文/ 王媛（南京藝術(shù)學(xué)院 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈開發(fā)對策研究1

文/ 王媛（南京藝術(shù)學(xué)院 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)成與特征

所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般是指以文化的創(chuàng)意、創(chuàng)新生產(chǎn)為內(nèi)涵，以知識產(chǎn)權(quán)的運用為關(guān)鍵，通過文化、技術(shù)與產(chǎn)權(quán)等手段的結(jié)合，為社會創(chuàng)造新的就業(yè)機會與潛在價值增值的產(chǎn)業(yè)體系，包含了眾多的行業(yè)門類，且這些行業(yè)之間有著緊密的聯(lián)系，尤其是在價值鏈上有著資源共享與協(xié)同開發(fā)的內(nèi)在空間與顯著的經(jīng)濟效應(yīng)。

與一般經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的價值鏈不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈有其獨特的價值關(guān)聯(lián)形態(tài)和特點。一般經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的價值鏈?zhǔn)且环N單向度的直線形態(tài)，呈現(xiàn)為上游、中游、下游企業(yè)依次延伸的產(chǎn)品價值鏈開發(fā)路徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈則是一個以創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)意版權(quán)認定為核心，基于創(chuàng)意版權(quán)的資本運作，不斷由內(nèi)向外拓展產(chǎn)品形態(tài)、延伸產(chǎn)品價值內(nèi)涵的多向度、多層次的開發(fā)系統(tǒng)。其中，創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)意版權(quán)的授權(quán)主體處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心層，創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計制作企業(yè)處于價值鏈的中間層，而創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營銷售企業(yè)與各類衍生品或衍生服務(wù)的生產(chǎn)提供企業(yè)處于價值鏈的外圍層。

從產(chǎn)業(yè)價值鏈運作機制看，創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)從根本上帶動了創(chuàng)意產(chǎn)品從設(shè)計、制作到銷售，乃至衍生品開發(fā)的價值鏈延伸過程；更由于創(chuàng)意內(nèi)容的虛擬性，使得創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)具有載體形式的多樣性、產(chǎn)品價值實現(xiàn)路徑的多樣性可能，從而使得中間層、外圍層的各相關(guān)行業(yè)或企業(yè)之間在資源整合與協(xié)同合作的基礎(chǔ)上具有創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)與范圍經(jīng)濟效應(yīng)的潛在空間。

由此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)建，從根本上需要將創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點進行積極的培育與孵化，其次，在對創(chuàng)意版權(quán)運營的基礎(chǔ)上，通過跨行業(yè)、跨技術(shù)形態(tài)的資源協(xié)作、資源整合來拓展并延伸產(chǎn)業(yè)的價值鏈，從而最大化地開發(fā)其經(jīng)濟收益。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈關(guān)聯(lián)形態(tài)

二、江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

江蘇作為全國的文化大省、經(jīng)濟大省，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上也呈現(xiàn)出了比價可觀的發(fā)展業(yè)績。盡管目前還沒有對該產(chǎn)業(yè)確切的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與產(chǎn)值核算，但是從全省版權(quán)產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)分行業(yè)的發(fā)展情況，也可窺豹一斑。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展總量不斷上升。根據(jù)江蘇省版權(quán)局2016年發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果，2014年，江蘇省版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值達5407.83億元，占全省GDP的8.31%，相比2013年增加了763億元；其中，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值為3064億元，不僅占全省GDP的4.71%，且比上年提升了0.52個百分點。1數(shù)據(jù)來源：江蘇省版權(quán)局網(wǎng)站，http://www.jsxwcbj.gov.cn/front/openShow?nid=33563。而就文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況看，其規(guī)模壯大的速度也非常顯著。2015年，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)增加值達3488億元，居全國各省份的首位；其文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員220余萬人，規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量6000多家。2數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)站，http://www.gov.cn/xinwen/2016-11/14/content_5132388.htm。

