香海味店、中泉浴室、中國(guó)照相館、通慧銀號(hào)、運(yùn)通車行、福祿全茶食店、全泰盛信局、信昌糖香海味店、信昌雜貨店、信豐五金店、義興祥米店、義興升油漆店等。

“增恒大美慶安康”：諸如增泰來顏料店、恒順醬園、恒美醬園、恒昶祥雜貨店、恒盛和藥號(hào)、恒德昌藥店、恒泰銀樓、恒源典當(dāng)行、恒和典當(dāng)行、繼恒典當(dāng)行、寶恒錢莊、程恒泰中藥店、大成書局、大元棉花席子店、大觀園浴池，大德生藥號(hào)、大方理發(fā)店、怡大藥店、宏大布號(hào)、美光影廳、美麗西餐館、慶章鞋店、慶云銀樓、慶春裕中藥店、天慶樓茶館、德安衣店、康樂酒棧、福康泉浴室等。

“新春正合生成廣”：諸如新新大旅社、新春飯店、新慶和銀樓、新光棉布店、新半齋茶食店、新泰恒紙店、新勝池浴室、三新池浴室、又新泉浴室、春陛園茶坊、春生和茶食店、謝馥春香粉店、一枝春茶坊、宴春酒樓、富春茶園、道生錢莊、道生中藥店、廣成隆糖棧、廣新茶葉店、廣生隆雜貨店、天成銀樓、寶成銀樓、華生旱煙店等。

“潤(rùn)發(fā)洪源厚福長(zhǎng)”：諸如潤(rùn)發(fā)成衣鋪、潤(rùn)源米號(hào)、潤(rùn)州旅社、洪盛昌糖香海味店、源昌祥布店、源余錢莊、大有源醬園、桃源酒樓、天源樓茶館、厚生參茸店、天福南貨店、天福炒貨鋪、福安泉浴室、五福泉浴池、長(zhǎng)興家具木器店等。

另外，還有以店鋪創(chuàng)始人姓名取名的店招。以店主姓名作為店名雖非為名揚(yáng)四海，但可表明產(chǎn)業(yè)為己所有，同時(shí)也能引起業(yè)內(nèi)外關(guān)注。一種是將店主的姓氏命名，最常見的是將姓氏放在字號(hào)之前，如創(chuàng)建于清康熙初年的唐老一正齋膏藥店，地址在五條街，是全國(guó)現(xiàn)存最老的藥店之一，民國(guó)20年（1931年）以唐萼樓肖像在農(nóng)商部注冊(cè)商標(biāo)，目前由本齋第十一世傳人、美籍華人唐鎮(zhèn)凱先生經(jīng)營(yíng)。又如始建于光緒三十三年（1907年）的于家廚房，原址在當(dāng)時(shí)的鎮(zhèn)江省府路2號(hào)，創(chuàng)始人叫于海龍。還有如五條街附近的楊家茶坊、坐落于天主街內(nèi)的蕭家餃面店等。另一種是部分姓名上牌，如南門大街北段的至誠(chéng)茶坊，老板叫張至誠(chéng)，為人和善，他取自己姓名中的“至誠(chéng)”二字給茶坊起名，可能與他持守茶坊“至真至誠(chéng)”“誠(chéng)實(shí)守信”

的經(jīng)營(yíng)理念有關(guān)。又如家住東門附近中營(yíng)的潘樹林，開了一爿布號(hào)，名日“潘樹記”。還有是以店主姓名命名的，如張萬春藥店、黃義興國(guó)藥號(hào)、程恒泰藥店、楊大昌面店、戴文光筆墨店、陳順興面店、顧順興肉鋪、楊小樓餛飩店、譚森和醬園、老萬金涂記酒棧等。endprint