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        從共贏到共生:數字出版產業(yè)集群發(fā)展的范式轉型

        2017-10-27 06:32:39吳釗
        出版廣角 2017年19期
        關鍵詞:共生范式集群

        【摘 要】 共贏和共生是兩種不同的集群發(fā)展范式。共生即共謀生存、共同發(fā)展、共享成果,這種范式更利于數字出版產業(yè)集群實現可持續(xù)發(fā)展。共生界面是共生關系建立的基礎和動力,共生模式體現了共生關系發(fā)展的方向和路徑,兩者共同反映了數字出版產業(yè)集群共生發(fā)展機理。為鞏固和深化共生關系,促進數字出版產業(yè)集群向理想的共生模式發(fā)展,我們可以從產品、平臺、文化、制度四個維度找到行動邏輯。

        【關 鍵 詞】數字出版產業(yè)集群;共生界面;共生模式;共生邏輯

        【作者單位】吳釗,深圳大學文化產業(yè)研究院。

        【基金項目】廣東省哲學社會科學規(guī)劃項目“互聯(lián)網+”背景下廣東文化產業(yè)新興業(yè)態(tài)研究(批準號:GD15XYS25)。

        【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A

        集群化是引領我國數字出版產業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略,其中,基地是數字出版產業(yè)集群的典型形態(tài)。根據《2016年中國新聞出版產業(yè)分析報告》,2016年,全國14家國家數字出版產業(yè)基地營業(yè)收入達1705.92億元,其中上海張江基地營業(yè)收入突破400億元,江蘇、廣東2家基地收入超過200億元,安徽、西安、杭州3家基地營業(yè)收入超過100億元,以上6家基地營業(yè)收入和資產總額均超過百億元,組成“雙百億”基地陣營。從數據上看,我國數字出版產業(yè)集群集聚效應十分明顯,預期目標已基本完成。

        事實上,可觀的數字背后仍隱藏著許多值得深入研究和改進的問題。不少學者對此做出了論述,譬如:肖洋指出,我國數字出版產業(yè)集群不僅存在產業(yè)鏈不完善、差異化不明顯、競合關系不成熟等基礎性問題,還存在效益與投入不匹配、集群歸屬不清晰、管理機構設置有盲點等結構性問題[1];劉壽先則指出,與發(fā)達國家創(chuàng)意產業(yè)集群相比,我國數字出版產業(yè)集群在創(chuàng)新網絡構建、企業(yè)間協(xié)作分工與主體互動、技術知識外溢效應、整合創(chuàng)新能力等方面還存在較大的差距[2]。由此看來,深入研究數字出版產業(yè)集群的發(fā)展規(guī)律十分必要。多年來,學者們在研究集群發(fā)展時大都以共贏為基本思路,本文另辟蹊徑,從共生理論中找到數字出版產業(yè)集群建設的科學依據,提出優(yōu)化我國數字出版產業(yè)集群的學理邏輯,以期有助于推動我國數字出版產業(yè)集群實現可持續(xù)發(fā)展。

        一、共贏與共生之辯

        “共贏”和“共生”常常合體出現,因此人們習慣將它們等同而很少思辨它們之間的差別。所謂共贏,是指主體雙方(或多方)通過某種合作模式共同完成一項交易任務或活動,并實現共同收益的過程。共生,原是一個生態(tài)學概念,由德國生物學家德貝里于1879年提出,引義為兩個(或多個)主體之間按照某種合作模式建立長期互動關系和共棲空間[3],并實現共同生存、共謀發(fā)展、共享成果的過程。共贏范式與共生范式既有相通之處,也有不同之處。

        兩者相通之處主要體現在兩個方面:其一,出發(fā)點一致。共贏和共生都是市場趨利行為,盡管共贏行為對利益的追求與趨附比較直接、野蠻,而共生行為則比較間接、溫柔,但是兩者并沒有本質區(qū)別。其二,實現理念一致。無論是共贏還是共生,它們的實現前提都是尋求合作、建立共同體。可見,它們在理念上是一脈相承的。