從分行業(yè)發(fā)展看：新聞出版、影視動漫、軟件開發(fā)等行業(yè)的發(fā)展都不容小覷。

新聞出版業(yè)占據(jù)可觀比重。以2014年統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，全省新聞出版業(yè)增加值為421.31億元，占全省版權(quán)產(chǎn)業(yè)比重的7.79%；占全省文化產(chǎn)業(yè)比重的13.29%；其中，全省共出版圖書23819中，新版圖書14360種，占圖書出版總量六成之多。

圖2 2011-2014年江蘇省“國家重點文化出口企業(yè)數(shù)量對比”

廣播電視業(yè)創(chuàng)收能力突出。2014年，廣播電視產(chǎn)業(yè)實際創(chuàng)收249.23億元，位居全國第二；其中，江蘇省廣播電視集團有限公司、江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司連續(xù)數(shù)年進入全國文化企業(yè)30強。江蘇廣播電視集團兩個項目進入2013-2014年國家重點文化出口項目名單，其中《非誠勿擾》的英文字幕版在澳大利亞主流電視臺SBS周末晚間黃金時間播出；《全能星戰(zhàn)》成為臺灣地區(qū)銷售價格最高的大陸綜藝節(jié)目。

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大。截至2015年，江蘇省共有85家動漫企業(yè)入選國家認定的動漫企業(yè)名單，其中，常州市數(shù)量最多，為29家，無錫23家，蘇州15家，南京10家，宿遷3家，徐州2家，南通、鹽城和淮安各1家；有國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地4個，分別位于南京、無錫、蘇州和常州，這四大國家動畫產(chǎn)業(yè)基地目前已成為華東地區(qū)具有重要影響的影視動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。

軟件開發(fā)產(chǎn)業(yè)漲幅十分明顯。2010年軟件總收入2292.79億元，其中軟件產(chǎn)品銷售收入587.78億元，軟件出口收入50.55億美元；至2013年，江蘇省軟件總收入5177.27億元，其中軟件產(chǎn)品開發(fā)收入1601.76億元，軟件出口收入86.69億美元，分別相比2010年漲幅達125.81%、172.51%、71.49%。而軟件產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員規(guī)模也從2010年的43.76萬人增加到2013年的76.72萬人，漲幅到75.32%。

文化企業(yè)出口能力逐步增強。就“十二五”期間發(fā)展情況看，全省國家級重點文化出口企業(yè)的數(shù)量不斷增加。2011至2012年的國家重點文化出口企業(yè)名單中，共有28家入圍，其中工藝品及文化用品類企業(yè)數(shù)量最多，達11家；動漫科技類企業(yè)8家，新聞出版企業(yè)和文化服務(wù)設(shè)計企業(yè)各3家，廣播影視企業(yè)2家，演藝企業(yè)1家。2013至2014年，我省國家級重點文化出口企業(yè)增加到45家，增加企業(yè)主要集中在工藝品及文化用品制造、動漫以及新聞出版領(lǐng)域，其中：工藝品及文化用品企業(yè)增長到19家，動漫科技企業(yè)12家，新聞出版類企業(yè)7家。由此，可見，我省在文化產(chǎn)品或服務(wù)輸出上的強勁發(fā)展勢頭。1根據(jù)2011-2012、2013-2014年“國家級重點文化出口企業(yè)名錄”項目數(shù)量進行統(tǒng)計。

