代莎莎 王國勝

（鄭州大學(xué)馬克思主義學(xué)院，河南鄭州450002）

河南省城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)比較探論

代莎莎 王國勝

（鄭州大學(xué)馬克思主義學(xué)院，河南鄭州450002）

隨著河南省城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，增加了城鄉(xiāng)居民收入，改善了居民的生活環(huán)境和需求，同時(shí)推動(dòng)了城鄉(xiāng)文化消費(fèi)市場的發(fā)展。但城鄉(xiāng)之間的文化消費(fèi)差異相當(dāng)顯著，影響城鄉(xiāng)文化消費(fèi)差異的因素主要有居民收入、文化消費(fèi)觀念、文化基礎(chǔ)設(shè)施不平衡、文化生活環(huán)境四種。針對(duì)影響城鄉(xiāng)文化消費(fèi)差異的因素，提出了攻堅(jiān)克難增加收入，以縮小城鄉(xiāng)差距為目的，加強(qiáng)教育宣傳，轉(zhuǎn)變城鄉(xiāng)文化消費(fèi)觀念，推進(jìn)農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步改善農(nóng)村的文化生活環(huán)境。

城鄉(xiāng)居民；文化消費(fèi)；消費(fèi)差異；消費(fèi)水平

文化進(jìn)步作為人類社會(huì)發(fā)展的重要表征，其表現(xiàn)是多層面的。它不僅表現(xiàn)為文化主體對(duì)文化的傳承和創(chuàng)造，而且也表現(xiàn)為文化主體作為消費(fèi)者，自身對(duì)文化的需求和消費(fèi)。在當(dāng)代，文化消費(fèi)質(zhì)量的高低是評(píng)價(jià)一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國家社會(huì)文明程度的重要標(biāo)志。

關(guān)于文化消費(fèi)，目前尚無統(tǒng)一的看法，學(xué)界一般把消費(fèi)者購買旅游、教育、娛樂、影視、文學(xué)及藝術(shù)產(chǎn)品及服務(wù)的行為，劃為文化消費(fèi)的范疇。河南作為黃河文明的重要發(fā)源地，文化資源十分深厚，其城鄉(xiāng)居民的文化需求和消費(fèi)，也隨著河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展不斷增長和提升，尤其是隨著近年來城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進(jìn)程的進(jìn)一步加快，文化消費(fèi)在河南城鄉(xiāng)居民總體消費(fèi)中所占的比重有增長加快的趨勢。本文依據(jù)近十年來中國統(tǒng)計(jì)年鑒和河南省統(tǒng)計(jì)年鑒關(guān)于居民收入和文化消費(fèi)支出的相關(guān)數(shù)據(jù)作為重要參照，采用理論推演與實(shí)證分析相結(jié)合的研究方法，對(duì)河南省城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的實(shí)際狀況及影響因素進(jìn)行深入考察和分析，力圖繪制出河南文化消費(fèi)的“全景圖”。這對(duì)拉動(dòng)河南城鄉(xiāng)居民的文化內(nèi)需，推動(dòng)河南的文化消費(fèi)增長，促進(jìn)河南由文化大省變?yōu)槲幕瘡?qiáng)省，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、河南省城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)狀況分析

（一）城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)狀況

近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，河南省基層居民的收入明顯增加，物質(zhì)生活水平得到了很大的改善，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生著變化。近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，給居民注入了新的思想，改變了城鎮(zhèn)居民由傳統(tǒng)的實(shí)物生活需求消費(fèi)向“實(shí)物消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重”轉(zhuǎn)變的消費(fèi)觀念。消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正從一般的物質(zhì)需求向精神娛樂以及發(fā)展的更高需求轉(zhuǎn)變。

首先，伴隨著收入的增長，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)支出絕對(duì)值呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大的趨勢,換言之，即居民總收入的增長與文化消費(fèi)支出的增長基本呈正向度。下表1統(tǒng)計(jì)出了2005-2015這10年間各年份的人均收入數(shù)額與人均文化消費(fèi)額度，從表中可以明顯看出，隨著居民收入絕對(duì)值的增長，文化消費(fèi)的絕對(duì)值也不斷增大，至2005年人均收入絕對(duì)值從8867.97元增長到25575.81元，文化消費(fèi)支出的絕對(duì)值從637.99元增至1743.67元，十年間增長了2.7倍，人均收入絕對(duì)值也增長了2.8倍。

