□ 谷征 佟鑫

從《一站到底》的改版看我國益智類節(jié)目的發(fā)展趨勢

□ 谷征 佟鑫

《一站到底》是江蘇衛(wèi)視在2012年推出的一檔益智類節(jié)目，該節(jié)目在2015年3月和2017年2月進行了兩次大規(guī)模改版。本文通過分析《一站到底》改版中的不變元素與創(chuàng)新，窺探該節(jié)目的成功之道，進而探究益智類節(jié)目的發(fā)展趨勢。

《一站到底》；益智類節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展趨勢

一、益智類節(jié)目的發(fā)展歷程與再度回潮

益智類節(jié)目源自于國外的問答節(jié)目（Quiz Show），在電視發(fā)展初期就具有較大影響力。早在1955年，美國NBC廣播電視網(wǎng)就制作播出一檔《64000美元問題》的節(jié)目。因其在節(jié)目中設置巨額獎金令這檔節(jié)目紅極一時。

上個世紀末，《誰想成為百萬富翁》等節(jié)目興起，標志著益智類節(jié)目在西方的復興。受其影響，我國一些至今都被人津津樂道的益智類節(jié)目開始在熒屏出現(xiàn)，例如央視的《幸運52》《開心辭典》等都在這一時期開始播出。但隨著電視節(jié)目進入了一個多元時代，在選秀類節(jié)目和真人秀節(jié)目的光芒下，益智類節(jié)目漸趨風光不再。

從2012年開始，以江蘇衛(wèi)視《一站到底》、央視《中國漢字聽寫大會》的熱播為標志，通過版權購買或者自我創(chuàng)新，一批益智類節(jié)目在形式、賽題、規(guī)則到舞美設計等方面都進行不同形式的更新?lián)Q代，而節(jié)目內容與定位也各有千秋。如有以猜歌名為主的《開門大吉》，以兒童作為主體的闖關類益智節(jié)目《瘋狂的麥咭》，大人與兒童對決的《誰敢挑戰(zhàn)小學生》，以傳統(tǒng)文化為主題的《漢字英雄》《中國漢字聽寫大會》《中華好詩詞》《成語英雄》，腦力體力并重的《芝麻開門》，懸念百出的《王牌碟中諜》，等等。

不過之后在各類大投入、大成本、明星云集的真人秀節(jié)目的夾擊下，如2013年底的《爸爸去哪兒》，2014年的《奔跑吧，兄弟》，2015年的《極限挑戰(zhàn)》，小成本的益智類節(jié)目面臨著新一輪洗牌。2017年，隨著央視《中國詩詞大會》等文化益智類節(jié)目的熱播，各大衛(wèi)視紛紛上馬此類節(jié)目。老牌益智類節(jié)目《一站到底》再度改版，迎來了這類節(jié)目發(fā)展的又一個輪回，而此次益智類節(jié)目的再度回潮與復興，呈現(xiàn)出新的模式創(chuàng)新與發(fā)展趨勢。

二、《一站到底》改版中的不變元素

《一站到底》是江蘇衛(wèi)視在2012年2月推出的一檔全新益智類節(jié)目，在2015年3月和2017年2月進行了兩次改版，但改版并非全面推翻，而是有所保留，《一站到底》的一些經(jīng)典元素均被保存下來。

（一）選手的故事性

益智類節(jié)目的主要環(huán)節(jié)為答題，但答題過程往往由于缺少故事情節(jié)顯得過于枯燥，因此節(jié)目中應加入故事性以彌補這一缺陷，而選手本身無疑成為故事性表達的最佳載體?！氨荣愔庖呀?jīng)不在于比賽，而在于比賽帶來的真實的選手、真實的人格、真實的社會職業(yè)展示……展示了多元化的中國社會?！雹佟兑徽镜降住吩?012年開播時就推出了自帶故事性與話題性的選手，12歲的天才少女、整容狂人、話題女王等，歷經(jīng)兩次改版，這種設置標簽以突出選手本身自帶故事的做法從未減弱。近期節(jié)目中的北大保安奮發(fā)考上大學、學渣逆襲成為總裁等，既通過其故事的講述吸引受眾關注，也張揚了選手個性增加了比賽的激烈程度。

（二）題目的通俗性

《一站到底》雖兩次改變，但是題目形式變化不大。與其他文化類益智節(jié)目更加專業(yè)化的題目設置不同，該節(jié)目題目較為寬泛，“不僅融天文、地理、文學、經(jīng)濟、歷史，也涉及新聞、體育、俚語、音樂、影視八卦等各方面內容”②，這種題目的通俗性，縮小了節(jié)目與受眾的距離，擴大了受眾群體。