版權(quán)登記比例不斷提高?！笆濉逼陂g，江蘇省政府先后出臺了《江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局、江蘇省工商行政管理局、江蘇省版權(quán)局關(guān)于做好“正版正貨”示范街區(qū)創(chuàng)建申報工作的通知》《江蘇省物價局關(guān)于核定作品著作權(quán)登記收費標(biāo)準(zhǔn)的函》等多部政策文件；各地市也積極出臺此類文件，其中，蘇州市出臺數(shù)量最多，如：《版權(quán)保護示范單位獎勵辦法》《優(yōu)秀作品版權(quán)獎勵試行辦法》《蘇州市作品著作權(quán)登記資助辦法（試行）》《蘇州市重大版權(quán)推廣運用計劃項目管理辦法（試行）》《蘇州市軟件正版化推進計劃項目管理辦法（試行）》等。從作品著作權(quán)登記情況看，我省作品自愿登記數(shù)量逐年上升，增速非常明顯。2014年，我省作品著作權(quán)登記量為53010件，登記作品的類型主要以攝影、文字和美術(shù)作品登記數(shù)量居多，占總量的八成左右。其中，出版行業(yè)作品自愿登記數(shù)量為32488份，比2013年增長了59.12%。相對地，影視作品、工程設(shè)計圖、產(chǎn)品設(shè)計圖的登記數(shù)量所占比較較小，但增速很快，每年平均以20%左右的速度增加。

建成一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要空間。截至2013年底，全省共建設(shè)各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)200余個，其中國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地13個，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地44個，國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地4個，國家級文化和科技示范基地3個。就園區(qū)建設(shè)的主題和功能看，形成了主題多元化、功能多樣化的基本特征。而從園區(qū)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，已經(jīng)有一些產(chǎn)業(yè)園區(qū)初步形成了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的集聚現(xiàn)象和集聚效應(yīng)。例如常州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基地，以高新技術(shù)和文化創(chuàng)意融合為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建為規(guī)劃目標(biāo)，集聚了包括動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件開發(fā)、廣告設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計、信息服務(wù)等多個行業(yè)的經(jīng)營企業(yè)。

三、 江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展面臨的主要問題

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展的角度看，江蘇省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在著比較突出的問題，主要表現(xiàn)在如下方面：

創(chuàng)意版權(quán)的版權(quán)交易與品牌授權(quán)比例不高。相對于文化創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)，我省在文化創(chuàng)意的知識產(chǎn)權(quán)登記、版權(quán)授權(quán)交易上還存在不足。一方面版權(quán)登記注冊與保護的意識不夠強，另一方面，許多文創(chuàng)研發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)未能夠成功進入版權(quán)交易市場，進入中下游企業(yè)開發(fā)，從而嚴重影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸拓展。以文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例。江蘇省文博資源非常豐富，文博類創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)近年來也逐漸常態(tài)化，然而，在創(chuàng)意設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)登記認定、版權(quán)交易以及品牌授權(quán)市場的開發(fā)上還存在明顯問題。創(chuàng)作群體對創(chuàng)作作品的知識產(chǎn)權(quán)保護意識仍有待加強，相對于創(chuàng)作數(shù)量，版權(quán)的登記數(shù)量有待進一步提高。例如：在非遺民間技藝項目中，我省目前只有南京云錦、東海水晶、揚州漆器、鎮(zhèn)湖刺繡等幾個項目成功申請到了地理標(biāo)志集體商標(biāo)，可以利用該集體商標(biāo)規(guī)范市場并進行區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈布局，而其他多數(shù)民間藝術(shù)設(shè)計項目卻還存在知識產(chǎn)權(quán)保護意識和經(jīng)營意識不足的突出問題。盡管部分文博項目的創(chuàng)意開發(fā)進行了版權(quán)的登記，但后期授權(quán)市場空間的開發(fā)文博版權(quán)的授權(quán)市場空間卻開發(fā)有限，沒有顯著的經(jīng)濟效益。再以出版發(fā)行業(yè)為例。2014年，我省版權(quán)合同登記數(shù)量為2031份，比上年增幅高達80.69%。然而從版權(quán)貿(mào)易情況看，2014年版權(quán)輸出數(shù)量為193個，相比2013年的181個，只增長了6.63%。結(jié)合版權(quán)合同登記數(shù)量看，版權(quán)輸出貿(mào)易還有很大的上升空間。

