張博

【摘 要】今天，為了迎合受眾的喜好與習慣，傳統(tǒng)媒體也在新形勢下發(fā)生了諸多變化。這些變化卻給傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的播音員工作帶來了很大的挑戰(zhàn)。本文就新媒體時代下的電視臺播音員應有的基本素質展開研究，力求為相關從業(yè)人員提供參考與建議。

【關鍵詞】新興媒體 傳統(tǒng)媒體 播音員 基本素質

如今的電視節(jié)目中，播音員播音主持的風格相較于以往傳統(tǒng)媒體那種單一的風格，有了非常多的豐富。播音員借助新媒體工具可以與觀眾實時互動，而播音員也逐漸改變了以往相對嚴肅的姿態(tài)和言語面對觀眾，在工作中找到了屬于自己獨具特色的播音主持風格，同樣受到了觀眾的喜愛。一定程度上也能夠強化觀眾的黏性，進而帶動節(jié)目多方面發(fā)展。當觀眾越來越關注到播音員的綜合能力時，也就給播音員的工作帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

一、新媒體時代電視臺播音員面臨的挑戰(zhàn)

1.電視節(jié)目收視率的下降讓播音員工作的作用降低。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，電視臺播音員的工作始終是以專業(yè)的姿態(tài)面對觀眾，也是一檔電視節(jié)目的最佳代言人。播音員的綜合能力高低，能夠直接影響到節(jié)目在觀眾心中的影響力。但隨著互聯(lián)網的發(fā)展，新媒體行業(yè)順勢崛起，人們獲取信息的方式已非常地豐富。在日常生活中，人們不再依賴電視節(jié)目來獲取最新的資訊，一條手機消息的推送便可讓數(shù)百萬人在第一時間就能夠獲取到最新的資訊，這樣的消息傳播即時性，節(jié)約了人們獲取消息的時間，人們觀看電視所花費的時間逐漸減少，也就導致了如今電視節(jié)目的收視率相對下降，而播音員的工作對節(jié)目各方面的提升卻顯得較為乏力，其工作的作用大大降低。

2.播音員的個人特點不夠鮮明。互聯(lián)網擁有其特有的文化，讓新媒體領域的各個媒體也逐漸找到了屬于自己的亮點。各大網絡媒體也在不斷摸索中找到了與受眾之間的契合點。無論是風格還是形式，都越來越受到大眾的喜愛。如近年來許多網絡媒體，憑借特有的播音風格讓觀眾感受到了別樣的互聯(lián)網文化。而在這個過程中，電視臺播音員的整體風格則相對較為單一，在與網絡媒體的競爭中，也失去了吸引觀眾的特色。播音員的個人特點不夠鮮明，也對電視欄目影響力提升造成了影響。

二、新媒體時代電視臺播音員應有的素質

1.優(yōu)秀的道德修養(yǎng)。電視臺播音員的工作性質決定了他擁有著社會公眾人物的屬性，播音員無論是在日常生活中，還是在熒幕前的一言一行，都時時刻刻受到公眾的考量。那么播音員的道德修養(yǎng)也一定會成為教育素材被普通大眾傳播開來?？梢哉f，一個播音員如具備優(yōu)秀的道德修養(yǎng)，能夠給社會各界帶來諸多正面的影響，同時也能憑借自身優(yōu)良的素質，給自己背后的電視節(jié)目帶來公眾的好感，直接影響電視節(jié)目多方面的良性發(fā)展。

2.深厚的文化底蘊?，F(xiàn)如今，播音員的工作已不單單是在熒幕前將稿件朗讀出去，而是要在前期充分了解稿件的內容，結合自身的文化修養(yǎng)，以及對內容的客觀理解，將稿件進行二次創(chuàng)新，在其中融入自己內心的情感，并展現(xiàn)給觀眾。若要做到此點，就要求電視臺播音員要擁有深厚的文化底蘊，通過自身的能力在原有稿件的基礎上，融入自己的理解，以適應自己的播音主持風格，在準確把握稿件內容的同時，準確恰當?shù)貙热莶蟪鋈?，讓每一個看似普通的稿件真正融入自己的心血，使其更加地完善。

