張博
【摘 要】今天,為了迎合受眾的喜好與習(xí)慣,傳統(tǒng)媒體也在新形勢(shì)下發(fā)生了諸多變化。這些變化卻給傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的播音員工作帶來了很大的挑戰(zhàn)。本文就新媒體時(shí)代下的電視臺(tái)播音員應(yīng)有的基本素質(zhì)展開研究,力求為相關(guān)從業(yè)人員提供參考與建議。
【關(guān)鍵詞】新興媒體 傳統(tǒng)媒體 播音員 基本素質(zhì)
如今的電視節(jié)目中,播音員播音主持的風(fēng)格相較于以往傳統(tǒng)媒體那種單一的風(fēng)格,有了非常多的豐富。播音員借助新媒體工具可以與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng),而播音員也逐漸改變了以往相對(duì)嚴(yán)肅的姿態(tài)和言語面對(duì)觀眾,在工作中找到了屬于自己獨(dú)具特色的播音主持風(fēng)格,同樣受到了觀眾的喜愛。一定程度上也能夠強(qiáng)化觀眾的黏性,進(jìn)而帶動(dòng)節(jié)目多方面發(fā)展。當(dāng)觀眾越來越關(guān)注到播音員的綜合能力時(shí),也就給播音員的工作帶來前所未有的挑戰(zhàn)。
一、新媒體時(shí)代電視臺(tái)播音員面臨的挑戰(zhàn)
1.電視節(jié)目收視率的下降讓播音員工作的作用降低。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中,電視臺(tái)播音員的工作始終是以專業(yè)的姿態(tài)面對(duì)觀眾,也是一檔電視節(jié)目的最佳代言人。播音員的綜合能力高低,能夠直接影響到節(jié)目在觀眾心中的影響力。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新媒體行業(yè)順勢(shì)崛起,人們獲取信息的方式已非常地豐富。在日常生活中,人們不再依賴電視節(jié)目來獲取最新的資訊,一條手機(jī)消息的推送便可讓數(shù)百萬人在第一時(shí)間就能夠獲取到最新的資訊,這樣的消息傳播即時(shí)性,節(jié)約了人們獲取消息的時(shí)間,人們觀看電視所花費(fèi)的時(shí)間逐漸減少,也就導(dǎo)致了如今電視節(jié)目的收視率相對(duì)下降,而播音員的工作對(duì)節(jié)目各方面的提升卻顯得較為乏力,其工作的作用大大降低。
2.播音員的個(gè)人特點(diǎn)不夠鮮明。互聯(lián)網(wǎng)擁有其特有的文化,讓新媒體領(lǐng)域的各個(gè)媒體也逐漸找到了屬于自己的亮點(diǎn)。各大網(wǎng)絡(luò)媒體也在不斷摸索中找到了與受眾之間的契合點(diǎn)。無論是風(fēng)格還是形式,都越來越受到大眾的喜愛。如近年來許多網(wǎng)絡(luò)媒體,憑借特有的播音風(fēng)格讓觀眾感受到了別樣的互聯(lián)網(wǎng)文化。而在這個(gè)過程中,電視臺(tái)播音員的整體風(fēng)格則相對(duì)較為單一,在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭中,也失去了吸引觀眾的特色。播音員的個(gè)人特點(diǎn)不夠鮮明,也對(duì)電視欄目影響力提升造成了影響。
二、新媒體時(shí)代電視臺(tái)播音員應(yīng)有的素質(zhì)
1.優(yōu)秀的道德修養(yǎng)。電視臺(tái)播音員的工作性質(zhì)決定了他擁有著社會(huì)公眾人物的屬性,播音員無論是在日常生活中,還是在熒幕前的一言一行,都時(shí)時(shí)刻刻受到公眾的考量。那么播音員的道德修養(yǎng)也一定會(huì)成為教育素材被普通大眾傳播開來。可以說,一個(gè)播音員如具備優(yōu)秀的道德修養(yǎng),能夠給社會(huì)各界帶來諸多正面的影響,同時(shí)也能憑借自身優(yōu)良的素質(zhì),給自己背后的電視節(jié)目帶來公眾的好感,直接影響電視節(jié)目多方面的良性發(fā)展。
2.深厚的文化底蘊(yùn)?,F(xiàn)如今,播音員的工作已不單單是在熒幕前將稿件朗讀出去,而是要在前期充分了解稿件的內(nèi)容,結(jié)合自身的文化修養(yǎng),以及對(duì)內(nèi)容的客觀理解,將稿件進(jìn)行二次創(chuàng)新,在其中融入自己內(nèi)心的情感,并展現(xiàn)給觀眾。若要做到此點(diǎn),就要求電視臺(tái)播音員要擁有深厚的文化底蘊(yùn),通過自身的能力在原有稿件的基礎(chǔ)上,融入自己的理解,以適應(yīng)自己的播音主持風(fēng)格,在準(zhǔn)確把握稿件內(nèi)容的同時(shí),準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)貙?nèi)容播報(bào)出去,讓每一個(gè)看似普通的稿件真正融入自己的心血,使其更加地完善。