其次，在文化消費(fèi)的總體結(jié)構(gòu)中，通信、教育、娛樂、衛(wèi)生保健、旅游和奢侈品等方向的消費(fèi)增長比較突出。表1文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)的領(lǐng)域主要包含通信、教育、娛樂、衛(wèi)生保健和旅游，也包括奢侈品，從中可知，隨著居民收入的不斷增長，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的增長主要體現(xiàn)在通信、娛樂等方面，尤其是教育與旅游是近年來居民文化消費(fèi)的持續(xù)“熱點(diǎn)”領(lǐng)域。

再次，城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)與收入的比率基本徘徊在7%。此種情況說明了我省城鎮(zhèn)居民對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的種類與需求上，仍有較大的拓展空間，有待進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給，有待進(jìn)一步發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)和文化市場，有待進(jìn)一步引導(dǎo)居民的文化消費(fèi)需求，有待進(jìn)一步轉(zhuǎn)變居民的消費(fèi)理念，即實(shí)現(xiàn)消費(fèi)理念從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變。[根據(jù)2016年河南統(tǒng)計(jì)年鑒相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算整理]

最后，城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出，占收入比率不完全隨著收入絕對(duì)值的增加而單線條增加。從表1可以看出，2007—2010年居民人均文化消費(fèi)占收入比率有個(gè)波谷，2014年和2015年居民人均文化消費(fèi)占收入比率也有個(gè)波谷。原因是復(fù)雜的，也許與當(dāng)年居民的消費(fèi)意愿、文化產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的提供以及市場對(duì)居民的消費(fèi)引導(dǎo)有關(guān)。

表1 河南省城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)基本情況

（二）農(nóng)村居民文化消費(fèi)狀況

近些年，為增加農(nóng)村居民的收入，改善農(nóng)村生活環(huán)境和質(zhì)量，我省實(shí)行了大量的“支農(nóng)”和“惠農(nóng)”政策，推動(dòng)了農(nóng)村生產(chǎn)力巨大的發(fā)展，大大提高了農(nóng)民的物質(zhì)生活水平，文化消費(fèi)水平也隨之呈現(xiàn)出不斷增長的態(tài)勢。

首先，農(nóng)村居民的收入數(shù)額增長與文化消費(fèi)支出數(shù)額增長基本是正向度的共振關(guān)系。也就是說，前者的不斷增長會(huì)導(dǎo)致后者與之共振。要實(shí)現(xiàn)后者的不斷增長，前提是必須實(shí)現(xiàn)前者的不斷增長。表2中數(shù)據(jù)顯示居民人均凈收入2010年與2000年相比，從1958.82元增長到5523.7元，基本增長了2.8倍，相應(yīng)地，人均文化消費(fèi)支出也增長了1.88倍。

其次，從文化消費(fèi)種類上來看，涉及教育、旅游、娛樂、餐飲、休閑、服裝等內(nèi)容的需求量增速都較快。

最后，由表2知，文化消費(fèi)占農(nóng)民純收入比也基本圍繞6%上下浮動(dòng)。但值得關(guān)注的是，從2003—2010的八年間，文化消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比率減少了3.87個(gè)百分點(diǎn)。這說明了隨著城鎮(zhèn)化過程的加快，農(nóng)村勞動(dòng)力向城市轉(zhuǎn)移加劇，盡管農(nóng)民的可支配收入不斷增加，但是由于打工忙碌以及工種和住所的頻繁變動(dòng)，其文化消費(fèi)的空閑和支出并不一定會(huì)穩(wěn)定增加，有時(shí)反而會(huì)有所減少。

表2 河南省農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)基本情況

二、影響城鄉(xiāng)文化消費(fèi)差異的因素

（一）收入是影響文化消費(fèi)差異的首要因素

20世紀(jì)80年代至今，我省城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入有了很大的提高。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，向往城鎮(zhèn)生活的農(nóng)村人越來越多，并且他們把這種希望和向往寄托于自己的子女身上，加大對(duì)子女的教育文化消費(fèi)支出。盡管義務(wù)教育得到了普及，但對(duì)于一個(gè)依靠農(nóng)田和打工取得微薄收入的農(nóng)民來說，支付子女的教育費(fèi)用仍然是有一定困難的。所以在消費(fèi)總量上，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)多于農(nóng)民，但在教育費(fèi)用上，農(nóng)民的支出額度遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)。

