呂明

【摘 要】2017年夏季達(dá)沃斯年會(huì)于6月27日開幕，至6月29日?qǐng)A滿落幕。大連日?qǐng)?bào)社對(duì)這次宣傳報(bào)道進(jìn)行了精心而科學(xué)的策劃，充分發(fā)揮了“大連新聞傳媒‘中央廚房”運(yùn)行機(jī)制，在首次集合全市媒體精英組成的矩陣中發(fā)揮了地方黨報(bào)應(yīng)有的傳播魅力，宣傳報(bào)道的廣度、深度、力度及發(fā)稿量，尤其是效果均創(chuàng)歷屆論壇之最。

【關(guān)鍵詞】夏季達(dá)沃斯年會(huì) 大連日?qǐng)?bào)社 全媒體 報(bào)道

2017年夏季達(dá)沃斯年會(huì)于6月27日開幕，至6月29日?qǐng)A滿落幕。本屆論壇年會(huì)是在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換加快的大背景下召開的一次全球期待值很高的重要會(huì)議，也是今年在大連市舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高的國(guó)際經(jīng)濟(jì)會(huì)議。

大連日?qǐng)?bào)社總結(jié)了多年來(lái)報(bào)道夏季達(dá)沃斯論壇的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這次宣傳報(bào)道進(jìn)行了精心而科學(xué)的策劃，充分發(fā)揮了“大連新聞傳媒‘中央廚房”運(yùn)行機(jī)制，在首次集合全市媒體精英組成的矩陣中發(fā)揮了地方黨報(bào)應(yīng)有的傳播魅力，全程精心烹制了豐富多彩的報(bào)道“融合菜”，多元化地解讀了十年達(dá)沃斯的大連收獲，宣傳報(bào)道的廣度、深度、力度及發(fā)稿量，尤其是效果均創(chuàng)歷屆論壇之最?？偨Y(jié)這次強(qiáng)勢(shì)而成功的宣傳報(bào)道，其可貴之處主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

一、形式創(chuàng)新主題鮮明

大連日?qǐng)?bào)社這次精心而科學(xué)的策劃，強(qiáng)勢(shì)而成功的報(bào)道，體現(xiàn)在一是狠抓一個(gè)“早”字：2016年11月4日《大連日?qǐng)?bào)》就報(bào)道出《2017大連夏季達(dá)沃斯論壇籌備工作正式啟動(dòng)》一文，2017年5月30日?qǐng)?bào)道出《確保辦成一屆獨(dú)具特色精彩紛呈的國(guó)際盛會(huì)》一文，2017年6月18日?qǐng)?bào)道出《2017大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)籌備工作基本就緒》一文，2017年6月29日?qǐng)?bào)道出《2017夏季達(dá)沃斯論壇招商項(xiàng)目簽約儀式昨日舉行 超百億元25個(gè)內(nèi)外資項(xiàng)目落定大連》一文。

二是專設(shè)欄目突出一個(gè)“好”字：《大連日?qǐng)?bào)》專欄“在第四次工業(yè)革命中實(shí)現(xiàn)包容性增長(zhǎng) 聚焦2017年大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)”是圖文并茂的，并于2017年6月13日開始刊用，編者按中說(shuō)：“10年前，世界經(jīng)濟(jì)論壇牽手中國(guó)，達(dá)沃斯年會(huì)第一次走出瑞士小鎮(zhèn)來(lái)到大連。在一次次的嘉賓云集，一次次的思想激蕩中，達(dá)沃斯年會(huì)與我們這個(gè)城市共同成長(zhǎng)。今日的達(dá)沃斯年會(huì)，更加深邃地觀察世界面臨的挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新思維和更加包容的態(tài)度探尋經(jīng)濟(jì)全球化的最佳路徑；今日的大連，正以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，用自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的漸入佳境，用‘一帶一路上的精彩紛呈，躍上更高平臺(tái)面向世界?！贝筮B日?qǐng)?bào)社不惜用重要版面、重要位置來(lái)突出這個(gè)專欄，且在這個(gè)欄目中佳作比比皆是。如《“加減法”彰顯辦會(huì)新理念》《綠了 亮了 美了 以最佳市容環(huán)境迎接夏季達(dá)沃斯》《全球矚目 充滿期待 大連與夏季達(dá)沃斯年會(huì)將這樣實(shí)現(xiàn)第六次擁抱》《夏季達(dá)沃斯年會(huì)是一個(gè)窗口，在這里——我們聽見世界 他們看見大連》《在第四次工業(yè)革命中實(shí)現(xiàn)包容性增長(zhǎng)》《施瓦布寄予首次參會(huì)者：讓我們一起塑造世界的未來(lái)》《李克強(qiáng)在2017年夏季達(dá)沃斯論壇開幕式發(fā)表特別致辭后回答問(wèn)題以及同國(guó)際工商企業(yè)界代表對(duì)話交流實(shí)錄》等。