3.扎實(shí)的業(yè)務(wù)素質(zhì)。扎實(shí)的業(yè)務(wù)素質(zhì),同樣是一個(gè)電視臺(tái)播音員必須擁有的優(yōu)良素質(zhì)。播音員在播報(bào)消息時(shí),憑借對(duì)文字準(zhǔn)確的發(fā)音,以及悅耳的音色,能夠給觀眾一種非常舒適的視聽體驗(yàn)。而這就要求播音員對(duì)音色、音調(diào)方面發(fā)音技巧有著較為嫻熟的掌握。好的音色可以說是播音員擁有的最大優(yōu)勢(shì),而掌握對(duì)音色的把控與運(yùn)用,則會(huì)讓這種優(yōu)勢(shì)為工作提供最大的幫助。此外,播音員還要擁有出色的語言表達(dá)能力。在日常的播音主持工作中,臨場(chǎng)發(fā)揮則是播音員經(jīng)常要面對(duì)的問題,在一些需要播音員發(fā)出主觀看法的情況下,較好的語言表達(dá)能力能夠讓播音工作質(zhì)量有著較大的提升。
三、新媒體時(shí)代培養(yǎng)電視臺(tái)播音員專業(yè)素質(zhì)的方法
新媒體時(shí)代電視臺(tái)播音員的工作面臨著較多的挑戰(zhàn),這就要求電視臺(tái)播音員努力轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念,充分發(fā)揮播音員在公眾視野的影響力、號(hào)召力,并提升自身的專業(yè)素質(zhì),以在新時(shí)期為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供助力。
1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)播音觀念。新媒體時(shí)代讓媒體與受眾之間的聯(lián)系程度十分密切,雙方可以通過多種方式及時(shí)地互動(dòng),一定程度上也增加了受眾的黏性。而如今傳統(tǒng)媒體的播音觀念過多還是相對(duì)比較傳統(tǒng),這會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種距離感,無法與節(jié)目有更近的感受。電視臺(tái)播音員應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體的一些獨(dú)特方式,在播音中轉(zhuǎn)變以往的觀念,從言語中更加親近于觀眾,通過多種方式與觀眾建立情感交流,實(shí)現(xiàn)雙方密切的互動(dòng),還可以在互動(dòng)中充分了解到觀眾的真實(shí)想法,做到播出與采集信息的同時(shí)進(jìn)行。
2.提升專業(yè)水平??v觀其他國家的播音員,不難發(fā)現(xiàn)一些非常具有個(gè)人魅力的播音員深受人們的喜愛,他們通過對(duì)新聞內(nèi)容深刻理解后,將內(nèi)容以非常新穎的語言表達(dá)出來,將信息廣而告之的同時(shí),也能夠增加一定的幽默感使觀眾更為輕松地觀看節(jié)目。而我國的電視臺(tái)播音員,絕大多數(shù)還需要在再創(chuàng)作層面多加提高。通過不斷學(xué)習(xí)新知識(shí),增加自身的文化底蘊(yùn),在播報(bào)消息時(shí)能夠運(yùn)用所學(xué)到的知識(shí)豐富內(nèi)容,并融入自己的個(gè)人情感,以增添個(gè)人魅力,做到提升播音員專業(yè)水平,為電視節(jié)目創(chuàng)造更多的價(jià)值。
3.塑造品牌優(yōu)勢(shì)。如今各個(gè)地方電視臺(tái),通過不斷地摸索,總結(jié)了一套符合當(dāng)?shù)厥鼙娤埠玫墓?jié)目播出框架,這其中不乏一些非常受歡迎的電視節(jié)目,如遼寧廣播電視臺(tái)《新聞?wù)胺健窓谀浚藱谀康闹鞒秩艘詷O具個(gè)人特色的播音方式,讓當(dāng)?shù)氐挠^眾非常地喜愛。而隨著播音員的知名度大大提升,也自然讓《新聞?wù)胺健窓谀康钠放扑茉熘饾u成功,以至家喻戶曉。傳統(tǒng)媒體可以憑借塑造品牌優(yōu)勢(shì),讓觀眾在日常生活中養(yǎng)成主動(dòng)觀看的習(xí)慣,通過播音員極具特色的播音方式,在節(jié)目播出中潛移默化地影響觀眾對(duì)于節(jié)目的投入情緒。電視臺(tái)在優(yōu)質(zhì)品牌塑造的過程中,不但能夠促進(jìn)節(jié)目多方面的發(fā)展,也能夠引導(dǎo)播音員在播音風(fēng)格上更加區(qū)別于其他欄目,有助于幫助播音員塑造屬于自己的播音風(fēng)格。可以說塑造品牌優(yōu)勢(shì)無論是對(duì)電視媒體,還是播音員,其積極的影響是極其深遠(yuǎn)的。
(作者單位:盤錦廣播電視臺(tái))endprint