張博

【摘 要】今天，為了迎合受眾的喜好與習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體也在新形勢(shì)下發(fā)生了諸多變化。這些變化卻給傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的播音員工作帶來了很大的挑戰(zhàn)。本文就新媒體時(shí)代下的電視臺(tái)播音員應(yīng)有的基本素質(zhì)展開研究，力求為相關(guān)從業(yè)人員提供參考與建議。

【關(guān)鍵詞】新興媒體 傳統(tǒng)媒體 播音員 基本素質(zhì)

如今的電視節(jié)目中，播音員播音主持的風(fēng)格相較于以往傳統(tǒng)媒體那種單一的風(fēng)格，有了非常多的豐富。播音員借助新媒體工具可以與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，而播音員也逐漸改變了以往相對(duì)嚴(yán)肅的姿態(tài)和言語面對(duì)觀眾，在工作中找到了屬于自己獨(dú)具特色的播音主持風(fēng)格，同樣受到了觀眾的喜愛。一定程度上也能夠強(qiáng)化觀眾的黏性，進(jìn)而帶動(dòng)節(jié)目多方面發(fā)展。當(dāng)觀眾越來越關(guān)注到播音員的綜合能力時(shí)，也就給播音員的工作帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

一、新媒體時(shí)代電視臺(tái)播音員面臨的挑戰(zhàn)

1.電視節(jié)目收視率的下降讓播音員工作的作用降低。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，電視臺(tái)播音員的工作始終是以專業(yè)的姿態(tài)面對(duì)觀眾，也是一檔電視節(jié)目的最佳代言人。播音員的綜合能力高低，能夠直接影響到節(jié)目在觀眾心中的影響力。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體行業(yè)順勢(shì)崛起，人們獲取信息的方式已非常地豐富。在日常生活中，人們不再依賴電視節(jié)目來獲取最新的資訊，一條手機(jī)消息的推送便可讓數(shù)百萬人在第一時(shí)間就能夠獲取到最新的資訊，這樣的消息傳播即時(shí)性，節(jié)約了人們獲取消息的時(shí)間，人們觀看電視所花費(fèi)的時(shí)間逐漸減少，也就導(dǎo)致了如今電視節(jié)目的收視率相對(duì)下降，而播音員的工作對(duì)節(jié)目各方面的提升卻顯得較為乏力，其工作的作用大大降低。

2.播音員的個(gè)人特點(diǎn)不夠鮮明。互聯(lián)網(wǎng)擁有其特有的文化，讓新媒體領(lǐng)域的各個(gè)媒體也逐漸找到了屬于自己的亮點(diǎn)。各大網(wǎng)絡(luò)媒體也在不斷摸索中找到了與受眾之間的契合點(diǎn)。無論是風(fēng)格還是形式，都越來越受到大眾的喜愛。如近年來許多網(wǎng)絡(luò)媒體，憑借特有的播音風(fēng)格讓觀眾感受到了別樣的互聯(lián)網(wǎng)文化。而在這個(gè)過程中，電視臺(tái)播音員的整體風(fēng)格則相對(duì)較為單一，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭中，也失去了吸引觀眾的特色。播音員的個(gè)人特點(diǎn)不夠鮮明，也對(duì)電視欄目影響力提升造成了影響。

二、新媒體時(shí)代電視臺(tái)播音員應(yīng)有的素質(zhì)

1.優(yōu)秀的道德修養(yǎng)。電視臺(tái)播音員的工作性質(zhì)決定了他擁有著社會(huì)公眾人物的屬性，播音員無論是在日常生活中，還是在熒幕前的一言一行，都時(shí)時(shí)刻刻受到公眾的考量。那么播音員的道德修養(yǎng)也一定會(huì)成為教育素材被普通大眾傳播開來。可以說，一個(gè)播音員如具備優(yōu)秀的道德修養(yǎng)，能夠給社會(huì)各界帶來諸多正面的影響，同時(shí)也能憑借自身優(yōu)良的素質(zhì)，給自己背后的電視節(jié)目帶來公眾的好感，直接影響電視節(jié)目多方面的良性發(fā)展。

2.深厚的文化底蘊(yùn)?，F(xiàn)如今，播音員的工作已不單單是在熒幕前將稿件朗讀出去，而是要在前期充分了解稿件的內(nèi)容，結(jié)合自身的文化修養(yǎng)，以及對(duì)內(nèi)容的客觀理解，將稿件進(jìn)行二次創(chuàng)新，在其中融入自己內(nèi)心的情感，并展現(xiàn)給觀眾。若要做到此點(diǎn)，就要求電視臺(tái)播音員要擁有深厚的文化底蘊(yùn)，通過自身的能力在原有稿件的基礎(chǔ)上，融入自己的理解，以適應(yīng)自己的播音主持風(fēng)格，在準(zhǔn)確把握稿件內(nèi)容的同時(shí)，準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)貙?nèi)容播報(bào)出去，讓每一個(gè)看似普通的稿件真正融入自己的心血，使其更加地完善。