創(chuàng)意版權(quán)運營人才和版權(quán)貿(mào)易專門機構(gòu)極為缺乏。從優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意到優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，再從優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)品到暢銷的創(chuàng)意商品的轉(zhuǎn)化，這一系列轉(zhuǎn)化路徑整體呈現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的聯(lián)接形態(tài)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的發(fā)展就建立在兩個轉(zhuǎn)化同時實現(xiàn)的基礎(chǔ)上，缺一不可。因此，如何有效實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)化，人才是關(guān)鍵，尤其是綜合型運營人才。結(jié)合我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，目前最為緊缺的就是既懂設(shè)計又懂商業(yè)資本運營的綜合型人才。與此同時，版權(quán)貿(mào)易的專門運營機構(gòu)也非常缺乏。從目前從事版權(quán)貿(mào)易的人員看，很多行業(yè)或企業(yè)沒有專設(shè)的版權(quán)運營部門，兼職人員素質(zhì)難以勝任或充分展開版權(quán)貿(mào)易工作，從而嚴重影響了創(chuàng)意版權(quán)引進和授權(quán)開發(fā)等環(huán)節(jié)的運作。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚效應(yīng)不足，規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)有待深度開發(fā)。文化創(chuàng)意企業(yè)的集聚，有利于文化創(chuàng)意企業(yè)上、中、下游產(chǎn)業(yè)間的銜接，有利于橫向企業(yè)間的資源整合與協(xié)同合作。當(dāng)文化創(chuàng)意企業(yè)在空間集聚基礎(chǔ)上，進一步基于聯(lián)合生產(chǎn)或授權(quán)生產(chǎn)機制，實現(xiàn)了生產(chǎn)要素的共享或相互補給時，才能真正顯現(xiàn)產(chǎn)業(yè)空間集聚效應(yīng)，才能顯現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。

從目前我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營的整體情況看，空間層面上雖然已經(jīng)呈現(xiàn)單一行業(yè)或跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚形態(tài)；但是，從企業(yè)經(jīng)營模式看，企業(yè)間的關(guān)聯(lián)關(guān)系還很弱，生產(chǎn)要素的共享或者相互供給關(guān)系很薄弱，企業(yè)難以有效享受到集聚園區(qū)經(jīng)濟的正外部性。這一方面反映出，政府在對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)管理上，未能真正抓住產(chǎn)生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的內(nèi)在規(guī)律，未能從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)的角度進行資源配置；另一方面，園區(qū)內(nèi)部的企業(yè)之間也未能抓住產(chǎn)業(yè)聚集的有利空間，未能有效整合資源，利用縱向一體化或橫向一體化戰(zhàn)略提升企業(yè)發(fā)展層級。因此，從我省園區(qū)運營效益看，雖然創(chuàng)造的經(jīng)濟產(chǎn)值不斷增加，但是仍然存在規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)開發(fā)不足的問題。

跨行業(yè)的資源開發(fā)比例不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的范圍經(jīng)濟有待增強。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的健全完善，不僅需要在各行業(yè)內(nèi)部進行，更需要從跨行業(yè)層面完成。當(dāng)前，江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的跨行業(yè)融合程度不夠，多數(shù)創(chuàng)意項目局限于在單一行業(yè)內(nèi)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏跨行業(yè)開發(fā)布局。從價值鏈開發(fā)的角度而言，沒有達到價值鏈開發(fā)的最佳模式，沒有實現(xiàn)開發(fā)效益的最大化，范圍不經(jīng)濟問題突出。例如對地方特色文化資源的開發(fā)上，有旅游業(yè)、影視業(yè)、出版業(yè)、演藝業(yè)同時進行投資開發(fā)，但各行業(yè)開發(fā)的融合程度卻很低，造成了地方資源投入的重復(fù)和浪費，從而不利于產(chǎn)生范圍經(jīng)濟。