表3 2011—2015年城鄉(xiāng)居民人均收入基本情況（元）

（二）文化消費(fèi)觀念是影響城鄉(xiāng)文化消費(fèi)差異的主要因素

思維觀念是在人們長期的生活環(huán)境中形成的，決定了人的行為和方式。因此，有什么樣的消費(fèi)觀念，就有什么樣的消費(fèi)行為。我省多年來以農(nóng)業(yè)大省稱之，農(nóng)業(yè)戶籍人口占我省的大多數(shù)，較之河北、山西等省份發(fā)展較慢。在相對(duì)落后的農(nóng)村，絕大多數(shù)農(nóng)民仍保有傳統(tǒng)的文化消費(fèi)觀念。除了進(jìn)行生活必需產(chǎn)品、教育和醫(yī)療消費(fèi)外，多數(shù)農(nóng)民為了不時(shí)之需，選擇將剩余的資金存入銀行。相對(duì)農(nóng)村，城鎮(zhèn)居民更早更多途徑接受新觀點(diǎn)、新想法、新思維，消費(fèi)觀念比較超前，滿足必需產(chǎn)品后的資金多用來進(jìn)行其他服務(wù)方面的消費(fèi)，比如更高層次的教育消費(fèi)、節(jié)假日旅游消費(fèi)等，城鎮(zhèn)居民更偏重“享受消費(fèi)”。

（三）文化基礎(chǔ)設(shè)施的不平衡是影響城鄉(xiāng)文化消費(fèi)的直接因素

文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是城鄉(xiāng)居民進(jìn)行文化消費(fèi)的“硬件”因素，由于城鄉(xiāng)發(fā)展水平不平衡，城鄉(xiāng)文化基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展也是有相當(dāng)大的差距。改革開放初期，相關(guān)政策偏向城鎮(zhèn)，至今城鎮(zhèn)建立了相當(dāng)完備的文化基礎(chǔ)設(shè)施。比如文化藝術(shù)中心、游泳健身館及其他文教娛樂設(shè)施。這些完善的文化基礎(chǔ)設(shè)施的建立為城鎮(zhèn)居民對(duì)文娛的需求消費(fèi)提供了物質(zhì)條件。然而與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村卻相差甚遠(yuǎn)。發(fā)展水平稍好的農(nóng)村，建有基本的健身、文化展覽館等基礎(chǔ)設(shè)施，在一些遙遠(yuǎn)和偏僻的農(nóng)村基本的文化設(shè)施相當(dāng)短缺，網(wǎng)絡(luò)普及率也較低，多數(shù)農(nóng)民不會(huì)使用電腦，更甭提通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行文化消費(fèi)了。

（四）文化生活環(huán)境的差異是影響文化消費(fèi)的重要因素

我國是個(gè)城鄉(xiāng)分離的二元社會(huì)，城鄉(xiāng)不僅在物質(zhì)生活方面存在巨大差異，在精神生活方面，應(yīng)該說也存在著巨大的差異。首先，城鎮(zhèn)與農(nóng)村文化生活不一致，一個(gè)是豐富多彩，一個(gè)是貧乏單調(diào)；其次，城鎮(zhèn)提供了相對(duì)充沛的文化產(chǎn)品和服務(wù)，而農(nóng)村則稀少單??；再次，城鎮(zhèn)文化隊(duì)伍穩(wěn)定素質(zhì)較高，而農(nóng)村文化隊(duì)伍不穩(wěn)定素質(zhì)相對(duì)較低；最后，城鎮(zhèn)的需要付費(fèi)的有償文化產(chǎn)品和服務(wù)較多，農(nóng)村居民則更習(xí)慣于消費(fèi)傳統(tǒng)的不收費(fèi)的唱戲、廟會(huì)、煙火、公益電影等項(xiàng)目。