三是大氣厚重的特刊顯現(xiàn)一個(gè)“美”字：“聚焦2017大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)”特刊，從2017年6月21日起延續(xù)到本屆達(dá)沃斯落幕，從最新的北京發(fā)布會(huì)消息，到回眸達(dá)沃斯10年來(lái)大連的機(jī)遇、發(fā)展、城市功能與城市文化的提升，到本屆年會(huì)的日程、主要內(nèi)容，到會(huì)議期間的觀點(diǎn)集萃及精彩新聞瞬間，都是精彩呈現(xiàn)。特別是6月27日的特刊，十六張?zhí)乜?，可謂大制作，多版面，強(qiáng)勢(shì)精彩。特刊01版圖文并茂，其“致敬創(chuàng)業(yè)者”五個(gè)大字，更是吸人眼球；特刊02版有《我在大連 我在達(dá)沃斯——本報(bào)2017大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)寄語(yǔ)》，既有本報(bào)2017大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)10名隊(duì)員的寄語(yǔ)，也有“安?！薄敖煌ā薄搬t(yī)療”的全方位“護(hù)航”，還有多視角“服務(wù)”……形式多樣、精彩的報(bào)道，突出了講好“大連故事”“中國(guó)故事”的主題，使“大連經(jīng)驗(yàn)”獲得論壇高度關(guān)注。

二、稿件傳播渠道廣

大連日?qǐng)?bào)社為了搞好2017大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)報(bào)道，不僅稿件之多是歷年之最，而且形式之多、渠道之廣也是歷年之最。且不說(shuō)《大連日?qǐng)?bào)》的正常報(bào)道、專欄報(bào)道及特刊報(bào)道，單說(shuō)大連新聞媒體“中央廚房”的報(bào)道，通過(guò)“會(huì)前+會(huì)中”“專題+欄目”報(bào)道，呈現(xiàn)大連城市面貌、展示大連成果，達(dá)到全方位、多手段地對(duì)夏季達(dá)沃斯年會(huì)進(jìn)行宣傳。在報(bào)道形式上，采用VR、直播、動(dòng)畫、視頻、動(dòng)圖等傳播技術(shù)手段，傳播渠道十分廣泛，從本土到外地，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外。在年會(huì)召開期間，采用欄目帶出內(nèi)容的推送方式，全面呈現(xiàn)會(huì)場(chǎng)、嘉賓以及各個(gè)論壇議題等內(nèi)容，共開設(shè)聚焦、花絮、發(fā)布、廣播、圍觀、關(guān)注等欄目十二個(gè)，多條微信被國(guó)內(nèi)外點(diǎn)贊！而大連新聞傳媒“中央廚房”的“小藍(lán)人”也成了本次夏季達(dá)沃斯年會(huì)中一道獨(dú)特風(fēng)景，在這次國(guó)際性盛會(huì)中打響了大連新聞傳媒“中央廚房”的品牌。

三、論壇主題意義大

這次2017大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)的主題就是在第四次工業(yè)革命中實(shí)現(xiàn)包容性增長(zhǎng)，意義非常重大。所謂第四次工業(yè)革命，即以智能化為核心，以人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為代表的新工業(yè)革命。第一次工業(yè)革命是機(jī)械化，第二次工業(yè)革命是電氣化，第三次工業(yè)革命是信息化，如果說(shuō)中國(guó)錯(cuò)過(guò)了前兩次工業(yè)革命，以及在第三次工業(yè)革命中努力追趕，那么面對(duì)第四次工業(yè)革命，該如何應(yīng)對(duì)新工業(yè)革命帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？大連日?qǐng)?bào)社正是基于這樣的思考來(lái)作這次2017大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)宣傳報(bào)道。從主題策劃到欄目設(shè)置，多種形式的報(bào)道都是在突出這個(gè)主題。如《大連日?qǐng)?bào)》為2017大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)設(shè)置的專欄和特刊的刊頭都是“在第四次工業(yè)革命中實(shí)現(xiàn)包容性增長(zhǎng) 聚焦2017大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)”?！洞筮B日?qǐng)?bào)》在這次年會(huì)報(bào)道中，突出講好“大連故事”“中國(guó)故事”，大連市提出的議題《中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，如何在世界經(jīng)濟(jì)中做到共商、共建，共享，實(shí)現(xiàn)包容性增長(zhǎng)》，被2017大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)論壇采用為論壇議題，《大連日?qǐng)?bào)》多角度進(jìn)行了廣泛的宣傳報(bào)道，“大連經(jīng)驗(yàn)”獲得論壇高度關(guān)注。endprint