        兩者不同之處主要體現在實現機理和收益效果上。共贏范式下,數字出版產業(yè)集群內企業(yè)或部門主要以項目或業(yè)務為紐帶,在某些未知的、偶然的時間點上發(fā)生有限次數的合作,當這次項目或業(yè)務結束時,雙方或多方的合作關系隨之中斷。因此,共贏范式下的收益是短期的、不穩(wěn)定的、非連續(xù)的。共生范式下,數字出版產業(yè)集群內企業(yè)或部門除了共同開展項目或業(yè)務,還致力于建立知識聯(lián)盟、創(chuàng)新聯(lián)盟以及共棲空間,即使項目或業(yè)務結束,它們之間仍然“藕斷絲連”,從而能在可預見的、連續(xù)的時間段里發(fā)生無限次數的合作。因此,共生范式下的收益是長期的、穩(wěn)定的、持續(xù)的。顯然,相比共贏范式,共生范式更利于數字出版產業(yè)集群實現可持續(xù)發(fā)展。數字出版產業(yè)集群不應是簡單的地理上的扎堆式發(fā)展,也不應是產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的生拼硬湊,而是要通過建立穩(wěn)定的共生關系,達到一種理想的共生狀態(tài),最終建立數字出版產業(yè)集群共生體。

        二、數字出版產業(yè)集群共生關系的建立和發(fā)展

        國內產業(yè)集群共生研究熱始于2003年,以CSSCI數據庫為例,當年有多篇論文發(fā)表在《管理評論》《研究與發(fā)展管理》等高水平刊物上。研究者普遍認為,共生式發(fā)展明顯有助于集群內共生企業(yè)生存能力和增值能力的提高。鑒于此,本文將在共生界面和共生模式分析框架下,對數字出版產業(yè)集群共生關系的建立和發(fā)展機理加以探討。

        1.共生界面:共生關系建立的基礎和動力

        凡物質、信息和能量的傳輸、交流和交換都必須借助一定的介質、渠道和載體來實現。生態(tài)學中,類似這些介質、渠道和載體的組合就被稱為共生界面,它是共生單元之間接觸方式和接觸機制的重要體現。在產業(yè)集群中,共生界面是持有產品或服務的企業(yè)或部門等共生單元之間共生關系建立的基礎和動力。根據界面構成要素性質的不同,共生界面有內接界面和外接界面之分,兩者缺一不可。

        共生關系的建立,首先取決于共生單元之間的質參量兼容性。 質參量是指決定共生單元內在屬性及變化特征的因素。曲向榮在其著作《產業(yè)生態(tài)學》中提出,在產業(yè)共生體系中,原料、產品、副產品等是共生單元主要的質參量[4]。據此,本文認為,產品(服務)是數字出版產業(yè)集群內共生單元的主要質參量,產品在種類、數量、規(guī)格、質量等標準上的兼容性是共生單元之間共生關系建立的基礎和內因,它們構成的界面即稱為內接界面。

        市場機制、社會關系、行政指令是促進共生關系建立的外在驅動因素,它們構成的界面稱為外接界面,外接界面的開放程度在很大程度上影響著共生關系的穩(wěn)定性和持續(xù)性。市場機制是指供需、價格、競爭、風險、資本、平臺、技術等市場性要素所發(fā)揮的作用和功能;社會關系是指在長期發(fā)展過程中,集團、企業(yè)、企業(yè)家等主體與周圍主體所建立的復雜關系的總和;行政指令是指具有科層關系的上級單元向下級單元發(fā)出的行政命令、指示,以及設立的各項規(guī)定、條例及規(guī)章制度。在這三種情形中,由市場機制驅動形成的外接界面開放程度最高,因此它對共生關系的促成作用最大、最長效,社會關系、行政指令驅動形成的外接界面開放程度依次遞減,所起的作用也就依次減弱。endprint

        2.共生模式:共生關系發(fā)展的方向和路徑

        共生界面形成以后,共生單元之間的共生關系進一步發(fā)展。共生界面狀態(tài)不同,共生單元之間的共生模式也不同。可能形成的共生模式有四種,包括點對接式共生、間歇對接式共生、連續(xù)對接式共生和一體對接式共生。

        點對接式共生是指數字出版企業(yè)或部門在某時間點上發(fā)生的一次性的、偶然性的共生活動。比如一般性技術轉讓,這種對接方式形成的共生關系往往是短期的、不穩(wěn)定的,因此它對數字出版產業(yè)集群共生系統(tǒng)的推動作用并不明顯。

        間歇對接式共生是指數字出版企業(yè)或部門在間斷的時間點上多次形成共生關系的共生活動,這種對接方式雖然不是完全的隨機行為和一次性行為,但由于對接不連續(xù),始終無法克服穩(wěn)定性不足的缺陷。對接不連續(xù)常常使共生單元之間無法實現資源的有效流動和知識的充分共享,進而造成持續(xù)共生機制和組織創(chuàng)新機制的缺失,使共生單元無法獲得持續(xù)發(fā)展的能力。