（三）動作的儀式性

《一站到底》的兩次改版，都沒有動搖這一節(jié)目最標志化的動作：失敗者掉入坑中，還將一人掉入發(fā)展為集體掉入?！暗艨印背蔀檫@個節(jié)目的一種儀式，是該節(jié)目成功的一個關鍵因素。甚至其他一些益智類節(jié)目也借鑒了這一招牌動作。

三、《一站到底》改版中的創(chuàng)新

經(jīng)過兩次改版，目前《一站到底》迎來全新3.0版，舞臺變身更加酷炫，規(guī)則升級更加刺激，但究其本質，其創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下方面。

（一）激烈感的可視化

電視呈現(xiàn)是一門視覺藝術，益智類節(jié)目在制作時除了要考慮增強節(jié)目的激烈程度外，還要考慮如何使得這種激烈感可視化。

1.從輪答到搶答

在2015年3月，第一次改版時，《一站到底》將輪答模式改為搶答模式，增加了節(jié)目的激烈程度。所謂輪答，即指選手在規(guī)定時間內輪流答題。在這種方式下，選手不用考慮答題快慢問題，很多人會不緊不慢說出答案，甚至講出這道題的來龍去脈。而搶答除了測試選手的知識量外，更考驗選手的反應速度，可以充分調動選手答題時的競技狀態(tài)，讓選手間對戰(zhàn)的激烈程度可視化，更具觀賞性。

2.從一人“掉坑”到組團“掉坑”

《一站到底》二次改版后的最大亮點，在于從之前的選手自己掉人坑中，到現(xiàn)在一旦失敗，選手與身后的觀眾護航員二十多人一起掉落?，F(xiàn)場觀眾要與選手榮辱與共，共同得獎或者一起“掉坑”，使得競爭的激烈程度躍然熒屏，點燃觀眾的興奮點。

（二）懸念設置的規(guī)則化：領航員與護航員的命運共同體

2017年2月《一站到底》的改版后，增加了“大眾的選擇”環(huán)節(jié)，選手作為戰(zhàn)區(qū)領航員，而其身后的現(xiàn)場觀眾作為其護航員，任何一方先達到6分，便啟動該環(huán)節(jié)，由雙方護航員回答問題，答對人數(shù)多的一方獲勝。這一環(huán)節(jié)的設置不僅增加了現(xiàn)場觀眾的參與性，更提高了選手獲勝的偶然性，即分數(shù)低的選手是否還能留在賽場，其決定權不在選手本身，而在雙方的護航員，而這帶有極大的不確定性。我國的益智類節(jié)目因為沒有高額獎金、獎品的刺激，設置懸念一直是吸引受眾的一個重要因素，通過這種規(guī)則設定加劇了偶然性的效果，提高了對受眾的吸引力。

（三）新奇性的智能化：從最后五道題到汪仔機器狗

除了集體掉落，改版后的《一站到底》還有一個亮點，就是在節(jié)目最后不再用最后五道題開啟大獎而是引入了人工智能機器狗汪仔。人工智能是近幾年的一個熱門詞匯，而《加油，向未來》《我是未來》等科技類節(jié)目的熱播，也預示著這一高科技產(chǎn)物正在被電視節(jié)目制作團隊所重視。因此，引入機器狗汪仔，人機大戰(zhàn)，既增加了節(jié)目的激烈性，又提升了節(jié)目的新奇性，吸引受眾前來觀看。

四、益智類節(jié)目的發(fā)展趨勢

電視益智類節(jié)目滿足了受眾的娛樂消遣需求、獲取知識需求、自我評價需求、人際交流需求③，但是即使受眾有需求，也必須通過恰當方式來進行傳達。從《一站到底》改版中的不變元素與創(chuàng)新，可以窺探該節(jié)目的成功之道，在滿足受眾需求與吸引受眾方面所做的努力，進而探究今后益智類節(jié)目的發(fā)展趨勢。

（一）故事的有限性與激烈程度的不斷升級

盡管改版后的《一站到底》保留了選手的故事性與標簽化設置，但其中也存在一些問題。2017年，隨著文化類綜藝節(jié)目熱播，文化益智類節(jié)目井噴式涌現(xiàn)，不僅有央視的《中華詩詞大會》《綠水青山看中國》，還有浙江衛(wèi)視的《向上吧詩詞》、山東衛(wèi)視的《國學小名士》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》以及東方衛(wèi)視的《詩書中華》，等等。如此多的益智類節(jié)目，而自帶故事的選手卻沒有增加。因此，一些答題達人，尤其是自帶才藝與故事的選手游走于各個節(jié)目中?！秶鴮W小名士》中的葉飛同學也出現(xiàn)在《向上吧詩詞》，《向上吧詩詞》的選手化學老師趙鐳在《一站到底》里同樣唱了那首元素周期表rap，而《一站到底》特別節(jié)目中的李天強、郭劍琴等選手，也都來到了《綠水青山看中國》的舞臺。益智類節(jié)目的增加，有故事、有才藝、有能力的參賽選手勢必作為稀缺資源成為各個節(jié)目的招攬對象。在一定時間段內，這些選手與故事并不是取之不盡的。

