梁德偉

【摘 要】隨著時(shí)代的不斷前進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)拓寬了受眾對視聽節(jié)目的渠道，其中消息類新聞節(jié)目要在全媒體時(shí)代激烈的競爭中堅(jiān)守其地位，不被取而代之，在新媒體環(huán)境中，必須立足于電視媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢進(jìn)行不斷創(chuàng)新，最大程度地發(fā)揮消息類新聞節(jié)目的作用，以此體現(xiàn)其獨(dú)特的價(jià)值，培養(yǎng)忠實(shí)受眾。

【關(guān)鍵詞】新媒體；視聽節(jié)目；制作

一、新媒體對電視新聞節(jié)目的影響

（一）傳播方式改變

首先，電視新聞報(bào)道由意識形態(tài)導(dǎo)向新聞向受眾需求導(dǎo)向新聞演變。其次，新聞報(bào)道由單一的說教式報(bào)道向娛樂化、評論式、故事再現(xiàn)等方式報(bào)道，更能迎合受眾的需求。最后，新聞報(bào)道空間的延伸，使?jié)M足了受眾需要的新聞獲得了更大的生存空間，而忽略受眾體驗(yàn)或需求的新聞節(jié)目其生存的空間逐漸變小。

（二）電視受眾分流

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，人們的信息消費(fèi)習(xí)慣也被慢慢地改變。在新媒體的環(huán)境中，人們可以根據(jù)自己的情況安排自身方便的時(shí)間來和媒體接觸。我們不能否認(rèn)在媒體融合時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)媒體的受眾關(guān)注度正在被新媒體加速分化，年輕的一代逐漸成為新媒體的忠實(shí)用戶。

（三）節(jié)目形式改變

在新媒體環(huán)境下手機(jī)新聞和微博等新媒體在影響著電視新聞節(jié)目的形式。移動新聞和傳統(tǒng)的電視新聞主要的區(qū)別在于傳統(tǒng)的電視新聞播放時(shí)間長，而移動新聞則播放時(shí)間短。由于移動新聞播放時(shí)間短，觀眾觀看新聞節(jié)目更加隨意，手機(jī)新聞的及時(shí)性要求高，在新聞編輯和播放新聞節(jié)目上不同于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，它更接近觀眾的日常生活，用短小精煉的語言來讓觀眾在很短的時(shí)間內(nèi)獲得最有用的信息。

另外，在新媒體環(huán)境下還產(chǎn)生了互動的電視新聞節(jié)目，手機(jī)用戶可以通過相關(guān)的手機(jī)新聞客戶端或網(wǎng)站瀏覽新聞，并且可以在收看節(jié)目的同時(shí)在網(wǎng)站上發(fā)表他們的觀點(diǎn)。

二、新媒體環(huán)境下視聽節(jié)目制作中存在的問題

（一）技術(shù)不完善

新媒體環(huán)境下，在電視媒體的改革過程中，技術(shù)的創(chuàng)新起著至關(guān)重要的作用。從行業(yè)的角度來看，從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換，不僅是一個(gè)媒體和生產(chǎn)技術(shù)手段的進(jìn)步，標(biāo)志著媒體商業(yè)模式和市場模式，巨大的變化。傳統(tǒng)的電視媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)是沒法相提并論的，新媒體技術(shù)推動著電視媒體技術(shù)的改革，同時(shí)也為電視媒體提供了豐富多樣的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)具有其他媒體所沒有的傳播特性，它所提供的某些功能是其他媒體所不能代替的。新的媒介形態(tài)與傳播技術(shù)的出現(xiàn)，不僅意味著傳播領(lǐng)域的拓展，也是對已有傳媒的挑戰(zhàn)。

（二）傳播內(nèi)容缺失

媒體會在內(nèi)容或內(nèi)容形式上存在差異是因?yàn)槠涿浇樘匦陨系牟町悾瑑?nèi)容生產(chǎn)商目前面臨的問題就是在媒介融合后怎樣生產(chǎn)新的內(nèi)容才能迎合新的內(nèi)容形式，以便于內(nèi)容的銷售。在新媒體的發(fā)展初期，內(nèi)容創(chuàng)造者的積極性一般都不高，投資者也含觀望態(tài)度，使得內(nèi)容嚴(yán)重匱乏，所以在媒介融合的過程中，面臨著最重要的問題就是如何填補(bǔ)巨大的內(nèi)容缺口。目前來說，解決的最好辦法就是把內(nèi)容提升到產(chǎn)業(yè)化高度，形成專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)商和集成商，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，搭建一條完善的銷售渠道，使得內(nèi)容的生產(chǎn)與銷售能夠形成規(guī)?；a(chǎn)，以適應(yīng)市場的需求。這樣也有利于電視新聞節(jié)目在新媒體的環(huán)境下能滿足內(nèi)容上的需求。