衍生品開發(fā)能力不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈有待進一步延長。衍生品開發(fā)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈深度延伸和市場價值深度開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。這是因為衍生品開發(fā)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中具有高附加值的產(chǎn)業(yè)部分。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上、中、下游企業(yè)以及衍生品開發(fā)制造企業(yè)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)價值鏈中，創(chuàng)意內(nèi)容向創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的附加值與衍生品制造銷售的附加值，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中兩個高附加值環(huán)節(jié)。因此，能否在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)上，進一步成功開發(fā)衍生產(chǎn)品對發(fā)展壯大整個產(chǎn)業(yè)具有重要影響。然而，目前我省在這一環(huán)節(jié)的表現(xiàn)并不理想。以發(fā)展水平在位居全國前列的動漫產(chǎn)業(yè)為例。我省大部分動漫企業(yè)不具備動漫衍生品成功運營所需要的大規(guī)模的資金儲備以及在銷售渠道鋪設(shè)和產(chǎn)品推廣方面的經(jīng)驗積累，衍生品研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)價值沒有被開發(fā)。

圖3 文化創(chuàng)意價值鏈延伸發(fā)展內(nèi)部邏輯

四、江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展的主要對策建議

在市場經(jīng)濟條件下，無論是在產(chǎn)業(yè)間還是在單個企業(yè)內(nèi)部，價值鏈的延伸發(fā)展都是其實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟從而快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。而就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展而言，核心的環(huán)節(jié)還在于優(yōu)秀創(chuàng)意的培育與產(chǎn)生；其次，通過對創(chuàng)意的版權(quán)認證，繼而合法進行創(chuàng)意的商業(yè)化開發(fā)，包括在創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)意營銷方案開發(fā)以及衍生性產(chǎn)品服務(wù)等多個方面，漸次擴大對核心創(chuàng)意規(guī)模經(jīng)濟的開發(fā)。

鑒于此，江蘇省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展還需在以下幾個方面加以改進：

（一）積極促進“創(chuàng)意藝術(shù)”素養(yǎng)的培育，加強創(chuàng)意土壤培育的文化政策

這里所謂的“創(chuàng)意藝術(shù)”1[澳]戴維?索羅斯比著：《文化政策經(jīng)濟學(xué)》，易昕譯，東北財經(jīng)大學(xué)出版社，2013年版，第63頁。主要是指包括文學(xué)、音樂、舞蹈、視覺藝術(shù)、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)門類。這些藝術(shù)樣式是從事文化符號生產(chǎn)與文化核心內(nèi)容生產(chǎn)的重要方面，構(gòu)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的起點。隨著政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日益重視，影視出版、廣告策展、游戲動漫等文化行業(yè)獲得了比較密集的政策扶持。然而，由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈形態(tài)看，那些傳統(tǒng)藝術(shù)形式恰恰是該產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。就文學(xué)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價值鏈的效用看，沒有優(yōu)秀的文學(xué)創(chuàng)作，就可能沒有優(yōu)秀的劇本，沒有優(yōu)秀的劇本可能就沒有好的電影、電視劇作品的制作。因此，政府在繼續(xù)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟性、產(chǎn)業(yè)性政策的同時，有必要進一步完善關(guān)于創(chuàng)意藝術(shù)土壤培養(yǎng)的社會性政策。一方面，積極促進全社會在文學(xué)、藝術(shù)上的素養(yǎng)培育，尤其是在學(xué)校教育中確保這方面藝術(shù)原創(chuàng)能力的保護，探索中小學(xué)教育在創(chuàng)意能力養(yǎng)成上的培養(yǎng)方案與培養(yǎng)機制的創(chuàng)新；另一方面，大力加強文化藝術(shù)創(chuàng)作人才隊伍的建設(shè)，鼓勵原創(chuàng)、保護原創(chuàng)，通過專業(yè)原創(chuàng)賽事活動的舉辦，選拔高水平的創(chuàng)新人才，并通過扶持性政策激勵其原創(chuàng)性成果的商業(yè)開發(fā)與推廣。

