馬飛

摘 要：職業(yè)體育聯(lián)盟的核心產(chǎn)品是賽事服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量，職業(yè)體育服務(wù)的巨大經(jīng)濟(jì)利益引起了人們的極大興趣與關(guān)注。剖析職業(yè)聯(lián)盟的架構(gòu)與賽事服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量、職業(yè)體育聯(lián)盟體育賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值、生產(chǎn)與消費(fèi)、成本控制、產(chǎn)品質(zhì)量的管理以及選秀制與體育賽事服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量的運(yùn)作程序等若干問題，闡明體育賽事服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)職業(yè)體育聯(lián)盟的重要意義。

關(guān)鍵詞：職業(yè)體育聯(lián)盟；體育賽事；產(chǎn)品質(zhì)量；價(jià)值

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）28-0064-02

“職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)是能夠滿足人們需要的服務(wù)的創(chuàng)造，其生產(chǎn)的產(chǎn)品是滿足人們需要的非實(shí)物形態(tài)的服務(wù)，既服務(wù)產(chǎn)品，我們稱這一產(chǎn)品為賽事服務(wù)產(chǎn)品。”[1]職業(yè)競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品，由于形態(tài)的無形性，將以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)會(huì)或比賽分為了兩種表現(xiàn)形式，即職業(yè)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)人員運(yùn)動(dòng)隊(duì)于運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)間提供的經(jīng)濟(jì)服務(wù)產(chǎn)品；另一類是由職業(yè)競(jìng)技體育人員或運(yùn)動(dòng)利用運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)間提供的競(jìng)技表演或娛樂服務(wù)產(chǎn)品等。體育賽事服務(wù)產(chǎn)品是非實(shí)物產(chǎn)品，具有非實(shí)物性。體育賽事服務(wù)產(chǎn)品與其他服務(wù)產(chǎn)品一樣，都是提供物質(zhì)的服務(wù)范疇。馬克思指出，價(jià)值“只是無差別的人類勞動(dòng)的單純凝結(jié)”[2]。賽事服務(wù)產(chǎn)品因?yàn)樵谏a(chǎn)的過程中凝結(jié)了無差別的人類勞動(dòng)而具有了價(jià)值。體育賽事服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量很難用一定的尺度衡量，是一個(gè)軟指標(biāo)體系。它以俱樂部之間的體育對(duì)抗為服務(wù)產(chǎn)品，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中只能根據(jù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、球隊(duì)水平、明星表現(xiàn)、體育競(jìng)爭(zhēng)、個(gè)人喜好以及地域的不同判斷賽事服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量的高度，從而愿意付諸消費(fèi)活動(dòng)，支付消費(fèi)價(jià)格。職業(yè)體育聯(lián)盟在向社會(huì)提供職業(yè)體育賽事產(chǎn)品以及滿足社會(huì)需求的同時(shí)，謀求自身的經(jīng)濟(jì)利益，使職業(yè)體育服務(wù)得到不斷的發(fā)展。

一、職業(yè)聯(lián)盟的架構(gòu)與賽事服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量

職業(yè)體育聯(lián)盟與其他一般性經(jīng)營(yíng)企業(yè)組織的運(yùn)行、盈利模式等方面大相徑庭，“一般性的企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所包括的領(lǐng)域，按照時(shí)間的不同，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍可分為現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)和未來經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)即企業(yè)現(xiàn)時(shí)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所包括的領(lǐng)域；未來經(jīng)營(yíng)范圍，即根據(jù)企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的變化在戰(zhàn)略中所確定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所包括的未來領(lǐng)域?！盵3]職業(yè)體育聯(lián)盟是建立在各俱樂部實(shí)體的基礎(chǔ)上，為實(shí)現(xiàn)共同的經(jīng)濟(jì)收益聯(lián)合在一起的共同體，即職業(yè)體育聯(lián)盟?！皬母旧现v，職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的核心產(chǎn)品是體育賽事，職業(yè)體育聯(lián)盟的發(fā)展主要依賴于職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事服務(wù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，職業(yè)體育聯(lián)盟的組織目標(biāo)就是賽事服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量，職業(yè)體育聯(lián)盟圍繞著賽事服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)揮作用?！盵4]產(chǎn)品質(zhì)量是職業(yè)聯(lián)盟依存的基礎(chǔ)、生存與發(fā)展的前提保障，它直接影響著職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)收益。

