摘 要：對(duì)于我國(guó)新聞媒體的國(guó)際傳播效果評(píng)估體系的相關(guān)研究中，媒體的國(guó)際傳播力建構(gòu)的相關(guān)探討是學(xué)界討論的一個(gè)熱點(diǎn)。本文將結(jié)合既有的研究概況，對(duì)2014年到2016年近三年的相關(guān)研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)進(jìn)行梳理綜述，總結(jié)現(xiàn)有成果，試圖找到目前存在的主要問(wèn)題，為中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力建構(gòu)研究提出參考建議。

關(guān)鍵詞：中國(guó)新聞媒體；國(guó)際傳播力；研究綜述

國(guó)際傳播效果評(píng)估體系涉及的內(nèi)容很多，本文將主要試圖通過(guò)對(duì)中國(guó)新聞媒體的國(guó)際傳播力建構(gòu)的相關(guān)研究進(jìn)行簡(jiǎn)單匯總、歸納，重點(diǎn)梳理2014年及之后的相關(guān)研究現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上找到總結(jié)成果，從而試圖發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，嘗試為之后研究進(jìn)一步找到新的突破口。

1 研究背景

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，是中國(guó)正在崛起并成為世界強(qiáng)國(guó)的事實(shí)。但與中國(guó)硬實(shí)力不斷增強(qiáng)的事實(shí)相對(duì)的是，中國(guó)的軟實(shí)力發(fā)展還稍顯滯后。比如我國(guó)的對(duì)外文化傳播能力不夠，導(dǎo)致我國(guó)文化被“誤解”并遭到“軟打擊”。之前就有報(bào)道稱，我國(guó)在加拿大創(chuàng)辦的孔子學(xué)院曾遭到加拿大情報(bào)機(jī)構(gòu)的監(jiān)視，而此類的報(bào)道層出不窮?？梢哉f(shuō)，伴隨著我國(guó)國(guó)際地位及國(guó)際影響力快速提升的是我國(guó)軟實(shí)力及話語(yǔ)權(quán)依然相對(duì)有限的現(xiàn)實(shí)。

在以高度信息化、高度開(kāi)放性為主要特征的當(dāng)代世界，軟實(shí)力的提升離不開(kāi)新聞媒介。新聞媒介因其所具有的信息傳播和輿論引導(dǎo)的功能，使它成為體現(xiàn)和增強(qiáng)國(guó)家“軟實(shí)力”，擔(dān)當(dāng)“軟實(shí)力傳播”任務(wù)的重要工具。而獨(dú)立的新聞電視媒體作為最具影響力的傳播形式，在塑造國(guó)家形象中起到了至關(guān)重要的作用，是增強(qiáng)國(guó)際影響力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要手段。尤其是新聞電視具有高成本、高投入的準(zhǔn)入門濫，因此，也成為強(qiáng)勢(shì)國(guó)家影響和控制國(guó)際輿論的主要工具。

結(jié)合我國(guó)現(xiàn)狀，可以說(shuō)我國(guó)新聞媒體的傳播能力仍然滯后于國(guó)家發(fā)展水平。而加強(qiáng)我國(guó)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)，已成為當(dāng)下我國(guó)發(fā)展過(guò)程中重要而迫切的任務(wù)之一。我國(guó)的一些對(duì)外媒體也開(kāi)始紛紛展開(kāi)有益的嘗試。國(guó)際傳播學(xué)者劉繼南認(rèn)為，國(guó)際傳播力是一個(gè)主權(quán)國(guó)家所具有的一種特殊力量，包括政府和民間擁有的傳播力量的總和，是一國(guó)為爭(zhēng)取和實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益在國(guó)際范圍內(nèi)進(jìn)行信息交流的能力和效力。國(guó)際傳播力在某種程度上涉及的內(nèi)容其實(shí)正是國(guó)際傳播效果評(píng)估體系所涉及的核心指標(biāo)。而探討國(guó)際傳播力的相關(guān)研究?jī)?nèi)容，將有助于國(guó)際傳播效果評(píng)估體系的建立，從而有助于檢驗(yàn)新聞媒體的國(guó)際傳播效度，并最終實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性、有意義的國(guó)際傳播。

在通過(guò)對(duì)既有的研究進(jìn)行整理的過(guò)程中，可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)際傳播效果及相關(guān)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究雖然有所突破，但總體而言還處于研究初期，研究者們還在對(duì)指標(biāo)體系的構(gòu)建進(jìn)行摸索，尚無(wú)成熟的指標(biāo)體系。由于現(xiàn)在既有的指標(biāo)體系只是處于初期構(gòu)建階段，因此相應(yīng)的指標(biāo)還未經(jīng)實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)，后期必然要進(jìn)行一系列補(bǔ)充及完善。有鑒于此，現(xiàn)有的指標(biāo)體系在現(xiàn)階段還難以轉(zhuǎn)化為可定量進(jìn)行考察的指標(biāo)，所以在實(shí)際操作上受到桎梏。

