龐琨　李東娜

摘要：文章從19c末20c初中英兩國(guó)凱姆斯科特出版社和商務(wù)印書(shū)館產(chǎn)生的背景，分析書(shū)籍的產(chǎn)生和不同的美學(xué)觀(guān)點(diǎn)的形成。以期將這種對(duì)比中形成的現(xiàn)實(shí)美的美學(xué)觀(guān)念，在21世紀(jì)新美學(xué)中發(fā)揚(yáng)光大。

關(guān)鍵詞：威廉·莫里斯 現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì) 商務(wù)印書(shū)館 設(shè)計(jì)美學(xué)

中圖分類(lèi)號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2017）01-0128-02

引言

并不是一切生活都是美的，車(chē)爾尼雪夫斯基說(shuō)，只有“應(yīng)當(dāng)如此的生活”才是美的，美是生活。在19c末20c初，正是世紀(jì)更迭的時(shí)代，書(shū)籍設(shè)計(jì)方面也不例外。中西方在社會(huì)背景環(huán)境截然不同的情況下，書(shū)籍設(shè)計(jì)經(jīng)歷了巨大的變化，并體現(xiàn)著不同觀(guān)念的美。

一、“理想的書(shū)”：威廉·莫里斯和他的《喬叟詩(shī)集》

眾所周知，威廉·莫里斯是19世紀(jì)英國(guó)的畫(huà)家、建筑師，甚至是詩(shī)人、空想社會(huì)主義思想家，他設(shè)計(jì)并且親自制造的家具、壁紙、花窗玻璃等各種裝飾品引發(fā)了“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”。而在他在現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)方面的開(kāi)拓更是讓人眼前一亮。

1891年，威廉·莫里斯成立了凱姆斯科特出版社，開(kāi)創(chuàng)了“書(shū)籍之美”的理念。這推動(dòng)了書(shū)籍設(shè)計(jì)藝術(shù)的革新，其代表作品便是《喬叟詩(shī)集》。

他在1888年埃默里沃克描述印刷的講座上，開(kāi)始了對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)的興趣。這使莫里斯計(jì)劃設(shè)計(jì)一種新的字體?！斑@是一個(gè)新的工藝征服和完善，”他寫(xiě)道。一年之后，他決定做一本“理想的書(shū)”，就這樣，他開(kāi)始了所謂的“小小的印刷冒險(xiǎn)”。隨后，莫里斯設(shè)計(jì)了第一個(gè)“黃金”羅馬字體和后來(lái)的“特洛伊”哥特式，以及“喬叟”字體（一種小版的特洛伊字體）（圖1）。

他四處收集有關(guān)“打印”和“理想的書(shū)”的文章，這種想要設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)的欲望，便是形成凱姆斯科特出版社書(shū)籍設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，莫里斯認(rèn)為，出版—本書(shū)就是要重新考慮書(shū)籍印刷的各個(gè)方面。而在十五世紀(jì)的時(shí)候，誰(shuí)會(huì)兼顧到書(shū)的美觀(guān)和可讀性呢？他堅(jiān)持使用鐵的手動(dòng)壓機(jī)，因?yàn)樗粌H能產(chǎn)生比機(jī)器壓床更為美觀(guān)的效果，也能在盡可能節(jié)約的基礎(chǔ)上打印出幾百版。避開(kāi)機(jī)器制造的材料，莫里斯成功地找到了由德國(guó)公司Jaenecke制造的合適的黑色墨水，以及高品質(zhì)的仿羊皮紙和一種特殊的未漂白的白色手工紙。

莫里斯也相當(dāng)注重字體、圖像，和裝飾性元素之間的關(guān)系。他考慮到若是圖案更暗一點(diǎn)的，字體也再大一點(diǎn)的話(huà)，加上字與行之間的間距變小一點(diǎn)，就會(huì)產(chǎn)生比現(xiàn)代商業(yè)印刷的典型灰色頁(yè)面更為驚人的效果。

