張迎亞

摘 要 國企屬于我國經濟領域中重要的主力軍隊，經濟效益和社會效益是彰顯其經營成功與否的重要衡量指標。其中國企的新聞宣傳屬于展現國企企業(yè)文化的重要途徑。在新媒體時代下，國企新聞宣傳工作應摒棄以往傳統(tǒng)的方式，要進行適當的轉變。因此，本文從闡述現階段國企新聞宣傳工作存在弊端的角度著手，對相應的優(yōu)化建議進行探究，此次研究的主要目的是為了更好的提升現今國企新聞的宣傳力度，重復發(fā)揮其積極的社會效益。

關鍵詞 國企管理 新聞宣傳 新媒體時代

中圖分類號：TP399 文獻標識碼：A

計算機技術的更新和發(fā)展使得各個行業(yè)對信息接收和發(fā)送速度逐漸加快，在這樣的技術支持下，我國進入了新媒體時代，各種高新的技術不斷出現，應用在信息傳播中獲得了良好的宣傳效果。鑒于多媒體自身具有傳播速度快、輻射面積廣、具有實時性的特點，新媒體在出現后深受廣大用戶的喜愛。因此，國企在對自身的新聞信息進行宣傳的過程中，可以適當的采用這樣的信息傳播方式，能在很大程度上提升新聞的關注度。

1現階段國企新聞宣傳工作存在的弊端

1.1缺乏對新媒體的正確認知

新媒體為新聞傳播帶來的影響主要體現在下兩方面的影響：一是為新聞信息傳播帶來較大的挑戰(zhàn)，特別是在現今的社會中，隨著新聞傳播方式的多樣化，微信和微博逐漸成為公眾參與評論的重要平臺，在大眾的輿論影響下，新聞信息的權威性受到很大的影響。二是新媒體時代的到來為國企新聞信息的宣傳帶來發(fā)展機遇。但是在國企實際新聞傳播時，由于對權威性的考量，使得大多數情況下對信息的宣傳未與新媒體達成合作，導致這樣發(fā)展狀況的主要因素是由于對新媒體認知存在片面的結果，認為新媒體對信息的傳遞對公眾而言過于娛樂化，彰顯不出自身的優(yōu)勢，這樣錯誤的認知勢必會影響對新媒體的客觀認知。

1.2新聞內容挖掘的深度有待提升

國企新聞內容主要是對社會現實進行反映，進而影射出社會的發(fā)展狀況和主流的思想，同時也彰顯出國企在自身發(fā)展中的社會使命，這對國企自身的形象具有樹立具有深遠的影響。因此，不同的新聞內容表達出的意義存在很大的差異性。特別是現今人們對熱點話題的關注度越來越高的形勢下，對國企現實背后的問題更是關注。因此，對相應的新聞內容的深度挖掘成為國企宣傳自身新聞的重要工作之一。但是，在實際的新聞信息宣傳的過程中，國企提供的資料知識對熱點新聞的表面現象進行播報，對于背后隱藏的信息挖掘甚少，這樣的信息未能滿足大眾對信息的需求，及時里利用新媒體對信息進行宣傳，也很難產生良好的宣傳效果。

1.3新聞宣傳的力度不夠

新聞信息最主要的宣傳目的是為了更好的提升信息內容的瀏覽量，而在眾多宣傳方式當中，新聞信息播報選用的角度，能在很大程度上影響傳播的范圍。但是，現階段，國企在這一方面的工作處理時，由于選用新聞宣傳的角度存在問題，導致大眾很少關注這樣普通類型的新聞信息，這樣變致使新聞在宣傳之后，失去其應有的價值，同時未能贏得相應的社會影響力。從這一角度進行分析得知，對新聞信息視角的選取是較為重要的，新聞信息剖析的角度不對，將導致無法在最短的時間內抓住大眾的眼球。

2優(yōu)化現階段國企新聞宣傳工作方式的幾點建議

2.1提升國企新聞宣傳工作人員對新媒體的重視

在新媒體技術的不斷發(fā)展下，信息傳播媒介在不斷的創(chuàng)新中取得了較好的發(fā)展，這樣的發(fā)展狀況使得新聞傳播工作更為便利。通過對新媒體的了解得知，新媒體在自身的發(fā)展中，呈現出傳播快、影響范圍廣以及受眾多等特點，國企在對自身新聞信息進行傳播的過程中，應注意到新媒體自身的優(yōu)勢，正視新媒體的積極作用。因此，國企應適當的加強與新媒體平臺的深度合作。例如，在微信當中建設自己單位的公眾號，并聘請相應專業(yè)人員對新聞內容進行整理和上傳，讓公眾能在休閑時間了解到國企單位發(fā)布的信息。

2.2正確選擇的宣傳視角提升新聞的影響范圍

選擇正確的新聞信息宣傳視角，是現今么國企發(fā)布新聞消息的重要工作，其主要的目的是為了通過顯眼的標題和內容讓公眾在閱讀新聞內容時，對國企的發(fā)展和特有的企業(yè)文化進行全面的了解，這對國企在社會中樹立良好的公眾形象具有促進性的作用。例如，在對社會中熱點的話題闡述觀點時，應盡量的從公眾的視角來對事件的本質進行剖析，并從大眾利益的角度對頒布的新制度盡心客觀的評判，只有關注大眾個人的利益，才能增強其對國企其他信息的關注度，進而擴大自身在社會中的影響力。

2.3深度挖掘新聞相關信息豐富新聞的內容

很多國企在對自身新聞信息進行宣傳的過程中，經常出現的狀況是對信息和事件的評論過于形式化，在大眾對信息的內容進行閱讀時，最大的體驗是“喝白水”。鑒于國企在社會中的重要地位，對新聞背后的內容進行挖掘，對公眾而言具有很大的意義，這樣能輔助公眾對事件的分析，進而總結出對其生活具有指導性的理論。而挖掘新聞背后隱藏的社會現實問題，能展現企業(yè)勇于承擔社會責任的一面，這樣才能在最大程度上滿足人們對新聞信息的需求，進而彰顯出新聞宣傳方面別具一格的風采。

在此次論述中指出了國企新聞傳播中存在的弊端，并探究出了相應的優(yōu)化建議：提升國企新聞宣傳工作人員對新媒體的重視、正確選擇的宣傳視角提升新聞的影響范圍、深度挖掘新聞相關信息豐富新聞的內容。這樣的新聞才能在新媒體時代贏得更多人的關注，進而樹立國企的光輝形象，望此次論述的內容能為現今國企開展新聞宣傳工作提供可信性建議。

參考文獻

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