3.扎實(shí)的業(yè)務(wù)素質(zhì)。扎實(shí)的業(yè)務(wù)素質(zhì)，同樣是一個(gè)電視臺(tái)播音員必須擁有的優(yōu)良素質(zhì)。播音員在播報(bào)消息時(shí)，憑借對(duì)文字準(zhǔn)確的發(fā)音，以及悅耳的音色，能夠給觀眾一種非常舒適的視聽體驗(yàn)。而這就要求播音員對(duì)音色、音調(diào)方面發(fā)音技巧有著較為嫻熟的掌握。好的音色可以說是播音員擁有的最大優(yōu)勢(shì)，而掌握對(duì)音色的把控與運(yùn)用，則會(huì)讓這種優(yōu)勢(shì)為工作提供最大的幫助。此外，播音員還要擁有出色的語言表達(dá)能力。在日常的播音主持工作中，臨場(chǎng)發(fā)揮則是播音員經(jīng)常要面對(duì)的問題，在一些需要播音員發(fā)出主觀看法的情況下，較好的語言表達(dá)能力能夠讓播音工作質(zhì)量有著較大的提升。

三、新媒體時(shí)代培養(yǎng)電視臺(tái)播音員專業(yè)素質(zhì)的方法

新媒體時(shí)代電視臺(tái)播音員的工作面臨著較多的挑戰(zhàn)，這就要求電視臺(tái)播音員努力轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，充分發(fā)揮播音員在公眾視野的影響力、號(hào)召力，并提升自身的專業(yè)素質(zhì)，以在新時(shí)期為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供助力。

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)播音觀念。新媒體時(shí)代讓媒體與受眾之間的聯(lián)系程度十分密切，雙方可以通過多種方式及時(shí)地互動(dòng)，一定程度上也增加了受眾的黏性。而如今傳統(tǒng)媒體的播音觀念過多還是相對(duì)比較傳統(tǒng)，這會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種距離感，無法與節(jié)目有更近的感受。電視臺(tái)播音員應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體的一些獨(dú)特方式，在播音中轉(zhuǎn)變以往的觀念，從言語中更加親近于觀眾，通過多種方式與觀眾建立情感交流，實(shí)現(xiàn)雙方密切的互動(dòng)，還可以在互動(dòng)中充分了解到觀眾的真實(shí)想法，做到播出與采集信息的同時(shí)進(jìn)行。

2.提升專業(yè)水平?？v觀其他國家的播音員，不難發(fā)現(xiàn)一些非常具有個(gè)人魅力的播音員深受人們的喜愛，他們通過對(duì)新聞內(nèi)容深刻理解后，將內(nèi)容以非常新穎的語言表達(dá)出來，將信息廣而告之的同時(shí)，也能夠增加一定的幽默感使觀眾更為輕松地觀看節(jié)目。而我國的電視臺(tái)播音員，絕大多數(shù)還需要在再創(chuàng)作層面多加提高。通過不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，增加自身的文化底蘊(yùn)，在播報(bào)消息時(shí)能夠運(yùn)用所學(xué)到的知識(shí)豐富內(nèi)容，并融入自己的個(gè)人情感，以增添個(gè)人魅力，做到提升播音員專業(yè)水平，為電視節(jié)目創(chuàng)造更多的價(jià)值。

3.塑造品牌優(yōu)勢(shì)。如今各個(gè)地方電視臺(tái)，通過不斷地摸索，總結(jié)了一套符合當(dāng)?shù)厥鼙娤埠玫墓?jié)目播出框架，這其中不乏一些非常受歡迎的電視節(jié)目，如遼寧廣播電視臺(tái)《新聞?wù)胺健窓谀浚藱谀康闹鞒秩艘詷O具個(gè)人特色的播音方式，讓當(dāng)?shù)氐挠^眾非常地喜愛。而隨著播音員的知名度大大提升，也自然讓《新聞?wù)胺健窓谀康钠放扑茉熘饾u成功，以至家喻戶曉。傳統(tǒng)媒體可以憑借塑造品牌優(yōu)勢(shì)，讓觀眾在日常生活中養(yǎng)成主動(dòng)觀看的習(xí)慣，通過播音員極具特色的播音方式，在節(jié)目播出中潛移默化地影響觀眾對(duì)于節(jié)目的投入情緒。電視臺(tái)在優(yōu)質(zhì)品牌塑造的過程中，不但能夠促進(jìn)節(jié)目多方面的發(fā)展，也能夠引導(dǎo)播音員在播音風(fēng)格上更加區(qū)別于其他欄目，有助于幫助播音員塑造屬于自己的播音風(fēng)格。可以說塑造品牌優(yōu)勢(shì)無論是對(duì)電視媒體，還是播音員，其積極的影響是極其深遠(yuǎn)的。

（作者單位：盤錦廣播電視臺(tái)）endprint