而莫里斯的要求絕不僅限于此，他想用在書(shū)中的木刻畫(huà)絕不是傳統(tǒng)的木質(zhì)或金屬雕刻的版畫(huà)，而是要使書(shū)中的裝飾成為補(bǔ)充，與書(shū)的內(nèi)容建立一種平衡：木刻飾品，邊框和字母都是必不可少的。這些都是最基本要求，不管莫里斯最終有沒(méi)有實(shí)現(xiàn)他的理想，這種與可讀性相結(jié)合的美感都對(duì)當(dāng)代的私人和商業(yè)書(shū)籍設(shè)計(jì)產(chǎn)生了永久性的影響（圖2）。

《喬叟詩(shī)集》被普遍認(rèn)為是有史以來(lái)出版的最好的書(shū)籍，特別是在它羊皮紙上的文字所呈現(xiàn)出來(lái)的美。莫里斯為了確保牛皮紙的來(lái)源足夠優(yōu)越，甚至想過(guò)和教皇的供應(yīng)商合作。不容置疑其所產(chǎn)生的效果是驚人的，濃烈的黑色的凱姆斯科特墨水完全不會(huì)浸到紙里面，而是柔順地滑過(guò)牛皮紙的表面。

這本里程碑式的書(shū)已經(jīng)很接近莫里斯所期盼的“理想的書(shū)”了。它展示出來(lái)的木刻字母和錯(cuò)綜復(fù)雜的花紋（通常是用花卉或藤蔓圖案，都和莫里斯的掛毯、印花布還有壁紙的裝飾有著直接的關(guān)系）更被專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)用于凱姆斯科特所出書(shū)的總的視覺(jué)效果。技術(shù)方面，使用在英國(guó)和美國(guó)購(gòu)買(mǎi)的商業(yè)和精密的壓力機(jī)來(lái)加工制作，文章首字母的印制則是采用了現(xiàn)代化的電鑄工藝。

“它印刷精美，我總能得到快樂(lè)，打開(kāi)這本書(shū)，看了幾頁(yè)。每個(gè)頁(yè)面都是一個(gè)新的冒險(xiǎn)和刺激?！庇凶x者這樣講到。由于一開(kāi)始莫里斯就把這本書(shū)作為自己終老的最后的工作，這就使《喬叟詩(shī)集》顯得更為重要，要不遺余力地想要把它做到最完美。書(shū)中把插圖，裝飾，字體，墨水，紙張，排版，以及多種印刷技術(shù)，所有你能想到的方面，都牢牢地融合到了一起。

雖然莫里斯并沒(méi)有堅(jiān)持到《喬叟詩(shī)集》的最終出版，但是他的這種設(shè)計(jì)思維給現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響已然是巨大的。

二、社會(huì)情勢(shì)下的必然結(jié)果：商務(wù)印書(shū)館和它的教科書(shū)

與此同時(shí)，中國(guó)著名的商務(wù)印書(shū)館的創(chuàng)辦時(shí)間與凱姆斯科特出版社僅相差五年，而當(dāng)時(shí)中國(guó)的情勢(shì)就相差很多。

此時(shí)正是甲午戰(zhàn)爭(zhēng)之后，群情激憤，正是文化教育革新的時(shí)候，也就是印刷業(yè)發(fā)揮作用的時(shí)刻。夏瑞芳、鮑威恩兩人分析形勢(shì)，又有多年在報(bào)社工作經(jīng)驗(yàn)，為了逃離在《捷報(bào)》所受的壓迫，便決定和郁后坤等人融資開(kāi)辦印刷機(jī)構(gòu)，以謀求生路。

由于當(dāng)時(shí)發(fā)展的落后和社會(huì)的不穩(wěn)定，想要籌集股金、購(gòu)買(mǎi)用來(lái)印制的工具，甚至是紙張方面都需要大量的幫助。夏瑞芳、鮑威恩、郁后坤三人并沒(méi)有各自的分工，僅僅是全力合作。在這種情況下，他們哪敢妄想能出多少書(shū)，更不用提莫里斯想要的“理想的書(shū)”了。所以商務(wù)印書(shū)館起初只是為商店印刷一些招貼、傳單等。