二、職業(yè)體育聯(lián)盟體育賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值剖析

“在職業(yè)體育聯(lián)盟的營(yíng)運(yùn)過程中，要實(shí)現(xiàn)賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值，就要滿足顧客對(duì)賽事服務(wù)產(chǎn)品的需要。”[5]職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事服務(wù)產(chǎn)品具有非實(shí)物性的使用價(jià)值。非實(shí)物價(jià)值和實(shí)物性價(jià)值一樣，都有滿足人的某種物質(zhì)或精神方面的需求功能。賽事服務(wù)產(chǎn)品的非實(shí)物性使用價(jià)值是指運(yùn)動(dòng)員在賽事過程中產(chǎn)生的能夠滿足人的精神需要，提高人娛樂享受的屬性和作用。商品的使用價(jià)值是指其能滿足人們物質(zhì)方面或精神方面的某種需要，而賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值除了具備這種共性外，還具有區(qū)別于其他產(chǎn)品的特殊性質(zhì)。賽事服務(wù)產(chǎn)品有職業(yè)賽事勞動(dòng)者，即職業(yè)運(yùn)動(dòng)員所創(chuàng)造，對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買它和消費(fèi)的一般商品一樣，是為了消費(fèi)。換句話來說，僅僅是由于這種勞動(dòng)所固有的物質(zhì)規(guī)定性，由于這種勞動(dòng)以自己的物質(zhì)規(guī)定性給自己的買者和消費(fèi)者提供了服務(wù)。對(duì)于提高這些賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)者來說，付出的服務(wù)就是商品，因?yàn)樗谌肓松a(chǎn)者的勞動(dòng)，服務(wù)具有一定的價(jià)值和使用價(jià)值。但對(duì)于買者觀眾來講，這些服務(wù)只有使用價(jià)值，只有他們借以消費(fèi)自己的收入對(duì)象的勞動(dòng)，它才可以被作為隨便挑選的商品來購(gòu)買。即：“購(gòu)買以服務(wù)形式提供的商品與購(gòu)買其他任何商品上，是沒有什么不同的。”賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值就是可以“滿足個(gè)人某種想象或?qū)嶋H的需要”，這種需要即精神需要。由此可見，賽事服務(wù)的使用價(jià)值和其他商品的使用價(jià)值一樣，都有滿足人的某種需要的功能，正是這種“可以消費(fèi)的功能”使得賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值完全等同于其他形式的使用價(jià)值。

三、職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事服務(wù)的生產(chǎn)與消費(fèi)

職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的賽事服務(wù)產(chǎn)品，具有價(jià)值和使用價(jià)值，使用價(jià)值滿足了觀眾的娛樂和觀賞的需要，其價(jià)值是通過交換實(shí)現(xiàn)的，也就是通過市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值，所以，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的有效手段?！奥殬I(yè)體育聯(lián)盟作為聯(lián)賽的組織者，投入了各俱樂部的生產(chǎn)要素和相關(guān)資源，產(chǎn)出的是供觀眾觀賞的體育賽事，職業(yè)體育聯(lián)盟的這一行為滿足了觀眾的需求，實(shí)際上職業(yè)體育聯(lián)盟的行為就是一種生產(chǎn)?！盵6]職業(yè)體育聯(lián)盟是，“能夠生產(chǎn)產(chǎn)品的最基本的經(jīng)濟(jì)單位?！盵7]職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)，主要由體育場(chǎng)館、各俱樂部以及運(yùn)動(dòng)員、裁判員、教練員來操作實(shí)現(xiàn)。職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的服務(wù)產(chǎn)品是使用價(jià)值與價(jià)值的統(tǒng)一，也就是體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益的統(tǒng)一。賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是使用價(jià)值與價(jià)值的創(chuàng)造。職業(yè)體育聯(lián)盟為了追求整體利潤(rùn)的最大化，維持職業(yè)體育聯(lián)盟的穩(wěn)定發(fā)展，必須建立一套保持職業(yè)體育聯(lián)盟正常運(yùn)行的強(qiáng)制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)收益的最大化，保證賽事服務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)出量，是職業(yè)體育聯(lián)盟生存與可持續(xù)發(fā)展的最有力的保障。