在此背景下，對(duì)國(guó)際傳播力相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行研究就顯得很有必要。通過(guò)對(duì)既有研究發(fā)掘，可以發(fā)現(xiàn)學(xué)界對(duì)國(guó)際傳播能力建設(shè)的研究已經(jīng)持續(xù)了十幾年之久。本文在研究中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有人通過(guò)對(duì)2013年及其之前國(guó)內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究進(jìn)行追溯、分析與整合，探討了有關(guān)中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力建構(gòu)的相關(guān)研究的緣起、發(fā)展及現(xiàn)狀。而本文將主要對(duì)國(guó)內(nèi)近三年（2014年-2016年）的相關(guān)研究進(jìn)展進(jìn)行梳理，試圖探討這三年間又有哪些成果，并嘗試發(fā)掘問(wèn)題，為今后研究提供一些借鑒。

本文通過(guò)“國(guó)際傳播力”“對(duì)外傳播力”等關(guān)鍵詞在中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）上進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的檢索，將收集到的69篇期刊、論文等進(jìn)行歸納整理。

2 我國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播力研究現(xiàn)狀

通過(guò)對(duì)2014年到2016年將近三年的相關(guān)研究文獻(xiàn)的梳理，筆者發(fā)現(xiàn)我國(guó)學(xué)界在對(duì)中國(guó)新聞媒體的國(guó)際傳播力建構(gòu)這一領(lǐng)域的相關(guān)研究主要呈現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 我國(guó)新聞媒體能力建設(shè)研究

既往的研究中比較注重對(duì)媒體構(gòu)建國(guó)際傳播能力的大環(huán)境的考察，強(qiáng)調(diào)媒體在國(guó)際社會(huì)里爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，構(gòu)建話語(yǔ)體系的必要性。而近年來(lái)的研究則逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)γ襟w自身建設(shè)方面上來(lái)。

萬(wàn)星在對(duì)地方媒體的國(guó)際新聞報(bào)道中，發(fā)現(xiàn)媒體可以通過(guò)多方合作等手段拓寬選稿渠道及報(bào)道角度，實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新，來(lái)形成自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，突破國(guó)際新聞報(bào)道瓶頸，實(shí)現(xiàn)媒體國(guó)際傳播的相關(guān)目標(biāo)。（萬(wàn)星，2015年）再比如有研究從“馬航”事件說(shuō)起，通過(guò)我國(guó)新聞媒體在該事件中的表現(xiàn)，談到媒體建設(shè)的重要性，以及媒體應(yīng)如何加強(qiáng)自我建設(shè)，實(shí)現(xiàn)傳播力的提升。研究中談到的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體建設(shè)的著力點(diǎn)還有媒體要弱化中國(guó)標(biāo)簽、提高國(guó)際新聞自采力等內(nèi)容，也從媒體建設(shè)層面進(jìn)行有益的探索。（張麗，2015年）

也有媒體從業(yè)者通過(guò)分析中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播中面臨的挑戰(zhàn)，指出媒體的國(guó)際傳播力的提升需要媒體自身具有全球視野、創(chuàng)新機(jī)制、加強(qiáng)協(xié)調(diào)頂層架構(gòu)建設(shè)，提升本土化、市場(chǎng)化與商業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力，并在遵循規(guī)律的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)提升效果的目的。（高岸明，2015）

此外，還有研究針對(duì)中國(guó)主流媒體通過(guò)海外社交平臺(tái)進(jìn)行傳播情況進(jìn)行考察，試圖探索我國(guó)媒體在通過(guò)新媒體提高國(guó)際傳播能力的路徑及經(jīng)驗(yàn)。此類研究在廣泛吸納、參考現(xiàn)有指標(biāo)的基礎(chǔ)上，嘗試建立一套傳播效果評(píng)估體系，并在此基礎(chǔ)上對(duì)媒體的傳播延展力、議程設(shè)置能力方面進(jìn)行了評(píng)估。（劉瀅，2015）

李杰鋒在研究中指出媒體的國(guó)際傳播力建構(gòu)中，需要注意自身國(guó)際傳播公信力建設(shè)。文中分析指出，媒體要實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)平臺(tái)的“硬建設(shè)”到媒體公信力的“軟建設(shè)”層面的轉(zhuǎn)變。只有以國(guó)際化視野、本土化方式進(jìn)行傳播，才能實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播能力建設(shè)工作的突破，進(jìn)而贏得國(guó)際受眾認(rèn)同與信任，真正有效實(shí)現(xiàn)中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播力的提升。（李杰鋒，2016）

還有研究專門就英文新聞網(wǎng)站的對(duì)外傳播效果進(jìn)行分析，探索了網(wǎng)站媒體傳播中存在的問(wèn)題，并就相關(guān)問(wèn)題給出策略，試圖探討出媒體在新媒體環(huán)境下如何提升影響力、實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播效果的預(yù)期目標(biāo)。（魏倩倩，2016）endprint