四、轟動(dòng)效應(yīng)效果好

大連日?qǐng)?bào)社對(duì)2017大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)的宣傳報(bào)道，一開始就受到廣大讀者廣泛關(guān)注，隨著《大連日?qǐng)?bào)》等多種形式的創(chuàng)新運(yùn)用，就形成了宣傳報(bào)道的轟動(dòng)效應(yīng)。因?yàn)榇筮B日?qǐng)?bào)社不僅有《大連日?qǐng)?bào)》關(guān)于2017大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)的消息新聞報(bào)道，還有專欄報(bào)道、特刊報(bào)道，是歷年之最，而且還有深受讀者喜愛的“大觀新聞”。今年6月16日，《大連日?qǐng)?bào)》在一版顯著位置刊登了肩題為《大連新聞傳媒航母首次試水》、主題為《大連日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)升級(jí)更名為“大觀新聞”》新聞稿。升級(jí)更名后的“大觀新聞”微信公眾號(hào)已成為大連新聞傳媒“中央廚房”旗艦微信平臺(tái)，集合大連多家報(bào)紙、電視、廣播、雜志、網(wǎng)站之力，為讀者奉上更權(quán)威、更海量、更多樣的新聞資源?！按笥^新聞”通過(guò)今年的達(dá)沃斯元素、市民走進(jìn)達(dá)沃斯、年會(huì)籌備情況、年會(huì)期間交通、安保等內(nèi)容，多角度為達(dá)沃斯在大連的舉辦進(jìn)行前期預(yù)熱，《達(dá)沃斯有多綠？一圖帶你看清楚！》《一封來(lái)自達(dá)沃斯的邀請(qǐng)函》等一系列有情懷、有深度的報(bào)道，徐徐地在讀者眼前揭開“達(dá)沃斯”神秘的面紗，增加了市民對(duì)“達(dá)沃斯”的親切感和自豪感。尤其是獨(dú)家策劃的多個(gè)“城市專題”，展示了2017夏季達(dá)沃斯舉辦地——大連的城市之美，城市發(fā)展與進(jìn)步等，達(dá)到了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果?！兑曨l 這里這么美！作為大連人你竟不知道嗎？！》《網(wǎng)友眼里的“大連新八景”！》《大連這些地方絕對(duì)不輸遠(yuǎn)方》等。

在達(dá)沃斯年會(huì)召開期間，“大觀新聞”采用欄目帶出內(nèi)容的推送方式，全面呈現(xiàn)會(huì)場(chǎng)、嘉賓以及各個(gè)論壇議題等內(nèi)容，積極運(yùn)用多種傳播技術(shù)手段，VR、直播、動(dòng)畫、視頻等齊上陣，達(dá)到了非常好的宣傳效果。例如VR：年會(huì)開幕當(dāng)天推出了《超炫！VR達(dá)沃斯入場(chǎng)券來(lái)了！》；直播：《燃爆大連！這么多明星來(lái)了》；動(dòng)圖：《外國(guó)人在達(dá)沃斯會(huì)場(chǎng)看<大連日?qǐng)?bào)>》；視頻；《震撼！絕美沙畫<我的大連 來(lái)襲>！》等。還有大連新聞網(wǎng)精心制作的《2017年大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)》網(wǎng)站專題。設(shè)計(jì)風(fēng)格上以藍(lán)色為主調(diào)，頭圖設(shè)計(jì)中包含了足球等元素，體現(xiàn)大連特色。專題布局上突出清新、清晰、清爽的特點(diǎn)，共設(shè)十三個(gè)欄目，“頭條”是年會(huì)最新的要聞，“幻燈”是年會(huì)最新的圖片新聞，“年會(huì)直播”是嵌入達(dá)沃斯官方直播平臺(tái)，是為大連新聞傳媒“中央廚房”制作的達(dá)沃斯VR產(chǎn)品設(shè)置的直播鏈接，“聚焦年會(huì)”是年會(huì)的相關(guān)報(bào)道，包括會(huì)前、會(huì)中和會(huì)后，還有“達(dá)沃斯大餐”“加盟網(wǎng)媒”“大連行動(dòng)”“精彩視頻”“觀點(diǎn)對(duì)話”“大連印象”“現(xiàn)場(chǎng)直擊”“年會(huì)簡(jiǎn)介”“歷屆回眸”等。專題從6月13日上線，截至6月29日，發(fā)稿量1854篇，點(diǎn)擊量近4萬(wàn)。大連日?qǐng)?bào)社此次2017夏季達(dá)沃斯年會(huì)宣傳報(bào)道，收到“轟動(dòng)效應(yīng)”的良好效果，超出預(yù)想，受到了市、省及中央有關(guān)部門的肯定和表?yè)P(yáng)，贏得了廣大讀者的互動(dòng)和點(diǎn)贊！

（作者單位：大連日?qǐng)?bào)社）endprint