（二）完善創(chuàng)意版權(quán)交易的要素市場，提升文化版權(quán)交易的服務(wù)質(zhì)量

創(chuàng)意版權(quán)的市場化交易對文化創(chuàng)意產(chǎn)價值鏈從上游產(chǎn)業(yè)、中游產(chǎn)業(yè)向下游產(chǎn)業(yè)不斷延伸具有至關(guān)重要的意義。沒有基于創(chuàng)意版權(quán)的交易授權(quán)，上下游的各企業(yè)或各環(huán)節(jié)之間就難以連接起來。而為了保證創(chuàng)意版權(quán)市場交易的順利運作，從目前的現(xiàn)狀看，還須切實完善創(chuàng)意版權(quán)交易的要素市場。首先，不斷促進創(chuàng)意內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)登記工作，在社會進行創(chuàng)意生產(chǎn)的同時，保障盡可能多的創(chuàng)意成果合法性成為知識產(chǎn)權(quán)保護的客體。其次，大量開展對版權(quán)交易服務(wù)機構(gòu)有關(guān)人員的專業(yè)能力的培訓(xùn)，通過提高其規(guī)范化服務(wù)的水平，保障創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)市場交易的順利開展；與此同時，政府還需不斷拓寬我省對外版權(quán)交易通道，積極與國際版權(quán)開發(fā)機構(gòu)建立互利互信的版權(quán)合作通道，推進我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈在國際領(lǐng)域的延伸。

（三）積極培養(yǎng)具有跨行業(yè)、跨領(lǐng)域運營能力的文化版權(quán)經(jīng)紀(jì)人

文化版權(quán)經(jīng)紀(jì)人是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為緊缺的綜合人才。我省應(yīng)著力加強對職業(yè)化文化版權(quán)經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)工作。一方面，借助于高校教育平臺，鼓勵開設(shè)文化版權(quán)經(jīng)紀(jì)人課程或者嘗試從專業(yè)設(shè)置角度培養(yǎng)專業(yè)型人才；另一方面，借助社會教育體系，開設(shè)職業(yè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)班或培訓(xùn)學(xué)校，大量吸納文創(chuàng)行業(yè)從業(yè)人員成長為專職人才。除了個體化職業(yè)培訓(xùn)，還可以由政府牽頭，專門針對大型文化創(chuàng)意企業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主要企業(yè)，提供有關(guān)文化版權(quán)經(jīng)紀(jì)人的培訓(xùn)班，既可以促進專業(yè)性人才的在職培養(yǎng)與技能轉(zhuǎn)化，更有助于從整體上加強企業(yè)的版權(quán)運營意識。

（四）引導(dǎo)市場建立規(guī)范的IP產(chǎn)權(quán)價值評估體系

創(chuàng)意版權(quán)的授權(quán)從根本上推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸。就版權(quán)的授權(quán)與投資購買情況看，版權(quán)市場的運作機制還很不成熟，尤其對版權(quán)價值缺乏一種有效的評估評價體系。以影視產(chǎn)業(yè)為例。近兩年，網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)IP持續(xù)升溫，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫成為影視劇拍攝的重要劇本來源。隨著《甄嬛傳》《羋月傳》《致青春》等網(wǎng)絡(luò)小說成功翻拍電視劇、電影并由此帶來豐厚的經(jīng)濟收益，諸多影視企業(yè)都對網(wǎng)絡(luò)平臺上的原創(chuàng)作品賦予了極高的市場估價和市場期待。搶購、囤積IP成為熱潮，也因此IP的價格居高不下。究竟IP的市場價值到底如何卻很難量化，與此同時，越來越多的IP被高價搶購則成為不爭的事實。這既暴露了中游和下游企業(yè)對創(chuàng)意本身的迫切需求，也反映了市場價值評估機制的缺乏。

市場價值評估雖然是一種市場行為，但是政府有必要引導(dǎo)、推動市場建立這一評估體系，并且有必要發(fā)揮規(guī)范和監(jiān)督的作用。IP市場價格的混亂、不穩(wěn)定，不僅會傷害文化企業(yè)自身的利益，更會輻射到整個文化創(chuàng)意企業(yè)，影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為例，中游產(chǎn)業(yè)部門如影視、網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在購買IP時，需要借助于具有公信力的榜單來判斷IP的市場價值。目前市場上，很多企業(yè)在嘗試推出這樣的榜單，但是不同企業(yè)和企業(yè)之間缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，認可度也非常有限。因此，完全依靠市場來建立并規(guī)范這一評估體系是有難度的，而對于中下游企業(yè)來說迫切需要這一要素市場的運行能夠規(guī)范化。所以，政府有必要對IP市場進行相應(yīng)的規(guī)范化管理，從政策層面推動市場建立公信力強的評估體系。