3.扎實的業(yè)務素質。扎實的業(yè)務素質，同樣是一個電視臺播音員必須擁有的優(yōu)良素質。播音員在播報消息時，憑借對文字準確的發(fā)音，以及悅耳的音色，能夠給觀眾一種非常舒適的視聽體驗。而這就要求播音員對音色、音調方面發(fā)音技巧有著較為嫻熟的掌握。好的音色可以說是播音員擁有的最大優(yōu)勢，而掌握對音色的把控與運用，則會讓這種優(yōu)勢為工作提供最大的幫助。此外，播音員還要擁有出色的語言表達能力。在日常的播音主持工作中，臨場發(fā)揮則是播音員經常要面對的問題，在一些需要播音員發(fā)出主觀看法的情況下，較好的語言表達能力能夠讓播音工作質量有著較大的提升。

三、新媒體時代培養(yǎng)電視臺播音員專業(yè)素質的方法

新媒體時代電視臺播音員的工作面臨著較多的挑戰(zhàn)，這就要求電視臺播音員努力轉變傳統(tǒng)的觀念，充分發(fā)揮播音員在公眾視野的影響力、號召力，并提升自身的專業(yè)素質，以在新時期為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供助力。

1.轉變傳統(tǒng)播音觀念。新媒體時代讓媒體與受眾之間的聯(lián)系程度十分密切，雙方可以通過多種方式及時地互動，一定程度上也增加了受眾的黏性。而如今傳統(tǒng)媒體的播音觀念過多還是相對比較傳統(tǒng)，這會讓觀眾產生一種距離感，無法與節(jié)目有更近的感受。電視臺播音員應學習新媒體的一些獨特方式，在播音中轉變以往的觀念，從言語中更加親近于觀眾，通過多種方式與觀眾建立情感交流，實現(xiàn)雙方密切的互動，還可以在互動中充分了解到觀眾的真實想法，做到播出與采集信息的同時進行。

2.提升專業(yè)水平?？v觀其他國家的播音員，不難發(fā)現(xiàn)一些非常具有個人魅力的播音員深受人們的喜愛，他們通過對新聞內容深刻理解后，將內容以非常新穎的語言表達出來，將信息廣而告之的同時，也能夠增加一定的幽默感使觀眾更為輕松地觀看節(jié)目。而我國的電視臺播音員，絕大多數(shù)還需要在再創(chuàng)作層面多加提高。通過不斷學習新知識，增加自身的文化底蘊，在播報消息時能夠運用所學到的知識豐富內容，并融入自己的個人情感，以增添個人魅力，做到提升播音員專業(yè)水平，為電視節(jié)目創(chuàng)造更多的價值。

3.塑造品牌優(yōu)勢。如今各個地方電視臺，通過不斷地摸索，總結了一套符合當?shù)厥鼙娤埠玫墓?jié)目播出框架，這其中不乏一些非常受歡迎的電視節(jié)目，如遼寧廣播電視臺《新聞正前方》欄目，此欄目的主持人以極具個人特色的播音方式，讓當?shù)氐挠^眾非常地喜愛。而隨著播音員的知名度大大提升，也自然讓《新聞正前方》欄目的品牌塑造逐漸成功，以至家喻戶曉。傳統(tǒng)媒體可以憑借塑造品牌優(yōu)勢，讓觀眾在日常生活中養(yǎng)成主動觀看的習慣，通過播音員極具特色的播音方式，在節(jié)目播出中潛移默化地影響觀眾對于節(jié)目的投入情緒。電視臺在優(yōu)質品牌塑造的過程中，不但能夠促進節(jié)目多方面的發(fā)展，也能夠引導播音員在播音風格上更加區(qū)別于其他欄目，有助于幫助播音員塑造屬于自己的播音風格。可以說塑造品牌優(yōu)勢無論是對電視媒體，還是播音員，其積極的影響是極其深遠的。

（作者單位：盤錦廣播電視臺）endprint