孫炳權(quán)+王愛(ài)花

摘 要：近年來(lái)，各地不斷加強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，努力提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。政府和企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)，整合優(yōu)化了農(nóng)業(yè)品牌的資源配置，形成了良好的品牌效應(yīng)，提高了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的知名度。但從總體情況看，在發(fā)展壯大優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面，還有一些問(wèn)題需要研究、解決。文章對(duì)影響品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題和困難進(jìn)行了調(diào)查分析，并提出了促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)建議。

關(guān)鍵詞：品牌農(nóng)業(yè)；問(wèn)題；意見(jiàn)建議

中圖分類號(hào)：F323.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20170932132

引言

近年來(lái)，在上級(jí)加大農(nóng)業(yè)投入和強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策的推動(dòng)下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐步向品牌化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁進(jìn)，各地積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加大“三品一標(biāo)”產(chǎn)品創(chuàng)建力度，努力提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 提升了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，促進(jìn)了農(nóng)民增收。但從總體情況看，在加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)步伐，發(fā)展壯大優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面，還有一些問(wèn)題需要研究、解決。

1 品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題和困難

1.1 部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)戶品牌意識(shí)不強(qiáng)

部分業(yè)戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念落后，經(jīng)營(yíng)范圍狹窄，難以適應(yīng)市場(chǎng)需求。缺乏戰(zhàn)略眼光和長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，注重眼前利益，品牌創(chuàng)建、保護(hù)意識(shí)還不強(qiáng)，對(duì)提高品牌形象和打造知名品牌，缺乏主動(dòng)性，沒(méi)有成為自覺(jué)行動(dòng)，不利于提高品牌形象和打造知名品牌。

1.2 農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社帶動(dòng)能力不強(qiáng)

多數(shù)企業(yè)規(guī)模小，自主創(chuàng)新能力弱，帶動(dòng)能力不強(qiáng)。不少龍頭企業(yè)尚未建立自己固定的“生產(chǎn)基地”，原材料從外地運(yùn)，到處收購(gòu)的很多，嚴(yán)重影響了企業(yè)發(fā)展及對(duì)本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，部分農(nóng)民對(duì)土地升值的期望值越來(lái)越高，農(nóng)民惜地現(xiàn)象給土地流轉(zhuǎn)帶來(lái)一定困難，致使企業(yè)難以建設(shè)大的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，難以形成規(guī)模效應(yīng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱化，也影響了品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。合作社多以“松散合作”為主，利益分配機(jī)制不規(guī)范，發(fā)揮作用有限。農(nóng)戶與農(nóng)戶也沒(méi)有“合作”起來(lái)，難以按照標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)規(guī)程進(jìn)行生產(chǎn)，難以形成組團(tuán)出擊、集中打響品牌的合力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱化。

1.3 科技貢獻(xiàn)率不高，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升

一些農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)存在設(shè)施、技術(shù)、工藝落后，品種老化等現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品深加工程度低，初級(jí)產(chǎn)品多，精深加工產(chǎn)品少，而且科技含量低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，附加值不高，競(jìng)爭(zhēng)力弱，帶動(dòng)能力不強(qiáng)，給創(chuàng)立自己的品牌增加了一定難度。

1.4 科學(xué)投入和金融支持跟不上

因農(nóng)業(yè)屬于弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)大，效益比較低，相對(duì)工業(yè)、服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)，社會(huì)投入積極性不高，影響了品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2 促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)建議

2.1 加快土地合理有序流轉(zhuǎn)，從規(guī)?；?jīng)營(yíng)上促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展

目前看，土地流轉(zhuǎn)基本是農(nóng)戶與企業(yè)、農(nóng)戶與農(nóng)戶之間自發(fā)的小范圍流轉(zhuǎn)，程序不規(guī)范，規(guī)模不大。下步，應(yīng)按照“流轉(zhuǎn)形式多樣化、運(yùn)作方式市場(chǎng)化、實(shí)施程序合法化、流轉(zhuǎn)合同規(guī)范化”的要求，建立健全土地流轉(zhuǎn)機(jī)制，使土地流轉(zhuǎn)進(jìn)入有序的市場(chǎng)化軌道，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展壯大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.2 努力打造農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌，從效益上帶動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展

農(nóng)業(yè)品牌彰顯的是良好的質(zhì)量、先進(jìn)的科技和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌就是一個(gè)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旗幟。但總體上看名、特、優(yōu)產(chǎn)品品牌少，龍頭企業(yè)品牌不響亮，農(nóng)業(yè)會(huì)展等品牌基本沒(méi)有。下步工作中，要在打造區(qū)域性特色農(nóng)業(yè)品牌、名特優(yōu)產(chǎn)品品牌、重點(diǎn)龍頭企業(yè)品牌和農(nóng)業(yè)會(huì)展品牌上下功夫。

2.3 突出主體培育，從宣傳示范上引領(lǐng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展

應(yīng)該把培育“領(lǐng)頭羊”作為發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，大力培育各類示范戶、示范農(nóng)場(chǎng)、示范合作社、示范園區(qū)、示范企業(yè)等，通過(guò)典型引路、算賬對(duì)比、參觀學(xué)習(xí)等方式，提高生產(chǎn)者發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的積極性和自覺(jué)性。強(qiáng)化對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全知識(shí)的宣傳，使生產(chǎn)者創(chuàng)品牌、消費(fèi)者識(shí)品牌、用品牌的意識(shí)不斷增強(qiáng)，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)品牌的社會(huì)知名度及社會(huì)影響力，引導(dǎo)和促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的健康消費(fèi)。

2.4 提升科技水平，從技術(shù)上推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展

國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)與創(chuàng)新是一個(gè)地區(qū)迅速提高農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的有效途徑。應(yīng)該不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，積極探索多種行之有效的農(nóng)業(yè)科技推廣模式，加快發(fā)展成果轉(zhuǎn)化和推廣，推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.5 加大科學(xué)投入，從財(cái)政、金融上扶持品牌農(nóng)業(yè)

應(yīng)盡快制定促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的具體鼓勵(lì)扶持政策。在爭(zhēng)取上級(jí)更多強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，加大地方財(cái)政扶持力度，設(shè)立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)扶持資金，對(duì)示范項(xiàng)目、引進(jìn)項(xiàng)目、品牌培育、設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、種苗基地、技術(shù)引進(jìn)等方面進(jìn)行補(bǔ)助，盡快構(gòu)建起財(cái)政投入引導(dǎo)、信貸投入助推、業(yè)戶投入為主、社會(huì)廣泛參與的多元化投入機(jī)制；創(chuàng)新農(nóng)村金融服務(wù)方式，全力促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌快速發(fā)展。

2.6 加強(qiáng)監(jiān)管和服務(wù)，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境上促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)的有序發(fā)展

充分發(fā)揮政府各部門(mén)的市場(chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理和公共服務(wù)等方面的作用，通過(guò)組織開(kāi)展打假護(hù)農(nóng)等工作，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，營(yíng)造有利于培育和發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。大力支持企業(yè)拓市場(chǎng)，幫助企業(yè)加強(qiáng)農(nóng)超對(duì)接，全面開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外高端市場(chǎng)，通過(guò)舉辦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷訂貨會(huì)等形式，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌影響力和市場(chǎng)輻射力，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)的有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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