與故事的有限性相比，增加節(jié)目的激烈程度，通過加大選手間的對抗程度來吸引受眾的做法更加可取，也應是目前益智類節(jié)目發(fā)展的一個趨勢。同樣的選手在不同比賽規(guī)則與呈現(xiàn)方式下，會有不同的表現(xiàn)。除了上述提到《一站到底》的搶答模式外，其他益智類節(jié)目也都開發(fā)出類似題型。比如《中國詩詞大會》的“飛花令”，盡管這是輪答方式，但時間更短，且沒有主持人的介入，完全是兩個選手的較量，如同兩個高手過招，其氣氛令人窒息。但是目前各個節(jié)目這方面的創(chuàng)新還遠遠不夠，應開發(fā)更多的題型與賽制規(guī)則以增加節(jié)目的激烈程度，并力求使之可視化。

（二）題目的通俗化與益智類節(jié)目的專業(yè)細分

《一站到底》是一檔周播節(jié)目，這對于益智類節(jié)目來說非常困難。為了最大限度吸引受眾，它的題目選擇非常通俗化。但題目通俗化與受眾最大化的做法往往帶來節(jié)目特色的消減，因此該節(jié)目五年之內兩次大規(guī)模改版，此外還策劃了“英雄聯(lián)盟”、“世界名校爭霸賽”和“美麗中國”等特別節(jié)目。特別節(jié)目側重某一領域或者某一類型受眾，而非一味求大求全，使節(jié)目整體張弛有道。

2017年新涌現(xiàn)的文化益智類節(jié)目大都采用了季播模式，以此來緩解大眾的審美疲勞。但這些節(jié)目大多為國學和詩詞節(jié)目，同質化嚴重。不同節(jié)目在題目設定、受眾定位上都應有所側重，而非一網(wǎng)打盡，這應是益智類節(jié)目發(fā)展的另一趨勢。央視的《綠水青山看中國》在這一方面進行了有益探索，節(jié)目側重于地理人文知識，通過這種專業(yè)領域的細分，與其他益智類節(jié)目相區(qū)隔，滿足不同領域受眾的需求。

（三）儀式性的不變與懸念設置的變化

“掉坑”已經(jīng)成為《一站到底》最具儀式性的動作，這種儀式應該成為節(jié)目的標志，不宜過多改變?！兑徽镜降住吩诙啻胃陌娑紱]有改變這一儀式動作的核心。但是其他益智類節(jié)目在這一方面做得并不到位，節(jié)目沒有儀式化的動作，節(jié)目名稱沒有標志化的詞語引導受眾記憶，儀式化動作與標志化語言的營造應該成為今后益智類節(jié)目的一種發(fā)展方向。

而益智類節(jié)目在懸念設置方面應該追求創(chuàng)新，給受眾以新鮮感。除了前述《一站到底》改版后這方面的變化，《中國詩詞大會》在節(jié)目中設置了百人團，選手的勝負不再只取決于其本身與對手，而是根據(jù)百人團的答題情況，這就極大增加了結果的偶然性。但是這種懸念設置的創(chuàng)新在目前益智類節(jié)目偏少，我國益智類節(jié)目更趨向于模仿，一時間百人團出現(xiàn)在各個節(jié)目中，但是卻鮮有新的賽制模式出現(xiàn)。懸念設置的創(chuàng)新同樣是今后該類節(jié)目的一個發(fā)展趨勢。

注釋：

①柯妍.《一站到底》：大眾文化的持續(xù)創(chuàng)新[J].中國廣播電視學刊,2012（8）:20.

②安曉燕.《一站到底》：國內電視益智節(jié)目的新變化[J].創(chuàng)作與評論,2013（4）:95.

③喬秀峰.電視益智類節(jié)目的傳播策略——以江蘇衛(wèi)視《一站到底》節(jié)目為例[J].新聞戰(zhàn)線,2017（4）:103.

本成果受北京印刷學院北印英才選拔與培養(yǎng)辦法資助（項目編號：27170116004/032）。

（作者谷征系北京印刷學院新聞出版學院講師，佟鑫系北京印刷學院新聞出版學院2013級本科生）