摘要：在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于人們生活中的各領(lǐng)域，給人們的生活方式帶來(lái)了極大的變革，而這一點(diǎn)在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域的影響則更為顯著，某種意義上來(lái)說(shuō)，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)從根本上改變了視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。在新的媒體時(shí)代，給予視覺(jué)傳達(dá)更為準(zhǔn)確符合時(shí)代的定義，能更好地迎合和滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的需求。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

一、引言

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和多媒體等數(shù)字技術(shù)的傳播方式廣泛普及，使得新媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)的傳達(dá)方式增多。新的媒體技術(shù)擺脫了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展方式的束縛，給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)了良好的機(jī)遇。本文將從新媒體的基本概念和特點(diǎn)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念、新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展影響等多方面進(jìn)行探討，研究新媒體藝術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)。

二、視覺(jué)傳達(dá)的概念

通俗地說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)是人利用“看”的形式相互間進(jìn)行的交流，它可以跨越彼此的語(yǔ)言障礙、消除文字障礙的束縛，僅僅憑借對(duì)圖像、圖法、圖示的視覺(jué)共識(shí)進(jìn)行信息的傳達(dá)、情感的溝通以及文化的交流?！耙曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”這一詞最初流行于1960年在東京舉辦的世界設(shè)計(jì)大會(huì)上，當(dāng)時(shí)的內(nèi)容包括：海報(bào)、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷物的設(shè)計(jì)，還有廣告、電影等傳播媒體?？偟膩?lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是給人“看”的一種設(shè)計(jì)形式。

視覺(jué)傳達(dá)的主要領(lǐng)域包括：文字設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)等。它是把有視覺(jué)傳達(dá)功能的媒體與信息網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，或者以印刷出版物、報(bào)紙、廣告、電影等為載體，讓接收者更理解信息內(nèi)容。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)并且傳達(dá)給接收者的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的豐富性和與時(shí)代配合的完善性。

三、新媒體的基本概念及特點(diǎn)

（一）新媒體

新媒體是向公眾提供媒體內(nèi)容，再加上與接受者的交流來(lái)提升傳播效果的一種形式。新媒體是在傳統(tǒng)媒體技術(shù)基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來(lái)的，例如報(bào)刊、廣播、電視等都是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等對(duì)用戶傳送更加豐富、具有娛樂(lè)性的信息內(nèi)容。新媒體的傳播模式包含多種對(duì)應(yīng)方式：一對(duì)一、多對(duì)一、多對(duì)多等。

（二）新媒體之間的比較關(guān)系

為了定義新媒體，首先定義了個(gè)人媒體（人際關(guān)系媒體）和大眾媒體。人際關(guān)系媒體包括電話郵件等，通過(guò)對(duì)話的形式進(jìn)行蔓延。大眾媒體是指在公共場(chǎng)合下的演講等，他可以控制傳播的范圍及速度。隨著技術(shù)的發(fā)展，大眾媒體出現(xiàn)了劇本、雜志、電影、電視、書(shū)籍等工具和形式。大眾傳媒的傳播特點(diǎn)是可以將完全相同的內(nèi)容傳播給眾多接收者，而這一切的控制權(quán)利掌握在內(nèi)容發(fā)出者的手里。這樣看來(lái)，個(gè)人媒體與人際關(guān)系媒體的優(yōu)缺是互補(bǔ)的，人際媒體可以根據(jù)接收者的不同喜好傳播個(gè)性化的內(nèi)容，而大眾媒體面對(duì)公眾傳播具有公眾性質(zhì)的各種類型內(nèi)容。在社會(huì)的大環(huán)境下，兩種媒體傳播方式可以共存。

四、新媒體對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的影響

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)是從傳統(tǒng)的工業(yè)形式逐步發(fā)展擴(kuò)大而來(lái)的，它興起于19世紀(jì)的美國(guó)，最初利用感光板激發(fā)了海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，在80年代又因?yàn)殡娔X的發(fā)展為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)打開(kāi)了新的大門(mén)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)擺脫了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)的方式以及載體，開(kāi)闊了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展空間。之后，伴隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展與改革，實(shí)現(xiàn)了多種形式的視覺(jué)藝術(shù)傳播途徑，同時(shí)運(yùn)用新媒體藝術(shù)思維進(jìn)行設(shè)計(jì)，更加完善了視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)性與發(fā)散性，開(kāi)闊了藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展前景，保證了設(shè)計(jì)技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的豐富意義。不得不提的是，新媒體技術(shù)確實(shí)提高了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的曝光率，也豐富了其宣傳手段。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體藝術(shù)的發(fā)展是以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展為基礎(chǔ)，對(duì)其進(jìn)行合理的改良和技術(shù)提升，從而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。新媒體對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展有著積極作用，保證了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，也提高了其設(shè)計(jì)產(chǎn)物的曝光率與熟知率。如今的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已逐步向信息網(wǎng)絡(luò)虛擬形象的多媒體傳達(dá)、動(dòng)態(tài)交互式信息傳達(dá)大步邁進(jìn)。本文闡述了新媒體藝術(shù)給視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)帶來(lái)的種種影響和變革，希望能給閱讀者些許參考和建議。

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（作者簡(jiǎn)介：許佳偉，男，太湖創(chuàng)意職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）