        連續(xù)對接式共生是指數字出版企業(yè)或部門在連續(xù)時間段里形成連續(xù)共生關系的共生活動,這種對接方式在間歇對接式共生基礎上突破了時間的不連續(xù)性,使得共生單元之間能夠形成長期、連續(xù)、穩(wěn)定的共生關系。數字出版企業(yè)通過人員、資金、設備、技術、信息等構成的共生界面保持相互間的長期分工協(xié)作關系,從而不斷地推動數字出版產業(yè)集群共生系統(tǒng)向更高級別進化發(fā)展。這是數字出版產業(yè)集群最理想的共生發(fā)展模式。

        一體對接式共生是連續(xù)對接式共生的極端特殊形式[5]。這種模式穩(wěn)定性極強,但也可能會導致數字出版產業(yè)集群各共生單元之間原有的專業(yè)化分工與協(xié)作關系逐步演變成“官僚化”的科層關系。即共生企業(yè)以出資或技術入股的方式,按照現代企業(yè)制度組建成產權明晰的具有獨立法人資格的利益共同體[6],最終變成親緣企業(yè)或部門之間的共生,從而失去共生討論的意義。

        三、數字出版產業(yè)集群共生關系的鞏固和深化

        共生理論認為,當共生關系形成時,就會有共生效益產生。要實現共生效益最大化,數字出版產業(yè)集群內共生單元有必要進一步鞏固和深化共生關系?;诠采缑婧凸采J絻纱罄碚撈瘘c,本文提出有關產品、平臺、文化、制度的四大行動邏輯,以期優(yōu)化數字出版產業(yè)集群共生界面,鞏固和深化數字出版產業(yè)集群共生關系,促進數字出版產業(yè)集群內企業(yè)實現連續(xù)對接式共生。

        1.增強產品關聯(lián)

        產品是主要質參量,增強產品關聯(lián)是鞏固和深化數字出版產業(yè)集群共生關系的核心邏輯。首先要注重產品的兼容性。集群內企業(yè)之間要建立共生關系,首先要求一個企業(yè)對其他企業(yè)的產品有一定包容能力,同時自己生產出來的產品也能夠很好地被其他企業(yè)接納,只有這樣,這個企業(yè)才能盡快地融入共生系統(tǒng)之中。因此,企業(yè)在產品研發(fā)時,既要兼容并蓄,還要求同存異,以提高自身的包容和被包容能力。其次要增強產品的黏合性。市場營銷學中有一個概念叫“用戶黏度”,是指用戶對某項產品的依賴程度,它對產品乃至整個企業(yè)品牌形象的樹立都有著重要的作用。集群內共生企業(yè)也應該增強黏度培養(yǎng)意識,通過產品的質量和服務讓目標企業(yè)對自己產生依賴感,以確保在該項產品沒有消失之時,目標企業(yè)能保持對該項產品的使用狀態(tài)。最后要挖掘產品的連續(xù)性。挖掘產品連續(xù)性的目的是延長雙方的共生周期,保持連續(xù)共生的狀態(tài),而不至于在某一個產品使用結束后就斷絕雙方的關系。要保持這種狀態(tài),一方面要向橫向拓寬,生產出通用化、多系列、多規(guī)格的產品;另一方面要向縱深發(fā)展,生產出個性化、專用化的產品。不難發(fā)現,注重產品包容性、增強產品黏合性、挖掘產品連續(xù)性三者之間存在關聯(lián)遞進關系,分別指向于共生關聯(lián)接受、共生關聯(lián)建立、共生關聯(lián)深化過程,因此,三者層層遞進,環(huán)環(huán)相扣,缺一不可。

        2.構建平臺網絡

        邁克爾·哈耶特曾指出,在當今市場要想獲得成功,必須擁有兩種戰(zhàn)略資產,其中之一就是平臺。毫無疑問,平臺已經成為這個時代最高效的經濟活動場所,也是數字出版產業(yè)集群不可或缺的組成部分。譬如,上海張江國家數字出版基地自成立以來就陸續(xù)引進和搭建了各種功能平臺,有上海張江國家數字出版基地孵化器等孵化平臺,上海版權交易中心、上海版權服務中心、數字作品版權登記平臺等版權服務平臺,華人文化產業(yè)投資基金、上海東方惠金文化產業(yè)投資有限公司等投融資服務平臺,上海電影藝術學院、中國美術學院上海設計學院等人才培養(yǎng)平臺等。從上海張江國家數字出版基地開發(fā)實踐來看,數字出版產業(yè)集群平臺建設應該遵循高端化、多元化、體系化原則,實體平臺建設與虛擬平臺建設相結合,形成線上與線下充分交織的平臺網絡,從而將數字出版產業(yè)集群共生系統(tǒng)中的企業(yè)充分、穩(wěn)固地集結在一起。

