邱啟亮，呂 赟

邱啟亮(1993-)，男，江西贛州人，研究生在讀，研究方向：羽毛球教學(xué)訓(xùn)練與實(shí)踐。

第二作者簡(jiǎn)介：呂赟(1973-)，男，云南昆明人，副教授，碩士，研究方向：乒乓球。

云南師范大學(xué)體育學(xué)院，云南 昆明 650000

Sport School of Yunnan Normal University, Kunming 650000, Yunnan, China.

上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體特征的調(diào)查分析

邱啟亮，呂 赟

為了解上饒市各個(gè)羽毛球俱樂(lè)部中消費(fèi)者的一些基本特征、進(jìn)行羽毛球消費(fèi)的目的和影響其進(jìn)行消費(fèi)的因素特征，本研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法等方法對(duì)上饒市羽毛球俱樂(lè)部中的羽毛球消費(fèi)群體的特征進(jìn)行了調(diào)查與分析。調(diào)查結(jié)果顯示，在所調(diào)查的10家羽毛球俱樂(lè)部中，進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者受到很多因素的制約，不同的消費(fèi)者其進(jìn)行羽毛球消費(fèi)目的也有很大的區(qū)別，消費(fèi)者的一些基本特征也是各有各的有不一樣。本文的總結(jié)，能讓人們更好的了解上饒羽毛球消費(fèi)群體的一些基本特征，也能為羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者和羽毛球俱樂(lè)部提提供一定的參考。

上饒市；特征；羽毛球俱樂(lè)部；羽毛球消費(fèi)群體

緒論

隨著當(dāng)代社會(huì)的高速發(fā)展，人們的生活水平越來(lái)越高，對(duì)生活質(zhì)量上的最求更高了，也有更多的人在自己的日常中有了體育健身。而在健身項(xiàng)目的選擇上，人們也有了選擇的廣泛性和針對(duì)性。通過(guò)觀察，羽毛球運(yùn)動(dòng)是目前在所有健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中人數(shù)參加最多的一個(gè)項(xiàng)目之一。廣大羽毛球愛(ài)好者之所以喜愛(ài)羽毛球運(yùn)動(dòng)，是由于羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)參與者的要求低、運(yùn)動(dòng)負(fù)荷可根據(jù)參與者自身特點(diǎn)調(diào)節(jié)等。因而，本人選擇對(duì)上饒市羽毛球俱樂(lè)部中的云毛球消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查，了解上饒市羽毛球俱樂(lè)部?jī)?nèi)羽毛球愛(ài)好者的消費(fèi)現(xiàn)狀和特征，從而讓人們更好的了解羽毛球運(yùn)動(dòng)中其消費(fèi)群體的特征，也能在一定程度上為上饒市各羽毛球俱樂(lè)部的發(fā)展提供參考。

1 研究的對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

在上饒市范圍內(nèi)的羽毛球俱樂(lè)部中隨機(jī)調(diào)查10家羽毛球俱樂(lè)部?jī)?nèi)的消費(fèi)者為本次調(diào)查的對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)上饒師范學(xué)院圖書(shū)館和圖書(shū)館聯(lián)盟等查閱了近十年與羽毛球消費(fèi)群體相關(guān)的文獻(xiàn)資料。

1.2.2 訪談法

在上饒市羽毛球俱樂(lè)部?jī)?nèi)的隨機(jī)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行訪談，獲得自己所需要的信息。

1.2.3 問(wèn)卷調(diào)查法

在選取的10家羽毛球俱樂(lè)部中，把提前準(zhǔn)備好的調(diào)查問(wèn)卷隨機(jī)發(fā)放給消費(fèi)者，讓他們?cè)谔顚?xiě)好之后進(jìn)行回收。累計(jì)向羽毛球消費(fèi)者發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷687份，收回問(wèn)卷668份，問(wèn)卷回收率97.2%，其中有效問(wèn)卷657份，問(wèn)卷有效率95.6%。

2 調(diào)查結(jié)果與分析

2.1 羽毛球消費(fèi)群體的基本特征分析

2.1.1 性別特征

表1 上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體的性別結(jié)構(gòu)表(n=657)

通過(guò)表1中的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出在羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)人群中，男性的比例為70.8%，而女性所占的比例僅為29.2%。經(jīng)過(guò)兩組數(shù)據(jù)的對(duì)比能較直觀的看出在消費(fèi)人群中男性羽毛球消費(fèi)者的人數(shù)要多余女性羽毛球消費(fèi)者的人數(shù)，當(dāng)然男性占的比例也是大于女性占的比例，這說(shuō)明男性要比女性更加的喜歡羽毛球運(yùn)動(dòng)，羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)男性有著更大的吸引力。

