孫炳權(quán)+王愛花

摘 要：近年來，各地不斷加強品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，努力提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力。政府和企業(yè)通過加強品牌建設(shè)，整合優(yōu)化了農(nóng)業(yè)品牌的資源配置，形成了良好的品牌效應(yīng)，提高了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的知名度。但從總體情況看，在發(fā)展壯大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強市場競爭力等方面，還有一些問題需要研究、解決。文章對影響品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題和困難進行了調(diào)查分析，并提出了促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見建議。

關(guān)鍵詞：品牌農(nóng)業(yè)；問題；意見建議

中圖分類號：F323.5 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20170932132

引言

近年來，在上級加大農(nóng)業(yè)投入和強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策的推動下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐步向品牌化、規(guī)模化、標準化、國際化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁進，各地積極實施品牌戰(zhàn)略，加大“三品一標”產(chǎn)品創(chuàng)建力度，努力提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力。 提升了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，促進了農(nóng)民增收。但從總體情況看，在加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)步伐，發(fā)展壯大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強市場競爭力等方面，還有一些問題需要研究、解決。

1 品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的問題和困難

1.1 部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)戶品牌意識不強

部分業(yè)戶生產(chǎn)經(jīng)營理念落后，經(jīng)營范圍狹窄，難以適應(yīng)市場需求。缺乏戰(zhàn)略眼光和長遠謀劃，注重眼前利益，品牌創(chuàng)建、保護意識還不強，對提高品牌形象和打造知名品牌，缺乏主動性，沒有成為自覺行動，不利于提高品牌形象和打造知名品牌。

1.2 農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社帶動能力不強

多數(shù)企業(yè)規(guī)模小，自主創(chuàng)新能力弱，帶動能力不強。不少龍頭企業(yè)尚未建立自己固定的“生產(chǎn)基地”，原材料從外地運，到處收購的很多，嚴重影響了企業(yè)發(fā)展及對本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶動。隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，部分農(nóng)民對土地升值的期望值越來越高，農(nóng)民惜地現(xiàn)象給土地流轉(zhuǎn)帶來一定困難，致使企業(yè)難以建設(shè)大的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，難以形成規(guī)模效應(yīng)，市場競爭力弱化，也影響了品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。合作社多以“松散合作”為主，利益分配機制不規(guī)范，發(fā)揮作用有限。農(nóng)戶與農(nóng)戶也沒有“合作”起來，難以按照標準化技術(shù)規(guī)程進行生產(chǎn)，難以形成組團出擊、集中打響品牌的合力，市場競爭力弱化。

1.3 科技貢獻率不高，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)有待進一步提升

一些農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)存在設(shè)施、技術(shù)、工藝落后，品種老化等現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品深加工程度低，初級產(chǎn)品多，精深加工產(chǎn)品少，而且科技含量低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，附加值不高，競爭力弱，帶動能力不強，給創(chuàng)立自己的品牌增加了一定難度。

1.4 科學(xué)投入和金融支持跟不上

因農(nóng)業(yè)屬于弱勢產(chǎn)業(yè)，風(fēng)險大，效益比較低，相對工業(yè)、服務(wù)業(yè)來說，社會投入積極性不高，影響了品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2 促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見建議

2.1 加快土地合理有序流轉(zhuǎn)，從規(guī)模化經(jīng)營上促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展

目前看，土地流轉(zhuǎn)基本是農(nóng)戶與企業(yè)、農(nóng)戶與農(nóng)戶之間自發(fā)的小范圍流轉(zhuǎn)，程序不規(guī)范，規(guī)模不大。下步，應(yīng)按照“流轉(zhuǎn)形式多樣化、運作方式市場化、實施程序合法化、流轉(zhuǎn)合同規(guī)范化”的要求，建立健全土地流轉(zhuǎn)機制，使土地流轉(zhuǎn)進入有序的市場化軌道，鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展壯大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地，促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.2 努力打造農(nóng)業(yè)優(yōu)勢品牌，從效益上帶動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展

農(nóng)業(yè)品牌彰顯的是良好的質(zhì)量、先進的科技和強大的競爭力。一個農(nóng)業(yè)品牌就是一個地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的旗幟。但總體上看名、特、優(yōu)產(chǎn)品品牌少，龍頭企業(yè)品牌不響亮，農(nóng)業(yè)會展等品牌基本沒有。下步工作中，要在打造區(qū)域性特色農(nóng)業(yè)品牌、名特優(yōu)產(chǎn)品品牌、重點龍頭企業(yè)品牌和農(nóng)業(yè)會展品牌上下功夫。

2.3 突出主體培育，從宣傳示范上引領(lǐng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展

應(yīng)該把培育“領(lǐng)頭羊”作為發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，大力培育各類示范戶、示范農(nóng)場、示范合作社、示范園區(qū)、示范企業(yè)等，通過典型引路、算賬對比、參觀學(xué)習(xí)等方式，提高生產(chǎn)者發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的積極性和自覺性。強化對農(nóng)業(yè)標準化、農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全知識的宣傳，使生產(chǎn)者創(chuàng)品牌、消費者識品牌、用品牌的意識不斷增強，進一步提高農(nóng)業(yè)品牌的社會知名度及社會影響力，引導(dǎo)和促進優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的健康消費。

2.4 提升科技水平，從技術(shù)上推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展

國內(nèi)外先進技術(shù)的引進與創(chuàng)新是一個地區(qū)迅速提高農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的有效途徑。應(yīng)該不斷推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，積極探索多種行之有效的農(nóng)業(yè)科技推廣模式，加快發(fā)展成果轉(zhuǎn)化和推廣，推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.5 加大科學(xué)投入，從財政、金融上扶持品牌農(nóng)業(yè)

應(yīng)盡快制定促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的具體鼓勵扶持政策。在爭取上級更多強農(nóng)惠農(nóng)項目的基礎(chǔ)上，加大地方財政扶持力度，設(shè)立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專項扶持資金，對示范項目、引進項目、品牌培育、設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、種苗基地、技術(shù)引進等方面進行補助，盡快構(gòu)建起財政投入引導(dǎo)、信貸投入助推、業(yè)戶投入為主、社會廣泛參與的多元化投入機制；創(chuàng)新農(nóng)村金融服務(wù)方式，全力促進農(nóng)業(yè)品牌快速發(fā)展。

2.6 加強監(jiān)管和服務(wù)，從市場競爭環(huán)境上促進品牌農(nóng)業(yè)的有序發(fā)展

充分發(fā)揮政府各部門的市場監(jiān)管、社會管理和公共服務(wù)等方面的作用，通過組織開展打假護農(nóng)等工作，規(guī)范市場競爭，嚴厲打擊不正當競爭行為，營造有利于培育和發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的市場環(huán)境，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。大力支持企業(yè)拓市場，幫助企業(yè)加強農(nóng)超對接，全面開拓國內(nèi)外高端市場，通過舉辦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷訂貨會等形式，進一步擴大農(nóng)業(yè)品牌影響力和市場輻射力，促進品牌農(nóng)業(yè)的有序發(fā)展。

參考文獻

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