三、對(duì)策建議

（一）攻堅(jiān)克難增加收入，縮小城鄉(xiāng)差距

攻堅(jiān)克難增加城鄉(xiāng)居民收入，尤其是增加農(nóng)民收入進(jìn)而縮小城鄉(xiāng)差距，充分發(fā)揮政府公共職能作用。一方面政府要建立健全城鄉(xiāng)居民正常的收入增長機(jī)制，高收入才是提高居民消費(fèi)水平的前提和保障。另一方面政府要穩(wěn)定物價(jià)，降低居民在基本生活消費(fèi)占總消費(fèi)的比例，減少城鄉(xiāng)居民消費(fèi)物質(zhì)資料生活的成本，使居民有更多“閑置”的資金用于精神文化的消費(fèi)。正如馬斯洛的需求層次理論所言，文化產(chǎn)品和服務(wù)不同于生活必需品，一旦對(duì)于高層次文化需求無法支付，人們便會(huì)望而卻步。因此只有極大豐富物質(zhì)資料，提高生活條件，改善基本的住房、醫(yī)療、養(yǎng)老等狀況，人們才可能去關(guān)心高層次的精神需求，才會(huì)舍得花錢進(jìn)行文化消費(fèi)。

（二）轉(zhuǎn)變城鄉(xiāng)文化消費(fèi)觀念

我國如今處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，我省城鄉(xiāng)文化消費(fèi)也處于一個(gè)過渡時(shí)期，不同程度的城鄉(xiāng)文化消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了城鄉(xiāng)文化消費(fèi)步伐嚴(yán)重不一致。不論是城鎮(zhèn)居民的超前消費(fèi)，還是農(nóng)村的滯后消費(fèi)，這兩種文化消費(fèi)觀念都是非正常的。所以在居民消費(fèi)之前，加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化消費(fèi)觀念教育，引導(dǎo)城鎮(zhèn)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)為發(fā)展性消費(fèi)觀念，轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民滯后的消費(fèi)理念，提供多樣化的文化消費(fèi)，發(fā)揮文化消費(fèi)潛在的推動(dòng)力，尤其是最大限度地開發(fā)農(nóng)村文化消費(fèi)潛在的力量，大大繁榮城鄉(xiāng)文化消費(fèi)市場。

（三）推進(jìn)建設(shè)農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施

進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，就要不斷增加投入力度，使農(nóng)民有“硬性條件”進(jìn)行消費(fèi)。首先，加強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)家書屋、文化館及農(nóng)村電影放映等文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善文化消費(fèi)場地。其次，加強(qiáng)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，完善有悠久歷史的文化村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保護(hù)歷史文化街區(qū)。最后，加強(qiáng)文化主管部門對(duì)文化基礎(chǔ)設(shè)施的管理和監(jiān)督。

（四）改善農(nóng)村的文化生活環(huán)境

把農(nóng)村的文化建設(shè)與新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來，一方面改善農(nóng)村居民的居住條件和日常生活環(huán)境，另一方面也要改善農(nóng)民精神生活和日常文化教育環(huán)境。尤其要破除農(nóng)村的封建迷信文化和部分人的賭博惡習(xí)，用積極向上的社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)農(nóng)民的精神世界和思維方式，用貼近農(nóng)民生產(chǎn)實(shí)踐和喜聞樂見的文化產(chǎn)品影響農(nóng)民、引導(dǎo)農(nóng)民、教育農(nóng)民，共奔國家富強(qiáng)人民富裕的中國夢。

注釋：

[1]根據(jù)2016年河南統(tǒng)計(jì)年鑒相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算整理.

[2]根據(jù)2016年河南省統(tǒng)計(jì)年鑒的相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算整理.

[3]資料來源于2012年河南省統(tǒng)計(jì)年鑒及中國鄉(xiāng)村文化消費(fèi)需求景氣評(píng)價(jià)報(bào)告（2012）

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F328

A

1671-5136(2017)02-0078-03

2017-06-25

本文為2017年度河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《河南省新型城鎮(zhèn)化過程中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)與繼承研究》（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2017—ZZJH—529）成果的一部分。

代莎莎，女，河南商丘人，鄭州大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生。研究方向：當(dāng)代社會(huì)發(fā)展研究；王國勝，男，河南漯河人，鄭州大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師。研究方向：道家文化、公民意識(shí)教育。