冠名贊助2017年柏林馬拉松寶馬集團(tuán)熱衷馬拉松背后

9月24日，第44屆柏林馬拉松在柏林舉行。盡管大雨帶來(lái)的積水和路面濕滑，但這絲毫不影響跑者享受馬拉松帶來(lái)的痛苦與樂(lè)趣。

作為全球六個(gè)大滿貫馬拉松賽事之一，柏林憑借誕生最多世界紀(jì)錄的快速賽道，每年都會(huì)吸引全球頂級(jí)的選手和數(shù)千位專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。同時(shí)，柏林馬拉松也是寶馬在跑步賽事支持方面的旗艦比賽。此次也是寶馬連續(xù)第七次作為冠名贊助商，并且再一次提供純電動(dòng)BMW i3作為官方指定計(jì)時(shí)車及引導(dǎo)車。

作為全世界贊助馬拉松賽事最多的豪華汽車品牌，在許多大型賽事中都能看到藍(lán)天白云的標(biāo)識(shí)。特別是在中國(guó)，除了贊助了上海、廈門、蘭州、成都雙遺等重大賽事之外，今年7月，寶馬在中國(guó)將美國(guó)著名接力賽Hood to Coast與BMW X之旅創(chuàng)新結(jié)合，推出“2017 BMW越山向海人車接力賽”。這不僅標(biāo)志著寶馬體驗(yàn)式營(yíng)銷在中國(guó)的全新升級(jí)，而且將寶馬與跑步運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新結(jié)合提升到新的高度。在這一系列受到廣泛關(guān)注的活動(dòng)背后，寶馬為何對(duì)馬拉松情有獨(dú)鐘？

引領(lǐng)健康生活方式

值得注意的是，在贊助專業(yè)的馬拉松賽事同時(shí)，寶馬還發(fā)起并支持了包括跑步嘉年華、彩色跑、趣跑日、悅跑團(tuán)等多項(xiàng)面對(duì)公眾的系列跑步活動(dòng)，每年支持逾萬(wàn)名跑步愛好者參加各項(xiàng)馬拉松和跑步運(yùn)動(dòng)。

隨著跑步運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的持續(xù)火爆，贊助和支持相關(guān)馬拉松等跑步運(yùn)動(dòng)的汽車企業(yè)有很多，但像寶馬這樣從專業(yè)到大眾循序漸進(jìn)、長(zhǎng)期堅(jiān)持并開展系列活動(dòng)的卻并不多見。可以說(shuō)，寶馬在參與并見證中國(guó)馬拉松興盛繁榮的同時(shí)，也推動(dòng)了跑步運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及和發(fā)展。

在寶馬看來(lái)，熱愛跑步和馬拉松的人，大多勇于挑戰(zhàn)自己，對(duì)生活充滿熱情，并追求環(huán)保健康的生活方式。跑步代表著“都市綠色出行”，以及“積極健康的可持續(xù)生活方式”，而這正是寶馬對(duì)所有用戶的祝愿和期待，也正是寶馬生活方式的關(guān)鍵所在。

提升品牌、產(chǎn)品體驗(yàn)

在當(dāng)前的中國(guó)，消費(fèi)者升級(jí)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。一方面，消費(fèi)者對(duì)健康、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的關(guān)注日益加強(qiáng)；另一方面，對(duì)于汽車產(chǎn)品，比起單純的產(chǎn)品性能和數(shù)據(jù)，客戶更注重產(chǎn)品所帶來(lái)的精神契合和整體體驗(yàn)。而通過(guò)對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)不懈地支持和推動(dòng)，寶馬實(shí)現(xiàn)了兩者的統(tǒng)一。

對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)，獨(dú)辟蹊徑的勇氣和一往無(wú)前的精神一直深植于BMW的品牌基因之中。從制造出打破人類飛行高度紀(jì)錄的飛機(jī)引擎到發(fā)布BMW i品牌，這種精神力量已成為公司長(zhǎng)盛不衰的秘訣，更展現(xiàn)了寶馬創(chuàng)造未來(lái)的激情和自信。這種品牌理念與馬拉松運(yùn)動(dòng)不謀而合，后者所推崇的積極進(jìn)取的精神以及健康、充滿樂(lè)趣的可持續(xù)生活方式都不斷吸引各個(gè)時(shí)代的精英人群。

作為最具情感感召力的品牌之一，寶馬注重為客戶提供全面的豪華感受。除了提供各具運(yùn)動(dòng)激情的豐富產(chǎn)品，2017年寶馬在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)以創(chuàng)新推進(jìn)客戶體驗(yàn)升級(jí)。4月，位于BMW上海體驗(yàn)中心重裝揭幕，在產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷活動(dòng)的每一個(gè)客戶接觸點(diǎn)提供最佳體驗(yàn)；5月，鐵西工廠成為了國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)，成為國(guó)內(nèi)工業(yè)旅游項(xiàng)目的典范；同樣是5月，中國(guó)藝術(shù)家創(chuàng)作的第18臺(tái)寶馬藝術(shù)車亮相，藝術(shù)與機(jī)械以一種未來(lái)化的形式展現(xiàn)在中國(guó)車迷的眼前。未來(lái)，BMW將繼續(xù)致力于為中國(guó)客戶提供全面而創(chuàng)新的品牌體驗(yàn)，而馬拉松支持在其中扮演著獨(dú)特的角色。

推進(jìn)未來(lái)出行

本次柏林馬拉松，BMW i3再次成為引導(dǎo)車，這款先鋒而充滿個(gè)性的純電動(dòng)車已經(jīng)成為每年勃蘭登堡門前熟悉而令人熱血沸騰的標(biāo)志。BMW i3是全球豪華緊湊市場(chǎng)最暢銷的電動(dòng)車型，推出四年來(lái)始終以創(chuàng)新的駕駛樂(lè)趣、可持續(xù)性以及適宜城市出行的智能互聯(lián)科技得到全球客戶的廣泛認(rèn)可。而在前不久的法蘭克福車展上，BMW i3呈現(xiàn)了兩款新車型：升級(jí)的新BMW i3，以及進(jìn)一步滿足客戶對(duì)動(dòng)態(tài)性能和設(shè)計(jì)需求的BMW i3s。這兩款新車型將為客戶帶來(lái)更加豪華、運(yùn)動(dòng)的純電動(dòng)駕駛樂(lè)趣。

商報(bào)點(diǎn)評(píng)

從1972年陪伴奧運(yùn)馬拉松選手穿越慕尼黑的BMW 1602e開始，BMW的電動(dòng)車與馬拉松結(jié)下了不解之緣。2017年，寶馬集團(tuán)宣布其電動(dòng)車型銷量將在年內(nèi)突破10萬(wàn)輛，公司電動(dòng)戰(zhàn)略進(jìn)入第二個(gè)階段。2020年開始，通過(guò)靈活的生產(chǎn)平臺(tái)，寶馬集團(tuán)旗下所有車型系列都將可以按需生產(chǎn)傳統(tǒng)、電動(dòng)、混動(dòng)任意一種驅(qū)動(dòng)方式；到2025年，寶馬集團(tuán)將擁有25款電動(dòng)車型，其中12款純電動(dòng)車型。