2.2 新聞媒體的跨文化傳播研究

中國(guó)新聞“走出去”是中國(guó)國(guó)際新聞傳播的重要組成部分，是塑造我國(guó)形象、提升我國(guó)國(guó)際輿論影晌力和文化軟實(shí)力的必由之路。但媒體自身由于難以克服傳播中的東西方意識(shí)與文化差異，所以傳播內(nèi)容與目標(biāo)國(guó)家受眾之間出現(xiàn)不對(duì)等，甚至造成“誤解”，大大影響了傳播效果。（姜艷紅，2014）

同樣的，也有就中國(guó)國(guó)家形象的跨文化傳播內(nèi)容進(jìn)行探討，研究主要通過(guò)分析影響國(guó)家形象跨文化傳播效果的主要因素，構(gòu)建中國(guó)國(guó)家形象跨文化傳播的評(píng)估指標(biāo)體系，來(lái)對(duì)傳播中遭遇困境的中國(guó)國(guó)家形象的傳播效果進(jìn)行相對(duì)科學(xué)全面的測(cè)量，從根本上厘清國(guó)家形象傳播效果的作用機(jī)制，從而為中國(guó)國(guó)家形象在跨文化傳播脫離困境提供指導(dǎo)依據(jù)。（同心，2014）

也有研究通過(guò)對(duì)具體新聞事件，如“中菲南海沖突”中新聞媒體的對(duì)外傳播話語(yǔ)結(jié)構(gòu)分析，指出媒體傳播中與目標(biāo)對(duì)象國(guó)之間存在觀念落差，從而難以實(shí)現(xiàn)將政府的聲音有效傳達(dá)出去的結(jié)果。（沈國(guó)麟 王倩，2014）

還有研究通過(guò)對(duì)中央電視臺(tái)西班牙頻道自開(kāi)播以來(lái)的國(guó)際化歷程，分析了其在節(jié)目制作、節(jié)目編排和人員構(gòu)成等方面的特點(diǎn)，就這些特點(diǎn)對(duì)該頻道在國(guó)際傳播效果的影響進(jìn)行了初步探討。說(shuō)明媒體在以本地化作為頻道架構(gòu)核心時(shí)，應(yīng)盡可能實(shí)現(xiàn)消除文化差異對(duì)國(guó)際化傳播造成的障礙，以及媒體節(jié)目編排中呈現(xiàn)的中國(guó)特色，成功吸引目標(biāo)受眾關(guān)注的發(fā)展策略。（葉培蕾，2016）

3 總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，本文在對(duì)既有文獻(xiàn)的整理與歸納過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，學(xué)界就中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播力的相關(guān)研究主要集中在媒體自身建設(shè)和媒體跨文化傳播內(nèi)容上來(lái)，其中跨文化研究方面涉及了媒體傳播的內(nèi)容與受眾的反饋兩個(gè)層面，但就研究數(shù)量及研究深度而言，當(dāng)前對(duì)于我國(guó)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)的研究主要聚焦在媒體建設(shè)層面。

由于本文試圖綜述的內(nèi)容從時(shí)間上看，只有不到三年的研究成果，考慮到文獻(xiàn)整理中存在漏選的可能，從總體上看來(lái)，近三年的研究，研究數(shù)量比較豐富，研究范圍比較全面，基本涵蓋媒體自身構(gòu)建、媒體報(bào)道、媒體傳播效果評(píng)估等內(nèi)容。

雖然在這過(guò)程中，有研究試圖構(gòu)建相應(yīng)的效果評(píng)估體系，但是在對(duì)文獻(xiàn)研究中可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)的評(píng)估指標(biāo)的科學(xué)性還有待檢驗(yàn)，這一層面的研究還有待向前繼續(xù)推進(jìn)。不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，這些研究推動(dòng)了在新聞媒體的國(guó)際傳播力方面的相關(guān)研究，也在一定層面上為國(guó)際傳播效果評(píng)估體系的相應(yīng)研究提供借鑒，同時(shí)也為媒體提升國(guó)際傳播力方面指明了方向。

但是就研究方向而言，當(dāng)下的研究總的來(lái)說(shuō)與之前的研究差異不大，偏重于現(xiàn)象性描述和具體指導(dǎo)性意見(jiàn)層面，實(shí)證研究?jī)?nèi)容偏少。研究方法上，也多為思辯式的定性分析，缺乏定量分析內(nèi)容。

值得注意的是，與之前研究相比，近三年的研究中出現(xiàn)了對(duì)地方性媒體的研究，也有相關(guān)的評(píng)估體系建立的有益探索，還有對(duì)于新的媒體環(huán)境下的媒體國(guó)際傳播力的探索，表明了學(xué)界開(kāi)始對(duì)這些層面的關(guān)注，而今后的研究還要就這些方面進(jìn)行拓展。

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作者簡(jiǎn)介

李弘宇（1992-），女，河南，主要從事國(guó)際新聞學(xué)研究。endprint