2.1.2 職業(yè)特征

表2 上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體的職業(yè)結(jié)構(gòu)表(n=657)

表2顯示，在消費(fèi)人群的職業(yè)中公務(wù)員或教師所占比例最高為31.2%，后面依次為職工或職員20.8%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者有15.7%，在校的學(xué)生14.1%，目前來(lái)說(shuō)是無(wú)業(yè)人員10.7%，而從事其他職業(yè)的占7.5%。由于公務(wù)員或教師和職工或職員的工作時(shí)間比較固定且有較多的業(yè)余時(shí)間，因此來(lái)消費(fèi)的人較多，而學(xué)生和無(wú)業(yè)人員雖有充裕的時(shí)間，但其無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源或不能自己掙錢，因而來(lái)參加的人較少。

2.1.3 學(xué)歷情況

表3 上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體的學(xué)歷情況表(n=657)

表3顯示，在羽毛球消費(fèi)群體的學(xué)歷調(diào)查中，大學(xué)學(xué)歷(含大專)的人數(shù)占了最多，一共有382人，占58.1%，超過(guò)了調(diào)查總?cè)藬?shù)的一半。排在第二的高中學(xué)歷(含中專)占了21.2%，而在研究生學(xué)歷及以上占也有15.1%，而占百分比最低的是初中及以下學(xué)歷的占了5.6%。這說(shuō)明學(xué)歷對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)有著很大的影響，在羽毛球消費(fèi)群體中，接受了高等教育的人在羽毛球運(yùn)動(dòng)中占有很大的比重，這可能與他們對(duì)身體健康的重視以及在校時(shí)間長(zhǎng)上體育課多對(duì)羽毛球的了解和接觸有著很大的關(guān)系。

2.1.4 年齡特征

表 4 上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體的年齡特征表(n=657)

表4顯示，在上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)人群中，年齡在16歲以下的占10.7%，16—28歲的占35.6%，29—46歲的占41.1%，47—60歲的占9.7%，60歲以上的占2.9%。根據(jù)表中的分析我們知道在上饒市羽毛球俱樂(lè)部的消費(fèi)群體中，進(jìn)行羽毛球消費(fèi)的以中青年為主，而60歲年齡以上的人數(shù)很少，可能因?yàn)橛鹈蛞泊嬖诟?jìng)技性，對(duì)身體素質(zhì)有一定的要求，老年人相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)那么靈活因此參加的人少。

2.2 影響羽毛球消費(fèi)群體的消費(fèi)因素特征

2.2.1 消費(fèi)者的收入

表5 上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體的月收入水平(n=657)

表5顯示，在消費(fèi)人群中月收入水平在2000—4000元和4001—6000元的為主要消費(fèi)群體，分別占了30.2%和42.3%，而月收入在2000元以下的羽毛球消費(fèi)者占8.7%，羽毛球消費(fèi)者月收入在6001—10000元的占了13.2%，最后那些月收入在10000元以上的占5.6%。由此可見(jiàn)，大部分消費(fèi)者的收入都是在2000—6000元，這些人可能是教師、公務(wù)員或者職工，有較為充裕的時(shí)間，其次也有一定的消費(fèi)能力，因?yàn)橛鹈蜻\(yùn)動(dòng)屬于一項(xiàng)較高消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

2.2.2 消費(fèi)者的業(yè)余時(shí)間

表6 上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)者的業(yè)余時(shí)間表(平均每天)(n=657)

表6顯示，在羽毛球消費(fèi)者中業(yè)余時(shí)間(平均每天)在2小時(shí)以下的占了最少為調(diào)查總?cè)藬?shù)的4.9%，業(yè)余時(shí)間在2—4小時(shí)的占30.6%，而業(yè)余時(shí)間在4—6小時(shí)的人數(shù)最多了占了45.5%，剩下業(yè)余時(shí)間在6小時(shí)以上人數(shù)的也占了19%。由以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，參加比例最多的是在4—6小時(shí)的，其次是2—4小時(shí)，因?yàn)樗麄冇谐渥愕臅r(shí)間來(lái)運(yùn)動(dòng)，也有時(shí)間在運(yùn)動(dòng)完之后來(lái)放松休息。

2.2.3 羽毛球消費(fèi)者對(duì)羽毛球場(chǎng)地器材的滿意程度

表7 上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)地器材的評(píng)價(jià)表(n=657)