等到后來(lái)，營(yíng)業(yè)狀況好轉(zhuǎn)之后才又購(gòu)置了大量的（也是貶價(jià)出售的商品）印刷機(jī)和一些機(jī)件工具。就這樣，商務(wù)印書(shū)館才真正開(kāi)始印書(shū)了。先是去日本進(jìn)修了印刷技術(shù)，接著更是改進(jìn)了紙張的使用，部分書(shū)籍采用有光紙印刷，代替了原先的毛邊紙和連史紙，這使書(shū)面更加平整，最重要的是相較之下便宜了2/3。

隨后，由商務(wù)印書(shū)館創(chuàng)刊的《東方雜志》在中國(guó)首次啟用兩面印刷，西式裝訂，極大地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版印刷業(yè)的革新。1908年4月，商務(wù)印書(shū)館出版的《日本明治學(xué)制沿革史》，更是兩面印刷圖書(shū)的精裝本。顯示出當(dāng)時(shí)上海的印刷、裝訂已有較高的水平。此后，兩面印刷、平裝在中國(guó)的圖書(shū)出版印刷界風(fēng)行，成為清末時(shí)期上海出版業(yè)的最大變革。

為了中國(guó)的民族崛起，之后的商務(wù)印書(shū)館漸漸轉(zhuǎn)向教育方面的書(shū)籍出版，并且認(rèn)為小學(xué)教育更是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，便開(kāi)始著重教科書(shū)的發(fā)行。最先出版的《最新小學(xué)國(guó)文教科書(shū)》中，內(nèi)容包含學(xué)習(xí)孔融讓梨，司馬光砸缸等傳統(tǒng)教育故事，還教孩子們認(rèn)識(shí)方位、感恩父母，甚至還有認(rèn)識(shí)農(nóng)作物等，涵蓋范圍極廣，而且既源于生活，又貼近兒童。再配上各式各樣的插圖，便于引發(fā)學(xué)生們的興趣。endprint

在1904年商務(wù)印書(shū)館代廣學(xué)會(huì)印刷的《格致進(jìn)化》中，仍沿用了中國(guó)古代雕版書(shū)籍中“牌記”（相當(dāng)于現(xiàn)代圖書(shū)出版物的版權(quán)頁(yè)）的形式，而這本1910出版的《最新小學(xué)國(guó)文教科書(shū)》就已經(jīng)改為現(xiàn)代形式的版權(quán)頁(yè)，甚至配有英文的書(shū)名。

后來(lái)在中小學(xué)教科書(shū)的裝幀上，也出現(xiàn)了新的變化。常以不同顏色的紙作為封面材料或用單色印刷封面底色，封面的四周用圖案作裝飾邊，用鉛字排印書(shū)名，這種形式無(wú)疑與現(xiàn)代凸版印刷技術(shù)的發(fā)展是分不開(kāi)的。

《最新小學(xué)國(guó)文教科書(shū)》作為第一冊(cè)書(shū)出版完成后，由于其中幾篇《父母子女》《天地日月》所配的彩色圖十分美麗，深受小學(xué)生的喜愛(ài)，以致全國(guó)都紛紛訂購(gòu)采用。商務(wù)印書(shū)館更是乘勝追擊，兩年內(nèi)就出了十冊(cè)《最新小學(xué)國(guó)文教科書(shū)》，更是發(fā)行了數(shù)本初等小學(xué)，高等小學(xué)，和教師參考用書(shū)。自此，商務(wù)印書(shū)館出版的教科書(shū)，就日益完備了。

三、同時(shí)代的不同：《喬叟詩(shī)集》和《最新小學(xué)國(guó)文教科書(shū)》

同樣是在設(shè)計(jì)和印刷工藝上有所創(chuàng)新，但商務(wù)印書(shū)館與威廉·莫里斯的設(shè)計(jì)理念的初衷卻大大不同。

在英國(guó)工業(yè)革命興盛的時(shí)刻，社會(huì)各方面都飛速發(fā)展。于是莫里斯認(rèn)為沒(méi)有靈魂的機(jī)器生產(chǎn)降低了古老工藝內(nèi)在美感。對(duì)工業(yè)革命成果的顛覆，就是他的雄心和目標(biāo)。為了改變這種狀況。凱姆斯科特出版社是他的最后一個(gè)偉大對(duì)抗工業(yè)化的創(chuàng)舉。