四、職業(yè)體育聯(lián)盟的卡特爾特性與質(zhì)量控制

經(jīng)濟(jì)學(xué)上，卡特爾為了經(jīng)濟(jì)利益而簽署協(xié)定或結(jié)成同盟，是壟斷組織的一種重要形式。國(guó)外的研究普遍認(rèn)為體育聯(lián)盟是一個(gè)卡特爾。在國(guó)內(nèi)的學(xué)者也認(rèn)為它就是卡特爾壟斷組織。Fort 和Quirk認(rèn)為，職業(yè)體育聯(lián)盟就是“一個(gè)典型的企業(yè)聯(lián)合”[8]。Rockerbie認(rèn)為，聯(lián)盟是職業(yè)隊(duì)業(yè)主的集團(tuán)，他們?yōu)閷?shí)現(xiàn)利益最大化的目的，在職業(yè)體育聯(lián)盟的運(yùn)作程序上取得一致意見[9]。如果從體育聯(lián)盟的行為來看，它像是一個(gè)卡特爾。職業(yè)體育聯(lián)盟在行為上是卡特爾組織，該組織由若干個(gè)俱樂部共同組建，為了發(fā)展而演變成為職業(yè)體育聯(lián)盟。這一俱樂部的卡特爾組織最初的目標(biāo)只是為了制定一套競(jìng)技賽場(chǎng)上共同遵守的規(guī)則和條例，規(guī)范體育的公平競(jìng)爭(zhēng)行為。但是隨著對(duì)職業(yè)體育需求的迅速增加，這一組織最后演變成了一個(gè)精心保護(hù)其經(jīng)濟(jì)收益的組織。體育聯(lián)盟控制著體育聯(lián)盟的整個(gè)賽事，如比賽時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)次數(shù)量等都有體育聯(lián)盟安排。從職業(yè)體育聯(lián)盟賽事的本質(zhì)來看，體育聯(lián)盟提供的賽事實(shí)際上是一種賽事服務(wù)產(chǎn)品，它通過體育賽事實(shí)現(xiàn)自己的盈利模式，通過各俱樂部聯(lián)合制定的規(guī)章政策解決生存威脅。職業(yè)體育聯(lián)盟的卡特爾特性正是控制和調(diào)節(jié)體育賽事服務(wù)產(chǎn)品收益的聯(lián)合體。endprint

五、成本控制與體育賽事服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)系

職業(yè)體育聯(lián)盟存在的前提假設(shè)是俱樂部和職業(yè)體育聯(lián)盟利潤(rùn)最大化。為了維護(hù)職業(yè)體育聯(lián)盟利潤(rùn)的最大化，職業(yè)體育聯(lián)盟必須維護(hù)賽事結(jié)果的不確定性和競(jìng)爭(zhēng)的平衡以便使觀眾數(shù)量最大化。因此，通過種方式維持競(jìng)爭(zhēng)的平衡和賽事結(jié)果的不確定性，保持職業(yè)體育聯(lián)盟中任何一個(gè)隊(duì)相對(duì)其他的隊(duì)不能太強(qiáng)或太弱，才能使各成員俱樂部間在經(jīng)濟(jì)上和運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平上維持相對(duì)平衡。建立平衡競(jìng)爭(zhēng)的措施并保證職業(yè)體育聯(lián)盟賽事的健康發(fā)展，以控制職業(yè)體育聯(lián)盟賽結(jié)果的不確定性就成為探討競(jìng)爭(zhēng)平衡的主要原因。實(shí)施最高工資限制（即薪水封頂），一方面降低了俱樂部的勞動(dòng)力費(fèi)用，另一方面也使利用高薪挖人的俱樂部要支付出更多的稅收，這更有利于俱樂部的競(jìng)爭(zhēng)平衡，提高賽事服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量。最高工資限制、奢侈品稅等是職業(yè)體育聯(lián)盟用來促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)平衡的機(jī)制。

職業(yè)體育聯(lián)盟的核心產(chǎn)品是高質(zhì)量的賽事服務(wù)產(chǎn)品，賽事服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量受到俱樂部之間的實(shí)力對(duì)比、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平、球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)、賽場(chǎng)環(huán)境等諸多因素的影響。職業(yè)體育聯(lián)盟提高賽事服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量主要事通過收入分配、最高工資限制等經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行控制的，非經(jīng)濟(jì)手段主要采取選秀制、制定規(guī)章、改變規(guī)則等手段加大對(duì)俱樂部的控制力度，維持俱樂部之間的實(shí)力均衡，以保持體育競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的不確定性。

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[責(zé)任編輯 陳麗敏]endprint