梁雨+李丹

摘 要：自2012年起我國(guó)文化產(chǎn)品出口量居世界首位，發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易交往對(duì)于國(guó)家間的文化交流和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具有重要意義。本文重點(diǎn)分析2003-2015年中我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的增長(zhǎng)率、貿(mào)易結(jié)構(gòu)以及主要地區(qū)，對(duì)于促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展具有重要參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)品；出口；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.21.221

1 引言

聯(lián)合國(guó)定義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)品和有關(guān)的生產(chǎn)活動(dòng)以及與藝術(shù)或創(chuàng)意相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)、建筑、廣告等。由于其在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)方面起步早，統(tǒng)計(jì)涵蓋國(guó)家數(shù)量多，因此以下將文化創(chuàng)意產(chǎn)品分為工藝品、視聽媒體、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)、出版物、視覺藝術(shù)六大類對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)行研究。我國(guó)作為“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶的領(lǐng)頭人，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易不僅有助于增強(qiáng)我國(guó)與沿線國(guó)家的文化交流，更有助于改善“一帶一路”沿線國(guó)家間的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，促進(jìn)我國(guó)與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

2.1 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品增長(zhǎng)率不斷升高，文化產(chǎn)業(yè)影響力增強(qiáng)

根據(jù)UNCTAD數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，在2003年至2015年中，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口與出口年均增長(zhǎng)率均高于世界年均增長(zhǎng)率水平，充分說明我國(guó)以正確的經(jīng)濟(jì)政策為主要手段，借助優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，重視發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)，使我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。但是2008年由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的連帶影響，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易在近20年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象，我國(guó)迅速的采取了有效政策，降低風(fēng)險(xiǎn)。

2016年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易與投資水平迅猛增長(zhǎng)，文化產(chǎn)品的貿(mào)易總額達(dá)到885.2億美元，出口額為786.6億美元，進(jìn)口額為98.6億美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差688億美元。其中，文化服務(wù)出口項(xiàng)目中的文化娛樂、廣告服務(wù)的出口額達(dá)到54.3億美元，同比增長(zhǎng)31.8%；文化體育以及娛樂業(yè)的直接投資為39.2億美元，同比增長(zhǎng)188.3%。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品影響力不斷增大，文化輸出能力越來越強(qiáng)。

2.2 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

根據(jù)UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)得知，我國(guó)最重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是設(shè)計(jì)，在每年的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額占比超過50%，工藝品、新媒體等以勞動(dòng)密集型為主的有低附加值特點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品緊追設(shè)計(jì)在貿(mào)易總額的占比水平，而表演藝術(shù)在貿(mào)易總額中占比最低，不超過3%。

根據(jù)圖可知，設(shè)計(jì)所占比例自2002年至今略有下降，但始終有最主要地位。新媒體、視覺藝術(shù)在2007年的貿(mào)易額迅速擴(kuò)大，占比在2011年達(dá)到最高。

設(shè)計(jì)、新媒體、工藝品的貿(mào)易額由2002年的2387.61百萬美元，占總貿(mào)易額的80.5%降低到2015年的9257.05百萬美元，占總貿(mào)易額的72.7%，說明我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，努力實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

2.3 貿(mào)易伙伴分布較集中，與美國(guó)交流密切

美國(guó)作為我國(guó)主要貿(mào)易伙伴國(guó)，中美之間的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易額達(dá)到總貿(mào)易額的31%，其次為中國(guó)香港，占比14%。美國(guó)、中國(guó)香港、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、意大利、荷蘭、澳大利亞為我國(guó)主要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易伙伴，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易聯(lián)系緊密，我國(guó)與以上10個(gè)貿(mào)易伙伴的貿(mào)易額超過總貿(mào)易額的75%。

3 結(jié)論及對(duì)策建議

第一，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展局限性約束著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去戰(zhàn)略實(shí)施。即使陸續(xù)頒布了促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，但在我國(guó)經(jīng)濟(jì)占比中仍處于較低地位。政府可加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幫扶力度，營(yíng)造寬松自由的社會(huì)大背景。第二，產(chǎn)品出口國(guó)家主要集中在發(fā)達(dá)國(guó)家且出口產(chǎn)品多為創(chuàng)意、低附加值產(chǎn)品，利潤(rùn)較低?？梢詫⑿枨罅看蟆⒔?jīng)濟(jì)規(guī)模大的國(guó)家作為出口目標(biāo)，通過出口量的攀升使文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，降低生產(chǎn)成本從而獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。第三，積極的向歐美發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)技術(shù)，將中國(guó)文化與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口贏得先機(jī)。

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