作為一個(gè)社會(huì)主義者，莫里斯可能會(huì)想，理想情況下，凱姆斯科特出版社出版的、美麗而巧妙的書(shū)籍設(shè)計(jì)可以給大眾帶來(lái)精神上的愉悅。事實(shí)上，即使是對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)來(lái)說(shuō)，它也是一個(gè)奢侈品。莫里斯所嚴(yán)苛要求的這種精致美觀(guān)的程度，已經(jīng)迫使整個(gè)作品的價(jià)格嚴(yán)重地超出了所有的標(biāo)準(zhǔn)：紙張印刷=9240美元，牛皮紙印刷=613.62美元，鴿子裝訂豬皮裝訂=63.31美元。這使他的社會(huì)主義完全變成了空想社會(huì)主義。

可以說(shuō)《喬叟詩(shī)集》所呈現(xiàn)出來(lái)的這種設(shè)計(jì)只在意了形式和材料上的美感，具有審美性和創(chuàng)新性。但在綜合了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等因素之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，它并不完全實(shí)用，更與社會(huì)脫節(jié)。

形式和功能的美一定是相輔相成的。就如伍舉所說(shuō)，“夫美也者，上下、內(nèi)外、小大、遠(yuǎn)近皆無(wú)害焉，故日美。若于目觀(guān)則美，縮于財(cái)用則匱，是聚民利以自封而瘠民也，胡美之為？”美不能只是滿(mǎn)足于視覺(jué)或是觸覺(jué)上的感官體驗(yàn)，更是受制于當(dāng)時(shí)的社會(huì)效應(yīng)和人的需求。

而商務(wù)印書(shū)館，從開(kāi)始就是因?yàn)樯鐣?huì)現(xiàn)狀而存在的，它的發(fā)展歷程更是如此。隨之出版的《最新小學(xué)國(guó)文教科書(shū)》完全是服從和適應(yīng)社會(huì)，并且利用書(shū)籍本身的功能做出了形式上的審美處理（圖3）。

書(shū)中的圖文搭配也很得當(dāng)，在較為正式的教育出版物中，目錄和內(nèi)文在字體上就做了明確的區(qū)分（目錄為宋體，正文楷體）。插入其中的小插圖更是刻畫(huà)形象，簡(jiǎn)潔、明快、輕松、寫(xiě)意，質(zhì)樸中不乏豐富，簡(jiǎn)約中融合單純。鮮有的兩張傳統(tǒng)的彩色繪畫(huà)，在設(shè)色上巧妙地運(yùn)用了色彩的對(duì)比性和互補(bǔ)性，近乎于純色的對(duì)比使畫(huà)面明快活潑，富有趣味性。

而圖畫(huà)穿插在文章中的形式跟中國(guó)繪畫(huà)的章法也有著異曲同工之妙：“既要取勢(shì)，又要平衡”。它以文字為基礎(chǔ)，達(dá)到一種“不平衡以取勢(shì)”，然后用相應(yīng)的圖畫(huà)來(lái)挽救這種不平衡，從而達(dá)到圖文的統(tǒng)一。

就像朱光潛所說(shuō)，藝術(shù)或者說(shuō)是美感，是要經(jīng)歷兩個(gè)階段的。要從感覺(jué)階段上升到正式美感階段，是對(duì)客觀(guān)現(xiàn)實(shí)世界的反映，是主客觀(guān)統(tǒng)一的美。

結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)過(guò)了改革開(kāi)放和依據(jù)本國(guó)國(guó)情調(diào)節(jié)的適度的經(jīng)濟(jì)政策，如今21世紀(jì)的中國(guó)，似乎和十九世紀(jì)末的英國(guó)有一點(diǎn)相像，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力都得到了飛速發(fā)展。在這種情況下，商品的瘋狂涌入，讓相應(yīng)的設(shè)計(jì)也在大量中減質(zhì)。而看到這種現(xiàn)象的設(shè)計(jì)者們，就會(huì)很容易跑向另一個(gè)偏激，更加注重藝術(shù)美感的同時(shí)，忘記了藝術(shù)設(shè)計(jì)是必須使作品之投入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，才得以實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的。所以在對(duì)于社會(huì)價(jià)值和設(shè)計(jì)美感相結(jié)合的把握上，是我們急切需要掌握的，以免重蹈不必要的覆轍。endprint