（三）運(yùn)營模式滯后

隨著新媒體的不斷發(fā)展，我們可以在網(wǎng)站或手機(jī)電視上觀看新聞節(jié)目。但無論是手機(jī)電視還是網(wǎng)站，絕大部分都成為了電視新聞節(jié)目的點(diǎn)綴，主要是因?yàn)槿狈线m的發(fā)展模式。媒介融合真正目的是要借助新媒體，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢以尋求更廣闊的生存空間。用傳統(tǒng)的運(yùn)營體質(zhì)難以打造出這樣的生存空間，創(chuàng)新的運(yùn)營理念和改善的運(yùn)營機(jī)制才是發(fā)展的不竭動力。當(dāng)前我國電視媒體行業(yè)一方面遭受著以互聯(lián)網(wǎng)為首的新興媒體的沖擊，新興媒體具有技術(shù)、資本等特有優(yōu)勢，發(fā)展勢頭迅猛。

三、新媒體環(huán)境下視聽節(jié)目制作發(fā)展對策

（一）制定品牌策略

新媒體形態(tài)如何重塑電視新聞品牌，關(guān)鍵是要主動地去融合而不只是被動的跟著風(fēng)走，還要在新媒體的刺激下，將傳統(tǒng)電視媒體的本來優(yōu)勢充分地表現(xiàn)和發(fā)掘出來。例如浙江衛(wèi)視的品牌塑造，最近一段時(shí)間以來，浙江衛(wèi)視新聞中心一直在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)節(jié)目品質(zhì)，提高自身的輿論能力，還認(rèn)真研究新手段來發(fā)掘市場，讓市場充滿活力，不斷地加強(qiáng)對節(jié)目品牌化的塑造。隨著這些措施的實(shí)施，浙江衛(wèi)視的關(guān)注度和品牌影響力都大幅度上升，取得了良好的成績。

另外，主持人在節(jié)目中的地位至關(guān)重要，很多時(shí)候關(guān)系到一個(gè)節(jié)目的成敗。隨著時(shí)代的發(fā)展，特別是新媒體時(shí)代到來之后，人們的品牌意識越來越強(qiáng)，打造品牌化主持人成為節(jié)目發(fā)展的一種必然趨勢。主持人可以很好的拉近電視媒體與受眾之間的距離，很多時(shí)候主持人成為節(jié)目的一種象征。要想提高節(jié)目的收視率就要先從主持人方面入手，建立專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對主持人進(jìn)行打造，從形象包裝到主持人內(nèi)涵的培養(yǎng)，做到商業(yè)上的一體化經(jīng)營，打造屬于欄目自身的主持品牌。

（二）改善經(jīng)營策略

在新媒體環(huán)境下，電視新聞傳播應(yīng)該順應(yīng)逐漸分眾化的傳播趨勢，轉(zhuǎn)變原有的思想，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流。一方面，新媒體環(huán)境下，受眾的選擇越來越多，因此要有一定的目標(biāo)受眾群，使他們成為忠實(shí)受眾，這樣才能保障收視率。另一方面，信息時(shí)代到來后，每天有無數(shù)的信息撲面而來，電視媒體應(yīng)該改變原有的思想，適應(yīng)新媒體環(huán)境下帶來的改變。在節(jié)目制作中要注意兩個(gè)問題，首先要知道節(jié)目不是憑空編造出來的，一檔高質(zhì)量節(jié)目的背后需要有優(yōu)秀的工作人員的共同努力才能制作出來。其次，對于節(jié)目受眾的搶奪不能操之過急，要從現(xiàn)有的受眾基礎(chǔ)出發(fā)，一步步地對節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，只有節(jié)目定位準(zhǔn)了，才能獲得更多的受眾。再次，要了解受眾的需求，建立節(jié)目固定受眾。對于電視新聞節(jié)目來說，最重要的就是要建立屬于自己的受眾群體，只有擁有了固定受眾，節(jié)目才能生存。最后，要知道明確節(jié)目的定位，抓住受眾市場是在節(jié)目的發(fā)展過程中一步步實(shí)現(xiàn)的，其中也許會出現(xiàn)挫折，就需要節(jié)目領(lǐng)導(dǎo)者制定出相關(guān)策略，保證節(jié)目超良好的方向發(fā)展。

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