表7顯示，在本次調(diào)查中大部分的羽毛球消費(fèi)者對(duì)俱樂(lè)部?jī)?nèi)的場(chǎng)地器材都是滿意的，只有7.3%的消費(fèi)者是帶著不滿意的態(tài)度進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的。這與人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí)的消費(fèi)心理有很大的關(guān)系，因?yàn)橹挥挟?dāng)消費(fèi)者喜歡某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或?qū)@一消費(fèi)對(duì)象感到滿意的時(shí)候，大部分的消費(fèi)者才會(huì)去消費(fèi)，也只有這樣消費(fèi)者才會(huì)覺(jué)得自己的花費(fèi)是值得的，也才能使自己開(kāi)心的去進(jìn)行消費(fèi)。

2.3 羽毛球消費(fèi)者進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的目的

2.3.1 強(qiáng)身健體

我們都知道進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)能很好的鍛煉我們的身體，能讓我們擁有強(qiáng)健的體魄，使我們對(duì)生活有著飽滿的熱情，讓我們的工作更加的努力。伴隨著《全民健身計(jì)劃》的提出，當(dāng)代社會(huì)的高速發(fā)展以及人均GDP的逐年上升，人們也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到健康對(duì)自己和家庭的重要性。在調(diào)查中我們也可以發(fā)現(xiàn)，在業(yè)余時(shí)間因?yàn)樽约簭?qiáng)鍵的身體去進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)這樣的人占了18.8%(見(jiàn)表8)。

2.3.2 興趣愛(ài)好

興趣是先導(dǎo)，當(dāng)你對(duì)一件事情、一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目感興趣后才會(huì)去參加，也才能堅(jiān)持下來(lái)，都說(shuō)興趣愛(ài)好是最好的老師。對(duì)表8的總結(jié)得知，在上饒市羽毛球俱樂(lè)部的消費(fèi)人群中，有接近百分之五十的人是因?yàn)橛鹈蜻@個(gè)運(yùn)動(dòng)就是他的興趣愛(ài)好，他們認(rèn)為自己在進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)時(shí)自己很放松能感受到羽毛球所帶來(lái)樂(lè)趣和快樂(lè)。

2.3.3 消遣娛樂(lè)

現(xiàn)代社會(huì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使得許多人在工作中覺(jué)得枯燥，由于羽毛球運(yùn)動(dòng)有其獨(dú)特的趣味性，吸引了不少人群加入羽毛球消費(fèi)者的行列。當(dāng)然，也存在著部分人群在日常中的空閑時(shí)間比較多，經(jīng)常會(huì)覺(jué)得自己不知道該去干嘛。在調(diào)查中，把羽毛球運(yùn)動(dòng)當(dāng)做自己日常生活中消遣時(shí)間的一種方式或者當(dāng)做一種娛樂(lè)活動(dòng)的也占16%(見(jiàn)表8)。

表8 上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)者進(jìn)行羽毛球消費(fèi)的目的(n=657)

2.4 羽毛球消費(fèi)者的月收入、業(yè)余時(shí)間、羽毛球消費(fèi)頻率之間的關(guān)系

想必大家都了解，進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)羽毛球拍和羽毛球子是兩個(gè)必需品，缺少一件都無(wú)法進(jìn)行正常的羽毛球于東了。而兩者都屬于消耗品，羽毛球子是最容易損耗的，一個(gè)球子一般的也需要五塊，最多一個(gè)小時(shí)就需要一個(gè)球子。如果對(duì)羽毛球?qū)I(yè)一點(diǎn)的還有專門的羽毛球鞋、包、衣服等。這樣一來(lái)，低收入的人群就很難進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)了，因此，收入成了消費(fèi)者去消費(fèi)的前提。業(yè)余時(shí)間的充裕也是一個(gè)很重要的因素，如果沒(méi)有業(yè)余時(shí)間或業(yè)余時(shí)間非常少，同樣也無(wú)法進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)。因此，我在這認(rèn)為三者的關(guān)系應(yīng)該是:1擁有有較高的收入的人，他肯定是具有一定的消費(fèi)能力，并且如果有較多的業(yè)余時(shí)間，那么他進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)頻率較高。2雖然擁有著比較較高的收入，擁有著有一定的消費(fèi)能力，但是他個(gè)人平常的空閑時(shí)間少甚至都沒(méi)有屬于自己的業(yè)余時(shí)間；或者他平常上班的時(shí)間很短甚至無(wú)需工作，這樣他擁有很多的空閑時(shí)間，但是他的月收入低，導(dǎo)致他的消費(fèi)能力低，這樣他羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)頻率也不高。3月收入不高甚至沒(méi)有收入并且自己業(yè)余時(shí)間少的人群，進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)頻率肯定低。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 在上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體中，進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的男性消費(fèi)者要遠(yuǎn)多于女性消費(fèi)者，且男性羽毛球消費(fèi)者人數(shù)是女性羽毛球消費(fèi)者人數(shù)的兩倍多。這說(shuō)明男性比女性更喜歡羽毛球運(yùn)動(dòng)，這也可能跟羽毛球運(yùn)動(dòng)本身的競(jìng)技性有著很大的關(guān)系，男性喜歡挑戰(zhàn)自己，喜歡那種戰(zhàn)勝對(duì)手后的感覺(jué)。