（五）搭建優(yōu)質(zhì)IP孵化平臺，提供創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意技術(shù)研發(fā)的公共服務(wù)

盡管創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)是一種市場行為，但是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義而言，政府有必要為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)提供公共服務(wù)。從創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)機制看，政府應(yīng)積極做好社會化的創(chuàng)意孵化服務(wù)，一方面，由政府牽頭，省內(nèi)高校、企業(yè)以及金融機構(gòu)參與，共同搭建優(yōu)質(zhì)IP孵化的網(wǎng)絡(luò)平臺，為創(chuàng)意主體提供涉及資金、技術(shù)、信息要積極政策方面的創(chuàng)意孵化服務(wù)，為平臺上的創(chuàng)業(yè)者提供從項目啟動、項目中期到項目后期的多層次資金、政策服務(wù)；另一方面，提升優(yōu)質(zhì)IP在本省的孵化比例，通過政策性獎勵或補貼資金的辦法為創(chuàng)意主體或創(chuàng)業(yè)者就地轉(zhuǎn)化知識產(chǎn)權(quán)提供公共服務(wù)，鼓勵新技術(shù)、新內(nèi)容在我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)應(yīng)用。

[1][美]理查德?弗羅里達著.創(chuàng)意經(jīng)濟[M].方海萍譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2006年版；

[2][美]邁克爾?波特著.競爭優(yōu)勢[M]，陳麗芳譯.北京：中信出版社，2014年版；

[3][英]希拉里?柯林斯著.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實踐[M].歐靜.李輝譯.長沙：湖南大學(xué)出版社，2012年版；

[4][美]艾倫斯科特著.城市文化經(jīng)濟學(xué)[M].董樹寶.張寧譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2010年版；

[5][澳]戴維思羅斯比著.經(jīng)濟學(xué)與文化[M].王志標(biāo).張靜嶸譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011年版；

Study on the Value-chain Development Strategies of the Cultural and Creative Industries in Jiangsu

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈不同于一般經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，有其獨特的價值關(guān)聯(lián)形態(tài)與特點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的搭建與發(fā)展不僅關(guān)系到文化創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展壯大，更成為區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟發(fā)展方式調(diào)整的驅(qū)動機制。江蘇省作為文化大省，有良好的文化資源稟賦和社會經(jīng)濟基礎(chǔ)，具備發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先天條件。然而，綜觀其發(fā)展現(xiàn)狀，一方面凸顯出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建的不完整、不健全問題；另一方面凸顯出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈開發(fā)的規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟不足等問題。因此，如何對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈進行開發(fā)與完善，是推進、提升全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的關(guān)鍵問題。

The value chain of cultural and creative industries is different from the general economic industry, and has its unique morphological features. The value-chain construction and development of the cultural and creative industries is not only related to the expansion of the industry itself, but also the driving mechanism of regional economic structure transformation and economic development mode adjustment. As a cultural resources province,Jiangsu has excellent cultural resources endowment and solid social and economic base. However, overview of the current situation of the cultural and creative industries in Jiangsu, its’ value-chain is still incomplete and imperfect,and its economies of scale and scope is not achieved. Therefore, how to develop and perfect the value chain of the cultural and creative industries is the key issue to promote the overall development of the cultural and creative industries in Jiangsu.

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；價值鏈；發(fā)展；對策；江蘇

cultural and creative industries; value chain; development strategies; Jiangsu province

10.3969/J.ISSN.1674-4187.2017.01.004

王媛，現(xiàn)任教于南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，博士,研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。

（責(zé)任編輯 姥海永 ）