        3.形成文化契約

        契約,最初是指雙方或多方共同協(xié)議訂立的有關買賣、抵押、租賃等關系的文書。在共生研究中,契約泛指為確保共生單元之間穩(wěn)定的共生關系而建立的某種機制,可以是文字合同,也可以是某種特殊的經濟關系,還可以是文化和精神上的共識。顯然,在這三種形式中,只有以文化和精神為紐帶建立的契約才是長效的、充滿滲透力的。然而,一個企業(yè)的文化建設尚且需要經歷很長的時期,集群文化建設更是任重道遠。數字出版產業(yè)集群不僅企業(yè)數量龐大,而且類型眾多(既有文化企業(yè),也有科技企業(yè)),因此短時間內根本無法達成文化共識,更難以形成凝聚力。

        根據文化層次理論,集群文化可分為四個層次:一是物態(tài)文化,是集群內主體所從事的物質生產活動的總和,是可感知的、有文化內涵的物質實體。二是制度文化,是集群內主體在長期實踐中建立的各種社會規(guī)范總和。三是行為文化,是指在日常管理和經營中,集群內主體表現的具有鮮明特色的動作、習慣和反應。四是心態(tài)文化,是集群內主體經過長期孕育而形成的價值觀念、審美情趣、思維方式等,這是文化的核心部分。由此可見,數字出版產業(yè)集群要形成文化契約,就必須通過物態(tài)化、制度化、行為化、心態(tài)化過程建立自身獨有的文化體系,從而發(fā)揮其在促進數字出版產業(yè)集群內企業(yè)實現持續(xù)共生的紐帶作用。endprint

        4.實施制度補償

        不難理解,兩個相互關聯(lián)的企業(yè)或部門一旦發(fā)生共生關系,則表明它們的共生行為會帶來利益增值的可能性。它們形成的增值共生體(總利益必然增值)可能會出現四種情況:第一種情況是其中一個企業(yè)或部門的利益明顯增值,而另一個企業(yè)或部門利益降低(寄生);第二種情況是其中一者的利益增值,而另一方的利益無變化或可忽略不計(偏利共生);第三種情況是兩者利益同時增值,但利益增值量不等同(非對稱性互惠共生);第四種情況是兩者利益同時增值且增值量相同(對稱性互惠共生)??梢姡藢ΨQ性互惠共生方式下利益分配均衡,其他三種都屬于利益分配不均的方式。數字出版產業(yè)集群中一旦出現利益分配不均的現象(除行政指令所致外),共生關系是難以維系下去的,這時就需要建立一定的利益補償機制。如果所在共生系統(tǒng)具有一種對非獲利方或少獲利方的補償制度,如政策優(yōu)惠、稅費減免等,集群共生關系就能繼續(xù)發(fā)展下去。此外,以利益補償促進集群內企業(yè)之間實現連續(xù)性共生,這種共生邏輯可以避免共生對象的隨機性,從而減少信息和能量在傳導過程中損失和失真。

        企業(yè)如同生物個體,行業(yè)如同生物種群,集群如同生物群落,它們之間有一種不言而喻的邏輯關聯(lián),故而生態(tài)學成為產業(yè)研究中備受青睞的一種理論范式。共生概念和思想貫穿于整個產業(yè)生態(tài)學知識體系[4],其中以產業(yè)集群研究最為突出。然而,在數字出版產業(yè)集群研究中,人們對共生理論的引用少之甚少。本文認為,在我國數字出版產業(yè)集群發(fā)展模式并不十分合理的情況下,我們可試圖從生態(tài)學中找尋一些更為優(yōu)化、更加符合集群特質的發(fā)展邏輯,譬如共生。我們相信,共生是一種可以真正促進數字出版產業(yè)集群實現可持續(xù)發(fā)展的科學范式。

        |參考文獻|

        [1]肖洋. 數字出版產業(yè)集群發(fā)展動力、困境與對策[J]. 現代出版,2014(6):16-19.

        [2]劉壽先. 高校在數字出版產業(yè)集群發(fā)展中的作用[J]. 科技與出版,2014(8):113-116.

        [3]吳釗. 數字出版產業(yè)研究的生態(tài)學維度——基于共生理論[J]. 出版發(fā)行研究,2015(7):5-9.

        [4]曲向榮. 產業(yè)生態(tài)學[M]. 北京:清華大學出版社,2012.

        [5]田剛,莊晉財. 物流業(yè)與制造業(yè)共生關系演化的路徑及實現機制研究[J]. 學習與實踐,2013(7):31-37.

        [6]劉建生. 產學研合作模式再探討——基于共生理論的視角[J]. 北京交通大學學報(社會科學版),2012(1):102-106.endprint

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