3.1.2 在上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體中，以中青年消費(fèi)群體為主要消費(fèi)人群。在消費(fèi)群體中年齡從小到大的變化趨勢(shì)就像“倒U”形，從少年兒童到中青年隨著年齡階段的上升參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也在上升；在中青年這個(gè)年齡階段達(dá)到了一個(gè)頂峰，參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的最多；而在中青年年齡階段的一直到老年階段，參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也隨著年齡的增大而呈現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。

3.1.3 在上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體中，羽毛球消費(fèi)者的文化程度絕大部分較高，從而可以判斷文化程度也是影響一個(gè)人進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)重要因素。在羽毛球運(yùn)動(dòng)中，從低文化水平一直到本科(含大專),羽毛球消費(fèi)人數(shù)隨著文化水平的上升也呈現(xiàn)上升的狀態(tài)。

3.1.4 在上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體的消費(fèi)中，作為這一消費(fèi)群體的主體，他們大部分都有著兩個(gè)共同的特征：第一是他們的收入水平在這一群體中都是比較高的，這樣他們就對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)具有一定的消費(fèi)能力。第二是業(yè)余時(shí)間多，這樣他們才有時(shí)間進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)。

3.1.5 上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體中影響其消費(fèi)的因素有：收入水平、業(yè)余時(shí)間、對(duì)場(chǎng)地器材的滿意程度等。

3.1.6 上饒市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的主要消費(fèi)目的是：強(qiáng)健自己的身體；消遣娛樂(lè)；興趣愛(ài)好。

3.2 建議

3.2.1 羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者。①人們要提高對(duì)健康身體的重要的認(rèn)識(shí)，多花時(shí)間、金錢等去羽毛球運(yùn)動(dòng)，保證自己的身體健康這也是對(duì)自己負(fù)責(zé)。②家長(zhǎng)朋友們要認(rèn)識(shí)到羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)小孩生長(zhǎng)發(fā)育的重要作用，應(yīng)該培養(yǎng)自己小孩從小對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的興趣愛(ài)好，讓自己的孩子從小參加羽毛球訓(xùn)練。③業(yè)余時(shí)間少的人群一定要多抽出時(shí)間去打羽毛球，使自己身體強(qiáng)健。

3.2.2 羽毛球俱樂(lè)部。①優(yōu)化場(chǎng)地器材、設(shè)施，提高服務(wù)水平，使消費(fèi)者滿意。②經(jīng)常組織各種活動(dòng)賽事，提高俱樂(lè)部的知名度，增強(qiáng)人們對(duì)羽毛球的興趣。③對(duì)于不同的時(shí)間階段給出不同的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引那些不同業(yè)余時(shí)間的來(lái)進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)。

[1] 吳秋林.江西城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),206,29.

[2] 夏萍.遼寧省群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展現(xiàn)狀與調(diào)查分析[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009(2),45.

[3] 叢湖平.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：高等教育出版社,2004.

[4] 許進(jìn).益陽(yáng)市羽毛球俱樂(lè)部的現(xiàn)狀調(diào)查與研究[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2008,16(11):94-97.

[5] 蔡巧紅.泉州市群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)可持續(xù)性發(fā)展研究[J].福建體育科學(xué),2008,27(2):10-13.

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InvestigationandAnalysisontheCharacteristicsofConsumerGroupsinShangraoBadmintonClubs

Qiu Qiliang，Lv Yun

In order to understand the basic characteristics of consumer groups、the purpose of consumption and the factors that affect their consumption in Shangrao City Badminton Clubs, the study uses literature, questionnaire and other methods to investigate and analyze the customers behavior characteristics .The results show that in the 10 surveyed clubs, customers are restricted by many factors, different customers hold different consumption purposes, and they hold different characteristics. This article is not only helpful in understanding the basic characteristics of Shangrao badminton consumers, but also in providing some reference for badminton sports and badminton clubs.

Shangrao City; characteristic; badminton club; badminton consumer groups

G812.4

A

1005-0256(2017)11-0131-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.11.054